CURSO SUPERIOR DE GESTIÓN DE EMPRESAS Y ORGANIZACIONES CULTURALES

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1 FORO CULTURAL KULTUR KUDEAKETARI BURUZKO FORUA 9-14 MARZO 2009 CURSO PRESENCIAL Curso avalado por:

2 Introducción-Objetivos El desarrollo de la gestión cultural, en concreto de la gestión de organizaciones y equipamientos culturales, exige una adecuación permanente del saber hacer de los diferentes profesionales que trabajan en este sector. De este modo, desde los años 80, se vienen introduciendo en este campo técnicas y herramientas de gestión adoptadas del mundo empresarial y, en ocasiones, también anticipadas a los nuevos modelos organizativos emergentes. Los directivos de estas organizaciones asumen, en muchos casos personalmente, las tareas de gestión operativa diarias y se enfrentan a un amplio elenco de quehaceres que se pueden concretar en: Definición, organización y gestión de equipos y tareas. Definición de estrategias y orientación hacia el mercado. Planificación y programación operativa. Evaluación de los resultados de la actividad y de la gestión. Gestión con criterios de calidad. Aplicación de las diferentes normativas del sector. En este sentido, este curso ofrece a los directivos de organizaciones públicas, privadas y equipamientos culturales un programa donde se trabajan tendencias, técnicas y herramientas avanzadas de gestión que, teniendo en cuenta la especificidad de la gestión cultural, hagan crecer y mejorar nuestro sector. El esquema de Plan de Gestión como instrumento que ayuda a definir la organización cultural en cada momento así como sus líneas de actuación, la gestión de la calidad desde el esquema EFQM o el Benchmarking, la reflexión estratégica de las organizaciones en tiempos de cambio y la gestión del conocimiento son algunos de los contenidos a abordar. Todo ello desde un punto de vista eminentemente práctico, avalado por el Instituto Complutense de Ciencias Musicales de la Universidad Complutense de Madrid, quien certifica este curso, y por el profesorado y la experiencia aplicada de Grupo Xabide y un plantel de colaboradores de gran prestigio. 2 Este programa está sujeto a los cambios que Grupo Xabide considere necesarios por causas debidamente justificadas y comunicadas

3 Destinatarios Personas con experiencia en el sector cultural, con funciones directivas, que busquen herramientas precisas para el trabajo operativo en las organizaciones y empresas culturales, bajo un enfoque estratégico, de globalidad y adaptado a las nuevas técnicas de gestión organizativa. Acreditación A los participantes que además de seguir el programa con regularidad, desarrollen adecuadamente el trabajo práctico se les entregará un certificado acreditativo del Instituto Complutense de Ciencias Musicales (Universidad Complutense de Madrid). Metodología En total la dedicación requerida a cada uno de los participantes será de 150 horas: Material de lectura y trabajo, previo al comienzo del curso. El tiempo de dedicación por parte de los asistentes será de 25 horas aproximadamente. Del 9 de febrero al 8 de marzo. Seis sesiones presenciales: 50 horas repartidas a lo largo de una semana, en cinco sesiones de 9 horas diarias de lunes a viernes, y una sesión de 5 horas, el sábado. Del 9 al 14 de marzo. Caso general con el que se trabajará desde todas las materias que lo permitan. Además, desde cada una de las materias se trabajará otro caso práctico abarcando de esta forma todas las áreas posibles de expresión cultural (artes plásticas, patrimonio, artes escénicas, sector editorial ). Finalizada la parte presencial, el alumno dedicará 75 horas aproximadamente para el desarrollo de un trabajo práctico final de su elección, que será tutorizado y que deberá contar con el visto bueno de la dirección académica. De marzo a julio de

4 módulo 1 6,5 horas La gestión de las organizaciones culturales y el desarrollo territorial. Introducción. Conceptos generales. Los ejes de la Gestión Cultural. Economía y Cultura. Relaciones. Las organizaciones de la cultura. Lo público como espacio de intervención de diferentes sectores (público, privado comercial, privado no lucrativo). Agentes. Pautas para la relación sector público-sector privado. Aspectos fundamentales que condicionan la elección de la mejor fórmula jurídica. Las fórmulas empresariales mercantiles y de economía social. Las fundaciones y otras entidades no lucrativas. Relaciones interorganizativas. Profesores: Roberto Gómez de la Iglesia. Mikel Etxebarria Etxeita. módulo 2 12 horas Dirección y planificación de organizaciones culturales. De la planificación estratégica a la operativa. La estrategia en tiempos turbulentos. La dirección y reflexión estratégica en las organizaciones culturales. El análisis interno y externo de la organización. Matriz de diagnóstico DAFO Elementos para la realización de una planificación estratégica. Desarrollo de planes de acción de la organización cultural. El Plan de Gestión de las Organizaciones Culturales. Definición del ámbito de actividad. Definición del Producto o Servicio Cultural. Procesos de mejora en las organizaciones culturales. Hacia la excelencia en la gestión. El Modelo Europeo de Gestión de la Calidad (EFQM). Profesores: Onofre Vicente Martín. Miguel Ángel Pérez Martín. módulo 3 9 horas Marketing y Comunicación cultural en la economía de la experiencia. Conceptos fundamentales de Marketing Cultural. Definición de Negocio. El plan de Marketing. Las estrategias de Marketing en el Plan de Gestión de una Organización Cultural. Estrategias de segmentación y posicionamiento. El Marketing Mix de los Servicios Culturales. La Comunicación Global como columna vertebral de la organización. Profesor: Roberto Gómez de la Iglesia. 4

5 módulo 4 7 horas Financiación cultural, patrocinio y RSC. Qué es el patrocinio. Objetivos y beneficios. El Patrocinio como técnica de comunicación del cliente y recurso financiero de la organización cultural. Campos y formas para el desarrollo del Patrocinio. El informe y el contrato de patrocinio. Aspectos jurídicos y fiscales. Proyectos de patrocinio. Aspectos operativos. Profesor: Roberto Gómez de la Iglesia. módulo 5 6,5 horas Análisis económico-financiero. Contabilidad para directivos de empresas culturales. Diagnóstico económico-financiero de la organización cultural. Los ratios económico-financieros y la interpretación del Balance, Cuenta de Explotación, Plan de Tesorería y el Plan de Inversiones y Financiación. Profesora: Izaskun Albizu Jayo. módulo 6 4,5 horas Propiedad intelectual y derechos de autor. Situación de los derechos de autor y la Propiedad Intelectual en España y en Europa. Análisis de situaciones cotidianas en la gestión de los derechos de autor en las diferentes actividades culturales (Artes Plásticas, Patrimonio Cultural ). Profesor: Javier Díaz de Olarte. módulo 7 4,5 horas Análisis de casos. Durante el curso presencial se analizarán diferentes ejemplos relacionados con la gestión cultural. 5

6 Dirección académica y profesorado Dirección académica Roberto Gómez de la Iglesia. Economista y Gestor Cultural. Master en Dirección de Empresas. Consejero Delegado de Grupo Xabide. Experto en Comunicación Global, Marketing y Financiación Cultural. Ha sido profesor de Empresa y Patrocinio del Postgrado en Gestión de Recursos Culturales de la Universidad de Deusto (San Sebastián). Profesor de Marketing Cultural, Comunicación y Patrocinio en el Master de Gestión Cultural (Teatro, Música y Danza) de la Universidad Complutense-Sociedad General de Autores y Editores (Madrid). Profesorado Izaskun Albizu Jayo. Licenciada en Ciencias Empresariales, en la especialidad de Financiación, por la Universidad del País Vasco. Gerente de consultoría de Xabide. Ha dirigido diversos proyectos de desarrollo local y en planes de viabilidad vinculados al ámbito de la cultura y el deporte. Javier Díaz de Olarte. Abogado en ejercicio desde 1995, dedicándose a temas de Propiedad Intelectual desde 1999.Durante su trayectoria profesional ha trabajado con diferentes entidades de gestión como AIE, AISGE o AGEDI.Además, participa habitualmente en charlas, mesas redondas y cursos sobre derechos y propiedad intelectual y su gestión colectiva en diferentes universidades. (Universidad Carlos III, Un. Autónoma de Barcelona, Un. Autónoma de Madrid, Un. Pompeu Fabra, entre otras). Actualmente es Jefe del Gabinete Jurídico de CEDRO. 6

7 Profesorado Mikel Etxebarria Etxeita. Licenciado en Geografía e Historia. Actualmente, técnico de Cultura de la Diputación Foral de Bizkaia. Profesor del Master de Ocio de la Universidad de Deusto (Bilbao). Ocupó el puesto de Viceconsejero de Cultura del Gobierno Vasco. Concejal de Hacienda en el Ayuntamiento de Amorebieta-Etxano ( ) Miguel Ángel Pérez Martín. Gestor Cultural. Experto en Gestión y Planificación en las artes escénicas. Consultor-colaborador de Xabide, Gestión Cultural y Comunicación. Ha sido profesor invitado del Postgrado en Gestión de Recursos Culturales de la Universidad de Deusto (San Sebastián). Onofre Vicente Martín. Gestor Cultural. Máster en Dirección de Empresas. Director de Innovación de Xabide, Gestión Cultural y Comunicación. Experto en Calidad (EFQM) y Planificación (estratégica y operativa) en organizaciones culturales. Ha sido profesor invitado del Postgrado en Gestión de Recursos Culturales de la Universidad de Deusto (San Sebastián). Colaboración Científica Emilio Casares Rodicio. Director del Instituto Complutense de Ciencias Musicales (UCM). Director del Máster de Gestión Cultural: Música, Teatro y Danza. Fátima Anllo Vento Subdirectora del Máster de Gestión Cultural: Música, Teatro y Danza. 7

8 Proceso de inscripción Preinscripción: Hasta el 6 de febrero de Para formalizar la preinscripción será necesario enviar a Grupo Xabide, Gestión Cultural y Comunicación Global los datos personales así como el curriculum profesional actualizado. El envío se realizará por correo postal, electrónico o fax a la siguiente dirección: Grupo Xabide Mondragón Vitoria-Gasteiz Teléfono: Fax: Teniendo en cuenta que el grupo de trabajo será reducido, no más de 30 personas, la organización realizará una selección en función del perfíl profesional. A partir de ese momento, Grupo Xabide se pondrá en contacto con todas las personas preinscritas para comunicarles si ha sido admitida su solicitud. Inscripción: Del 7 al 12 de febrero. Las personas cuya solicitud haya sido admitida, deberán remitir a Grupo Xabide un boletín de inscripción junto con el abono de matricula. Envío de materiales de lectura: A aquellas personas que hayan cumplimentado correctamente los trámites de matriculación) Grupo Xabide, Gestión Cultural y Comunicación Global, por medio de la agencia oficial del curso (Viajes Mundo Tres), facilitará información sobre recursos, precios y reservas para la estancia y el alojamiento a toda aquella persona inscrita en el mismo. 8

9 Precio del curso: euros (16% IVA no incluido) La matricula incluye: Material educativo del curso Libros publicados por Grupo Xabide: - Valor, precio y coste de la cultura - Público y privado en la gestión cultural - Cultura, desarrollo y territorio - Arte, empresa y sociedad: más alla del patrocinio de la cultura Además se incluye el almuerzo y el coffe break durante los seis días del curso presencial. Fechas de las sesiones presenciales: El curso tendrá lugar del 9 al 14 de marzo de 2009 Lugar de celebración de las sesiones presenciales: Centro-Museo Vasco de Arte Contemporáneo C/ Francia, nº Vitoria-Gasteiz Grupo Xabide es empresa colaboradora de Coordinación y secretaría técnica: Iñaki López de Aberasturi Grupo Xabide Tlfno: Fax: FORO CULTURAL KULTUR KUDEAKETARI BURUZKO FORUA MARZO 2009

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