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1 Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Aragón División de Ciencias Sociales Licenciatura en Comunicación y Periodismo Programa de la asignatura: MERCADOTECNIA POLÍTICA Clave: 1044 Créditos: 4 Semestre: Sexto u Octavo Duración del curso: Horas a la semana: Semanas: 16 Área de Conocimiento: Formación Complementaria Horas: 48 Carácter: Optativa Teóricas: 1 Modalidad: Curso, Laboratorio Prácticas: 2 Etapa: Preespecialización Tipo: Teórico-práctica SERIACIÓN INDICATIVA ANTECEDENTE: Ninguna. SERIACIÓN INDICATIVA SUBSECUENTE: Ninguna. OBJETIVO GENERAL: Identificar los elementos teóricos y prácticos de la mercadotecnia política para aplicar sus herramientas en la planeación, creación y difusión de productos políticos: partido, candidato y plataforma política. OBJETIVOS PARTICULARES: Diferenciar los conceptos de la comunicación política, mercadotecnia y propaganda política. Reconocer los elementos teórico-metodológicos que se utilizan en la mercadotecnia política. Conocer cómo se diseña la imagen de un producto político. Aplicar los conocimientos adquiridos para la creación de una campaña político-electoral, desde sus estrategias hasta sus técnicas de difusión.

2 TEMAS: CARGA HORARIA: TEÓRICAS PRÁCTICAS 1. Comunicación política, mercadotecnia y propaganda política 6 Hrs. 3 Hrs. 2. Investigación del mercado político-electoral 7 Hrs. 8 Hrs. 3. Diseño de la imagen política 3 Hrs. 6 Hrs. 4. Diseño y elaboración de un plan de campaña electoral 0 Hrs. 15 Hrs. SUMAS: 16 Hrs. 32 Hrs. TOTAL: 48 Hrs.

3 CONTENIDO DE LOS TEMAS: 1. Comunicación política, mercadotecnia y propaganda política 1.1 Definición, diferencias y similitudes de: Comunicación política Mercadotecnia política Propaganda política. 1.2 Mediocracia y sociedad El impacto político de la intervención de los medios en las prácticas políticas Arenas políticas (espacios políticos mediáticos) La política como espectáculo. 2. Investigación del mercado político-electoral 2.1 Análisis del candidato y partido político. 2.2 Conocimiento del mercado electoral (muestreo, encuestas, grupos de enfoque y de discusión). 2.3 Factores coyunturales (entorno social, político y económico). 2.4 Descripción del mercado electoral: (demandas, necesidades, problemática comunitaria, preferencias partidarias, percepción del electorado respecto al candidato y al partido político). 2.5 Segmentación de la población electoral. 2.6 Análisis de la competencia (candidato, estrategias, campañas). 2.7 Análisis e interpretación de resultados. 3. Diseño de la imagen política 3.1 Definición de imagen política. 3.2 Cómo se diseña la imagen de un candidato. 3.3 Cómo se diseña la imagen de un partido político. 3.4 Empleo de los medios de comunicación para el posicionamiento y consolidación de una imagen política. 4. Diseño y elaboración de un plan de campaña electoral 4.1 Objetivos de campaña. 4.2 Desarrollo de tácticas y estrategias. 4.3 Organización. 4.4 Cobertura y penetración. 4.5 Arranque y cierre de campaña. 4.6 Presupuesto. 4.7 Control y evaluación.

4 TÉCNICAS DE ENSEÑANZA: Exposición oral Exposición audiovisual Ejercicios en clase Ejercicios fuera de aula Seminarios ( ) Lectura obligatoria Trabajo de investigación ( ) Práctica de taller (laboratorio) ( ) Práctica de campo ( ) Otros ( ) ELEMENTOS DE EVALUACIÓN: Exámenes parciales Exámenes finales Trabajo y tareas fuera de aula Participación en clase Asistencia a prácticas ( ) BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: Baena Paz, Guillermina 1, 2, 3 y 4 Credibilidad política y marketing mix México, McGraw-Hill, Canel, María José 1, 4 Comunicación política: Técnicas y estrategias para la sociedad de la información Madrid, Tecnos, Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales 2 y 4 México, Grupo Editoral S.A., Domenach, Jean Marie 1 La propaganda política Buenos Aires, Eudeba, 2005 Dowse, Robert E., y John A. Hughes 1 Sociología política España, Alianza Universidad, Gauthier, Gilles, 1, 2, 3, 4 Comunicación y política Barcelona, Gedisa, Hacker, Kenneth L. 2, 3 y 4 Candidate Images in Presidential Election EU, Prager, Maarek, Philippe 1, 2, 3, 4 Marketing político y comunicación. Claves para una Buena información política Barcelona, Paidós, 1997.

5 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: Martínez Silva, Mario y Roberto Salcedo Aquino 2, 3 y 4 Manual de campaña Teoría y práctica de la persuasión electoral México, Instituto Nacional de Estudios Políticos A.C., 1999 Mouchon, Jean 2, 3, 4 Política y medios España, Gedisa, Reyes Arce, Rafael y Lourdes Munich 2 y 4 Comunicación y mercadotecnia política México, Noriega Editores, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: Diamond, E., y Bates, S. 4 The spot: The rise of political advertising on television Cambridge, MA: MIT Press, Durandin, Guy 1 La mentira en la propaganda política y en la publicidad Barcelona España, Paidós, Fernández Collado, Carlos y Roberto Hernández Sampieri 3, 4 Marketing electoral e imagen de gobierno en funciones. Cómo lograr campañas electorales exitosas México, McGraw-Hill, Maquiavelo, Nicolás 3 El príncipe México. Varias ediciones, 1999 Martín Salgado, Lourdes 2, 3 y 4 Arte y ciencia de la persuasión en democracia Barcelona, Paidós, 2002 Molina y Vedia, Silvia 1 La comunicación política desde el horizonte de la identidad y la tolerancia México, UNAM, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales: CONACYT, Nimmo, D. 4 The Political Persuaders Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall, 1970.

6 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: 4 Popular Images of Politics: A Taxonomy Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall, Kuschik Ramos, Murilo 2, 4 Marketing político y electoral, Gestión y estrategia México, UAM Azcapotzalco, núm. 11 y 12, enero-diciembre Ochoa González, Oscar 1, 2 y 4 Comunicación política y opinión publica México, McGraw-Hill, Ortiz Ortiz, Francisco 3 y 4 Comprender a la gente: Por qué ganó Fox México, Aguilar, Rodríguez Cruz, Olga 1 y 2 El uso del imaginario social en los spots audiovisuales de la campaña presidencial de Vicente Fox. Análisis del discurso de la narrativa audiovisual. México, UNAM, Tesis: Maestría, Sánchez Gudiño, Hugo. 1 Prensa y poder en el sexenio de Miguel de la Madrid ( ) México, UNAM, textos de Ciencias Políticas, núm. 15, Thompson, John B. 1, 2, 3 y 4 El escándalo político España, Paidós, CIBERGRAFÍA: Kuschik Ramos, Murilo 2, 4 Introducción a la mercadotecnia SUGERENCIAS PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA: Se sugiere el análisis y la práctica en paralelo de campañas político-electorales para la aplicación y reforzamiento de contenidos y que la asignatura se imparta en un aula audiovisual. PERFIL PROFESIOGRÁFICO: El docente que imparta esta asignatura requiere un amplio conocimiento teórico metodológico en áreas como ciencia política, comunicación política, opinión pública, propaganda e investigación de mercado. Y estar constantemente interesado en el acontecer político nacional e internacional.

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