MANUAL DE NORMAS BÁSICAS DE IDENTIDAD DICIEMBRE 2014

Transcripción

1 MANUAL DE NORMAS BÁSICAS DE IDENTIDAD DICIEMBRE 2014

2 INTRODUCCIÓN En este manual se exponen los lineamientos básicos que conforman la identidad visual de la marca ProColombia. Es un documento para el uso de cualquier persona, pero enfocado para aquellos que trabajan en la creación y el manejo del material de comunicación. Este documento describe las herramientas visuales con las que cuenta la marca y muestra algunos ejemplos de su correcta aplicación las cuales servirán de inspiración. A través de su aplicación consistente, se logrará una difusión visual clara y memorable de la marca. Explórelas y disfrútelas!

3 NUEVO NOMBRE, NUEVA MARCA

4 LA MARCA NUESTRO NOMBRE Hoy damos un gran paso. A partir de ahora nuestra organización adopta un nuevo nombre: ProColombia. Nacimos en 1992 con la tarea de impulsar las exportaciones no tradicionales de Colombia. Nuestro nombre, PROEXPORT, era claro y respondía a nuestra misión. A través de los años, con el crecimiento y el buen desempeño de nuestra organización, fuimos recibiendo nuevas responsabilidades y nuevos retos. Hoy somos mucho más que exportaciones. Además de ser los responsables de la promoción de las exportaciones no tradicionales, también promovemos la inversión extranjera en nuestro país, el posicionamiento de Colombia como destino turístico de talla mundial, y la imagen del país en general. Hemos evolucionado y nuestro nombre también debe evolucionar. ProColombia, nuestro nuevo nombre, describe de manera clara lo que hoy somos, y nos permite movernos con confianza hacia el futuro Exportaciones Turismo Inversión Marca País LA MARCA 1.1 6

5 LA MARCA NUESTRA MARCA Idea de marca La idea de marca es en lo que creemos y por lo que luchamos día a día. Refleja lo que somos y también lo que queremos ser. Nos ayuda a evolucionar, nos exige y nos inspira. Nuestra idea de marca es: Productos y servicios Comunicación OPORTUNIDAD: LA PUERTA A NUEVOS NEGOCIOS Idea de marca Comportamiento Entornos LA MARCA 1.2 7

6 LA MARCA NUESTRA PERSONALIDAD La personalidad establece la forma en que queremos ser vistos: define el estilo de la marca, una forma de actuar, una forma de hablar, una identidad visual. Potencia la diferenciación y ayuda a que todo sea fácilmente reconocible, memorable y coherente. Nuestra personalidad se basa en los siguientes cuatro grandes atributos: EFECTIVA CERCANA Eficaz Técnica Exacta Enfocada Rigurosa Asequible Abierta SERIA Conocedora Segura Confiable Profesional LA MARCA PROACTIVA Emprendedora Capaz Dinámica Audaz 1.3 8

7 2. ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD Logo Versiones Plano técnico Descriptor en otros idiomas Área de reserva Versión en color con gradación Versión en color plano Uso sobre fondos de color Versión en escala de grises Versión plana a una tinta Tamaño mínimo Algunos usos incorrectos

8 ENTORNO Estos son algunos ejemplos del uso adecuado de la identidad visual en diferentes piezas de ProColombia. La correcta utilización de estos elementos da como resultado una marca, que a través de sus comunicaciones es coherente, consistente, rigurosa y ordenada. ENTORNO 10

9 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA LOGO El logo es el principal identificador de toda nuestra organización. Para lograr el máximo impacto visual debemos aplicarlo siempre de forma consistente, siguiendo las normas que se indican en este documento. Nuestro logo está compuesto por tres elementos: El símbolo cubo mágico con los colores patrios. Esta figura representa apertura y proyección Símbolo El logo ProColombia en gris oscuro con un carácter serio y sólido IDENTIDAD VISUAL BÁSICA El descriptor el cual anuncia claramente las actividades de ProColombia Logo Descriptor

10 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA VERSIONES El logo consta de dos versiones para su aplicación, versión vertical y versión horizontal. La elección de cual versión utilizar depende del formato en el que se va a utilizar y la intensión del diseñador en la pieza de comunicación. Versión vertical VERSIÓN VERTICAL: Se recomienda utilizar esta versión en espacios con tendencia cuadrada o vertical VERSIÓN HORIZONTAL: Se recomienda utilizar esta versión en espacios con tendencia horizontal IDENTIDAD VISUAL BÁSICA Nota: Se deben utilizar siempre los artes finales originales que proporcionamos en los archivos anexos y nunca recrear ni modificar el logo. Versión horizontal

11 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA PLANO TÉCNICO La interrelación entre símbolo y logo ha sido definida buscando armonía y jerarquía entre los dos elementos. El plano técnico tiene como principal objetivo mantener en el tiempo estas interrelaciones. No se deben modificar las proporciones acá establecidas. 5 3 X X X X X 7 4 X Se ha definido un módulo X como guía para los planos técnicos que corresponde a la altura de la letra O de ProColombia, tal como se indica el plano. 1 X 4 X 3 X 1 X 1 X ½ X ¼ X IDENTIDAD VISUAL BÁSICA 2¼ X 1 X 10 ½ X X 1 X X X ½ X 13

12 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DESCRIPTOR EN OTROS IDIOMAS ProColombia es una entidad que tiene presencia alrededor del mundo, ante la necesidad de tener una imagen universal, es recomendable que el logo lleve el descriptor en inglés. Inglés En caso que sea necesario usar el descriptor en otro idioma, se debe tener en cuenta el plano técnico que se muestra a continuación con las siguientes recomendaciones: 1 X La distancia entre el logo y el descriptor debe ser siempre de 1/2 X ½ X ¼ X 10 ½ X La altura del descriptor debe ser de 1/4 X IDENTIDAD VISUAL BÁSICA 2.4 El color del descriptor debe ser el mismo enunciado en el capítulo de color de este manual Si el descriptor se encuentra escrito con el alfabeto occidental su tipografía debe ser Gotham Medium en altas, esta tipografía es de uso exclusivo para el decriptor del logo, NO se debe utilizar para ninguna otra ocasión El descriptor debe estár centrado en la versión horizontal y alineado a la izquierda con la palabra ProColombia en la versión horizontal. No debe sobrepasar los márgenes laterales del logo 1 X ½ X ¼ X Alemán EXPORTE TOURISMUS INVESTITIONEN & LANDESMARKE 10 ½ X 14

13 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DESCRIPTOR EN OTROS IDIOMAS Alemán Coreano Bahasa Francés IDENTIDAD VISUAL BÁSICA Chino

14 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA DESCRIPTOR EN OTROS IDIOMAS Inglés Portugués Japonés Ruso IDENTIDAD VISUAL BÁSICA Polaco Turco

15 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA ÁREA DE RESERVA El área de reserva existe alrededor del logo para protegerlo de gráficos, fotografías o elementos que le puedan invadir su área. Esta área de reserva está conformada por un espacio imaginario determinado por el módulo X, que equivale a la altura de la letra O del logo de ProColombia. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA

16 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA VERSIÓN EN COLOR CON GRADACIÓN (Versión Principal) El color es un elemento de identidad muy importante en ProColombia, es el encargado de reforzar el vínculo con el país y el Estado colombiano además del nombre. En la versión principal, los tres colores se utilizan con diferentes tonalidades y gradaciones que le dan al símbolo mayor contraste, profundidad y armonía. Nota: La versión principal del logo, se puede utilizar en fondos oscuros siempre y cuando el nombre y el descriptor se encuentre en color blanco. El siguiente diagrama muestra las referencias de color y la construcción de los diferentes degradados que componen el logo. Amarillo degradado ProColombia Azul degradado ProColombia Rojo degradado ProColombia IDENTIDAD VISUAL BÁSICA Nota: El degradé es de tipo lineal con los ángulos que muestra el diagrama. El color más claro debe ir en el centro de la figura, el color más oscuro debe ir en los extremos externos de la figura. Siempre se debe respetar la dirección del degradé. C 0 M 50 Y 100 K 0 C 44 M 34 Y 22 K 77 R 242 G 145 B 0 Gris oscuro ProColombia (logo) R 83 G 86 B 90 C 0 M 20 Y 100 K 0 R 255 G 203 B 0 C 100 M 60 Y 0 K 0 C 30 M 22 Y 17 K 57 R 0 G 92 B 168 R 117 G 120 B 113 C 100 M 15 Y 0 K 0 R 0 G 143 B 214 Gris claro ProColombia (descriptor) C 30 M 100 Y 100 K 0 R 181 G 31 B 31 C 0 M 100 Y 70 K 0 R 227 G 0 B

17 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA VERSIÓN EN COLOR PLANO Cuando exista algún tipo de limitación técnica en la reproducción del logo y los degradés no se puedan reproducir con buena calidad (ej: impresión en serigrafía, bordados, vinilos de corte, flexografía), se debe utilizar la versión en color plano. Estas referencias de color también aplican para el logo de ProColombia en su versión vertical. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA PANTONE 116 C PANTONE COOL GRAY 11 C PANTONE PROCESS BLUE C PANTONE COOL GRAY 9 C PANTONE 200 C

18 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES Cuando sólo esté disponible tinta negra para la reproducción del logo y la técnica de impresión sea de buena definición, se recomienda utilizar el logo de ProColombia en las siguientes versiones en escala de grises. Por ejemplo: Reproducción en periódicos impresión a una tinta. Versión vertical escala de grises positivo Versión horizontal escala de grises positivo Versión vertical escala de grises negativo Versión horizontal escala de grises negativo IDENTIDAD VISUAL BÁSICA

19 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA VERSIÓN PLANA A UNA TINTA Se recomienda utilizar la versión plana a una tinta en positivo o negativo cuando: Se requiera utilizar el logo sobre fondos de color ProColombia (ver pág. 32) 2. Se requiera utilizar el logo en un fondo de color de una marca de un tercero 3. Cuando la técnica de reproducción no permita el uso de color, ej: repujados, sellos, sandblasting, grabados, corte en metales o fundiciones 2. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA Nota: El criterio de selección entre la versión en positivo o negativo, es la búsqueda del óptimo contraste. El mismo tratamiento aplica para la versión horizontal. Versión en positivo Versión en negativo

20 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA TAMAÑO MÍNIMO Con el fin de conservar la legibilidad y asegurar la correcta reproducción del logo se ha definido un tamaño mínimo con y sin descriptor. Tamaño mínimo con descriptor 35 mm 50 mm IDENTIDAD VISUAL BÁSICA Nota: Si el logotipo necesita estar en un tamaño inferior a 35 mm y es indispensable tener el descriptor acompañando el logo, se debe utilizar la versión de doble renglón para esos casos excepcionales y puntuales. Esta versión del logo tiene el descriptor en dos líneas para garantizar su legibilidad. (Disponible en el Kit de herramientas) A medida que se posiciona la marca se recomienda migrar a la versión principal por su limpieza y mayor impacto. Tamaño mínimo con descriptor de doble renglon 25 mm 35 mm Tamaño mínimo sin descriptor Tamaño mínimo con descriptor 1 tinta plana Tamaño mínimo sin descriptor 1 tinta plana 15 mm 35 mm 15 mm 25 mm 50 mm 20 mm

21 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA ALGUNOS USOS INCORRECTOS Sólo es correcto lo que está explícitamente descrito en este manual como correcto. Cualquier variante de color, orientación o proporción de nuestro logo está prohibido Hay que tener en cuenta que lo más importante de todo es la legibilidad del logo. IDENTIDAD VISUAL BÁSICA Aquí mostramos algunos ejemplos de lo que no se debe hacer: 1. Cambiar el orden de los colores 2. Utilizar una versión a una tinta diferente a la permitida 3. Alterar la posición de los degradados 4. Eliminar el descriptor en tamaños superiores al Tamaño mínimo con descriptor (ver página 22) 5. Eliminar el símbolo 6. Cambiar la fuente tipográfica 7. Eliminar elementos del símbolo 8. Modificar el descriptor 9. Modificar la relación de tamaño de los elementos

22 IDENTIDAD VISUAL BÁSICA ALGUNOS USOS INCORRECTOS 10. Agregar logos 11. Incluir el logo como parte de un texto 12. Agregar efectos 13. Modificar el símbolo 14. Modificar la proporción 15. Cambiar el nombre 16. Usar contorno de línea PRO ofrece una asesoría profesional y detallada para aquellos inversionistas que encuentran en Colombia IDENTIDAD VISUAL BÁSICA

23 3. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Qué son? Composición Tipografía para textos destacados Tipografía para textos corridos Tipografía secundaria para medios digitales Composición de textos Fondos Fotografía Fotografía de personas Fotografía de tecnología Fotografía de objetos Fotografía de naturaleza Fotografía de texturas Composición de fotografía Usos indebidos en fotografía Marcos Símbolo como elemento independiente

24 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS QUÉ SON? Tipografía Fondos Fotografía Los elementos visuales complementarios son todos los elementos de identidad adicionales al logo, que acompañan a la marca ProColombia en su expresión verbal y visual. Manejados correcta y consistentemente, son la clave para que la marca comunique un mensaje unificado en todos sus puntos de contacto. ABCDEFGHIJ KLMNÑOPQR STUVWXYZ ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS En este capítulo vamos a explicar cada elemento que compone el lenguaje visual de ProColombia. Marcos INTERGER ET POSURE A ANTE VENTIS. Símbolo como elemento independiente Caño Cristrales - Meta

25 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS COMPOSICIÓN La comunicación de ProColombia debe ser clara, precisa y contundente; por eso es de vital importancia jerarquizar los mensajes y escoger los elementos complementarios que mejor funcionen para cada pieza de comunicación. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS A continuación se muestran algunos ejemplos de la correcta selección y composición de los elementos visuales complementarios

26 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS TIPOGRAFÍA PARA TEXTOS DESTACADOS Para presentar nuestros mensajes de una forma clara y directa, hemos seleccionando tres tipografías complementarias, cada una con fines específicos y diferentes. Maven Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ >! $%&/()=? ^* _:; ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS La tipografía elegida para textos destacados es la Maven Pro en sus versiones Regular, Medium, Bold y Black. Es una tipografía palo-seco o sans-serif que se caracteriza por su claridad y alta legibilidad lo que la hace adecuada para ser aplicada en titulares y textos destacados. Algunas normas de utilización para los textos destacados o titulares: Siempre deben ir en mayúsculas Cuando estén sobre fondo blanco se debe buscar siempre el mejor contraste Cuando estén sobre fondos de color deben ir en blanco Se puede jugar con los diferentes pesos de la tipografía para destacar mensajes Maven Pro Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ >! $%&/()=? ^* _:; Maven Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ >! $%&/()=? ^* _:; Maven Pro Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ >! $%&/()=? ^* _:; AQUÍ HAY OPORTUNIDADES DE NEGOCIO AQUÍ HAY OPORTUNIDADES DE NEGOCIO AQUÍ HAY OPORTUNIDADES DE NEGOCIO AQUÍ HAY OPORTUNIDADES DE NEGOCIO

27 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS TIPOGRAFÍA PARA TEXTOS CORRIDOS La tipografía elegida para textos corridos es la Chaparral Pro en las diferentes versiones acá presentadas. Por ser una tipografía con serifas permite la fácil lectura en textos o párrafos. Chaparral Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz >! $%&/()=? ^* _:; Chaparral Bold ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz >! $%&/()=? ^* _:; Chaparral Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz >! $%&/()=? ^* _:; Chaparral Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz >! $%&/()=? ^* _:;

28 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS TIPOGRAFÍA SECUNDARIA PARA MEDIOS DIGITALES Se ha seleccionado la tipografía secundaria Calibri en los pesos que acá presentamos por su alta compatibilidad en diferentes plataformas. Esta tipografía se debe utilizar en documentos electrónicos y/o de oficina, tales como documentos Word, o presentaciones PowerPoint. Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz >! $%&/()=? ^* _:; Calibri Bold ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS No se debe utilizar esta tipografía en piezas de comunicación diseñadas profesionalmente (agencias, oficinas de marca o reportes). ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz >! $%&/()=? ^* _:; Calibri Regular Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz >! $%&/()=? ^* _:; Calibri Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz >! $%&/()=? ^* _:;

29 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS COMPOSICIÓN DE TEXTOS Para una correcta composición y jerarquía de textos, se deben cumplir los siguientes lineamientos explicados a continuación: Los títulos y subtítulos siempre deben ser en mayúsculas ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS El espacio mínimo entre títulos y subtítulos está dado por la altura de la fuente del título, este espacio debe ser el doble entre el subtítulo y el párrafo de texto Los subtítulos deben estar a la mitad del tamaño de fuente asignada al título El texto corrido debe ser dos puntos menor del tamaño de la fuente asignada al subtítulo El interletrado de los títulos debe ser de -25 pts El interlineado de los párafos debe estar tres puntos por encima del tamaño de la fuente. Por ejemplo si la fuente es de 12 pts el interlineado debe ser de 15 pts Cuando se mencione a ProColombia en un texto corrido debe estar en bold, en bajas y la P y la C en mayúsculas. Si es un titular debe estar todo ProColombia en mayúsculas en la tipografía Maven Pro. A A AQUÍ HAY OPORTUNIDADES DE NEGOCIO VIVAMUS SAGITTIS LACUS VELER AUGU FAUCIBUS DOLOR AUCTOR. Maecenas sed diam eget risus varius blandit siter amet non magna. Sed posuere consecte tur est at lobortis ullam id dolor id nibh ultri cies vehicu lar ut id nullam fonsectetur elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur ert dola adipiscing elit. Aenean eu leo quam. Pellene qua tesque ornare ProColombia a quam venened atis vestibulum serem ut sego trime. PROCOLOMBIA.CO /PROCOLOMBIACO Maven Pro Medium en mayúsculas. Las palabras destacadas en black. Fuente, 31 puntos Interlineado, 37 puntos Maven Pro Regular en mayúsculas. Fuente, 15 puntos Interlineado, 18 puntos Chaparral Pro regular en minúsculas. Las palabras destacadas en bold. Fuente, 12 puntos Interlineado, 15 puntos

30 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS FONDOS Los fondos permitidos para elaborar diferentes piezas de comunicación son los que se muestran en esta página. Pueden estar como fondo una pieza completa, compartir espacio entre fondo de color y fotografía o se puede utilizar un fondo blanco con sólo una fotografía silueteada. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Cada uno debe respetar los valores en CMYK aquí presentados. Cada color de fondo deberá estar presente en su respectivo eje. Si existen limitaciones en impresión, los colores de los fondos deberán ser planos, sin degradés. (ver pág. 21) C 0 M 50 Y 100 K 0 C 100 M 60 Y 0 K 0 C 30 M 100 Y 100 K 0 C 44 M 34 Y 22 K 77 R 242 G 145 B 0 R 0 G 92 B 168 R 181 G 31 B 31 R 83 G 86 B 90 R 255 G 203 B 0 R 0 G 143 B 214 R 227 G 0 B 58 R 17 G 120 B 113 C 0 M 20 Y 100 K 0 C 100 M 15 Y 0 K 0 C 0 M 100 Y 70 K 0 C 30 M 22 Y 17 K

31 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS FOTOGRAFÍA Las imágenes son un recurso que potencia los mensajes a comunicar, por esta razón es importante seleccionar cuidadosamente cada fotografía. Las fotografías deben ser claras, nítidas, contrastadas y agradables. Su objetivo es mostrar una imagen contundente y positiva del país en los diferentes ejes: turismo, inversión y exportaciones. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Las fotografías pueden ser de: Personas Paisajes Tecnología Objetos Naturaleza Texturas

32 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS FOTOGRAFÍA DE PERSONAS La fotografía de personas debe reflejar momentos agradables y positivos, enfocándose en las acciones y actitudes de cada una de ellas. Se puede mostrar personas de diferentes etnias, edades y géneros realizando cualquier actividad. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Es una opción utilizar planos generales o acercamientos para hacer énfasis en algún punto focal determinado. Las fotografías pueden estar silueteadas con fondo blanco o con su fondo original, siempre y cuando este sea armónico y con pocos elementos

33 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS FOTOGRAFÍA DE PAISAJES Las fotografías de paisajes deben ser lugares únicos y especiales de Colombia, que sean reflejo de progreso, oportunidades de inversión, exportación o destinos de interés turístico para operadores de turismo. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Los lugares deben estar en buen estado de conservación con excelente iluminación natural y poca presencia de nubes en el cielo. Boyacá Caño Cristrales, Meta Isla de San Andrés Caño Cristrales - Meta Cerrejón, La Guajira Punta Gallinas, La Guajira

34 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS FOTOGRAFÍA DE TECNOLOGÍA Las fotografías sobre temas de tecnología deben reflejar procesos con maquinaria o elementos que connoten avance, desarrollo y progreso. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Es importante que estas fotografías reflejen innovación y tecnología de punta. Se pueden utilizar planos generales o enfoques puntuales de maquinaria o situaciones que involucren trabajo humano. Se pueden utilizar fotografías silueteadas con fondo blanco o con su fondo original. Se deben evitar fotografías con composiciones confusas o saturadas de elementos

35 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS FOTOGRAFÍA DE OBJETOS Puede estar relacionada con cualquier actividad en los diferentes ejes. Se pueden utilizar fotografías silueteadas con fondo blanco o con su fondo original. Se deben evitar objetos desgastados, viejos o en mal estado. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS

36 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS FOTOGRAFÍA DE NATURALEZA Debe resaltar la biodiversidad colombiana así como los recursos naturales del país. Deben ser imágenes cálidas, que transmitan tranquilidad y con alto grado de color. Pueden ser fotografías de lugares o animales en buenas condiciones y que siempre proyecten una imagen positiva del país. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Se pueden hacer enfoques en los detalles o utilizar planos abiertos

37 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS FOTOGRAFÍA DE TEXTURAS La fotografía de texturas debe servir como recurso para respaldar un mensaje, pueden ser patrones o acercamientos a materiales u objetos. No se deben utilizar texturas confusas o que se puedan asociar con temas negativos. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS

38 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS COMPOSICIÓN DE FOTOGRAFÍA La fotografía debe tener un protagonismo importante en la pieza, por tal razón, su tamaño deberá ser significativamente mayor que los demás elementos de la composición. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS En las piezas de comunicación, las fotografías deben estar sangradas en el formato, es decir que uno o varios lados de la imagen sobrepasen los márgenes de la pieza. Cuando la fotografía está silueteada no debe ir sangrada en el formato, deberá estar sobre fondo blanco y debe haber suficiente espacio libre a los lados para ubicar los marcos. Cuando es una imagen silueteada deberá tener una ligera sombra inferior para dar la sensación de piso. Todas las fotografías con excepción de las texturas y paisajes deben tener un punto focal claro y definido. FUSCE DAPIBUS, TELLUS AC CURSUS COMMO MENTUM Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Fusce dapibus, tellus acert amer ser. PROCOLOMBIA.CO /PROCOLOMBIACO INTEGER ET AMAZONAS A ANTE SER AENEAN EU LEO ET QUAM Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris ondimentum. DONEC ULLAMCOR PER NULLA NON METUS AUCTOR NON SERTE ANER TOR FRINGILA Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum. PROCOLOMBIA.CO /PROCOLOMBIACO VELIT PERURE FERAT A ANTE PHARIS Lorem ipsues vehicula ut id elit. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer posuere erat a ante venenatis dapibus posuere velit aliquet. Nulla vitae elit libero, a pharetra augue. 3.9 PROCOLOMBIA.CO /PROCOLOMBIACO PROCOLOMBIA.CO /PROCOLOMBIACO 40

39 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS USOS INDEBIDOS EN FOTOGRAFÍAS Se deben evitar fotografías que no reflejen el espíritu de ProColombia, que sean ambigüas y que tengan connotaciones negativas. No se deben utilizar fotografías: ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Abstractas o confusas Con exceso de efectos Situaciones desagradables, melancólicas o agresivas Imágenes falsas Imágenes de baja calidad o fuera de foco Situaciones irreales

40 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS MARCOS Ejemplo 1. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Los extremos C y B del símbolo Cubo Mágico forman una especie de flechas, a estas flechas las denominaremos Marcos y su función será resaltar o enmarcar mensajes y fotografías. Ambos Marcos deben ser del mismo tamaño y color. No existe una relación exacta entre el tamaño del recurso y el texto, sin embargo este no debe ser menor a la cuarta parte del alto de la caja de texto ni superar dos cuartas partes del mismo. (ej. 1) Los Marcos deben ubicarse de forma que el vértice más cercano al texto coincida con el vértice exterior de la caja de texto, la distancia puede ser de uno o dos Marcos dependiendo de la cantidad de texto. (ej. 2) Si se aplican sobre un fondo de color plano los Marcos siempre deben ser blancos. (ej. 3) A C B D Ejemplo 2. Ejemplo 3. EL USO CORRECTO DEL RECURSO VISUAL EL USO CORRECTO DEL RECURSO VISUAL EL USO CORRECTO DE LOS MARCOS

41 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS MARCOS Cuando los marcos se incluyen en la imagen: El color de los Marcos sobre fotografías pueden ser amarillo ProColombia, azul ProColombia, rojo ProColombia o blanco dependiendo del eje en el que esté hablando. Es importante tener en cuenta la elección de la fotografía para que el color de los Marcos contraste bien con la foto. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS La fotografía en su composición general puede tener mayor presencia de un color. Si el color corresponde al eje que está hablando, el Marco deberá ser blanco. El tamaño de los Marcos puede variar dependiendo de cada caso, sin embargo es importante mantener una proporción adecuada, pues los Marcos no deben tener mayor protagonismo que la imagen

42 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS SÍMBOLO COMO ELEMENTO INDEPENDIENTE El símbolo se puede utilizar como elemento independiente del logo siempre y cuando se cumplan las siguientes normas: El símbolo debe estar sobre fondo blanco El formato sea adecuado para ubicar el logo sangrado ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS Sangrar el símbolo dentro del formato de manera que quede una buena proporción de los tres colores Los tres colores siempre deben estar presentes en la pieza Se debe utilizar la versión del símbolo con degradados o colores planos

43 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS SÍMBOLO COMO ELEMENTO INDEPENDIENTE Para lograr texturas o patrones con el símbolo, es necesario utilizar la versión a una tinta del logo, con un espacio mínimo de un marco de distancia. No recomendamos utilizar un patrón con el símbolo en color porque el logotipo pierde impacto, fuerza y jerarquía, como también baja el tono corporativo de la marca. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS

44 ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS SÍMBOLO COMO ELEMENTO INDEPENDIENTE El símbolo debe tener una secuencia ordenada y un tamaño que permita su legibilidad. Para la aplicación en bolsas, la trama de fondo puede ser en un brillo UV o impreso a un porcentaje de negro al 90%. ELEMENTOS VISUALES COMPLEMENTARIOS

45 4. EJES Exportaciones Turismo Inversión Marca país

46 EJES Se le ha asignado un color a cada una de las áreas de promoción o ejes en los que se enfoca ProColombia. Los colores le permitirán a cada eje hablar de forma diferenciada dentro de un sistema unificado. Al observar todas las piezas de comunicación de la marca, en cualquier eje, deberán verse como piezas que hablan de una misma forma, en el lenguaje ProColombia. EJES 4 48

47 EXPORTACIONES

48 EJES EXPORTACIONES El color Rojo degradado ProColombia, es el color asignado para el eje de Exportaciones, el cual se aplica sobre fondos de color, tipografías y marcos. Las imágenes deben mostrar productos o servicios relacionados con la exportación. Se pueden utilizar objetos, procesos tecnológicos, personas realizando actividades, etc. MAECENAS ETORME FAUCIBUS DELLA MOLLIS INTERDUM. INTEGER POSU ERE ERAT A ANTE VENENATIS DAPIBUS VETO LIT ALIQUET. FUSCE DAPIBUS, TELLUS AC CURSUS COMMO MENTUM EJES Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Fusce dapibus, tellus acert amer ser. PROCOLOMBIA.CO /PROCOLOMBIACO

49 TURISMO

50 EJES TURISMO El color asignado para el eje de Turismo es el Amarillo Degradado ProColombia. Este color deberá estar presente en los fondos y en los Marcos. El único momento en donde el eje de turismo tendrá presencia con su color Amarillo degradado ProColombia, será en piezas de comunicación en donde se promocione la marca. Por ejemplo: un aviso o un brochure en donde se hable de los servicios que presta ProColombia. VESTIBULUM ID LIGULA PORTA FELIS EUISMOD SEMPER. INTEGER ET AMAZONAS A ANTE SER MATTIS SEMON AC SIT FUSCE CURSUS ACEN. AENEAN EU LEO ET QUAM EJES Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris ondimentum. PROCOLOMBIA.CO /PROCOLOMBIACO 4.2v 52

51 INVERSIÓN

52 EJES INVERSIÓN El color asignado para el eje de Inversión es el Azul Degradado ProColombia. Este color deberá estar presente en los fondos y en los Marcos. Las imágenes deben mostrar objetos que reflejen progreso y oportunidades para invertir en el país. Pueden ser imagenes de procesos tecnológicos, productos nacionales, personas realizando actividades, etc. NULLAM QUIS RISUS EGET URNA MOLLIS ORNARE VEL EU LEO. Un ejemplo de una pieza de comunicación en la que se puede utilizar este sistema visual, es en la cartilla para inversionistas. Cualquier información técnica, congreso o actividad relacionada con este eje, deberá tener este color. CRAS CONSEC TETUR PURUS AMET FENTUM. INTEGER ET POSUERE ERAT A ANTE SER EJES Aenean eu leo quam. Pellentesque ornare sem lacinia quam venenatis vestibulum. Cras mattis consectetur purus sit amet fermentum. Fusce dapibus, tellus ac cursus commodo, tortor mauris condimentum. PROCOLOMBIA.CO /PROCOLOMBIACO

53 CORPORATIVO

54 EJES CORPORATIVO Para piezas corporativas se debe utilizar el color Gris Oscuro ProColombia en fondos, tipografías y Marcos, el uso del blanco como fondo también es un recurso que se puede utilizar en este eje. VEL OLLAM QUISE RISEUS OGET URENA MOLLIS UNARE EMU LERON. COMERTAD ET ULAM FERIS SO DOLUM ERAT ULTRICIES ELIT. EJES

55 MARCA PAÍS

56 EJES MARCA PAÍS La Marca País y la marca ProColombia son dos marcas diferentes e independientes. Marca País es la marca del país Colombia. ProColombia es la marca de la entidad encargada de las actividades de promoción del país. Por lo tanto, para entender el uso y aplicar en detalle la Marca País, deberá remitirse al manual de identidad de la Marca País. Ejemplos tomados del Manual de Identidad Visual de la Marca País Colombia vigente en el año 2014 EJES

57 7. APLICACIONES DIGITALES Los siguientes son ejemplos del uso del logo en piezas digitales. Es importante tener en cuenta el valor cromático RGB especificado en el capítulo de color.

58 APLICACIONES DIGITALES PRESENTACIÓN DE POWER POINT Las presentaciones digitales deben explotar todos los recursos gráficos y seguir los mismos lineamientos de las piezas impresas. Al ser un medio digital la tipografía que se debe usar es la Calibri en sus diferentes pesos. APLICACIONES DIGITALES

59 APLICACIONES DIGITALES PRESENTACIÓN DE POWER POINT NOMBRE DEL PROYECTO Interesado Dia mes año Agenda 1. Tema uno 2. Tema dos 2.1 Subtema dos 2.2 Subtema dos 3. Tema tres 4. Tema cuatro 5. Tema cinco DONEC ULLAMCORPER NULLA NON METUS AUCTOR FRINGILLA SERMA. Título de la presentación, día mes año APLICACIONES DIGITALES AQUÍ VA EL TÍTULO Subtitulo Curabitur blandit tempus porttitor. Nullam id dolor id nibh ultricies vehicula ut id elit. Nullam id dolor id nibh ultricies vehicula ut id elit. Aenean lacinia bibendum nulla sed consectetur. Morbi leo risus, porta ac consectetur ac, vestibulum at eros. Praesent commodo cursus magna, vel scelerisque nisl consectetur et. Integer posuere erat a ante venenatis dapibus posuere velit aliquet serma set. Vestibulum id ligula porta felis euismod semper. Praesent commodo cursus magna, vel sceleris. AQUÍ VA EL TÍTULO Subtitulo Fusce dapibus, tellus ac ursus. Commodotortor mauris condimentum nibh, ut ermentum massa justo sit amet risus. Nulla vitae elit libero, a pharetra augue. Donec ullamcorper nulla non metus auctor fringilla. Integer posuere erat a ante venenatis dapibus posuere velit aliqet. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. - Maecenas sed diam eget risus varius - Ablandit sit amet non magna. - Cras justo odio, dapibus ac facilisis in, egestas eget quam. Praesent commodo cursus magna. - Ovel scelerisque nisl consectetur et. - Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 23% 10% 55% 33% Título de la presentación, día mes año Título de la presentación, día mes año Título de la presentación, día mes año

60 APLICACIONES DIGITALES FIRMA DE MAIL El texto del mail debe estar escrito en Calibri en 12 puntos, haciendo uso de sus diferentes pesos en caso que sea necesario hacer un destacado dentro del texto. La firma de mail se compone por: Autor: Calibri regular, 12 puntos. Cargo: Calibri Bold, 12 puntos. ProColombia: Calibri regular, 12 puntos. Pagina web, teléfono: Calibri regular, 12 puntos. Dirección: Calibri regular, 12 puntos. Ciudad, País: Calibri regular, 12 puntos. Logo en versión horizontal APLICACIONES DIGITALES Es muy importante tener un correcto uso de las normas al redactar el mail pues es un punto de contacto directo con el cliente. Jennifer Goyeneche Ramirez Analista Junior Dirección de informática y tecnología Ext Calle 28 N. 13 A 15 Piso 36 Bogotá, CO. ProColombia.co Jennifer Goyeneche Ra Analista Junior Dirección de informática y t Ext Calle 28 N. 13 A 15 Piso 36 B ProColombia.co

61 APLICACIONES DIGITALES BANNER APLICACIONES DIGITALES

62 APLICACIONES DIGITALES PÁGINA WEB APLICACIONES DIGITALES

63 APLICACIONES DIGITALES FACEBOOK APLICACIONES DIGITALES

64 APLICACIONES DIGITALES TWITTER APLICACIONES DIGITALES

65 APLICACIONES DIGITALES INVITACIÓN TE INVITAMOS AL VII CONGRESO PARA EXPORTADORES APLICACIONES DIGITALES CARTAGENA, 15 AL 21 DE DICIEMBRE PROCOLOMBIA.CO

66 APLICACIONES DIGITALES CORTINILLA ProColombia es movimiento, relaciones, enlaces, colores y transparencias. Todo esto debe verse reflejado en las cortinillas de cierre y apertura en comerciales o medios audiovisuales. APLICACIONES DIGITALES

67 APLICACIONES DIGITALES CORTINILLA APLICACIONES DIGITALES

68 8. APLICACIONES Los siguientes son ejemplos de aplicaciones en las cuales convivirá la marca ProColombia. Es importante que en cualquier formato o sustrato se reproduzca correctamente el logo.

69 APLICACIONES PAPELERÍA La papelería corporativa de ProColombia debe cumplir los parámetros aquí planteados para asegurar que todos sus formatos estén alineados, con el mismo tipo de letra, puntaje, etc. Documento Titular: Calibri Bold 12 puntos Texto corrido: Calibri Regular, 12 puntos Emisor: Calibri Bold en altas, 12 puntos Cargo: Calibri Regular, 12 puntos Dirección: Chaparral Regular, 8 puntos Logo en versión vertical centrado en el documento Tarjeta de presentación APLICACIONES 8 Sobre Nombre: Chaparral Pro Regula 10 puntos Pantone Cool Gray 11 Cargo: Calibri Regular, 7 puntos Pantone Cool Gray 11 Información: Chaparral Regular, 7 puntos Pantone Cool Gray 9 Logo en versión vertical al lado izquierdo Información: Chaparral Regular, 8 puntos Logo en versión vertical al lado superior izquierdo 84

70 APLICACIONES PAPELERÍA APLICACIONES 8 85

71 APLICACIONES CARNETS APLICACIONES 8 86

72 APLICACIONES REVISTA APLICACIONES 8 87

73 APLICACIONES INFORME DE GESTIÓN APLICACIONES 8 88

74 APLICACIONES BANNER HORIZONTAL APLICACIONES 8 89

75 APLICACIONES CAJA DE LUZ APLICACIONES 8 90

76 APLICACIONES AVISOS EXTERIORES APLICACIONES 8 91

77 APLICACIONES GRAN FORMATO APLICACIONES 8 92

78 APLICACIONES ABC DEL TLC APLICACIONES 8 93

79 APLICACIONES TÓTEM APLICACIONES 8 94

80 APLICACIONES AVISOS MÓVILES APLICACIONES 8 95

81 APLICACIONES SEÑALIZACIÓN APLICACIONES 8 96

82 9. MERCHANDISING Los siguiente son ejemplos de objetos de merchandising.

83 MERCHANDISING CAMISETA MERCHANDISING 9 98

84 MERCHANDISING CINTA MERCHANDISING 9 99

85 MERCHANDISING MUG MERCHANDISING 9 100

86 MERCHANDISING VASO MERCHANDISING 9 101

87 MERCHANDISING PIN MERCHANDISING 9 102

88 MERCHANDISING PIN MERCHANDISING 9 103

89 GRACIAS POR AYUDARNOS A UTILIZAR CORRECTAMENTE NUESTRA IDENTIDAD DE MARCA Cualquier aplicación de marca que no se encuentre aquí relacionada debe contar con la aprobación del área de Mercadeo de ProColombia.