DOSSIER DE PREMSA 28 de novembre de 2017

Transcripción

1 DOSSIER DE PREMSA 28 de novembre de 2017

2 ÍNDEX DE CONTINGUTS Contingut 1. DEL #BLACKFRIDAY AL #GIVINGTUESDAY QUÈ ÉS #GIVINGTUESDAY? EL 28 DE NOVEMBRE QUIN ÉS EL SEU OBJECTIU? QUAN SE CELEBRA? QUINS HAN ESTAT ELS RESULTATS FINS ARA? QUINES SÓN LES PRINCIPALS ENTITATS COL LABORADORES? QUI POT PARTICIPAR AL #GIVINGTUESDAY? A ON VAN DESTINATS ELS FONS RECAPTATS? QUI HO ORGANITZA A ESPANYA? CONTACTE DE PREMSA

3 1. DEL #BLACKFRIDAY AL #GIVINGTUESDAY Després d una trajectòria de cinc anys, el #BlackFriday i el #CiberMonday han marcat el tret de sortida de cara a les compres de Nadal. Dos dies claus al calendari, on els descomptes i el volum de vendes augmenta de forma massiva, amb percentatges superiors al 8% anual. La recent recuperació financera ha estat un dels principals incentius de cara a aquest gran volum de vendes, encara que després de quasi 10 anys de crisi econòmica és necessari tenir en compte que no tot es basa en el gran consum. El sentiment de solidaritat i donació també requereix cert protagonisme per a contribuir amb el futur de la nostra societat. En aquest context, el pròxim 28 de novembre #GivingTuesday arriba a Espanya per tercer any, tres dies després del #BlackFriday per millorar la cultura de la cooperació en la nostra societat, donant eines i sensibilitzant sobre la necessitat de cooperar en tots els nivells i que aquesta cooperació sigui duradora. #GivingTuesday és un crit a la solidaritat rere jornades de compres com el #BlackFriday i el #CyberMonday que en l últim any van arribar a assolir una despesa mitjana de 200 euros, posicionant-se com dates claus en els índexs de consum. Amb la idea de complementar aquesta inversió en béns materials amb la cooperació i la donació, #GivingTuesday actua per establir i refermar la cultura de la solidaritat com una acció quotidiana. Doncs, l objectiu es basa a dedicar un dia en tot el món a celebrar el gest de donar, i incentivar a les persones a contribuir i multiplicar les bones accions en les infinites causes socials. Avui dia, un 24% dels espanyols, 11 milions de persones, contribueix econòmicament amb les seves donacions a múltiples causes. A més, segons dades de l estudi Hechos i cifras del Voluntariado en España, 2015, el 10% de la població realitza tasques de voluntariat, el que es tradueix a 1,9 milions de persones majors de 18 anys. Aquestes dades, encara que positives, contrasten amb les xifres llançades per l últim World Giving Index, el principal estudi mundial de la caritat desenvolupat per Charities Aid Foundation (CAF). En ell, Espanya ocupa el lloc 71 entre les nacions més solidàries a escala mundial. Aquesta posició ens deixa encara lluny de països com Regne Unit, Irlanda, Alemanya o Holanda, demostrant així que encara tenim molt camí per recórrer en el camp de la solidaritat. Incidint en aquesta línia, el professor nord-americà, Michael Norton, de la Universitat de Harvard (USA) i autor del llibre Happy Money: The Science of Smarter Spending, afirma que para ser más felices, lo que debemos hacer es gastar dinero en los demás. Rere una prova científica, va demostrar que aquelles persones que donen són més felices, independentment de si estem en un país ric o pobre: la sensació de felicitat és igual. No hay que hacer nada extraordinario para sentirnos felices; simplemente compartirlo con los demás. Davant d aquest context general de la necessitat de millorar els nostres índexs de felicitat, ens vam adonar que Giving Tuesday, incentivant i multiplicant les bones accions, no només augmenta la solidaritat global sinó també la felicitat d aquells que ajuden als altres, contribuint a un món més solidari i feliç. Ja que quan un dóna, a més d ajudar als altres, genera felicitat, tant als que reben la seva donació com a ell mateix, creant així una cadena win win de felicitat. Per això aquest any 2017, la comunicació de la campanya #GivingTuesday del 28 de novembre es centra en el concepte estratègic: La inigualable sensació de donar. 1 Informe elaborado por FEDEAS. 2

4 2. QUÈ ÉS #GIVINGTUESDAY? EL 28 DE NOVEMBRE #GivingTuesday és un moviment global que fomenta la col laboració i la cooperació entre fundacions, ciutadans i empreses a través de donacions i del voluntariat. #GivingTuesday és un moviment de solidaritat global des de local. El seu objectiu és promoure que ciutadans, fundacions i empreses s uneixin en una onada de solidaritat en un dia especial per a convertir el 28 de novembre en #UnDiaPerDonar. #GivingTuesday és #UnDiaPerDonar, el dia per demostrar junts que cooperar donant temps (voluntariat), aliments, objectes de segona mà, diners i/o suport a diferents causes és l única manera de progressar i millorar en la nostra societat. #GivingTuesday és, a més, un dia per demostrar que la cooperació i el suport als altres és una manera de promoure la felicitat de les persones, tant dels donants com dels receptors. #GivingTuesday és un moviment obert a la societat, a qualsevol organització sense ànim de lucre, a qualsevol persona, organització o empresa que vulgui contribuir a crear una societat millor. L any 2017 se celebra la tercera edició del #GivingTuesday a Espanya amb l objectiu de promoure la solidaritat, el desenvolupament econòmic i social a través de la cooperació. 3. QUIN ÉS EL SEU OBJECTIU? El principal objectiu és que l altruisme tingui un dia per ser celebrat a escala mundial, aportant també visibilitat i protagonisme a persones, organitzacions socials i fundacions, la societat i les organitzacions empresarials, a més que: Les persones siguem conscients de la importància de donar, d ajudar-nos els uns als altres i de com podem fer-ho, tant en el nostre entorn més pròxim con en qualsevol indret del món. Les organitzacions socials i fundacions poden difondre la seva feina a un públic compromès que pugui acompanyar-nos tot l any. La societat que es mobilitza i incorpora diferents formes de donar i d ajudar-nos els uns als altres perquè aquestes accions es segueixin difonent i multiplicant tot l any. Les organitzacions empresarials poden donar visibilitat als seus projectes d acció social i responsabilitat social corporativa com una forma de contribució amb les comunitats locals en un acte socialment responsable. Sigui el principi d una col laboració duradora. 4. QUAN SE CELEBRA? Se celebra just després del #BlackFriday. Aquest any 2017, #GivingTuesday coincideix amb el dimarts dia 28 de novembre. 3

5 5. QUINS HAN ESTAT ELS RESULTATS FINS ARA? En els seus cinc anys de vida, #GivingTuesday s ha consolidat com un moviment global amb presència en més de 71 països i que amb més de organitzacions participants, un èxit de participació i resultats considerables en la seva curta vida. A Espanya, #GivingTuesday ajudarà a augmentar el nombre de ciutadans que col laboren amb projectes solidaris, que actualment són només un 24%, davant la mitjana de més de 50% en la Unió Europea. L any 2016 van ser un total de 20 organitzacions promotores les participants, 3 empreses promotores, 32 organitzacions col laboradores i un total de 321 organitzacions. Entre totes van aconseguir que mitjançant el #GivingTuesday, es donés suport a 366 projectes. Respecte a xifres econòmiques, es van recaptar i es van afegir a la iniciativa nous donants. A les xarxes socials a Espanya, #GivingTuesday va ser trending topic durant 9 hores i la pàgina web es va visitar vegades, un resultat que anima a les organitzacions a seguir treballant i a superar aquestes xifres. 6. QUINES SÓN LES PRINCIPALS ENTITATS COL LABORADORES? Empreses Promotores Entitats Promotores 7. QUI POT PARTICIPAR AL #GIVINGTUESDAY? Qualsevol persona, família, fundació, organització social, institució pública, escola, universitat o empresa... pot unir-se a #GivingTuesday. És un moviment obert en el qual poden participar totes aquelles organitzacions que vulguin incrementar la seva base social, les donacions de béns i serveis, o disposar de més voluntaris per poder col laborar d una manera més activa a la millora de la societat. #GivingTuesday, mitjançant la seva plataforma, dóna a conèixer a la societat i empreses, les oportunitats de cooperar en projectes socials, mediambientals, relacionats amb la salut, etc. 4

6 L èxit de la campanya dependrà de què un gran número de persones, col lectius, institucions i empreses possibles es sumin al moviment juntament amb les organitzacions promotores. És un model modelable i adaptable a totes les causes i a totes les marques. És reproduïble i escalable. Qualsevol organització, no importa la mida, pot proposar el seu projecte, sense cap cost, perquè els potencials donants ho coneguin. 8. A ON VAN DESTINATS ELS FONS RECAPTATS? Totes les donacions van destinades als projectes inscrits en la campanya de forma íntegra a través de la plataforma oficial de la campanya migranodearena.org, o dels seus propis portals. #GivingTuesday és, doncs, un moviment global que a Espanya busca donar visibilitat mitjançant la seva plataforma web als projectes inscrits i mobilitzar així a la ciutadania per aconseguir que la nostra societat sigui més solidària. 9. QUI HO ORGANITZA A ESPANYA? L organització correspon a Zohar i Valores&Marketing, dues entitats que des de fa dècades treballen en el cap de fundraising i la solidaritat. Zohar 30 anys d experiència en planificació estratègica del sector no lucratiu i captació de fons. Han realitzat diferents projectes de màrqueting i captació de fons per a diverses ONG i fundacions. Valores & Marketing 20 anys d experiència en projectes de col laboració entre empreses i ONG, responsabilitat social, voluntariat corporatiu, màrqueting i comunicació social per generar valor econòmic i social. Han realitzat diferents projectes de màrqueting, comunicació i captació de fons per a vàries empreses, ONG i fundacions. 10. CONTACTE DE PREMSA ATREVIA Martín Méndez de Vigo/Enrique Vázquez/Antonio Murcia mmendezdevigo@atrevia.com evazquez@atrevia.com amurcia@atrevia.com Tel.: