DOCUMENTACIÓN POSICIONAMIENTO SEO

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1 DOCUMENTACIÓN POSICIONAMIENTO SEO 1

2 Qué es un buscador y su funcionamiento Con más de 10 mil millones de páginas Web (http://news.netcraft.com/archives/2014), casi otros tantos blogs, personas enviando , Internet está saturada de información. La pregunta es: cómo encuentro lo que busco? o por dónde empiezo a buscar, aunque no sepa exactamente qué estoy buscando? Situémonos con un poco de historia en buscadores Antes de que Google apareciera en Internet, la única manera de aparecer en un buscador era gracias al botón Add URL que había al final de las páginas de muchos buscadores como Altavista. Debido al boom de Internet en el 2000, las empresas dejaron de invertir en publicidad, porque ya no era rentable y empezaron a investigar cómo aparecer entre los primeros resultados de los buscadores. A partir de este momento surgen los algoritmos automáticos y las necesidades de los anunciantes de poder averiguar cuáles eran los factores más importantes para poder aparecer en los buscadores. Google, como veremos más adelante no es el único buscador que existe, Yahoo, google, bing, yandex, Ask son los buscadores más importantes, los cuales suman el 98% de la cobertura de Mercado. Un 95% de los usuarios de Internet en España buscan a través de Google, pero realmente encuentran?. Un 4% de las visitas que llegan a través de buscadores se convertirán en clientes más o menos fieles y 1/3 de los que buscan creen que si estás arriba en los resultados de búsqueda es que eres relevante o líder del sector. Pero, Qué es un buscador? Definiremos buscador como los servicios de búsqueda accesibles al público en la red (Yahoo, Google, bing, yandex, etc) que usan varias técnicas para acelerar y mejorar las búsquedas que los usuarios realizan. La manera más habitual de elaborar los listados de búsquedas consiste en comparar la pregunta del usuario de Internet con un archivo índice de datos procesados previamente y almacenado en una ubicación determinada, en lugar de comparar con millones de sitios de la red. Esta base de datos la elaboran los buscadores de manera periódica mediante un programa llamado Spider, específicamente creado rastrear y leer las páginas de Internet. El Spider analiza las páginas y extrae de ellas aquellos términos y palabras denominadas clave, que se guardan en el archivo índice junto con los enlaces a las páginas correspondientes. Las preguntas o palabras de búsqueda que los usuarios realizan se comparan con este archivo índice. 2

3 Que es SEO y SEM SEO Search Engine Optimization (SEO) o también llamado optimización para motores de búsqueda, permite posicionar y localizar nuestra web dentro de los resultados de búsqueda en los distintos buscadores. En SEO, tan importante es localizar la web como poner los descriptores de forma correcta ya que al hacer esto de forma óptima, conseguiremos que nuestra página salga en los primeros resultados. SEM El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores en el espacio dedicado a los resultados pagados o publicitarios. Por simplificar, a menudo se utiliza el término SEM para referirse exclusivamente al posicionamiento de la empresa en los resultados pagados de los buscadores (PPC) y el término SEO para referirse al posicionamiento de la empresa en los resultados orgánicos. Aunque el SEM es un concepto más amplio que englobaría todo lo relacionado con la presencia en buscadores de la empresa, en aras de la simplificación se usa esta distinción. Cómo rastrea Internet Para acceder al mayor número de páginas posibles, los buscadores acceden a unas páginas introducidas manualmente en una lista (semillas) y guardan las URL de los hipervínculos para descargarlas posteriormente. Una URL (sigla en inglés de uniform resource locator) es un localizador uniforme de Recursos, una secuencia de caracteres, de acuerdo a un formato estándar, que se usa para nombrar recursos, como documentos e imágenes en Internet, para su posterior localización. En la actualidad existen muchos y diversos tipos de buscadores tanto por generalidades, temas o países pero la tendencia de todos los buscadores es priorizar a aquellos sitios webs que aportan valor al visitante. En pocas palabras: cuando realizamos una determinada búsqueda queremos encontrar en las primeras posiciones lo que estamos buscando. Si tú por ejemplo estás buscando un master en marketing online te gustaría llegar a un sitio que cumpliese con tus expectativas: un programa de calidad, que te hablase de SEO, SEM, redes sociales, estrategias de comunicación online etc. Imagínate que por el contrario buscas en Google las palabras master en marketing online y llegas a un sitio sobreoptimizado para estas palabras clave pero en el que, sin embargo, se habla de otra cosa (por ejemplo marketing tradicional) Te sentirías engañado, frustrado y te saldrías Verdad? 3

4 Cómo hacer para que se indexen mis páginas El formulario de URL's: La mayoría de buscadores disponen de formularios que permiten introducir la URL de tu página para ser indexada, proceso por el que el contenido de un sitio se añade a un motor de búsqueda, posteriormente. Este sistema suele ser menos interesante ya que un factor importante para aparecer en los primeros resultados de un buscador es el número de enlaces hacia tu página y de esta manera nuestra página tendrá 0 enlaces entrantes. Google ha introducido una nueva e interesante manera de indicar al buscador que contenidos de tu Web debe rastrear llamada sitemaps. Los enlaces entrantes: Aunque para que un robot nos rastree encontrando un enlace entrante a nuestra página es una opción más lenta (hay que conseguir enlaces entrantes en sitios indexados, esperar que el robot los rastree y apunte nuestra URL y esperar que finalmente nos rastree a nosotros) Ambas prácticas tienen sus pros y sus contras, por esto es aconsejable llevar a cabo ambas simultáneamente. Importancia del dominio y elección de palabras claves Uno de los elementos más importantes de un sitio Web es su dominio. Si quiere que tenga algún peso en posicionamiento es interesante que conténgala palabra clave principal del proyecto. Esto no significa que sea imprescindible, pero ayudará a mejorar la posición en la mayoría de motores de búsqueda. Ante la elección entre un dominio con o sin guiones, lo mejor es no usar ningún tipo de elemento extraño en la dirección, y en caso de ser necesario, sólo tenga como máximo un guión.vea este enlace y la importancia de un buen dominio: Territorialidad del dominio Los buscadores, cada vez más, están dando más importancia a la geoposición de un dominio, es decir, que si la información de un dominio está enfocada a un país en concreto, este dominio aparecerá mejor posicionado en la edición local de ese buscador. Esto significa que si el contenido de un dominio está enfocada a España, lo mejor es usar un dominio.es, que si está enfocada para Estados Unidos usemos un dominio.us o si está enfocada para Grecia usemos un.gr. Esto no significa que no podamos usar los dominios.com o.net para incorporar información, pero en estos casos los haremos de una forma más genérica. Al fin y al cabo para qué existen dominios territoriales si luego no tienen ninguna influencia en los usuarios o los motores de búsqueda? 4

5 Edad del dominio Que un dominio lleve mucho tiempo registrado y en línea es un buen elemento a tener en cuenta para que se indexe de forma correcta y se tenga en cuenta como lugar destacado de Internet. Aun así, aquellos que compran un dominio pensando en mantener su edad histórica, han de saber que hoy en día la mayor parte de buscadores también son registradores de dominios, de forma que tienen control absoluto sobre los cambios de titularidad o que haya en los mismos. Fuentes internas de Google dicen que si un dominio cambia de titular, ese dominio queda reseteado en su edad y el motor lo tratará como uno nuevo. Aun así, los resultados de búsqueda por ahora no indican eso. En caso de que tengas la posibilidad de adquirir un dominio antiguo, es muy interesante ver qué había en él históricamente y para ello puedes usar la herramienta Wayback Machine (https://archive.org/web/) donde verás de forma temporal el contenido de un sitio a modo de caché. Elección del hosting y el efecto sobre el posicionamiento De la misma manera que el dominio determinará, en muchos casos, nuestro posicionamiento orgánico, es importante la elección del hosting. El hosting determinará en gran medida la respuesta de nuestro site, por lo que es importante que esté situado en el lugar para el que está respondiendo. Si queremos alojar una Web española es necesario que la Web esté en un hosting Español. Así como la Geolocalización del dominio es vital, la elección del hosting también afectará a la localización. 5

6 Elementos On-Page y Off-Page Llamaremos elementos On Page a los que dependen directamente de la aplicación en nuestra Web. Estos factores normalmente se aplican por técnicos de las Web, aunque es necesario conocerlos cuando se trabajan o se plantean nuevas categorías dentro de la Web. Como hemos comentado anteriormente, los crawlers o robots de los buscadores dan la importancia que se merecen a los elementos HTML que encontraremos dentro del código de nuestro sitio Web. Eso implica una gran concordancia entre estos elementos y las Keywords relevantes en nuestro sector. Información de la cabecera El primer elemento de un documento es la etiqueta <HEAD>, es decir, la cabecera del documento. En esta etiqueta se encuentra toda la información que va a describir las características del documento: título, descripción, palabras clave, Copyright, autor... <METAS> <meta name="description" content="asociación de jóvenes informáticos de Alcobendas AJIA"> </meta> <meta name="keywords" content="asociación, informática, cursos, Alcobendas, sin ánimo de lucro"> </meta> <TITLE>: Esta etiqueta transmite al robot el título de la página, por lo que se deben incluir en éste las palabras clave por las que queremos que nuestro sitio sea encontrado. La extensión del título no debe superar los 75 caracteres. Contenidos especiales: imágenes Cada vez más, las imágenes son una fuente importante de tráfico para las Web. Para posicionar correctamente nuestras imágenes es necesario facilitar su lectura y comprensión o interpretación por parte de los crawlers, por lo que deberemos: Incluir los textos alternativos en las imágenes, que describan la imagen sin sobrecargarlo de palabras clave de forma innecesaria (atributo Alt y Title ). Usar las palabras clave en el texto que colinda en el HTML con la imagen. Usar la Keywords en el nombre de la imagen, o en la ruta hacia la misma. <img width="780" height="245" alt="asociación de jóvenes informáticos de alcobendas (ajia)" title="bienvenidos a la web oficial de la Asociación de óvienes informáticos de Alcobendas AJIA" src="/public/32/image/banner_web.jpg" /> Igual que en el contenido del texto, es importante usar imágenes de calidad que harán que se vea más claro para el crawler en su listado de imágenes. Las imágenes deberían ser propias para evitar la duplicidad de contenido, y si usamos imágenes de otros sitios es importante alterarlas con marcas de agua, redimensionándolas o recortándolas para evitar que se consideren duplicadas. 6

7 Robots & Sitemaps Toda la información que esté en nuestra web a priori es susceptible a ser encontrada en la web, por ello, hay que facilitar a los buscadores que puedan encontrar dicha información, no solamente con los textos o link sino también con otros elementos tales como: Fichero sitemaps.xml Permite crear una estructura de árbol de todos los elementos de nuestra web, de tal forma que el buscador simplemente irá a tiro hecho y no perderá tiempo intentando buscar elementos. Fichero robots.txt Permite informar a los buscadores que elementos pueden visitar y con qué frecuencia de tal forma que si no queremos que un cierto directorio no se indexe por seguridad podrá ser configurado en este fichero. Elementos no reconocidos en el contenido Hay que evitar el uso de ciertos elementos ya que estos pueden interferir en la indexación de información o en el caso más grave, no podrán ser almacenados. Los más problemáticos son: - JavaScript - DHTML - Flash - Frames - Session IDs - Applets de Java - Imágenes: no insertes textos dentro de ellas. Esto no significa que no puedas utilizarlos para el diseño de tu sitio Web. Simplemente que la información que aparezca dentro de ellos no aparecerá en las búsquedas de Google. 7

8 Google Penguin El todo vale terminó con Google Penguin: páginas que basaban su posicionamiento en los buscadores en la construcción de enlaces de baja calidad experimentaron pérdidas de miles de visitas (incluso las páginas de grandes empresas). Ahora la calidad debe ser prioritaria frente a la cantidad. Como usuario, a todos nos encanta llegar a un sitio que resuelve nuestra búsqueda. En otras palabras, como webmaster deberás ofrecer contenido original, que aporte valor, que marque tendencia y, en definitiva, de calidad. Con esto, Google no pone fin al SEO On Page, lo que permite seguir optimizando y puliendo los factores internos de posicionamiento web. Lo que ya no está permitido es la sobreoptimización. A qué nos referimos por esto? Veámoslo con un ejemplo: imagina que llegas a un master en marketing digital y lees: El mejor master en marketing digital: apréndelo todo sobre el marketing digital en nuestro master en marketing digital. En 9 meses te sacaras tu master en marketing digital. Si a ti como usuario no te gustaría leerlo imagínate lo que le parecerá a Google Penguin. Respecto al texto se acabaron las faltas de ortografía. Los usuarios exigimos un contenido bien redactado y sin errores gramaticales y ahora Google Penguin también lo exige. Pero no todo el contenido es texto: publica vídeos, imágenes e infografías visualmente atractivas y que enganchen al usuario. Sabes qué mejorarás con el buen contenido? Disminuirá el porcentaje de rebote: el usuario llega a una página con contenido de calidad que le aporta valor y no se saldrá nada más verlo. Mejorar la duración media de la visita: el usuario querrá leer el texto completo, visualizar el vídeo, analizar la infografía mejorando el tiempo de permanencia en tu sitio web. Aumentará el número de páginas vistas por usuario ya que al considerar que el contenido que le has ofrecido es de calidad querrá visualizar nuevas páginas. Mejorar el social link building. el buen contenido siempre tiene más posibilidades de ser compartido. El usuario votará y compartirá tu contenido en las redes sociales. Google Penguin tiene muy en cuenta los cuatro aspectos anteriores a la hora de considerar si un sitio web es de calidad. Por tanto, será un objetivo primordial mejorar los aspectos anteriores. 8

9 Cosas que se deben de evitar o potenciar No copies contenido. Tienes que crear tu propio contenido. No vale con copiar y pegar lo que ha escrito el autor (si lo haces al menos reconoce su autoría y enlaza su página web). Ponte en el punto de vista del usuario: si llegas a un sitio web y te encuentras lo que ya has visto en otro sitio Te aporta valor? Google Penguin considera irrelevante ofrecer dos resultados con el mismo contenido así que sólo ofrecerá lo que el crea que es original (ojo, puede equivocarse). Evita el contenido duplicado interno. Según los profesionales de Google el buscador no penaliza el contenido duplicado interno. Sin embargo, la mayoría de profesionales SEO tienen dudas razonables. Qué tienes que vigilar? Evita duplicar el meta title y la meta description. Cada página tiene que tener sus propias etiquetas. Categorizar el mismo contenido en varias categorías o etiquetas ahora es motivo de penalización. Por tanto hoy en día no es recomendable publicar el mismo post en dos etiquetas. Evita tener sólo una categoría y la home. Si publicas el contenido en una única categoría estarás duplicando el contenido de la home sin intención. Revisa tu estrategia de construcción de enlaces. No des de alta tu sitio web en directorios de enlaces y granjas de enlaces. Estamos hablando de páginas web que contienen cientos de enlaces hacia páginas de temáticas muy diversas (y algunas incluso penalizadas por Google) que con Google Penguin no van a aportarte ningún tipo de valor. Debes centrarte en directorios relevantes y de calidad y que, además, traten sobre la misma temática que la página que deseas enlazar. Generalmente estos directorios son fácilmente identificables como de calidad por la política de revisión de las URLs que se suben al directorio. No publiques comentarios spam con enlaces en foros y blogs. No digo que no puedas publicar comentarios con enlaces pero tienen que aportar valor: elige sitios de calidad, relacionados con la temática que quieres enlazar y no te conformes con dejar un comentarios diciendo lo bueno que es el artículo y poniendo tu enlace: aporta valor, completa el artículo con tu experiencia y enlaza siempre a contenidos que puedan interesar al lector, es decir, si escribes un artículo que habla sobre marketing digital puedes enlazar tu propio contenido señalando que con él completarás la información contenida en el post. Cambia tu estrategia de marketing de artículos. Anteriormente se publicaba el mismo post (o con ligeras variaciones) en decenas de directorios de artículos (incluso de diferentes idiomas) con el único propósito de conseguir un enlace con una estrategia conocida como spin articles submitting. Esto ya no funciona: si quieres seguir publicando artículos convendría que optases por publicar en blogs y páginas de tu sector como autor invitado ofreciendo contenido original y de calidad. 9

10 Google Penguin valora la diversidad y naturalidad de los enlaces. No es natural que todos tus enlaces entrantes tengan siempre el mismo anchor text (el texto de los enlaces). Para que la construcción de enlaces funcione tienes que cuidar la variedad del texto de los enlaces: no sólo pongas palabras clave, pon también variaciones de las mismas, sinónimos, el nombre de tu marca y textos genéricos como pulsa este enlace. Cuida también tu perfil de enlazado, es decir, la variedad de las fuentes desde las que te enlazas: no es natural que todos tus enlaces provengan de artículos o directorios de enlaces; incluye fuentes de enlaces lo más variadas posibles, por ejemplo con un mix de marcadores sociales, comentarios en blogs, artículos, directorios, bookmarks etc. Potencia tu social link building. Google Penguin valora en gran medida las señales sociales. Por qué? Porque a los usuarios nos influyen mucho las opiniones y votos generadas por otros usuarios en estos canales. Te aconsejo que incluyas botones sociales en todas tus fichas de productos, categorías o artículos para facilitar que el usuario comparta tu contenido. También tienes que crear, optimizar y trabajar tus propios perfiles sociales para crear comunidad alrededor de tu marca. Promociona tú mismo tus propios contenidos para generar enlaces sociales. Crea contenido de calidad. Aunque al principio del artículo hemos recordado que el contenido es competencia de Google Penguin, lo cierto es que la única forma de generar enlaces de forma natural es ofreciendo contenido de calidad. Genera contenido atractivo, original, que marque tendencia y que aporte valor al usuario, con imágenes, vídeos e infografías atractivas. Si consigues hacerlo irresistible para el usuario las probabilidades de que sea compartido se multiplicarán exponencialmente. Cuida tu link profile. Revisa con regularidad tu link profile (o perfil de enlaces) para eliminar enlaces perjudiciales. Para ello el primer paso consistirá en extraer todos tus enlaces (para lo cual puedes usar herramientas como Majestic SEO y Open Site Explorer). Selecciona sólo los enlaces entrantes dofollow y agrúpalos por dominios para facilitar la tarea. Ahora tenemos que identificar los enlaces perjudiciales. A continuación enumero los aspectos en los que tendrías que fijarte: Idioma de la página que enlaza. No es natural que te enlacen desde páginas en las que se habla en otro idioma. Temática (interesa que sea la misma). Comprueba que el sitio no haya sido penalizado por Google. Comprueba la diversidad de anchor text. Para eliminar los enlaces perjudiciales en primer lugar deberías contactar con los webmasters propietarios de los sitios y solicitarles formalmente que los retire. Who is te proporcionará muchos datos sobre el propietario del sitio web: su nombre, correo electrónico etc. 10

11 Si a pesar de habérselo pedírselo formalmente el webmaster no retira el enlace usa la Herramienta para Desautorizar Enlaces de Google para indicarle al buscador que no quieres que te enlacen desde ese dominio. Nunca hagas Cloaking o encubrimiento: Esta técnica consiste en crear un sitio que muestra un contenido al usuario y otro totalmente distinto a los buscadores. Un caso particular de este tipo de engaños son los llamados doorway, que poseen un diseño para los robots y cuando ingresa un visitante por javascript u otro método similar abre otra página con información realmente legible para un ser humano. Este sistema no es en absoluto recomendado, ya que puede ser sancionado con la desindexación por parte de Google. No introduzcas Texto y enlaces ocultos : Otra técnica usada frecuentemente para lograr posicionar un sitio Web -y que no es aconsejable de ningún modo - consiste en la inserción en la página de textos y enlaces del mismo color del fondo, o en capas invisibles, etc. Herramientas de interés https://www.google.com/webmasters/ (Herramientas para webmaster) (tendencias de búsquedas) Búsqueda de keyword https://support.google.com/webmasters/answer/183668?authuser=1&hl=es&authuser=1&ref_topic= &rd=1 (como crear un sitemap) (creación de sitemaps.xml) (que ocurre cada 60 segundos) https://archive.org/web/ (visualizar web en cache) ( medidor de visitas) (plugin de optimización para wordpress) https://moz.com/researchtools/ose/ (Open Site Explorer) https://es.majestic.com (Majestic SEO) https://who.is/ (Información sobre propietarios de webs) (Posicionamiento SEO de videos) (datacenters de google) 11

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