Radio AL AIRE. POPPY: Flexibilidad en el Despliegue de Datos. Las Mujeres y sus Preferencias Radiales

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Antonio Suárez Botella
hace 7 años
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1 POPPY: Flexibilidad en el Despliegue de Datos Las Mujeres y sus Preferencias Radiales Consumer Direct: Rompiendo el Espejo Ranking General de Audiencia Gran Santiago Febrero - Mayo 2011 RADIO

2 POPPY: Flexibilidad en el Despliegue de Datos El principal objetivo de la industria Radial al promover el cambio del software de audiencia, es flexibilizar y agilizar la entrega de información, permitiendo de esta manera al usuario contar con una herramienta completa y eficiente de apoyo a su trabajo. Es así, como hoy día Poppy permite en una sola pantalla analizar diferentes indicadores de audiencia: Alcance día Promedio (porcentaje y miles); Índice de Afinidad y Perfiles de Auditores, etc. para todas las variables en estudio (GSE, sexo y edad). Por otro lado, Poppy Radios, unifica los sistemas Boss y Evaluador, contando con todos los indicadores necesarios para planificación, de esta manera el software permite importantes ahorros de tiempo en el análisis de la información. En este contexto, el software contempla una nueva herramienta, que es el análisis de cobertura y frecuencia en términos gráficos y despliegue de datos, a través del Acumulado. Con este análisis, es posible observar el incremento de la cobertura y/o frecuencia que una emisora experimenta a medida que aumentan las inserciones en la misma hasta llegar a su cobertura máxima. 2

3 POPPY: Flexibilidad en el Despliegue de Datos Cuando el usuario desea maximizar por cobertura, debe observar que emisora tiene la curva creciente, ya que de esa manera se estarán exponiendo más personas al anuncio. Si el usuario desea maximizar por frecuencia entonces la curva debe ser constante, ya que esto indica que se está alcanzando a menos personas (no aumenta la cobertura) pero el aviso es escuchado reiteradas veces. En el análisis de la prueba de Acumulación, además de realizar comparativos con distintas emisoras como se muestra en la gráfica, se puede trabajar con diferentes targets y/o distintos periodos, para todos los indicadores disponibles. Este análisis se trabaja con la base de planificación de un periodo determinado y es de gran ayuda para la toma de decisiones del planificador de medios. Contactos Pamela Mengual Directora de Cuentas pamela.mengual@ipsos.com Beatriz Muñoz Director of Client Service & Development beatriz.munoz@ipsos.com Bárbara González Directora de Proyectos barbara.gonzalez@ipsos.com

4 Las Mujeres y sus Preferencias Radiales Lugar de Escucha El 52% de la población son Mujeres, de las cuales el 69,62% escucha radio en un día promedio lunes-viernes. Entre las preferencias radiales de las mujeres se encuentran: 1 CORAZON FM (101.3) 2 PUDAHUEL FM (90.5) 3 FMDOS FM ( 98.5 ) 4 CAROLINA FM (99.3) 5 ROMANTICA FM (104.1) 6 IMAGINA FM (88.1) 7 ACTIVA FM (92.5) 8 COOPERATIVA AM-FM ( ) 9 OASIS FM (102.1) 10 RADIO DISNEY FM (104.9) 11 PLAY AM-FM ( ) 12 PINTAME FM (92.9) 13 BIO-BIO FM (99.7) 14 RADIO UNO FM (97.1) PRINCIPALES FM (101.7) Base: Febrero Mayo 2011, lunes-viernes. Características del hombre y la mujer chilena Una encuesta realizada por el área Public Affairs de Ipsos Chile, sobre como ambos sexos se perciben a sí mismos y en contraposición, develó que los hombres le atribuyen más características positivas a las mujeres que al género masculino. El estudio fue aplicado a cerca de 1000 personas, entre hombres y mujeres mayores de 18 años, residentes de 24 ciudades del país. A nivel total, es decir los datos que aúnan las opiniones de hombres y mujeres respecto de las mujeres, se observa que nuestra sociedad tiene una imagen muy positiva de la mujer en términos generales. La mujer chilena se percibe como una mujer moderna, honesta, responsable, hacendosa y luchadora, que es además cariñosa y divertida. Pese a esta visión positiva, cuando vemos la opinión de las mujeres acerca de ellas mismas, se observa una actitud bastante más crítica. Aunque persisten las opiniones positivas, ellas se ven a sí mismas como menos cariñosas y menos hacendosas que los que lo que las ven ellos. Fuente: Estudio de Características del Hombre y la Mujer Chilena 2010, realizado por Public Affairs, Ipsos Chile. 4

5 Las Mujeres y sus Preferencias Radiales Al observar a las mujeres en distintos segmentos, las preferencias radiales y su comportamiento de audiencia durante el día son los siguientes: Mujeres, ABC1C2 de 20 a 59 años PLAY AM-FM ( ) RADIO DISNEY FM (104.9) FMDOS FM ( 98.5 ) COOPERATIVA AM-FM ( ) ROMANTICA FM (104.1) IMAGINA FM (88.1) BIO-BIO FM (99.7) INFINITA FM (100.1) CONCIERTO FM (88.5) ACTIVA FM (92.5) Mujeres, C3D de 20 a 59 años CORAZON FM (101.3) PUDAHUEL FM (90.5) FMDOS FM ( 98.5 ) ROMANTICA FM (104.1) ACTIVA FM (92.5) PINTAME FM (92.9) CAROLINA FM (99.3) IMAGINA FM (88.1) ARMONIA FM (106.3) RADIO UNO FM (97.1) CORAZON FM (101.3) FMDOS FM ( 98.5 ) CAROLINA FM (99.3) PLAY AM-FM ( ) ACTIVA FM (92.5) Mujeres, de 20 a 34 años ROMANTICA FM (104.1) PUDAHUEL FM (90.5) RADIO UNO FM (97.1) PINTAME FM (92.9) RADIO DISNEY FM (104.9) Mujeres, de 35 a 59 años CORAZON FM (101.3) PUDAHUEL FM (90.5) ROMANTICA FM (104.1) IMAGINA FM (88.1) COOPERATIVA AM-FM ( ) ACTIVA FM (92.5) FMDOS FM ( 98.5 ) OASIS FM (102.1) PINTAME FM (92.9) RADIO DISNEY FM (104.9) Base: Febrero Mayo 2011, lunes-viernes. 5

6 Consumer Direct: Rompiendo el Espejo El equipo de Ipsos MediaCT genera diferentes estudios, entre estos se encuentran los Estudios Ad Hoc de tipo cualitativo, los cuales se llevan a cabo en conjunto con al Área Cualitativa de Ipsos Chile que cuenta con un Equipo multidisciplinario de profesionales de las Ciencias Sociales (Psicólogos, Sociólogos y Antropólogos). Una de las nuevas metodologías del área cualitativa de Ipsos Chile es la de Consumer Direct, cuyo objetivo es conectar directamente a equipos de trabajo con los consumidores en un ambiente abierto de colaboración. El enfoque de esta metodología permite la interacción cara a cara en conversaciones con el consumidor, para generar insights enriquecidos y permitir al representante de la marca involucrarse más íntimamente con el consumidor. La técnica de Consumer Direct se puede utilizar para la mayoría de los diferentes tipos de investigación, pero es particularmente indicada para el Entendimiento del Consumidor, Entendimiento del Target, Investigación del Uso del Producto (antes y después). También puede ser utilizado para Generación de ideas, Construir un Concepto, etc. Cómo se trabaja el Consumer Direct? Se trabaja en un formato taller, con sesiones de grupo simultáneas, en donde los representantes de la marca tienen contacto directo con sus consumidores y pueden indagar acerca de diversas temáticas de interés para su negocio. Cada taller es diseñado con las herramientas adecuadas de aprendizaje y actividades necesarias para alcanzar los objetivos clave de investigación. Posteriormente se realiza un forum de colaboración con los miembros del equipo representante de la marca y especialistas de Ipsos, donde se hace el análisis y síntesis de la información recogida. 6

7 Consumer Direct: Rompiendo el Espejo Cuáles son los beneficios del Consumer Direct? Eficiencia Se puede hablar con muchos consumidores al mismo tiempo Se pueden hacer diferentes grupos de consumidores. Se puede recuperar una amplia gama de ideas y tópicos. Los resultados son obtenidos al finalizar la sesión. El equipo del cliente está involucrado activamente El equipo está cara a cara con los consumidores. El equipo se apropia del aprendizaje. Son 3 momentos básicos: escuchar, procesar y concluir. Nadie se distrae con otro tipo de estímulos: celular, . Para más antecedentes contactar a: Brigitte Beltrán Directora de Cuentas, Media CT Brigitte.beltrán@ipsos.com Fono: María Jesús Yavar Directora de Cuentas, MediaCT mariajesus.yavar@ipsos.com Fono:

8 Ranking General de Audiencia Gran Santiago Febrero - Mayo 2011 Universo : Grupo Objetivo : Total Población Día Tipo : Lunes Sábado 1 CORAZON FM (101.3) 2 COOPERATIVA AM-FM ( ) 3 CAROLINA FM (99.3) 4 PUDAHUEL FM (90.5) 5 IMAGINA FM (88.1) 6 ACTIVA FM (92.5) 7 FMDOS FM ( 98.5 ) 8 FUTURO FM (88.9) 9 BIO-BIO FM (99.7) 10 OASIS FM (102.1) 11 PINTAME FM (92.9) 12 ROMANTICA FM (104.1) PRINCIPALES FM (101.7) 14 ADN FM (91.7) 15 PLAY AM-FM ( ) 8

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