EXAMEN DE ECONOMÍA: TEMAS 6, 7, 8, 9 Y 10 BHCS 2º OPCIÓN A 12/02/2016

Transcripción

1 EXAMEN DE ECONOMÍA: TEMAS 6, 7, 8, 9 Y 10 BHCS 2º OPCIÓN A 12/02/ Defina el concepto de marca (0,5 puntos) y los tipos de estrategias de marca (0,5 puntos). La marca es el nombre, símbolo o logotipo, o una combinación de ellos, que identifica los productos de una empresa y los diferencia de los de la competencia. Se pueden diferenciar tres estrategias de marca: Marca única. La empresa utiliza la misma marca para toda su gama de productos. Marca múltiple. La empresa utiliza marcas distintas para cada uno de sus productos. Marca de distribuidor o marca blanca. Los grandes distribuidores suelen comercializar productos con sus propias marcas, ocultando de esta forma la marca del fabricante original. 2. Qué representan las amortizaciones para la empresa? (0,5 puntos) Qué sentido financiero tienen? (0,5 puntos). Las amortizaciones tienen varios sentidos para la empresa. Desde un punta de vista económico, suponen la incorporación de los costes fijos al proceso de producción. Desde el punto de vista financiero, suponen el mantenimiento del activo fijo de la empresa a lo largo del tiempo y una fuente de financiación interna de la empresa. 3. Explique los conceptos de productividad global (0,5 puntos), eficiencia técnica (0,5 puntos) y eficiencia económica (0,5 puntos). Explique dos causas de mejora de la productividad de la empresa (0,5 puntos). Productividad global (PG). Relaciona la producción con el conjunto de factores utilizados para su obtención: Valor de la producción PG coste de los factores utilizados Eficiencia técnica. Una forma de producir es más eficiente técnicamente que otras si logra producir una cantidad mayor de bienes y servicios con los mismos factores (o producir lo mismo con menos factores) Eficiencia económica. Una forma de producir es más eficiente económicamente que otras si consigue lo mismo pero con menos costes (o producir más con los mismos costes). Dentro de las causas que mejoran la productividad se encuentran las inversiones en bienes de capital (edificios, maquinaria, etc.) que permiten a los trabajadores de una empresa hacer su trabajo mejor y más deprisa, y su productividad será mayor; también, la mejora del capital humano (formación y experiencia) aumentan la capacidad de los trabajadores para producir bienes y servicios. 4. Qué tipos de estrategias de marketing se podrían aplicar ante un mercado que se puede segmentar? (2 puntos). Una vez segmentado el mercado la empresa debe decidir a que parte del mismo se dirige, es decir, cual será su mercado o público objetivo. Para realizar este cometido se pueden seguir las siguientes estrategias de segmentación: Marketing masivo (o indiferenciado). Esta estrategia suponer ignorar las diferencias entre los distintos segmentos y atender a la totalidad del mercado con una oferta única de productos. Marketing diferenciado Esta estrategia supone dirigirse a todo el mercado pero con una oferta adaptada a cada segmento de demanda. Marketing concentrado. Estrategia basada en llegar exclusivamente a un grupo o segmento determinado de los consumidores.

2 EXAMEN DE ECONOMÍA: TEMAS 6, 7, 8, 9 Y 10 BHCS 2º OPCIÓN A 12/02/ Una empresa tiene derechos de cobro a 60 días reconocidos en letras de cambio. El valor nominal de dichas letras es euros (cuentas pendientes de cobro a clientes). Estas letras de cambio se descuentan en una entidad financiera que aplica un tipo de interés del 5% anual. Si en la operación de descuento se aplica año comercial (360 días) y no se aplican comisiones: a) Calcule el efectivo recibido de la entidad financiera tras el descuento de las letras de cambio y el importe de los intereses descontados, o descuento, en euros (1,5 puntos). b) Explique el objetivo perseguido con el descuento de letras de cambio y por qué la entidad financiera descuenta intereses (0,5 puntos). a) Datos: Tiempo: 60 días. Nominal: euros. Interés aplicado: 5% anual. Sin comisiones. Dc ,33 euros El efectivo que ingresará la empresa es: E N Dc , ,67 euros b) Cuando la empresa necesita liquidez, en lugar de esperar a que llegue el vencimiento de las letras, puede aprovechar la posibilidad que ofrecen los bancos de adelantar el dinero a través del descuento de efectos. El banco descuenta intereses porque de hecho está realizando un préstamo durante 60 días a la empresa. El descuento de efectos es una financiación ajena, externa a corto plazo.

3 EXAMEN DE ECONOMÍA: TEMAS 6, 7, 8, 9 Y 10 BHCS 2º OPCIÓN A 12/02/ Un pequeño empresario está pensando alquilar unas instalaciones para fabricar y vender directamente sus productos al público. Las instalaciones se alquilan por dos años. El alquiler (por dos años) asciende a euros y se tienen que pagar en su totalidad en el momento actual. Si los flujos de caja en euros de esos dos años, se estima que sean: Año Cobros Pagos a) Calcule el Valor Actual Neto (VAN) de esta inversión si el coste del capital es del 4% anual. (0,5 puntos) b) Calcule la Tasa Interna de Rentabilidad (TIR) (0,5 puntos). c) Indique y explique si este proyecto es aceptable según los criterios del VAN (0,5 puntos) y TIR (0,5 puntos). a) Datos: La inversión tiene la siguiente estructura: / / Coste del capital: k 4% El VAN de esta inversión sería: VAN , ,30 euros 2 1,04 b) La tasa TIR de este proyecto de inversión sería: r (1+r) r x x x x x ; 89 x x+60 0 x 50± Luego, la tasa interna de rentabilidad (TIR) es del 14,87 %. 0, ,1487 r x 1 0, ,87% c) Según el criterio del VAN este proyecto es aceptable ya que VAN > 0 y, según el criterio TIR, también es aceptable ya que r > k, es decir, la rentabilidad es mayor que el coste del dinero.

4 1. Defina qué es un mercado objetivo para una empresa (0,5 puntos) Podrían ser los jóvenes un mercado objetivo para una compañía de telefonía móvil? (0,25 puntos) Por qué? (0,25 puntos). El mercado o público objetivo es el conjunto de consumidores a los que la empresa se dirige, es decir, es la parte del mercado donde decide competir la empresa. Sí, es un segmento de la población, que aún teniendo menor poder de compra, está ávido de este tipo de productos. 2. Realice una propuesta de canal de distribución para un producto de ropa deportiva (1 punto). Por el tipo de producto se podría plantear su venta, aprovechando el comercio electrónico, mediante un canal directo desde el productor al consumidor.

5 3. La empresa Tarima, S.A., dedicada a la producción de armarios, en el año 2013 tenía la siguiente estructura de costes: 20 trabajadores a tiempo completo, 8 horas diarias, 215 días al año, el coste de la hora fue de 12 ; además en cada armario se utilizaron 2 kg. de madera cuyo coste era de 125 el kg. La producción anual fue de armarios y el precio de venta 300. En el año 2014, despidió a 5 trabajadores y contrató dos nuevos trabajadores a media jornada (4 horas) trabajando también 215 días al año; se mantuvo el coste de la hora por trabajador. En cuanto a la madera, utilizaron 1,9 kg por armario a un coste el kg. de 130. En dicho año la producción fue de armarios y el precio de venta se mantuvo. a) Determine la productividad del factor trabajo en los dos años (0,75 puntos). b) Analice la evolución de la productividad de la mano de obra estos dos años (0,50 puntos). c) Calcule la productividad global de esta empresa en cada año (0,75 puntos). a) Datos 2013: 20 trabajadores, 8 horas diarias, 215 días al año: horas Producción anual: armarios. PT 2013 producción factor trabajo ,4535 armarios / hora Datos 2014: 15 trabajadores, 8 horas diarias, 215 días al año: horas 2 trabajadores, 4 horas diarias, 215 días al año: horas Producción anual: armarios PT ,6352 armarios / hora b) Es obvio que la productividad del año 2014 es mayor que la del año 2013, se analiza el aumento producido (existen dos formas de hallar el porcentaje de aumento): Δ PT 2014 PT 2013 PT 2013 c) Datos 2013: 1,6352 1,4535 1,4535 0, ,5% ; ( Δ PT 2014 PT , ,5%) Producción anual: armarios. 20 trabajadores que trabajan hora al año a 12 / h: kg de madera a 125 / kg por armario: Precio de venta: 300 / armario, luego el valor de la producción: Datos 2014: PG 2013 valor de la producción coste de los factores ,1616 Producción anual: armarios. 17 trabajadores que trabajan horas al año a 12 / h: ,9 kg de madera a 130 / kg por armario: 1, Precio de venta: 300 / armario:, luego el valor de la producción: PG ,1795

6 4. Qué es el Ciclo de Vida del Producto? (0,5 puntos). Indique sus fases (0,5 puntos). En qué fase situaría el nuevo Apple Watch en España? (0,5 puntos). Indique, en esta fase, cuáles son las características en cuanto a ventas y beneficios (0,5 puntos). El ciclo de vida de un producto está constituido por las diferentes etapas por las que este pasa desde su lanzamiento en el mercado hasta su desaparición. Estas fases son: 1. Etapa de introducción o de lanzamiento. 2. Etapa de crecimiento. 3. Etapa de madurez. 4. Etapa de declive. Se puede considerar que el nuevo Apple Watch está en su etapa de introducción, en esta etapa sus ventas son pequeñas y el crecimiento de las mismas es lento. Lógicamente, en este período la empresa registra pérdidas con este producto. 5. La empresa Demliz se constituyó emitiendo acciones a un precio de 3 cada una. Después de cinco años la empresa ha generado unas reservas de y, en este momento, decide ampliar el capital mediante la emisión de nuevas acciones a la par. a) Cuánto sería el valor del derecho preferente de suscripción? (1 punto). b) Cuántos derechos necesitaría un nuevo accionista para comprar una nueva acción y cuál sería el precio total que tendría que pagar por esa acción? (0,5 puntos). c) Si un antiguo accionista posee actualmente acciones cuántas acciones nuevas podrá suscribir y a qué precio? ( 0,5 puntos). Datos: Nº. de acciones: Nº. de acciones de la ampliación: Valor nominal: 3 / acción Valor de emisión (a la par): 3 / acción Reservas: euros a) Primero debemos saber cuál era el valor de la acción antes de la ampliación, el valor teórico antes de la ampliación es: P 0 Capital+Reservas nº. acciones ,5 euros A continuación, se tiene que calcular el valor teórico después de la ampliación: P 2 Capital+Reservas+Ampliación nº. acciones+acciones ampliación ,33 euros Por último, se obtiene el valor del derecho de suscripción: VDS P 0 P 2 3,50 3,33 0,17 euros b) Para calcularlo, se debe saber la razón entre acciones nuevas y viejas: Razón de la ampliación (1 nueva por cada 2viejas) 2 Luego, el nuevo accionista necesita dos derechos por cada acción que quiera suscribir. Por tanto, pagaría por cada acción: 3+2 0,17 3,34 euros. c) El antiguo accionista con 1000 acciones podría suscribir: acciones y a un precio de 3, cada una.

7 6. Una empresa está valorando tres proyectos de inversión con los criterios VAN y TIR, cuyos resultados se indican en la tabla: VAN TIR a) Qué quiere decir que el VAN del proyecto 1 sea negativo o que el del proyecto 3 sea 0? (0,75 puntos). Proyecto ,75% b) Si el tipo de interés de mercado es del 6%, qué proyecto sería Proyecto ,50% mejor y por qué? (0,75 puntos). Proyecto 3 0 6% c) Si se realizaran los tres proyectos, cuáles serían las consecuencias para la empresa y por qué? (0,50 puntos). a) Que el VAN sea negativo quiere decir que el coste de capital utilizado para esta inversión es superior a la TIR de ese proyecto. Cuando el VAN es cero, como en el proyecto 3, entonces el coste de capital utilizado coincide con la TIR del proyecto, sería del 6 %. b) El mejor proyecto es el 2, dado que ofrece una TIR más alta y superior al coste del dinero que es tipo de interés de mercado, por lo que, en consecuencia, es el proyecto que arroja un VAN más elevado. c) Si se realizaran los tres proyectos se estaría perdiendo dinero con el proyecto 1, dado que es un proyecto que tiene una rentabilidad inferior al tipo de interés de mercado, ganaría con el proyecto 2 y el resultado sería neutro o indiferente con el proyecto 3.