Olga. Categoría de competencia: Métodos de planificación familiar.

Transcripción

1 FoQus on Segmentation Dashboard Instrument Taller de Análisis Olga Categoría de competencia: Métodos de planificación familiar. Input: datos de las trascripciones. Creencias: Reforzar (con respecto al DIU): La t de cobre no da trabajo Es segura Solo necesita una o dos visitas al año No engorda Es accesible económicamente No dañan el organismo No arruina el carácter La t es buena No interrumpe la menstruación Cambiar: Se sale al hacer esfuerzo Produce un aborto Duele Se infecta Se amarra por ahí adentro Se le pega a los niños Produce cáncer Requiere intervención quirúrgica Perfil: Arquetipo: ver perfiles completos en Anexos. Estrategia comportamiento/no comportamiento: ( Hace algo Olga para controlar su fecundidad?) Olga ya no quiere tener más hijos por el momento. Toma en cuenta la opinión de su marido para evitar tener más hijos. Ella utiliza remedios caseros y métodos modernos de planificación familiar de forma inconsistente (pastillas, condones, inyecciones) por

2 inaccesibilidad y falta de información. También utiliza métodos naturales (ritmo, collar, coitus interruptus ). Afirmación de lo que queremos que Olga haga: Olga es una mujer empoderada que planifica porque ya no quiere tener hijos por el momento. Utiliza el DIU porque en el momento en que se lo quite puede tener otro hijo. Oportunidad para procesar: (Oportunidades que tiene Olga para practicar planificación familiar, para usar el DIU). Incluye accesibilidad, atracción de la marca, atributos de la marca, calidad del cuidado, norma social. Olga asiste al puesto de salud que no ofrece una gama amplia, ni adecuada, de productos de planificación familiar. El personal de salud no ofrece el DIU como una alternativa de planificación familiar. Además el DIU tiene una mala reputación por desconocimiento y mitos entre la comunidad. Afirmación de lo que queremos que Olga procese en términos de oportunidad: Olga tuvo acceso a información correcta sobre el DIU y obtuvo un servicio técnico de calidad. Ahora es una usuaria satisfecha que lo recomienda y sabe que en el momento que quiera tener más hijos se lo puede retirar. Habilidad para procesar: (Competencias, habilidades y capacidades para entender mensajes sobre planificación familiar, sobre el DIU). Incluye conocimientos, apoyo social, eficacia personal. Olga tiene conocimientos erróneos y mitos sobre el DIU. Actualmente no conoce muchas usuarias de este método y lo que ha escuchado es negativo. No existe un apoyo social positivo para utilizar algún método moderno de planificación familiar. Ella basa sus decisiones en la aprobación de su pareja. Afirmación de lo que queremos de Olga: Olga posee conocimientos correctos sobre el DIU y decidió usar este método porque lo considera el mejor método de planificación familiar que le permite posponer embarazos. Olga será protagonista de la iniciación de apoyo social en relación a métodos de planificación familiar, en especial del DIU. Motivación para procesar: ( Claudia reconoce la necesidad de planificación familiar? Claudia reconoce el DIU como una alternativa viable?) Incluye Actitudes, intención, normas subjetivas, creencias, expectativas, posibilidad de pago, Olga no quiere tener más hijos por el momento. Tiene actitudes negativas sobre el DIU porque ha escuchado cosas negativas de este método y mitos. No ha considerado

3 utilizarlo por miedo a sangrados, que se le quede incrustrado al bebé, etc. Ella cree que si lo utiliza puede desarrollar cáncer y dolores en el cuerpo. Afirmación de lo que queremos de Olga: Olga utiliza el DIU como método de planificación familiar y tiene la intención de continuar con este. Hace suya la frase: Ustedes no, pero yo sí.media vez, que yo me sienta bien.no saben la felicidad que uno tiene. Percepción sobre el DIU: (Juicios de valor, mitos, ideas que Claudia maneja sobre el DIU) El DIU produce cáncer. Se sale al hacer esfuerzo Produce un aborto Duele Se infecta Se amarra por ahí adentro Se le pega a los niños Produce cáncer Requiere intervención quirúrgica Es pecado usar DIU porque genera abortos Ningún método funciona (incluso el DIU) Lo más caro es mejor (relacionado con las pastillas) La T da miedo La T es muy grande Percepción de Usuarias: Es seguro, Es barato, Que no se complica uno (es práctico, no hay que ir al médico) No saben la felicidad que uno tiene Marketing Mix (Producto, precio, plaza, promición): (Enfocar estos aspectos para Olga/Claudia).

4 Positioning Statement: Para Olga, que no quiere tener más hijos en este momento el DIU es el único método de planificación familiar que le permite embarazarse cuando ella mejor quiera, Category: métodos de planificación familiar Point of differentiation: es el único método de planificación familiar que es de largo plazo y reversible. Support for differentiation claim: porque dura hasta 12 años, que puedes decidir que te lo retiren cuando quieras, y quedar embarazada inmediatamente. Por ello te da tiempo para ti y tu familia y dar una mejor educación a los hijos que ya tienes. Es un método que no es hormonal y no pro da libertad, porque (soporte de la diferenciación) Para la mujer que no quiere tener más hijos ahora El DIU es el método de planificación familiar que te permite sentirte mujer porque no elimina la menstruación. tener hijos cuando tu los quieras y seguir siendo mujer y madre al mismo Le da tiempo para ella y su familia, porque no tiene que ir visitar el médico y liberarse de la preocupación de quedar embaraza y enfocarse en lo que realmente es importante. Le permite cuidarte a ti y a tu familia. Le va a permitir despreocuparse por quedar embarazada y enfocarse en lo que realmente es importante. Le da tiempo para concentrarse en las cosas importantes (familia, hijos, esposo, ellos) Le deja libre de Le permite fortalecer su rol de mujer como madre, como tía, como La t de cobre no da trabajo Es segura Solo necesita una o dos visitas al año No engorda Es accesible económicamente

5 No dañan el organismo No arruina el carácter La t es buena No interrumpe la menstruación Reunión 24 de octubre 2008 Participantes: Agencia Wachalal: Francisco García Alejandro García LAD Africa: Dan Rosen PASMO Regional: Benjamín Nieto Judi Heichelheim Sussy Lungo Jorge Rivas Isolda Fortin Positioning Statement: Para Olga el DIU es el método de planificación familiar que le hace la vida más simple porque es una cosa menos en qué pensar y se lo pueden quitar cuando ella quiera