Un mundo de posibilidades

Transcripción

1 Un mundo de posibilidades

2 Lleva más de 60 años en el mercado Latinoamericano Tiene un portafolio que brinda un mundo de posibilidades SEDAL Su personalidad es moderna, optimista y vanguardista Alineada con las tendencias del mundo de la moda Sus colores representan cada una de las variedades, le dan un tono alegre y divertido a la comunicación

3 Mujeres entre los 18 y 25 años están en la etapa de definirse a si mismas como mujeres TARGET Enfrentan la tensión de comenzar a ser una mujer adulta, sin embargo esta pasando por los mejores años de su vida. Altamente social, independiente, con sentido de urgencia Su cabello es una forma de transmitir su imagen y busca cuidarlo con los mejores productos

4 ESENCIA DE LA MARCA Mujer Co-creador Producto

5 DO DON T APTITUD MODELO CABELLO MODELO CO- CREADOR PRODUCTO DO Alegre y asombrosa, con un cabello hermoso. Esta mostrando su belleza naturalmente. Cabello animado, muestra metas reales y alcanzables. Peinados sencillos, que puedan usar en el día a día. Profesionales en el cuidado del cabello que aconsejan y asesoran. Productos muy dinámicos y con colores que aportan vitalidad. Las consumidoras se sienten identificadas. DON T No esta posando ni modelando. No se muestran peinados complejos o artificiales. No son arrogantes ni aburridos. No son estáticos ni distantes para las consumidoras.

6 USO DEL LOGO

7 PORTAFOLIO - FORMA Rizos obedientes Presente en todos los países Middle Americas (MA)* Sedal Rizos Obedientes contiene Elastina y Arginina, las cuales penetran en la fibra capilar y ayudan a hidratarla. Liso perfecto Presente en todos los países Middle Americas (MA)* Su exclusiva fórmula e innovadora tecnología SELLADORA DE LISOS, actúa profundamente en la fibra capilar alineándolo y controlando la forma del cabello, mientras se seca. * Países MA: Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala

8 PORTAFOLIO - CUIDADO S.O.S Ceramidas Presente en todos los países Middle Americas (MA)* Sedal S.O.S Ceramidas contiene una fórmula que protege el cabello contra el desgaste diario. Además contiene Micro Ceramidas que previenen que las escamas se abran, ofreciéndole al cabello un brillo intenso, devolviéndole la fuerza y elasticidad. * Países MA: Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala

9 PORTAFOLIO - NATURALS Hidratación Sedosa Presente en: Colombia, Ecuador, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala La línea Hidratación Sedosa contiene Miel y Germen de Trigo, que son reconocidos por sus propiedades nutritivas. Devuelve la flexibilidad y suavidad al cabello, previniendo el quiebre. Es ideal para el cabello seco, opaco y quebradizo. Revitalización y fuerza Presente en: Colombia, Ecuador, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala El Cacao y la Manteca de Karité son reconocidos por sus propiedades nutritivas. La línea Sedal Revitalización y Fuerza ofrece nutrición profunda y reposición de la masa capilar. Restaura las fisuras capilares, aumentando su integridad estructural y vitalidad original. Ideal para el cabello dañado y débil.

10 SITUACION ACTUAL Sedal es la marca experta en la belleza del cabello. Líder en innovación. Con el desarrollo de las Cremas Para Peinar, Sedal amplió su portafolio y se especializó en el manejo de formas. Ahora, es líder del mercado en el segmento post shampoo. Hacemos parte de una categoría muy competitiva, con muchas marcas que, al igual que Sedal, están en constante evolución con nuevas propuestas para las consumidoras. Esto genera el compromiso de estar a la vanguardia y presentar innovaciones que se adapten a la evolución de las necesidades de las consumidoras.

11 SITUACION ACTUAL En muchas ocasiones, las consumidoras al tener tantas alternativas no conocen el modo de uso y los beneficios de las variedades y los aplicadores que ofrece Sedal, esto hace que: No se utilice la rutina completa. Generación de mitos sobre el cabello, la marca y la categoría.

12 SITUACION ACTUAL - MITOS GRASA El uso de la marca hace que el cabello quede grasoso: FALSO! En algunas ocasiones los productos no son debidamente enjuagados o son aplicados inadecuadamente y pueden quedar residuos que generan exceso de grasa en el cabello. CASPA El uso de shampoo Sedal genera caspa: FALSO! Las partículas restantes de productos que no son enjuagados adecuadamente o que son aplicados de manera inapropiada se quedan en el cuero cabelludo y pueden producir aglomeraciones de producto que son confundidas con caspa. CAIDA El shampoo hace que se caiga el cabello: FALSO! La caída regular del cabello, que es de aprox 100 cabellos por día, es un comportamiento natural que a veces es asociado equívocamente a la utilización de un producto. SAL El shampoo que contiene sal afecta al cabello y a los tratamientos permanentes como alisados, ondulados, tinturas y queratina: FALSO! La sal (cloruro de sodio) presente en el shampoo no perjudica al cabello,es una materia prima usada en cantidades pequeñas con la función de aumentar la viscosidad (consistencia) del producto.

13 DESAFIO Para tu país* Entendimiento Marca & Categoría Concepto Plan de activación e implementación PROPUESTA 360 PARA POST SHAMPOO Idea base para el desarrollo del plan de comunicación Metodología para activación e implementación del concepto en todos los medios de contacto (ATL, BTL, digital, voz a voz, sampling, etc.) con los clientes consumidores. * Tu país: hace referencia a tu país de residencia, que debe ser uno de los países de Middle Americas (Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala)

14 DESAFIO Beneficios de los aplicadores y variedades Modo de uso de aplicadores (creación de rutina) SH + ACO + CT + CP + SPP * Desmitificación de creencias sobre productos para el cuidado del cabello Grasa Caspa Caída Sal MENSAJES CLAVES DE COMUNICACION *SH: Shampoo; ACO : Acondicionador; CT: Creama de tratamiento; CP: Crama para peinar; SPP: Spray para peinar

15 Acondicionador Crema de tratamiento Crema para peinar Spray para peinar POST SHAMPOO SEDAL NUESTROS APLICADORES Liso perfecto Rizos obedientes S.O.S Ceramidas Hidratación Sedosa Revitalización y vida Reconstrucción estructural Negros luminosos S.O.S Caspa Cremimiento fortificado S.O.S. Caida Clima resist Liso perfecto Rizoz obedientes S.O.S. Ceramidas Reconstrucción estructural Liso perfecto Rizos obedientes S.O.S Ceramidas Revitalización y fuerza Reconstrucción estructural Crecimiento fortificado Negros luminosos Liso perfecto Rizos obedientes

16 DIFERENCIA DE APLICADORES Shampoo Acondicionador Crema / Spray para peinar Crema de tratamiento Función Limpia Acondiciona Desenreda Control forma Frizz control Control Volumen Recupera Uso De la raíz a las puntas De medios a puntas De medios a puntas De la raíz a las puntas Enjuague Source: Feedback profile, Qualy consumer research - Colombia september 2012

17 CAMINO ESTRATÉGICO DISFRUTA DEL MUNDO DE OPORTUNIDADES QUE SEDAL TE OFRECE!