Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón. División de Ciencias Sociales

Transcripción

1 Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón División de Ciencias Sociales Licenciatura en Comunicación y Periodismo Programa de la asignatura: OPINIÓN PÚBLICA Clave: 1537 Créditos: 7 Semestre: Quinto Duración del curso: Horas a la semana: Semanas: 16 Área de Conocimiento: Metodológica Horas: 64 Carácter: Obligatoria Teóricas: 3 Modalidad: Curso Prácticas: 1 Etapa: Formativa Tipo: Teórico-práctica SERIACIÓN INDICATIVA ANTECEDENTE: Sociología de la comunicación, Estadística aplicada a la comunicación. SERIACIÓN INDICATIVA SUBSECUENTE: Propaganda, Comunicación social y relaciones públicas. OBJETIVO GENERAL: Analizar los antecedentes, características y etapas de formación de la opinión pública, así como el papel que juegan los agentes de influencia y los medios de difusión en su desarrollo. OBJETIVOS PARTICULARES: Conocer los conceptos básicos relacionados con la opinión pública, su evolución histórica en el mundo y su función en el desarrollo de la sociedad. Identificar los factores que influyen en el proceso de formación de la opinión pública. Distinguir las etapas, causas y condiciones del proceso de formación de la opinión pública. Explicar la forma en que los diversos grupos de presión influyen en la formación de la opinión pública, así como las características y funciones de los líderes de opinión. Aplicar los elementos teóricos en la investigación y el análisis de un suceso de actualidad nacional de índole político, económico, social, cultural o religioso que haya dado lugar a la formación de la opinión pública.

2 TEMAS: CARGA HORARIA: TEÓRICAS PRÁCTICAS 1. La opinión pública 8 Hrs. 0 Hrs. 2. Determinantes de la opinión pública 8 Hrs. 0 Hrs. 3. Formación de la opinión pública 8 Hrs. 0 Hrs. 4. Metodología y evaluación de la opinión pública 16 Hrs. 4 Hrs. 5. Análisis de un suceso nacional y diseño de una estrategia de formación de opinión pública 8 Hrs. 12 Hrs. SUMAS: 48 Hrs. 16 Hrs. TOTAL: 64 Hrs.

3 CONTENIDO DE LOS TEMAS: 1. La opinión pública. 1.1 Concepto. 1.2 Enfoque teórico multidisciplinario Filosófico Sociológico Político Económico Psicológico. 1.3 Origen y desarrollo histórico de la opinión pública. 1.4 Funciones de la opinión pública. 2. Determinantes de la opinión pública 2.1 Factores de influencia Psicosociales Grupos primarios y secundarios Creencias, valores y prejuicios Políticos Organizaciones e instituciones políticas (gobierno, partidos y asociaciones políticas, sindicatos) Sociedad civil organizada (ong s, asoc. civiles, fundaciones, grupos organizados, IAPS) Religiosos Grupos de poder: políticos y económicos. 2.2 Instancias de formación de opinión pública en las instituciones públicas y privadas. 3. Formación de la opinión pública 3.1 Etapas de formación. 3.2 Líderes de opinión Características personales (carisma y credibilidad) Tipos de líderes de opinión. 3.3 Clima de la opinión pública Dirección Intensidad. 3.4 Tipos de opinión. 3.5 El rumor como formador de opinión pública Características El rumor como elemento de desinformación. 3.6 Los mass-media y su participación en el proceso de formación de la opinión pública Esferas: privada, pública y mediática Agendas: política, pública y mediática.

4 CONTENIDO DE LOS TEMAS: 4. Metodología y evaluación de la opinión publica 4.1 Técnicas cuantitativas (encuesta, sondeo). 4.2 Técnicas cualitativas (análisis de contenido, historia de vida, entrevista en profundidad, grupos de enfoque, grupos de discusión). 4.3 Combinación de técnicas cuantitativas y cualitativas (escalas de actitud y de opinión). 4.4 Agencias de investigación en opinión pública. 5. Análisis de un suceso nacional y diseño de una estrategia de formación de opinión publica 5.1 Seguimiento de un acontecimiento de actualidad (de índole político, social, cultural, económico o religioso). 5.2 Diagnóstico. 5.3 Planeación. 5.4 Plan de acción. 5.5 Evaluación de la efectividad de los programas y acciones emprendidas.

5 TÉCNICAS DE ENSEÑANZA: Exposición oral Exposición audiovisual Ejercicios en clase Ejercicios fuera de aula Seminarios ( ) Lectura obligatoria ( ) Trabajo de investigación Práctica de taller (laboratorio) ( ) Práctica de campo ( ) Otros ( ) ELEMENTOS DE EVALUACIÓN: Exámenes parciales Exámenes finales Trabajo y tareas fuera de aula Participación en clase Asistencia a prácticas ( ) BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Camp, Roderic A. (comp.) 4 y 5 Encuestas y democracia: Opinión pública y apertura política en México México, Siglo XXI, Dayan, Daniel 2 y 3 En busca del público México, Gedisa, Dewey, John 1, 2, 3 y 4 La opinión pública y sus problemas España, Morata, Gauthier, Gilles 2 y 3 Comunicación y política México, Gedisa, Habermas, Junger 1, 2 y 3 Historia y crítica de la opinión pública Barcelona, Gustavo Gili, Hernández Sampieri, Roberto 5 Metodología de la investigación México, McGraw-Hill, Martín Salgado, Lourdes 3, 4 y 5 Marketing político. Arte y ciencia de la persuasión en democracia España, Paidós, 2002.

6 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Masi, Óscar Andrés de (comp.) 2 y 3 Comunicación gubernamental España, Paidós, Miralles, Ana María 2 y 4 Periodismo, opinión pública y agenda ciudadana Colombia, Norma, Molina y Vedia, Silvia 1, 2, 3, 4 y 5 Manual de opinión pública México, UNAM, Monzón, Cándido 2 y 3 Opinión pública y comunicación política. España, Tecnos, Moragas Spa, Miguel de 2 y 3 Sociología de la comunicación de masas. Propaganda política y opinión pública. Madrid, Nera, Noelle Neumann, Elisabeth 1, 2 y 3 La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social España, Paidós, Price, Vincent 2 y 3 La opinión pública. Esfera pública y comunicación España, Paidós, Reardon, Kathleen K. 3 y 4 La persuasión en la comunicación. Teoría y contexto Barcelona, Paidós, Rivadeneira Prada, Raúl 1, 2, 3, 4 y 5 La opinión pública México, Trillas, Soler, Pere 4 La investigación cualitativa en marketing y publicidad España, Paidós, Stoetzel, Jean 4 Las encuestas de opinión pública Madrid, Instituto de la Opinión Pública, 1973.

7 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Toussaint, Florence 2, 3 y 4 Crítica de la información de masas México, Trillas, Veyrat Masson, Isabelle 2 y 3 Espacios públicos en imágenes España, Gedisa, Young, Kimball y otros 1 y 4 La opinión pública y la propaganda México, Paidós, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: TEXTO: TEMAS DE LA ASIGNATURA PARA LOS QUE SE RECOMIENDA: Bryant, Jennings y Dolf Zillman 3 Los efectos de los medios de comunicación. Investigaciones y teorías España, Paidós, Heras, María de las 4 y 5 Uso y abuso de las encuestas México, Océano, Montaño, Jorge 2 Los grupos sociales México, ANUIES, Wolf, Mauro 4 La investigación de la comunicación de masas. Crítica y perspectivas España, Paidós, Zaller, John 1 y 5 The nature and origins of mass opinion E.U., Cambridge University Press, SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: Efectuar por equipo o individualmente el seguimiento de un tema de actualidad que repercuta en la opinión pública de México, a través de expresiones en los medios de difusión masiva y/o manifestaciones públicas.

8 SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: Comparar las distintas tendencias y puntos de vista que genere dicho fenómeno. Analizar los desplegados a la opinión pública. Hacer encuestas. Realizar debates en clase con miras a obtener conclusiones sobre los temas estudiados. PERFIL PROFESIOGRÁFICO: El profesor deberá tener un amplio conocimiento en el ámbito de la comunicación, ciencias sociales, política, metodología de la investigación y manejo de la información a nivel masivo.