//DOC.11_Difusión y Repercusión
Ubicación Unidad Didác*ca I PRE- PRODUCCIÓN DE LOS PROYECTOS ARTÍSTICOS Temas (T1) Introducción: Lenguaje plásmco, Modelos de creación y Fases proyectuales (T2) Contexto de la cultura visual: industrias culturales y creamvas (T3) El Proyecto (estándar documental): estructura, desarrollo, y referencias (T4) La promoción como parte de la pre- producción: currículum vitae/biograya/armst statement Unidad Didác*ca II POST- PRODUCCIÓN DE LOS PROYECTOS ARTÍSTICOS Temas (T5) Promoción I: El dossier ar[smco (T6) Promoción II: Información/Imagen y aplicaciones (T7) Difusión y Repercusión (T8) Distribución y derechos de autoría TEMA 3 // contextualización 2
ACTIVIDADES DESTINADAS A DAR ALGO A CONOCER RESULTADOS OBTENIDOS DE LA DIFUSIÓN Y PROMOCIÓN EL PRODUCTO (de la producción) las obras realizadas, la exposición individual, DEL PRODUCTO (de la producción) las obras realizadas, la exposición individual, SU ALCANCE, TRASCENDENCIA, ECO, RESONANCIA PÚBLICOS 3
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TELEVISIÓN RADIO Cobertura rápida Impacto dependiendo de si es nacional, regional, etc. Frecuencia Impacto dependiendo de si es nacional, regional, acceso a podcast, etc. Con soporte visual. Alta calidad Fugacidad Sin soporte visual Fugacidad PRENSA NACIONAL Alto nivel de cobertura nacional Con soporte visual. Baja calidad de impresión Permanencia PRENSA LOCAL Alto nivel de cobertura local Con soporte visual. Baja calidad de impresión Permanencia PRENSA GRATUITA Alto nivel de cobertura concreta Con soporte visual. Baja calidad de impresión Permanencia *Requiere estudio de distribución REVISTAS Calidad y larga vida, fundamentalmente las especializadas Con soporte visual. Alta calidad de impresión Falta de impacto inmediato Permanencia INTERNET Alto nivel de cobertura Con soporte visual. Permanencia *Necesidad de actualización constante BOCA A BOCA Alto poder de influencia Sin soporte visual Fugacidad *También puede comunicar un mensaje negamvo 5
FUNCIÓN RUEDA DE PRENSA MAILING APELATIVA, INFORMATIVA (DIFUSIÓN): - CONVOCAR A QUE LOS MEDIOS SE HAGAN ECO - para LLAMAR LA ATENCIÓN SOBRE LO PROMOCIONADO - para CONVOCAR AL PÚBLICO - QUÉ DIGO - CÓMO LO DIGO - CUÁNDO LO DIGO - DÓNDE LO DIGO - POR QUÉ LO DIGO - QUIÉN LO DICE * IMPORTANTE: CONFECCIÓN Y ACTUALIZACIÓN DE UNA MAILING LIST SEGÚN NUESTROS INTERESES DE PROMOCIÓN PARTICULARES 6
RUEDA DE PRENSA: en desuso MESA: - ARTISTA - COMISARIO/A Y/O DIRECTOR/A DE LA SALA Y/O CARGO INSTITUCIONAL *CATÁLOGO DOSSIER DE PROMOCIÓN CARPETILLA QUE CONTIENE (IMPRESIÓN + SOPORTE DIGITAL NO RETORNABLE COMO CD): TODO EL MATERIAL DE PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN - Invitación - Cartel - DípMco - Nota de Prensa e imágenes de promoción - Etc. PÚBLICO: - PERIODISTAS - PÚBLICO GENERAL 7
ESTRATEGIA para MAILING NOTA DE PRENSA: correo tradicional correo electrónico CUERPO MAIL Texto con estructura similar a la de una carta (Mpo invitación: BREVE ) en el que se hace referencia a los adjuntos ADJUNTOS (no más de 2 MB) DOCUMENTO de TEXTO (.ro,.txt, etc.) IMAGEN/ES (1 o 2) (jpg) 8
PARTES FUNDAMENTALES NOTICIA ANTETÍTULO o EPÍGRAFE TÍTULO o TITULAR SUBTÍTULO o BAJADA LEAD, COPETE o ENTRADILLA CUERPO DE LA NOTICIA FOTOGRAFÍA/S PIE DE FOTO/S DOC.11 // difusión y repercusión 9
Mención NOTA DE PRENSA al inicio del documento ANTETÍTULO o EPÍGRAFE: texto breve que entrega un antecedente importante para entender el Mtular y la nomcia (*opcional) ESTRUCTURA DE CONTENIDOS NOTA DE PRENSA TITULO o TITULAR: debe ser corto (se recomiendan menos de 10 palabras), directo y llamar la atención. Recoge el tema del que trata la nomcia SUBTÍTULO o BAJADA (si es más de dos líneas): ampliación del contenido sugerido por el epígrafe y el Mtular, adelantando algunos pormenores (*opcional) LEAD, COPETE o ENTRADILLA: exposición del aspecto más importante y atracmvo de una nomcia. Es lo que va al principio de la nomcia y que resume en pocas palabras (50-60 máx.) la información más relevante de la nomcia. CUERPO DE LA NOTICIA: entre 300 y 500 palabras; responde a las preguntas qué, quién, cómo, cuándo, dónde, y por qué, en el orden de importancia que cada una tenga en su caso (en periodismo se habla de la pirámide invermda, la información más importante arriba y con más espacio y la menos importante al final). Puede escribirse un par de líneas para cerrar el cuerpo de la nota enlazando el principio y el final de la idea que ha desarrollado y dejar al lector con un buen sabor de boca. IMPORTANTE: A) cubrir las expectamvas que haya creado con el Mtular; B) no repemrse para que al lector no le resulte aburrido. IMAGEN: debe ser una imagen clara y representamva del asunto a promocionar que define la nota de prensa PIE DE FOTO: incluye los créditos idenmficamvos de la imagen y su autoría Mención INFORMACIÓN DE CONTACTO: Nombre completo (propio/a armsta, portavoz para medios de comunicación privado/de una enmdad publica, etc.) Cargo y Nombre de la empresa (en su caso) Teléfono / *Fax / E- mail / URL Web o blog 10
CONTENIDOS IMPRESCINDIBLES NOTA DE PRENSA QUÉ: Mtulo exposición, y/o tema, etc. QUIÉN: nombre armsta, insmtuciones, etc. POR QUÉ: presentación (argumentación) CÓMO: la obra producida DÓNDE: nombre de la sala (insmtución, galería) dirección, etc. CUÁNDO: fecha inauguración, fechas de la exposición, horarios de visita, etc. 11
DOSSIER DE PRENSA Recopilación, análisis y archivo de la repercusión de la exposición. FUNCIÓN DOCUMENTACIÓN (REPERCUSIÓN): - GENERAR UN MATERIAL DE ARCHIVO PARA UN NUEVO PROCESO DE PROMOCIÓN, INVESTIGACIÓN, ETC. NOSOTROS MISMOS GABINETE DE PRENSA DE LA INSTITUCIÓN EMPRESA DE COMUNICACIÓN EXTERNA 12