MAESTRÍA EN PUBLICIDAD

Transcripción

1 MAESTRÍA EN PUBLICIDAD Modalidad presencial Ama lo que haces. Aprende cómo.

2 INTRODUCCIÓN En un entorno de permanentes cambios, los procesos y desafíos de la comunicación profesional aumentan y a la vez se hacen más complejos. Por ello es necesario disponer de una amplia, sólida y rigurosa base de conocimientos y actitudes para investigar, innovar y adaptarse al nivel de las exigencias y al estímulo del comportamiento, que se exigen hoy en el sector publicitario. La Sección de Posgrado de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Martín de Porres es consciente de esta necesidad tan sentida en el ámbito académico y profesional. Es por ello que ofrecemos estudios en la modalidad presencial de la Maestría en Publicidad frente a los constantes retos que se presentan en las agencias de publicidad, las áreas del marketing y las empresas de comunicación en general.

3 OBJETIVOS ACADÉMICOS El objetivo de la Maestría en Publicidad, es aportar la formación teórica y práctica necesaria para que los profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing sean capaces de dar valor a sus organizaciones. Objetivos específicos: Formar investigadores que sean capaces de planificar, diseñar, investigar e integrar las actividades de una organización en las áreas especializadas, contando con una base de conocimientos y habilidades altamente especializados, a fin de proponer, ejecutar y monitorear soluciones de innovación y cambio en su gestión, acordes con el avance de la ciencia y con el apoyo de los cambios tecnológicos. Fomentar que los investigadores diseñen el planeamiento estratégico publicitario de una organización, teniendo en cuenta su dimensión, volumen y proyecciones. Otorgar instrumentos teóricos y metodológicos para elevar la especialización publicitaria a mayores niveles profesionales y académicos, logrando así la formación de una nueva generación de comunicadores que correspondan a la realidad del mercado. Consolidar la profesión de publicista como herramienta valiosa de la gestión directriz de las empresas en su contacto con el mercado y con los consumidores.

4 PLAN DE ESTUDIOS Se estructura sobre la base de seminarios, conferencias y trabajos de investigación a lo largo de cuatro ciclos académicos. Se profundiza en la comunicación en el contexto de un mundo globalizado, las herramientas de funcionamiento empresarial de las agencias de publicidad, los modelos de gestión, la dirección y el desarrollo publicitario y, finalmente, la investigación tutelada. La Maestría en Publicidad favorece en todo momento el método de la enseñanza participativa de los estudiantes. En el último semestre se incide en la investigación, elaboración y sustentación de un trabajo original (Tesis) por parte del maestrando y con el apoyo docente. Ciclo I Ciclo II Canales de Distribución de la Publicidad Publicidad Comparativa Seminario de Investigación (*) Filosofía y Ética Comunicación Globalizada Legislación Publicitaria Administración del Proceso Publicitario Planeamiento Estratégico en Marketing Digital Ciclo III Agencias de publicidad Investigación Cualitativa y Cuantitativa (*) (**) Producción y Realización Publicitaria Centrales de Medios Ciclo IV Investigación Tutelada (**) Total de créditos (*) El curso de Seminario de Investigación es pre-requisito indispensable para el curso de Investigación Cualitativa y Cuantitativa (**) El curso de Investigación Cualitativa y Cuantitativa es pre-requisito para el curso de Investigación Tutelada. Los cursos tendrán horas semanales de Asesoría Académica Virtual. GRADO ACADÉMICO QUE SE OTORGA La Universidad de San Martín de Porres otorga el Grado Académico de MAESTRO EN PUBLICIDAD a quienes cumplan con los siguientes requisitos: Aprobar los cursos y seminarios de los cuatro ciclos. Efectuar los trabajos de investigación requeridos. Cumplir con los requerimientos de asistencia presencial para cada ciclo. Cumplir con la presentación y sustentación de una Tesis.

5 Las sesiones presenciales se realizarán los días sábados de 9:00 a.m. a 1:30 p.m. en tanto que los seminarios a cargo de catedráticos extranjeros tienen lugar en fechas programadas durante la semana, en el horario de 6:00 p.m. a 10:00 p.m. Los alumnos están sujetos a procedimientos y disposiciones establecidas por la facultad. REQUISITOS DE INGRESO Copia autenticada por la Universidad de origen del Grado Académico de Bachiller o título profesional universitario en Periodismo, Relaciones Públicas, Ciencias de la Comunicación, o disciplinas afines a las Ciencias Sociales. En caso de otras especialidades deberá acreditarse experiencia en campos relacionados con la Maestría. En el caso de extranjeros, la copia del diploma de grado debe tener la apostilla de la Haya y/o ser visada en el Ministerio de Relaciones Exteriores del país de procedencia. Certificado de estudios de Bachiller (originales). Certificado de idiomas (nivel básico) o carta de compromiso de entregarlo antes de concluirla Maestría. Currículum vitae actualizado. Tres fotos a color tamaño carné con fondo blanco y en ropa de vestir, sin ningún objeto en el cabello ni en el rostro y en posición frontal y una foto tamaño pasaporte física y digital. Partida de nacimiento (original o copia legalizada). Copia de documento de identidad legalizada. Aprobar el concurso de admisión. Abonar los derechos correspondientes y cumplir con las disposiciones internas de ingreso. PERFIL DEL GRADUADO El graduado de la Maestría en Publicidad está capacitado para desarrollarse como un profesional muy calificado y de elevado nivel científico y académico, capaz de contribuir en su especialidad de la siguiente forma: Diseña el planeamiento estratégico publicitario de un producto, de una marca o de una organización, teniendo en cuenta su dimensión, volumen y proyecciones en el mercado. Maneja instrumentos metodológicos que le permitan elevar el nivel de la especialización publicitaria para un mejor trabajo profesional y académico. Es capaz de planificar, diseñar, investigar e integrar las actividades de una organización en las áreas especializadas de la Publicidad, a fin de proponer y monitorear soluciones de innovación y cambio en la gestión publicitaria, contando para ello con el avance del conocimiento científico, el marketing y el apoyo de la tecnología.

6 PERSONAL DIRECTIVO DR. JOHAN LEURIDAN HUYS Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología DR. EMILIO SOLÓRZANO HERNÁNDEZ Director de la Sección de Posgrado de la Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación PLANA DOCENTE Dr. Alan Patroni Marinovich Perú Dra. Guisella Yábar Torres Perú Mg. Norka Segura Carmona Perú Mg. Alejandro Seminario Campos Perú Mg. Roger Yajure Revilla Perú Mg. Alex Traugott Vásquez-Caicedo Perú Mg. Julieta Rodríguez Vedoya Argentina Dra. Katerine Romero Jaico Perú RESPALDO INTERNACIONAL INFORMES E INSCRIPCIONES SECRETARÍA DE LA SECCIÓN DE POSGRADO Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación Av. Tomás Marsano 242, Surquillo, Lima - Perú. Tel.: (51-1) A: 28 Fax: (51-1) postgradocomunicaciones@usmp.pe