Radio AL AIRE. POPPY: Radios Regiones CHILE-MEXICO Dos Realidades en Audiencia Radial LOS AVISADORES OPINAN RANKING GENERAL de Audiencia Gran Santiago

Transcripción

1 POPPY: Radios Regiones CHILE-MEXICO Dos Realidades en Audiencia Radial LOS AVISADORES OPINAN RANKING GENERAL de Audiencia Gran Santiago Julio - Octubre 2011

2 POPPY Radios Regiones La implementación de PoppyMP ya no sólo abarca el estudio de Gráfica y Radios del Gran Santiago, sino también ha integrado el estudio de Audiencia Radial de Regiones. El gran aporte para nuestros usuarios es que a partir de este año además de contar con una base por zona, podrán trabajar los datos para un conjunto de ciudades (Norte - Sur) a nivel total regiones y en un futuro próximo sumará Gran Santiago a esta base permitiendo obtener datos a nivel Nacional. La selección de los soportes, al igual que para el Estudio de Audiencia Radial del Gran Santiago se realiza en la pestaña Ver en el ícono Selección, sin embargo tiene una distinción. Por ejemplo: si se desea trabajar con Concepción se deben seleccionar las radios Nacionales y las radios de Concepción: El despliegue de Radios Nacionales (AM-FM) permite seleccionar todas las radios que tienen cobertura en más de una zona del país. El despliegue de Radios Concepción (AM-FM) permite seleccionar las radios locales correspondientes a esta zona. Por lo tanto, para trabajar con los datos de Audiencia Radial de Concepción, se debe Insertar en Fila: Radios Nacionales y Radios Concepción. 2

3 POPPY Radios Regiones Una vez seleccionados los soportes para trabajar una zona específica se debe crear el target correspondiente a la zona que se desea trabajar, por ejemplo: De esta forma se pueden obtener los datos para el Estudio de Audiencia Radial correspondiente a Regiones por zona. 3

4 CHILE-MEXICO Dos Realidades en Audiencia Radial Ipsos México lleva a cabo el Estudio General de Medios, EGM. Desde 1994 mide en 27 ciudades de este país, con un total de entrevistas al año. De esta medición es posible extraer importante información de hábitos de audiencia radial. A continuación se presenta un comparativo del comportamiento de audiencia a partir de la información del Estudio de Audiencia Radial y EGM en Chile por un lado y el EGM de México por otro. Audiencia Radial Estudio de Audiencia Radial, Total Nacional, 1º semestre 2011, Lunes-Viernes. Estudio General de Medios, EGM México, Ciudades Respecto a la Sintonía por Hora, como se observa en la siguiente gráfica, ambos países presentan una curva de audiencia a través del día similar, en la cual las mayores audiencias se presentan en el bloque horario de 08:00 a 13:00. México muestra mayores niveles de audiencia en la mañana, adelantando el peak matinal. Una de las hipótesis que explica este comportamiento es que tanto los colegios secundarios como universidades de ese país inician clases a las 7:00 AM. Audiencia Radial por Hora Estudio de Audiencia Radial, Total Nacional, 1º semestre 2011, Lunes-Viernes. Estudio General de Medios, EGM México, Ciudades

5 CHILE-MEXICO Dos Realidades en Audiencia Radial Claramente Chile presenta un mayor tiempo de permanencia (promedio rating), lo que se refleja en los tiempos de exposición: 4 horas 28 minutos en Chile y 3 horas 4 minutos en México. Se observa el siguiente comportamiento al realizar un comparativo de los auditores de radios de ambos países en términos de su auto-declaración en relación a: CHILE MEXICO Cuando me enfrento a la prueba de nuevos productos soy: 1% 47% 10% 42% Innovador Cauteloso Conservador 41% 22% 36% 18% 1% En relación Calidad / Precio, me defino: 10% Orientado a calidad Balance calidad/precio 24% 14% 71% Orientado a precio 63% 3%1% En relación Placer / Deber, me defino: Responsable 13% 35% 61% Práctico Relajado 44% 42% Estudio General de Medios, EGM Chile, 2º ola Estudio General de Medios, EGM México, Ciudades

6 Los Avisadores Opinan En esta edición de Ipsos Radio al Aire presentamos una nueva entrevista a un importante a avisador del mercado Radial; se trata de Cristián Morán, Jefe de Medios de Movistar, quién amablemente nos recibió y contestó nuestras preguntas. La radio nos da un complemento principal en la repetición y en la recordación de nuestros mensajes Cristián Morán, Jefe de Medios / Movistar La radio nos da un complemento. Un complemento principal en la recordación y sobre todo en la repetición de los mensajes que queremos entregar como empresa. Con esta frase, Cristián Morán, comenzó a describir el vínculo que tiene la multinacional de telecomunicaciones con la radio, lazo que, aun existiendo una amplia diversidad de nuevas plataformas para el avisaje, se ha mantenido en el tiempo y con cada cliente dentro de nuestro país. Actualmente, como expresa el ejecutivo, este lazo que todavía mantiene Movistar con las emisoras, se expresa fundamentalmente de dos maneras: las menciones y las frases radiales. Cuando nosotros hacemos la mención tenemos la posibilidad de dar un mensaje más específico que le puede explicar un poco más al auditor lo que se le está ofreciendo; en cambio cuando usamos la frase lo que estamos buscando es de alguna manera llamar la atención con algún producto y que la persona lo recuerde. Estrategias que hoy representan, según su percepción, un 8% del total de la inversión publicitaria en los medios de comunicación. Y si bien, su inversión radial no tiene el mismo porcentaje frente a los dos principales actuales focos publicitarios que tiene la empresa de telefonía (televisión y medios digitales), las bajadas locales y la posibilidad de entregar un mensaje a nivel nacional y segmentarlos en bajadas locales, la hacen fundamental para la promoción de sus productos. La mayoría de las radios que utilizamos tienen bajada satelital para todo el país. Hay unas que tienen bajadas locales, Cómo usamos esas bajadas locales?, usamos las radios locales porque son muy eficaces, para la gente de región. Muchas veces, es más valorada que otros soportes, sobre todo porque la gente tiene una especial conexión con ellas. En torno a la llegada de sus estrategias radiales, el ejecutivo agrega que generalmente, nuestras campañas están dirigidas al país, por lo tanto, vamos con la comunicación de la radio a todo el país, pero de repente hacemos bajadas locales; esto lo utilizamos cuando hacemos campañas regionales y campañas que den apoyo a ofertas específicas, que aplican para esa región en un tiempo determinado, que pueden ser en cualquier zona. Nuestra estrategia será mantener sólo acciones puntuales con las radios locales. 6

7 Ranking General de Audiencia Gran Santiago Julio-Octubre 2011 Universo: Grupo Objetivo: Total Población Día Tipo: Lunes /Sábado IPSOS ESTÁ DE FIESTA, SOMOS LA EMPRESA NÚMERO UNO DEL MERCADO Y SEGUIREMOS SIÉNDOLA 1 CORAZON FM (101.3) 2 COOPERATIVA AM-FM ( ) 3 IMAGINA FM (88.1) 4 PUDAHUEL FM (90.5) 5 CAROLINA FM (99.3) 6 BIO-BIO FM (99.7) 7 FMDOS FM ( 98.5 ) 8 PINTAME FM (92.9) 9 FUTURO FM (88.9) 10 ACTIVA FM (92.5) 11 OASIS FM (102.1) 12 CONCIERTO FM (88.5) 13 ROMANTICA FM (104.1) 14 PLAY AM-FM ( ) 15 RADIO UNO FM (97.1) En Ipsos hemos logrado completar UN MILLÓN DE ENCUESTAS DURANTE EL Un logro que nos enorgullece enormemente. 6