Trabajo Práctico Nº1 Definición del tema del Proyecto de Graduación La asignatura Seminario de Integración I ha sido pensada en función de elevar la calidad académica de los Proyectos de Grado, que culminan la producción universitaria de los estudiantes de todas las carreras de la Facultad de Diseño y Comunicación. Como alumno usted tiene la tarea de definir cómo y en base a qué temas llevará a cabo su proyecto de grado, es indispensable que pueda reflexionar responsablemente sobre esta tarea. En este trabajo, usted deberá presentar de manera escrita: El tema a trabajar. Un cuestionario sobre los puntos que cree necesarios que cree necesario trabajar en su PG. La problemática/oportunidad planteada. Recorte: delimitación geográfica, espacial y/o temporal del tema. Titulo tentativo. Categoría a la que pertenece (investigación, ensayo, proyecto profesional o creación y expresión) y por qué. Justificación de su elección, en relación a su futura práctica como profesional problematizándola. Explicar los aportes que brindará a la disciplina donde se desempeña. Objetivos. Es relevante que el estudiante establezca claramente los motivos que lo impulsan para el abordaje del tema y la relevancia del mismo para la disciplina en la cual se inscribe el PG. Se evaluará la coherencia entre los puntos y la redacción del informe como así también la entrega en tiempo y forma. Deberá contener carátula (rótulo UP) y ser presentado en hoja A4, arial 12 e interlineado 1.5. Fecha de entrega: 12 de abril de 2012. 1
Desarrollo El tema a trabajar: Planteamiento de una campaña de bien público dirigida a la sociedad argentina referida a la población migrante radicada recientemente en el país. Un cuestionario sobre los puntos que cree necesarios trabajar en su PG: a. Qué cambios supone la nueva legislación en la política migratoria argentina? b. Cómo está posicionada la Argentina respecto al resto del mundo consagrando a la migración como un derecho humano? c. Cuáles son las preocupaciones de la población argentina en relación a la migración? d. Es realmente una temática que les interesa? e. Por qué las personas migrantes se conciben como un grupo social vulnerado en sus derechos fundamentales? f. Cómo obtener avances tangibles en este grupo social? g. Cómo lograr una convivencia en armonía entre argentinos y migrantes? h. Cuáles serán las acciones que se implementarán en la campaña para alcanzar los objetivos buscados? i. Cómo se medirá el impacto logrado o cuáles serán los resultados esperados con esta campaña? La problemática/oportunidad planteada: En el año 2004, Argentina sancionó la Ley 25.871, innovando en la política migratoria. La ley de Migraciones, es considerada de avanzada a nivel internacional y se concibe desde una perspectiva de derechos humanos. Establece el acceso a todos los derechos, servicios y bienes públicos en igualdad de condiciones con los/as ciudadanos/as argentinos/as. En el año del Bicentenario, el Instituto Nacional de Estadística y Censo (INDEC) lleva a cabo el Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas 2010. En él se refleja que la población extranjera asciende a 1.805.957 personas, 2
siendo 1.471.399 provenientes de países limítrofes. A la fecha, la Universidad de Palermo cuenta con 14.271 estudiantes, de los cuales 3.223 son estudiantes internacionales que representan 51 países, siendo en su mayoría latinoamericanos. El Instituto Nacional contra la Discriminación, la Xenofobia y el Racismo (INADI) es un organismo descentralizado que fue creado en el año 1995 y comenzó sus tareas en el año 1997. Desde el mes de marzo de 2005, por Decreto Presidencial Nº 184, se ubicó en la órbita del Ministerio de Justicia, Seguridad y Derechos Humanos de la Nación. En 2011, publicó un informe referido a Migrantes, en el cual expone que las personas migrantes en Argentina conforman un grupo social vulnerado en sus derechos fundamentales, señala también que la condición de extranjeros supone un status jurídico y social significativamente menor al de las personas nacionales. En los últimos meses, el INADI ha constatado el crecimiento de denuncias por hechos y expresiones discriminatorias, xenófobas y racistas que, como una manifestación de violencia, se produjeron y producen dentro del ámbito de Internet. El Consejo Publicitario Argentino, organización cuyo fin es detectar temas de gran trascendencia social y humana para comunicarlos con excelencia profesional a toda la comunidad, aún no dedicó alguno de sus proyectos anuales a hacer una campaña que trate la problemática de la migración reciente en Argentina con el objetivo de generar una sociedad plural e integradora. Recorte: Buenos Aires, Argentina. Año 2012. Título tentativo: Buscando un lugar en este sitio: Campaña de bien público referida a la población migrante radicada recientemente en Argentina Categoría a la que pertenece (investigación, ensayo, proyecto profesional o creación y expresión) y por qué: La categoría de este Proyecto de Graduación se ubica en Proyecto Profesional, ya que se hará una campaña publicitaria. Se partirá de un diagnóstico del caso, donde se analizará profundamente la situación general de los migrantes 3
en Argentina y los antecedentes que motivan la necesidad de llevar a cabo la campaña. Esta exploración inicial se basará en documentación, datos estadísticos y bibliografía pertinentes. Se determinará una estrategia creativa para implementar acciones con el fin de alcanzar los objetivos perseguidos. El Proyecto Profesional planteará los resultados esperados con esta campaña y la manera posible de medirlos. Justificación de su elección, en relación a su futura práctica como profesional problematizándola: La elección del tema de mi Proyecto de Graduación se concentra en las campañas de bien público, porque considero interesante y enriquecedor utilizar la Publicidad para provocar un cambio en la conducta de las personas que impacte de forma positiva en la sociedad. Decidí vincularme con el tema a través de un Proyecto Profesional, realizando una campaña. Para esta, elegí la problemática de la migración reciente en Argentina, tema que me atañe directamente, porque soy un sujeto migrante. La migración en Argentina es un fenómeno que moviliza a distintas organizaciones y colectividades. Considero valioso abrir un espacio de diálogo en un campo no explorado por el Consejo Publicitario Argentino, ya que se está dejando de lado una problemática latente y es necesario trabajar para terminar con las prácticas sociales discriminatorias y la desigualdad en el trato hacia las personas argentinas y hacia migrantes. Los temas de las campañas del Consejo Publicitario Argentino se implementan sobre la base de tres ejes fundamentales: educación, salud y sociedad. Esta campaña se ubica en el eje sociedad. Explicar los aportes que brindará a la disciplina donde se desempeña: La Publicidad, a través de las campañas de bien público, funciona como un vehículo de ideas y valores para cambiar conductas. Desde 1960, el Consejo Publicitario Argentino viene haciendo campañas priorizando aquellos temas de interés que lleguen a la mayor cantidad posible de público objetivo, en colaboración con las distintas ONG especializadas en esos temas. Es relevante realizar este Proyecto Profesional, ya que el Censo Nacional de Población, Hogares y Viviendas 2010 reflejó que 4
la población extranjera en el país ascendió a 1.805.957 personas y según informes del INADI este grupo social sufre, en muchos casos, de manifestaciones de violencia. Tomar como público objetivo un nicho como es la población migrante genera un gran desafío para la Publicidad. Si esta campaña lograse alcanzar sus objetivos, próximamente podría concebirse a la población migrante como un nicho de mercado al cual dirigirse para una campaña comercial. Un país con un sistema de corte represivo como es Estados Unidos, hace publicidad específica para el mercado mexicano, latinoamericano e hispanohablante, ya que evidentemente también son consumidores. Dirigirse a un segmento multicultural en un país como Argentina que cuenta con una ley migratoria de avanzada a nivel internacional podría ser mucho más provechoso y coherente. Pero primero es fundamental generar una sociedad plural e integradora. Considero enriquecedor llevar a cabo mi Proyecto Profesional en una institución como es la Universidad de Palermo, que cada año recibe muchos estudiantes extranjeros, en su mayoría latinoamericanos. Objetivos. Objetivo general: Contribuir al mejoramiento de la calidad de vida de los migrantes en Argentina. Objetivos específicos: a. Concientizar a la sociedad argentina respecto a la problemática. b. Reducir las brechas de desigualdad existentes. c. Lograr una comprensión del otro en su identidad y su singularidad. d. Proponer una convivencia en armonía. e. Que el migrante no se conciba como un eventual peligro para la sociedad que lo recibe. 5