GERENCIA DE MERCADEO. Camilo Deckers Lewin Ricardo Alberto Bejarano Barragán William Mosquera

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Rodrigo Ortega Acuña
hace 5 años
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1 GERENCIA DE MERCADEO Taller No. 3 - Comunicación Camilo Deckers Lewin Ricardo Alberto Bejarano Barragán William Mosquera

2 OBJETIVO GENERAL Explorar si existen grupos potenciales y una oportunidad de mercado para desarrollar un negocio de empaques biodegradables en productos de gran consumo.

3 OBJETIVOS ESPECIFICOS Conocer la importancia y/o relevancia del empaque en la decisión de compra de productos de consumo empacados. Sondear sí existe un interés en tener empaques amigables con el medio ambiente en este tipo de productos. Indagar sí existe una disponibilidad a pagar por parte del consumidor por un empaque biodegradable.

5 LA EMPRESA

6 EL PRODUCTO

7 EL PRODUCTO EN EMPAQUE BIODEGRADABLE

8 ALGUNOS TÉRMINOS DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Audiencia: Personas u hogares expuestos a un medio o soporte en un medio determinado. Para medir la audiencia la industria publicitaria se soporta en estudios sindicados: TGI: Target Group Index EGM: Estudio General de Medios ECAR: Estudio Continuo de Audiencia de Radio ECI: Estudio Colombiano de Internet Ibope: audiencia minuto a minuto de TV

9 Para qué medir la audiencia? Conocer cuáles son los hábitos de audiencia y preferencias en medios para definir el vehículo más acorde a los objetivos. Realizar seguimientos al cumplimiento de una pauta y análisis a los resultados de una campaña. Ajustar la programación y contenidos. Fijar precios a los espacios comerciales. Determinar perfiles de los medios para estrategias comerciales.

10 Qué ofrece cada estudio?

Ficha técnica panel IBOPE IBOPE Colombia hace parte del grupo IBOPE, una multinacional brasilera compuesta por 52 empresas, que emplean a más de 2800 profesionales, con operaciones en 16 países:

11 Ficha técnica panel IBOPE IBOPE Colombia hace parte del grupo IBOPE, una multinacional brasilera compuesta por 52 empresas, que emplean a más de 2800 profesionales, con operaciones en 16 países: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, Uruguay y Venezuela. Además de medir la audiencia en TV, hace monitoreo múltiple de la inversión publicitaria en medios de comunicación: Televisión, Radio, Prensa, Revistas y Publicidad Exterior.

12 ENCUESTA Condiciones socioeconómicas. Conocer hábitos respecto de la utilización de medios de comunicación. Conocer actitudes hacia diferentes medios de comunicación. Conocer intención de compra de alimentos en empaques biodegradables.

13 30 encuestas MUESTRA

14 GENERALIDADES DE LOS ENCUESTADOS

15 USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

16 CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

17 RESULTADOS TV NACIONAL

18 RESULTADOS TV REGIONAL

19 RESULTADOS TV POR CABLE

20 RESULTADOS RADIO

21 RESULTADOS RADIO

22 RESULTADOS PRENSA ESCRITA

23 RESULTADOS INTERNET

24 RESULTADOS REDES SOCIALES

25 RESULTADOS VALLAS PUBLICITARIAS

29 CONCLUSIONES CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA Según la encuesta desarrollada se tiene en cuenta a un segmento de estudiantes trabajadores de estrato 3 con edades entre 21 a 30 años llegando a las siguientes conclusiones para el plan de medios así: 1.- El medio de mayor credibilidad es el internet especialmente con la red social de FACEBOOK. 2.- La televisión por cable goza de buena credibilidad y es vista principalmente los fines de semana en canales de cine y deportes. 3.-LasemisorasdeFMtienenaltaaudienciaenunafranjade5a10pm. 4.-Latelevisiónnacionaltienebuenaaudienciaenunhorariode10a12pm.

30 CONCLUSIONES CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA 5.- La prensa tiene alta credibilidad en las mujeres en los diarios de circulación nacional. 6.-Losempaquesamigablesconelmedioambientesuperanenun5%a10% a los empaques tradicionales en la intención de compra. De la misma manera, la presión de los niños por lo ambiental pesa en la decisión de compra en un 20%. 7.- Los encuestados mostraron una preferencia del 60 % por la compra de un producto libre de químicos y amigable con el planeta.

31 PLAN DE MEDIOS POLLOS EL BUCANERO S.A. POLLOS CAMPESINO

32 Plan de Inversión POLLO BUCANERO CAMPESINO $ Sin iva Comerciales de 30 Y 20 durante 5 semanas Comerciales de 20 en Fox, TNT,Warner, Space, Film Zone. Emisoras FM mayor audiencia en las ciudades de Bogotá, Cali y Medellín. ADN Nal. Aviso de Página Pauta Digital

33 PROPUESTAS PARA TELEVISIÓN

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