Universidad Autónoma del Estado de México Facultad de Contaduría y Administración Licenciatura en Mercadotecnia Programa de Estudios Proyectos de Inversión Elaboró: M.A. Yenith Martínez Garduño M. A. Guillermina Cienfuegos Contreras M.A. Mónica Leticia Monroy Gama M.A. Pedro Enrique Lizola Margolis Fecha: Mayo 2014 Fecha de aprobación H. Consejo académico H. Consejo de Gobierno
Índice I. Datos de identificación 3 Pág. II. Presentación 4 III. Ubicación de la unidad de aprendizaje en el mapa curricular 4 IV. Objetivos de la formación profesional 5 V. Objetivos de la unidad de aprendizaje 6 VI. Contenidos de la unidad de aprendizaje y su organización 6 VII. Acervo bibliográfico 9 2
PROGRAMA DE ESTUDIOS I. Datos de identificación Espacio educativo donde se imparte Facultad de Contaduría y Administración Licenciatura Mercadotecnia Unidad de aprendizaje Proyectos de Inversión Clave L30078 Carga académica 3 1 4 7 Horas teóricas Horas prácticas Total de horas Créditos Período escolar en que se ubica 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Seriación Ninguna Ninguna UA Antecedente UA Consecuente Tipo de UA Curso Seminario Laboratorio Otro tipo (especificar) X Curso taller Taller Práctica profesional Modalidad educativa Escolarizada. Sistema rígido Escolarizada. Sistema flexible No escolarizada. Sistema abierto No escolarizada. Sistema virtual X No escolarizada. Sistema a distancia Mixta (especificar). Formación académica común Licenciatura Administración 2003 Licenciatura Contaduría 2004 Licenciatura Informática Administrativa 2003 Licenciatura Mercadotecnia 2010 X X X X Formación académica equivalente Licenciatura Administración 2003 Licenciatura Contaduría 2003 Licenciatura Informática Administrativa 2003 Unidad de Aprendizaje Licenciatura Mercadotecnia 2010 3
II. Presentación del programa El contenido de la asignatura se desarrollará en sesiones de cuatro horas semanales que comprende tres horas teóricas y una hora práctica; asegurando proporcionar al alumno las técnicas y métodos de análisis financiera de proyectos productivos de inversión que, coadyuven en la toma de decisiones de financiamiento y su respectivo impacto en el riesgo del proyecto. La asignatura de aprendizaje Proyectos de Inversión comienza con el marco teórico que engloba ahondar en cada uno de los elementos básicos de la formulación de un plan de negocios, desde por el estudio técnico-operativo, hasta llegar al estudio económicofinanciero, tópicos que proporcionan la evaluación de los proyectos y la correcta toma de decisiones. El desarrollo de la unidad se dará a través de la participación activa del discente en la investigación tal manera que analice la aplicación de la teoría aprendida. Se desarrollará un caso práctico que le permita demostrar y aplicar de manera integral el procedimiento para la realización de un proyecto de inversión. El curso tendrá como guía un libro de texto elegido por la academia, y para ciertos temas se usará bibliografía complementaria. Al inicio del curso se dará a conocer a los alumnos el programa de estudios, se consensarán las normas, se comentará y calendarizará la forma de evaluación. Se sugiere que durante el desarrollo del curso el alumno, forme un portafolio de evidencia con el material visto en clase, investigaciones, tareas, casos, ejercicios, lecturas, y productos señalados en el programa. III. Ubicación de la unidad de aprendizaje en el mapa curricular Núcleo de formación: Sustantivo Área Curricular: Contabilidad y finanzas Carácter de la UA: Obligatoria 4
IV. Objetivos de la formación profesional Objetivos del programa educativo Formar profesionales con un alto sentido de responsabilidad, de ética y de servicio, así como una visión integral para intervenir en las organizaciones, de modo que puedan combinar los recursos humanos, financieros, técnicos y materiales frente a la realidad compleja del mundo globalizado. El Licenciado en Mercadotecnia contará con las competencias y aprendizajes para: Investigar las necesidades o preferencias de los consumidores. Analizar el mercado real y potencial para establecer la mezcla de mercadotecnia idónea. Aplicar técnicas de reclutamiento, selección, contratación y supervisión de personal. Aplicar modelos y técnicas de planeación estratégica de mercadotecnia adecuada. Aplicar técnicas de planeación financiera, programación y control de ventas. Aplicar técnicas para el posicionamiento y mantenimiento de producto o servicio, y la adecuada distribución del mismo. Aplicar técnicas de precios, promoción, fuerza de ventas. Importar y exportar productos. Aplicar tecnologías de la información y comunicación. Desarrollar programas de anuncios promocionales, campañas de publicidad y propaganda. Diseñar e implementar pronósticos y presupuestos de ventas. Diseñar, analizar e interpretar sistemas de información mercadológicos. Elaborar y evaluar proyectos de inversión. Gestionar marcas y patentes. Operar tecnologías de e-commerce y e-business. Realizar investigación administrativa de la teoría de la mercadotecnia. Realizar investigación de mercados. Objetivos del núcleo de formación: Proveerá al alumno de escenarios educativos para la integración, aplicación y desarrollo de los conocimientos, habilidades y actitudes que le permitan el desempeño de las funciones, tareas y resultados ligados a las dimensiones y ámbitos de intervención profesional o campos emergentes de la misma. Objetivos del área curricular o disciplinaria: Aplicar las etapas que debe seguir un proyecto de inversión en las ideas de negocio para la toma de decisiones. Emplear los estudios de mercado, técnico y financiero que le permitan generar información para evaluar la factibilidad de los proyecto de inversión. 5
V. Objetivos de la unidad de aprendizaje Aplicar la metodología para la elaboración y el análisis de los proyectos de inversión, así mismo conocer las diferentes técnicas de evaluación de los mismos. VI. Contenidos de la unidad de aprendizaje y su organización. Unidad 1. Plantear los aspectos generales que enmarcan los proyectos de inversión, incluyendo las herramientas cuantitativas básicas para la toma de decisiones económicofinancieras. Objetivos: Plantear los aspectos generales que enmarcan los proyectos de inversión, mediante la utilización de herramientas cuantitativas para tomar las mejores decisiones económico- financieras. Marco conceptual de los proyectos de inversión. El proceso de preparación y evaluación de los proyectos de inversión. Herramientas estadísticas de análisis de información. Herramientas de matemáticas financieras. Otras opciones de alternativas de inversión. Unidad 2. Analizar y desarrollar las etapas que conforman un proyecto de inversión, principalmente las referentes a los estudios de mercado, técnico y financiero, analizando su factibilidad dentro del entorno del proceso de inversión. Objetivos: Desarrollar las etapas que conforman un proyecto de inversión, mediante el análisis de mercado, análisis técnico y análisis financiero para identificar su factibilidad dentro del entorno del proceso de inversión. Estudio de materias primas e insumos. Localización del proyecto. Tamaño del proyecto. Ingeniería del proyecto. Estructura del mercado. 6
Identificación del producto o servicio. Análisis de la demanda y la oferta. Tamaño del mercado. Plan de comercialización. Presupuestos de inversión. Presupuestos de operación. Estados financieros proforma. Análisis financiero. Métodos de evaluación de inversiones. Unidad 3. Determinar la combinación óptima de financiamiento del proyecto a través de la estructura de capital deseada determinada por el capital accionario y pasivos de corto y largo plazo. Objetivos: Determinar la combinación óptima de financiamiento del proyecto mediante el ánalisis de la estructura óptima de capital a fin de maximizar el rendimiento del proyecto. Aportaciones de capital. Apoyo para el financiamiento de capital de trabajo (crédito de habilitación o avío, factoraje financiero,etc.) Créditos para la adquisición de maquinaria, equipo y mobiliario. Créditos para la adquisición, construcción, modificación o instalación de locales, bodegas, oficinas, etc. Arrendamiento financiero. Créditos destinados a la reestructuración de pasivos. Unidad 4. Determinar la forma jurídica de la empresa y su organización técnica y administrativa. Objetivos: Identificar la importancia de la estructura organizacional de la empresa mediante la determinación de su organización jurídica y funcional a fin de lograr una eficiente y eficaz administración de la misma. Tópicos jurídicos. Organización técnico productiva. Organización administrativa. Organización para la ejecución. 7
Unidad 5. Conocer la metodología para accesar a los fondos PYME. Objetivos: Conocer la metodología para accesar a los fondos PYME mediante la investigación en las distintas fuentes que proveen la información, a fin de aprovechar estos recursos en beneficio de la empresa o proyecto. Acceso a fuentes de financiamiento 8
VII. Acervo bibliográfico Básica 1. Nacional Financiera. Organización de los Estados Americanos, Guía para la formulación y evaluación de los proyectos de inversión, México, 2000. 2. Nacional Financiera. Organización de los Estados Americanos, Diplomado en el ciclo de vida de los proyectos de inversión, México, 1998. 3. Besley, Scout y Brigham, Eugene F., Fundamentos de administración financiera, McGraw-Hill, México, 2001. 4. García Mendoza, Alberto, Evaluación de proyectos de inversión, McGraw-Hill, México, 1998. 5. Sapag Chain, Nassir y Sapag Chain, Reinaldo, Preparación y evaluación de proyectos de inversión, 4 ed.,mcgraw-hill, México, 2003. 6. Reglas de Operación del Fondo PYME (Secretaría de Economía) Complementaria 1. Baca, G. (2010). Evaluación de proyectos (6ª ed.). México: McGraw-Hill. 2. Rodríguez, V., Bao, R. y Cárdenas, L. (2012). Formulación y evaluación de proyectos. México: Limusa. 3. Sapag, N. (2011). Proyectos de inversión. Formulación y evaluación (2ª ed.). México: Pearson. 4. Sapag Chain, Nassir y Sapag Chain, Reinaldo, Preparación y evaluación de proyectos de inversión, 5ª. ed.,mcgraw-hill, México, 2008. 9
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