Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional PLAN de Publicidad y Comunicación Institucional

Transcripción

1 Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional PLAN 2017 de Publicidad y Comunicación Institucional

2 Índice I. Introducción... Pág. 2 II. Datos principales y distribución por ministerios... Pág. 5 III. Prioridades de publicidad y comunicación... Pág. 7 IV. Distribución por objetivos... Pág. 8 V. Ranking de campañas... Pág. 10 VI. Distribución de las herramientas de comunicación... Pág. 11 VII. Difusión y población de las campañas... Pág. 12 VIII. La publicidad institucional en los Presupuestos Generales del Estado... Pág. 13 IX. Principales magnitudes y su evolución... Pág. 15 X. Conclusiones... Pág. 20 XI. Campañas comerciales no sujetas a la Ley 29/ Pág. 21 Anex o s : Anexo I: Campañas institucionales por ministerio y centro directivo / organismo... Pág. 24 Anexo II: Campañas institucionales por ministerio y coste... Pág. 26 Anexo III: Relación de campañas institucionales 2017 Ministerio de la Presidencia y para las Administraciones Territoriales... Pág. 29 Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación... Pág. 29 Ministerio de Justicia... Pág. 31 Ministerio de Defensa... Pág. 32 Ministerio de Hacienda y Función Pública... Pág. 32 Ministerio del Interior... Pág. 33 Ministerio de Fomento... Pág. 33 Ministerio de Educación, Cultura y Deporte... Pág. 34 Ministerio de Empleo y Seguridad Social... Pág. 37 Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital... Pág. 38 Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente... Pág. 42 Ministerio de Economía, Industria y Competitividad... Pág. 52 Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad... Pág. 52 Anexo IV: Relación de campañas comerciales 2017 Ministerio de la Presidencia y para las Administraciones Territoriales... Pág. 59 Ministerio de Hacienda y Función Pública... Pág. 60 Ministerio de Fomento... Pág. 67 Ministerio de Educación, Cultura y Deporte... Pág. 71 Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital... Pág. 72 Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente... Pág. 73 Ministerio de Economía, Industria y Competitividad... Pág. 74 COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 ÍNDICE Pág. 1

3 I. Introducción La Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional, órgano colegiado adscrito al Ministerio de la Presidencia y para las Administraciones Territoriales, tiene atribuidas la planificación, asistencia técnica, evaluación y coordinación de las actividades de publicidad y comunicación que lleve a cabo la Administración General del Estado (AGE) y las demás entidades integrantes del sector público estatal. Así se establece en la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional que especifica que dicha Comisión elaborará anualmente un Plan en el que se incluirán todas las campañas institucionales que prevea desarrollar la AGE y sus entidades adscritas, a partir de las propuestas recibidas de todos los ministerios. El Plan anual de Publicidad y Comunicación Institucional, elaborado por la Comisión, debe especificar, como mínimo (Ley 29/2005 y RD 947/2006), el objetivo, coste previsible, periodo de ejecución, herramientas de comunicación, sentido y destinatarios de los mensajes, organismos y entidades afectados y las medidas para garantizar la accesibilidad de las personas discapacitadas de cada una de las campañas incluidas en él, debiendo ser aprobado por el Consejo de Ministros. La Ley 29/2005 no se aplica a las campañas de carácter industrial, comercial o mercantil que tengan previsto llevar a cabo los departamentos ministeriales de la AGE y demás entidades integrantes del sector público estatal para el cumplimiento de sus fines, ni tampoco a las disposiciones normativas, resoluciones y actos administrativos o judiciales y demás información sobre las actuaciones públicas que deban difundirse por mandato legal. No obstante, este plan anual dedica un capítulo y un anexo a estas campañas publicitarias. A este respecto, la Ley define como campaña institucional de publicidad, toda actividad orientada y ordenada a la difusión de un mensaje u objetivo común, dirigida a una pluralidad de destinatarios, que utilice un soporte publicitario pagado o cedido y sea promovida o contratada por alguno de los sujetos enunciados en su artículo primero. Y como campaña institucional de comunicación, la que, utilizando formas de comunicación distintas de las estrictamente publicitarias, sea contratada por alguno de los sujetos enunciados en el mismo artículo para difundir un mensaje u objetivo común a una pluralidad de destinatarios. En su artículo tres, la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional establece que sólo se podrán realizar campañas institucionales cuando concurran razones de interés público y en el ejercicio de sus competencias; contribuirán a fomentar la igualdad entre hombres y mujeres respetando la diversidad social y cultural presente en la sociedad; y se ajustarán siempre a las exigencias derivadas de los principios de interés general, lealtad institucional, veracidad, transparencia, eficacia, responsabilidad, eficiencia y austeridad en el gasto. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 INTRODUCCIÓN Pág. 2

4 Por otro lado, en su artículo cuarto, la Ley prohíbe expresamente aquellas campañas institucionales que tengan como finalidad destacar los logros de gestión o los objetivos alcanzados; que incluyan mensajes discriminatorios, sexistas o contrarios a los principios, valores y derechos constitucionales; y que inciten, de forma directa o indirecta, a la violencia o a comportamientos contrarios al ordenamiento jurídico. Asimismo, los mensajes o la presentación de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación no podrán inducir a confusión con los símbolos, ideas, expresiones, diseños o imágenes empleados por cualquier formación política u organización social; y, de igual manera, no se podrán difundir campañas institucionales que no se identifiquen claramente como tales y que no incluyan la mención expresa de la Administración o entidad promotora o contratante. La Ley 29/2005 contempla, asimismo, como objetivos prioritarios garantizar la utilidad pública de las campañas institucionales, la profesionalización, la transparencia y la lealtad institucional. De esta forma el artículo 7 establece garantías concretas para asegurar que las campañas institucionales de publicidad y de comunicación sean efectivamente útiles a los ciudadanos y no al gobierno que las promueve. A tal fin la Ley prohíbe, respecto a la lealtad institucional, las campañas que menoscaben, obstaculicen o perturben las políticas públicas o cualquier actuación realizada por otro poder público; garantiza la profesionalización de la planificación, ejecución y evaluación de las campañas para así asegurar la máxima eficacia y aprovechamiento de los recursos públicos; y, por último, para fortalecer la transparencia de las campañas habilita fórmulas que den a conocer todas las actividades de publicidad y de comunicación, incorporando instrumentos de control previo y encomendando a la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional la elaboración de un Plan anual que será aprobado por el Consejo de Ministros, y en el que se incluirán todas las campañas institucionales que prevea desarrollar la AGE. De acuerdo con este mandato legal, se presenta el décimo Plan de Publicidad y Comunicación Institucional desde la publicación de la Ley 29/2005. El presente Plan recoge para cada campaña institucional cuya contratación se prevé realizar durante el año 2017, además de la información que exige el artículo 12 de la Ley (Anexo III), la información relativa a la difusión, idioma, evaluación y aplicación presupuestaria a la que se imputa cada iniciativa de publicidad y comunicación institucional. A su vez, la Ley señala que cuando por motivos sobrevenidos deban realizarse campañas institucionales de publicidad y comunicación no recogidas en este Plan (artículo 13 de la Ley 29/2005 y artículo 11.4 del Real Decreto 947/2006), y para garantizar que el objetivo de la transparencia se mantiene a lo largo de todo el ejercicio, el órgano o entidad que promueva o controle la campaña habrá de recabar la autorización del titular del departamento, previa comunicación a la Comisión, el cual posteriormente dará cuenta de la autorización concedida al Consejo de Ministros. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 INTRODUCCIÓN Pág. 3

5 En resumen, el presente Plan recoge las previsiones y la planificación para el año 2017 en materia de publicidad y comunicación institucional de todos los ministerios y de los organismos y entidades a ellos adscritos. Las campañas incluidas en este Plan han sido comunicadas a la Comisión, por parte de todos los departamentos ministeriales, con una finalidad puramente informativa y planificadora, dado que las distintas campañas se concretarán en el momento en que se lleve a cabo su contratación y la elaboración consiguiente del plan de medios correspondiente. Los compromisos de gastos asumidos por los departamentos ministeriales, sus organismos y entidades adscritas, para la realización de las actividades incluidas en el presente Plan, estarán, en todo caso, condicionados por las disponibilidades presupuestarias actuales con que cuenten los mismos durante el ejercicio 2017 (las establecidas en la Ley de Presupuestos Generales del Estado para el año 2016 prorrogada para 2017 o, en su caso, en la Ley de Presupuestos Generales del Estado para el año 2017, en caso de que ésta se apruebe). En el capítulo IX se incluye la evolución de las principales magnitudes desde el año 2007, año de elaboración del primer Plan de Publicidad y Comunicación Institucional. Esta evolución demuestra el esfuerzo llevado a cabo para compaginar la eficacia y la eficiencia de las campañas planificadas y la austeridad en el gasto. En este sentido, es muy significativa la reducción de la previsión presupuestaria dedicada a esta materia desde el año 2007 hasta el presente Plan (73 8 % de disminución del presupuesto del año 2017 con respecto al año 2007 en campañas institucionales; 44 1% de disminución en idénticos periodos considerando globalmente las campañas institucionales y las comerciales). En el año 2016 no se aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional correspondiente, al estar el gobierno en funciones. Se aprobaron, a finales de 2015, cinco campañas de contratación anticipada y, a lo largo del año, excepcionalmente, y por cumplir los requisitos establecidos para su aprobación por un gobierno en funciones, otras ocho campañas. Por último, y aunque no entran dentro del ámbito de aplicación de la Ley de Publicidad y Comunicación Institucional, el Plan reserva unos apartados (capítulo XI y anexo IV) en los que se recogen las campañas de carácter comercial, industrial o mercantil que llevará a cabo la AGE durante el año COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 INTRODUCCIÓN Pág. 4

6 II. Datos principales y distribución por ministerios La Administración General del Estado llevará a cabo durante el año 2017 un total de 92 campañas de publicidad o iniciativas de comunicación institucionales, con un coste total previsto de euros. Los ministerios que llevarán a cabo un número mayor de campañas (10 o más, por encima del 10% del total de campañas, pág. 6: gráfico 2.1) serán el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente con 31, lo que representa un 33 7%; el Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad con 20 campañas, el 21 7%, y el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital con 12 campañas, el 13%. Por lo tanto, en cuanto a número de campañas se refiere, los tres ministerios mencionados realizarán el 68 4% de las campañas de publicidad y comunicación institucionales, mientras que los diez ministerios restantes ejecutarán el 31 6%. En cuanto al peso inversor de las campañas a realizar (pág. 6: gráfico 2.2), destacan los ministerios de Energía, Turismo y Agenda Digital con el 26 2% ( euros), Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad con el 20 4% ( euros), Interior con el 14 2% ( euros), Hacienda y Función Pública con el 13% ( euros) y Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente con el 12 7% ( euros). Estos cinco ministerios relacionados suman el 86 5% del total de la inversión prevista, mientras que los ocho ministerios restantes se repartirán el 13 5% del presupuesto total. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 DATOS PRINCIPALES Y DISTRIBUCIÓN POR MINISTERIOS Pág. 5

7 Gráfico 2.1 Número de campañas. Total: 92 Presidencia y para las Administraciones Territoriales Asuntos Exteriores y Cooperación Justicia 2 2,17% 5,43% 3,26% 3 5 Defensa 1 1,09% Hacienda y Función Pública 2 2,17% Interior 1 1,09% Fomento 1 1,09% Educación, Cultura y Deporte 9,78% 9 Empleo y Seguridad Social 4,35% 4 Energía, Turismo y Agenda Digital Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente Economía, Industria y Competitividad Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad 13,04% 33,70% 1 1,09% 21,74% Gráfico 2.2 Presupuesto. Total: Presidencia y para las Administraciones Territoriales ,68% Asuntos Exteriores y Cooperación ,27% Justicia ,07% Defensa 2,44% Hacienda y Función Pública Interior Fomento Educación, Cultura y Deporte 12,95% 14,25% ,13% ,20% Empleo y Seguridad Social 6,19% Energía, Turismo y Agenda Digital 26,18% Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente 12,68% Economía, Industria y Competitividad Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad ,57% 20,40% COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 DATOS PRINCIPALES Y DISTRIBUCIÓN POR MINISTERIOS Pág. 6

8 III. Prioridades de publicidad y comunicación En materia de publicidad y comunicación institucional, las prioridades de la Administración General del Estado durante el año 2017 serán las siguientes: Promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno (seguridad vial, ahorro y eficiencia energética, alimentación e información alimentaria, protección y conservación de la naturaleza y de los recursos naturales, tenencia de animales, consumo y buen uso del agua, estilos de vida y alimentación saludables, salud, prevención del consumo de alcohol y tabaco, envejecimiento activo, acoso escolar) con el 46 6% del presupuesto. Promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos (servicio exterior y cooperación, estudiantes Erasmus, proximidad de las Fuerzas Armadas, fiscalidad, novedades en materia de Seguridad Social, garantía juvenil, cambio climático, violencia de género, acogimiento de menores, beneficios de la vacunación, conciliación familiar, igualdad de género, ayudas de la PAC) que supone el 30 7% del coste previsto. Apoyo al desarrollo de las nuevas tecnologías (nuevos servicios digitales en la Justicia y Registros Civiles, ciberseguridad, transformación digital, ciudades inteligentes, economía digital, dividendo digital, dominios.es, servicios públicos digitales, Rediris y lenguaje natural). Esta partida alcanza el 13 1% de las previsiones presupuestarias. Conocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios de transporte público existentes (información sobre transporte público e infraestructuras y vivienda, abastecimiento, saneamiento, depuración y desalación de aguas) con el 1 6% del presupuesto. Promoción del turismo y la cultura (oferta cultural de Patrimonio Nacional, información sobre el museo Reina Sofía, promoción del cine español, red de Parques Nacionales) que alcanza el 0 9% de las previsiones. Otras prioridades, a las que se destinará el 7 1% del coste previsto. Gráfico 3.1 Promoción de hábitos saludables 46,60% Promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos 30,66% Apoyo a las nuevas tecnologías 13,09% Conocimiento de infraestructuras y medios de transporte público ,56% Promoción del turismo y la cultura ,94% Otras ,14% COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 PRIORIDADES DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN Pág. 7

9 IV. Distribución por objetivos En el artículo 3.1 la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional, indica de manera explícita los objetivos que pueden tener las campañas de publicidad y comunicación institucional. El objetivo que se buscará en un mayor número de campañas a lo largo de 2017, será el de anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural (apartado G). El objetivo más buscado en segundo lugar será el de comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social (apartado J). En tercer lugar figura el capítulo relativo a informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos (apartado B). Distribución por objetivos: número de campañas (Cuadro 4.1) Objetivo Número de Campañas Porcentaje A. Promover la difusión y conocimiento de los valores y principios constitucionales 6 6,52% B. Informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos 20 21,74% C. Informar a los ciudadanos sobre la existencia de procesos electorales y consultas populares 0 0,00% D. Difundir el contenido de aquellas disposiciones jurídicas que, por su novedad y repercusión social, requieran medidas complementarias para su conocimiento general 5 5,43% E. Difundir ofertas de empleo público que por su importancia e interés así lo aconsejen 0 0,00% F. Advertir de la adopción de medidas de orden o seguridad pública cuando afecten a una pluralidad de destinatarios 0 0,00% G. Anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural H. Apoyar a sectores económicos españoles en el exterior, promover la comercialización de productos españoles y atraer inversiones extranjeras 27 29,35% 5 5,43% I. Difundir las lenguas y el patrimonio histórico y natural de España 7 7,61% J. Comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social 22 23,91% Total % J 23,91% Gráfico 4.2 A 6,52% B 21,74% I 7,61% H 5,43% G 29,35% D 5,43% COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 DISTRIBUCIÓN POR OBJETIVOS Pág. 8

10 Distribución por objetivos: presupuesto Como puede apreciarse, el objetivo que ocupa el primer lugar en cuanto a previsión presupuestaria es el G: anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural (31 7% del presupuesto total); seguido del B, esto es, informar sobre derechos y obligaciones legales, de aspectos relevantes del funcionamiento de las instituciones públicas y de las condiciones de acceso y uso de los espacios y servicios públicos (26%); y del J, comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social (24%). Presidencia y para las Administraciones Territoriales Cuadro 4.3 MINISTERIO A B C D E F G H I J TOTAL Asuntos Exteriores y Cooperación Nº camp. 2 2 Inversión Nº camp. 5 5 Inversión Justicia Defensa Hacienda y Función Pública Interior Fomento Educación, Cultura y Deporte Empleo y Seguridad Social Energía, Turismo y Agenda Digital Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente Economía, Industria y Competitividad Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Total Nº camp. 3 3 Inversión Nº camp. 1 1 Inversión Nº camp. 2 2 Inversión Nº camp. 1 1 Inversión Nº camp. 1 1 Inversión Nº camp Inversión Nº camp Inversión Nº camp Inversión Nº camp Inversión Nº camp. 1 1 Inversión Nº camp Inversión Nº camp % invers. s/total 7,82% 26,00% 0,00% 6,40% 0,00% 0,00% 31,69% 3,10% 0,97% 24,02% 100% Inversión COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 DISTRIBUCIÓN POR OBJETIVOS Pág. 9

11 V. Ranking de campañas Durante el año 2017 se prevé la contratación de una campaña de diez o más millones de euros de presupuesto: la de Seguridad Vial (DGT - Ministerio del Interior). Cinco campañas prevén una inversión igual o superior a cuatro millones de euros e inferior a diez millones: Ahorro y Eficiencia Energética (IDAE - Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital), Sensibilización Fiscal e Información al Ciudadano (Agencia Tributaria - Ministerio de Hacienda y Función Pública), Violencia Contra la Mujer (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad), El Bosque Está en tu Vida (Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente) y Consumo de Alcohol en Menores (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad). En el año 2017 además se prevé contratar tres campañas de entre dos y cuatro millones de euros de presupuesto: Difusión de Servicios Públicos y Concienciación en Ciberseguridad para Ciudadanos y Empresas (INCIBE - Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital), Difusión de la Garantía Juvenil (Servicio Público de Empleo Estatal - Ministerio de Empleo y Seguridad Social) e Información y Novedades en Materia de Seguridad Social (Instituto Nacional de la Seguridad Social y Tesorería General de la Seguridad Social - Ministerio de Empleo y Seguridad Social). Campañas de más de dos millones de euros de inversión (Cuadro 5.1) MINISTERIO CENTRO DIRECTIVO / ORGANISMO TITULO CAMPAÑA COSTE % ACUMU- LADO Interior Dirección General de Tráfico (DGT) Divulgación de la Seguridad Vial ,25% Energía, Turismo y Agenda Digital Hacienda y Función Pública Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Energía, Turismo y Agenda Digital Empleo y Seguridad Social Empleo y Seguridad Social Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) Agencia Tributaria Delegación del Gobierno para la Violencia de Género Dirección General de Desarrollo Rural y Política Forestal Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad / Delegación del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas Instituto Nacional de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE) Ahorro y Eficiencia Energética ,04% Sensibilización Fiscal e Información al Ciudadano en el Cumplimiento de sus Obligaciones Fiscales Información y Sensibilización en Materia de Violencia Contra la Mujer ,87% ,49% El Bosque Está en tu Vida ,34% Sensibilización de Adultos sobre Consumo de Alcohol en Menores Difusión de Servicios Públicos y Concienciación en Ciberseguridad para Ciudadanos y Empresas ,04% ,18% Servicio Público de Empleo Estatal Difusión de la Garantía Juvenil ,38% Instituto Nacional de la Seguridad Social / Tesorería General de la Seguridad Social Información General y Novedades en Materia de Seguridad Social ,31% COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 RANKING DE CAMPAÑAS Pág. 10

12 VI. Distribución de las herramientas de comunicación El 75% de las campañas insertarán anuncios en internet durante el año 2017, el 53 3% utilizará la prensa (incluyendo dominicales y suplementos) como soporte publicitario, por su parte hará uso de la radio el 45 7%; además el 23 9% empleará la televisión, y el 20 7% las revistas y los soportes exteriores. El 14 1% de las campañas utilizará las relaciones públicas como herramienta de comunicación, mientras que el 8 7% empleará el cine; el marketing será utilizado, asimismo, por el 4 3%. Herramientas distintas a todas las anteriores (vídeos, placas, paneles, carteles, flyers, folletos, trípticos, pósteres, eventos, jornadas, actividades de participación ciudadana, seminarios, exposiciones) serán utilizadas en el 33 7% de las campañas o iniciativas de comunicación. Distribución de las herramientas de comunicación según el número de campañas en que serán empleadas Gráfico Televisión Radio Prensa Revistas Internet Exterior Cine Marketing Relaciones Públicas Cuadro 6.2 Herramienta Nª campañas Porcentaje Televisión 22 23,9% Radio 42 45,7% Prensa (incluye dominicales y suplementos) 49 53,3% Revistas 19 20,7% Internet 69 75,0% Exterior 19 20,7% Cine 8 8,7% Marketing 4 4,3% Relaciones Públicas 13 14,1% Otras herramientas de comunicación 31 33,7% Otras COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 DISTRIBUCIÓN DE LAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN Pág. 11

13 VII. Difusión y población de las campañas Difusión territorial de las campañas de publicidad institucionales Durante el año 2017 las campañas de publicidad y comunicación institucionales tendrán, mayoritariamente, una difusión de ámbito nacional (71 campañas); a continuación se situarán, por este orden, la difusión regional (12 campañas), autonómica (8 campañas) e internacional (1 campaña). Gráfico 7.1 Difusión de las campañas INTERNACIONAL NACIONAL AUTONÓMICA REGIONAL 71 Población a la que se dirigirán las campañas de publicidad institucionales La mayor parte de las campañas institucionales en 2017 se dirigirán a la población en general; de esta forma 84 campañas se destinarán a ese público objetivo, 17 de ellas además de orientar el mensaje a la población en general se dirigirán a uno o más sectores específicos de la población: empresarios (3 campañas), estudiantes (4), niños y jóvenes (4), interlocutores habituales en materia de responsabilidad social (1), agricultores y ganaderos (1), estudiantes de diseño gráfico, publicidad, comunicación audiovisual y bellas artes (1), niñas y chicas en edad escolar, desde primaria a bachillerato, sus familias y profesionales de la educación (1), organismos encargados de la gestión del FSE en España (1) y profesionales sanitarios (1 campaña). Sólo ocho campañas orientarán su mensaje a uno o a más sectores concretos de la población: empresarios (1 campaña), niños y jóvenes (3), estudiantes (1), trabajadores (2), así como a otros grupos específicos de población: centros de investigación y universidades (1 campaña), personas desocupadas, jóvenes de 16 a 30 años y tejido empresarial (1), agricultores (1), hombres que tienen sexo con hombres (1) y jóvenes de 14 a 29 años (1 campaña). Gráfico Ámbito total de población de las campañas * * Cada campaña puede dirigirse a uno o más ámbitos poblacionales COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 DIFUSIÓN Y POBLACIÓN DE LAS CAMPAÑAS Pág. 12

14 VIII. La Publicidad Institucional en los Presupuestos Generales del Estado La inversión publicitaria de la Administración General del Estado durante el año 2017 se imputará a los Capítulos 2 y 6 de los Presupuestos Generales del Estado. La resolución de 19 de enero de 2009, de la Dirección General de Presupuestos, por la que se establecen los códigos que definen la clasificación económica, dispone que se incluyan en el Capítulo 2, subconcepto de Publicidad y Propaganda, entre otros, los gastos que se realicen en el marco del Plan de Publicidad a que se refiere la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de publicidad y comunicación institucional. Sin perjuicio de que en ese mismo apartado se precise también que las campañas de sensibilización y concienciación ciudadana que sean susceptibles de producir efectos en varios ejercicios se imputarán al artículo 64. El artículo 64 de Gastos de inversiones de carácter inmaterial de la citada resolución, se refiere a gastos realizados en un ejercicio, no materializados en activos, susceptibles de producir sus efectos en varios ejercicios futuros, campañas de promoción de turismo, ferias, exposiciones, estudios y trabajos técnicos, investigación, etc., ( ) así como las campañas de concienciación social, de información y sensibilización sobre medio ambiente, prevención de accidentes, conductas saludables, etc. En consecuencia, los Ministerios y sus organismos y entidades adscritos imputarán a uno u otro capítulo sus campañas de publicidad y comunicación institucionales. En el cuadro siguiente (cuadro 8.1: pág. 14) se proporcionan los datos atendiendo al Capítulo al que se imputarán los gastos. Hay que tener en cuenta, por una parte, que al subconcepto se imputan gastos que no son de publicidad institucional y, por otra parte, que dado que los créditos del Capítulo 2 no son vinculantes a nivel de subconcepto, otras acciones consideradas publicitarias (ferias, exposiciones, creación de webs, etc.) podrían imputarse a otros subconceptos del Capítulo 2. No obstante, en el Anexo 3 del presente Plan se especifican los subconceptos correspondientes a cada campaña. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EN LOS PGE Pág. 13

15 Aplicación presupuestaria de la publicidad y comunicación institucional Cuadro 8.1 Ministerio (1) Capítulo 2 Capítulo 6 EPE (2) TOTAL Presidencia y para las Administraciones Territoriales Asuntos Exteriores y Cooperación Justicia Defensa Hacienda y Función Pública Interior Fomento Educación, Cultura y Deporte Empleo y Seguridad Social (3) Energía, Turismo y Agenda Digital Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente Economía, Industria y Competitividad Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad TOTAL (1) Se incluyen los organismos y entidades adscritos a cada ministerio. (2) Las Entidades Públicas Empresariales no ajustan sus presupuestos a la clasificación económica de los Presupuestos Generales del Estado. (3) Comprende las campañas de organismos y entidades gestoras con aplicaciones presupuestarias equivalentes al subconcepto en sus presupuestos.. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EN LOS PGE Pág. 14

16 IX. Principales magnitudes y su evolución La inversión total prevista en materia de publicidad y comunicación institucional para 2017 es de millones de euros, millones más (+43 41%) que lo planificado en el último Plan de Publicidad y Comunicación Institucional (año 2015). En el año 2016 no se aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional correspondiente, al estar el gobierno en funciones. Si la comparativa se efectúa entre los Planes 2007 (año de elaboración del primer Plan) y 2017 la reducción, en materia de previsiones presupuestarias de publicidad y comunicación institucional, es de millones de euros (-73 82%). Por lo que respecta al número de campañas, se prevé la contratación durante el año 2017 de un total de 92 campañas de publicidad o comunicación institucional, un 22 67% más que en el año 2015 (-47 73% si la comparativa se realiza con el año 2007). Gráfico Número de campañas Presupuesto * Desde el año 2008 las campañas de Turespaña y Renfe Operadora son consideradas comerciales. En el año 2010 la campaña del INAEM pasa, igualmente, a ser considerada comercial. Las campañas de Puertos del Estado desde el año 2012 también pasan a tener la consideración de comerciales. Asimismo las campañas del Museo Nacional del Prado y de la UNED se consideran comerciales desde el año COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 PRINCIPALES MAGNITUDES Y SU EVOLUCIÓN Pág. 15

17 Respecto del número total de campañas previstas, se produce un aumento de 15 campañas, de 75 en 2015 a 92 en 2017, lo que representa un incremento del 22 7%. En la distribución por ministerios se observa el descenso de cuatro campañas previstas respecto al año 2015 del Ministerio del Interior, de 5 a 1. Asimismo dos campañas reduce el Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, de 3 a 1. El mismo número de campañas que las planificadas en el año 2015 ejecutarán los ministerios de Asuntos Exteriores y Cooperación, Defensa, Hacienda y Función Pública y Fomento. En contraposición, prevén realizar más campañas en 2017, que las planificadas en el año 2015, los ministerios de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (+7 campañas), Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (+7), Justicia (+3), Energía, Turismo y Agenda Digital (+3), Presidencia (+1), Educación, Cultura y Deporte (+1) y Empleo y Seguridad Social (+1 campaña). La inversión total prevista en el Plan 2017 aumenta un 43 41% respecto al Plan 2015, de millones de euros a millones ( millones). En cuanto a la distribución por ministerios, destaca el descenso de la inversión del Ministerio del Interior ( euros, %) y del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte ( euros, %). Disminuyen también la inversión prevista, aunque en menor medida, los ministerios de Defensa ( euros, -2 29%) y Hacienda y Función Pública ( euros, -0 38%). En contrapartida, aumentan el presupuesto destinado a esta materia los ministerios de Energía, Turismo y Agenda Digital (+8 12 millones de euros), Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad (+8 12 millones de euros), Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (+5 46 millones de euros), Empleo y Seguridad Social ( euros), Justicia ( euros), Presidencia ( euros), Economía, Industria y Competitividad ( euros) y Asuntos Exteriores y Cooperación ( euros). Mantiene, por su parte, la misma inversión el Ministerio de Fomento. En el análisis del presupuesto a invertir por cada ministerio con respecto a las cantidades totales, se aprecia que en el presente Plan 2017 el Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital ocupa el primer lugar (26 2% de la inversión total prevista), en paralelismo con el Plan 2014 (37 4%), y como también sucedió en los años 2007 (29 3%), 2009 (17 3%) y 2010 (17 6%) en los que el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio fue el que previó mayor presupuesto para la realización de campañas de publicidad y comunicación institucionales; y a diferencia de los planes 2015, 2013, 2012 y 2011 en los que el Ministerio del Interior ocupó esa primera posición (24 7% de la inversión total en el año 2015, 31 2% en el año 2013, 29 3% en el 2012 y 17 7% en el 2011); en el año 2008 fue, en cambio, el Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino el que ocupó el primer lugar (16 1% del presupuesto total). COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 PRINCIPALES MAGNITUDES Y SU EVOLUCIÓN Pág. 16

18 En relación con el ranking de las campañas, desde el punto de vista del análisis de las iniciativas de publicidad y comunicación institucionales de mayor presupuesto, se mantiene la tendencia de los planes anteriores. De esta forma en los últimos años se planifica un número reducido de campañas de más de dos millones de euros. Si en el año 2007 había previstas 48 campañas de dos o más millones de euros, en 2008 fueron 35, en 2009 éstas pasan a ser 23, en el año 2010 son 17 campañas, nueve en el Plan 2011, tres en el año 2012, cinco en 2013, 2014 y 2015, y nueve son las campañas en el presente Plan 2017 que planifican un coste de más de dos millones de euros. De estas nueve campañas previstas, seis de ellas presupuestan entre dos y cinco millones de euros (tres en los Planes 2014 y 2015, cuatro en el Plan 2013, dos en el Plan 2012, seis en el Plan 2011 y diez en el Plan 2010) y tres campañas prevén un coste superior a los cinco millones de euros (dos campañas en los Planes 2015 y 2014, por una campaña en el Plan 2013 y en el Plan 2012, tres campañas en el Plan 2011 y siete en el Plan 2010). Si se consideran únicamente los planes 2015 y 2017 es de destacar que en ambos años encabezan este ranking (por encima de los cuatro millones de euros) la campaña de seguridad vial de la DGT, la de ahorro y eficiencia energética del IDAE, la de sensibilización fiscal e información al ciudadano de la Agencia Tributaria y la de violencia contra la mujer de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. Asimismo se incorporan a este ranking de cuatro o más millones de euros, la campaña el bosque está en tu vida de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente y la campaña de consumo de alcohol en menores de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. Por último, en lo que respecta a la distribución porcentual de las herramientas de comunicación según el número de campañas en que serán utilizadas durante el año 2017, respecto a la planificación del año 2015, hay que significar el aumento del empleo de otras herramientas de comunicación (+11%), relaciones públicas (+8 8%), internet (+8 3%), prensa (+3 9%), cine (+3 4%), soportes exteriores (+2%) y revistas (+0 7%); y, por el contrario, la disminución del empleo previsto del resto de soportes: televisión (-4 1%), radio (-3 7%) y marketing (-2 3%). En consecuencia, internet, prensa, radio, televisión y revistas y soportes exteriores serán, por este orden, las herramientas de comunicación más utilizadas en el año 2017 al igual que en el Plan 2015, y a diferencia del Plan 2014 donde fueron internet, radio, prensa, televisión y revistas; y del Plan 2013 donde internet, prensa, radio y revistas fueron los soportes planificados por mayor número de campañas. En el año 2012 la planificación de soportes publicitarios más utilizados fue prensa, internet, revistas y soportes exteriores, en contrapartida con todos los Planes de Publicidad anteriores a 2012 donde la planificación de las herramientas más utilizadas era, por este orden, prensa, internet, radio y televisión. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 PRINCIPALES MAGNITUDES Y SU EVOLUCIÓN Pág. 17

19 Gráfico 9.2 * Número de campañas Presidencia y para las Administraciones Territoriales Presidencia Asuntos Exteriores y Cooperación Justicia Defensa Hacienda y Función Pública Hacienda y Administraciones Públicas Administraciones Públicas Política Territorial Política Territorial y Administración Pública Economía y Hacienda Economía, Industria y Competitividad Economía y Competitividad Ciencia e Innovación Interior Fomento Vivienda Educación, Cultura y Deporte Educación y Ciencia Educación, Política Social y Deporte Educación Cultura Empleo y Seguridad Social Trabajo y Asuntos Sociales Trabajo e Inmigración Energía, Turismo y Agenda Digital Industria, Energía y Turismo Industria, Turismo y Comercio Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Agricultura, Pesca y Alimentación Medio Ambiente Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Sanidad y Política Social Sanidad, Política Social e Igualdad Igualdad Cuadro 9.3 * Número de campañas Variación 2015/2017 Ministerio Variación por ministerio % variación por ministerio Presidencia ,00% Asuntos Exteriores y Cooperación ,00% Justicia Defensa ,00% Hacienda y Función Pública ,00% Interior ,00% Fomento ,00% Educación, Cultura y Deporte ,50% Empleo y Seguridad Social ,33% Energía, Turismo y Agenda Digital ,33% Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente ,17% Economía, Industria y Competitividad ,67% Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad ,85% TOTAL ,67% * En 2016 no se aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional al estar el gobierno en funciones. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 PRINCIPALES MAGNITUDES Y SU EVOLUCIÓN Pág. 18

20 Gráfico 9.4 * Presupuesto Presidencia y para las Administraciones Territoriales Presidencia Asuntos Exteriores y Cooperación Justicia Defensa Hacienda y Función Pública Hacienda y Administraciones Públicas Administraciones Públicas Política Territorial Política Territorial y Administración Pública Economía y Hacienda Economía, Industria y Competitividad Economía y Competitividad Ciencia e Innovación Interior Fomento Vivienda Educación, Cultura y Deporte Educación y Ciencia Educación, Política Social y Deporte Educación Cultura Empleo y Seguridad Social Trabajo y Asuntos Sociales Trabajo e Inmigración Energía, Turismo y Agenda Digital Industria, Energía y Turismo Industria, Turismo y Comercio Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Agricultura, Pesca y Alimentación Medio Ambiente Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Sanidad y Política Social Sanidad, Política Social e Igualdad Igualdad Cuadro 9.5 * Presupuesto Variación 2015/2017 Ministerio Variación por ministerio % variación por ministerio Presidencia ,45% Asuntos Exteriores y Cooperación ,12% Justicia Defensa ,29% Hacienda y Función Pública ,38% Interior ,44% Fomento ,00% Educación, Cultura y Deporte ,32% Empleo y Seguridad Social ,28% Energía, Turismo y Agenda Digital ,29% Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente ,37% Economía, Industria y Competitividad ,12% Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad ,21% TOTAL ,41% * En 2016 no se aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional al estar el gobierno en funciones. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 PRINCIPALES MAGNITUDES Y SU EVOLUCIÓN Pág. 19

21 X. Conclusiones La Administración General del Estado llevará a cabo 92 campañas de publicidad o comunicación institucional durante el año 2017, con un presupuesto de millones de euros. Este coste representa un 43 41% más que lo previsto en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2015 (último Plan publicado) y un 73 82% menos que el presupuesto total que se preveía destinado a esta materia en el año 2007, año de elaboración del primer Plan de Publicidad y Comunicación Institucional. La inversión publicitaria total prevista (campañas institucionales más comerciales) de la Administración General del Estado aumenta un 21 55% en el año 2017 con respecto al año La reducción del conjunto de inversión publicitaria de la AGE es del 44 09% en el presente año 2017 con respecto a las cantidades totales recogidas en el Plan Las principales prioridades de la Administración General del Estado, en materia de publicidad y comunicación institucional durante el año 2017, serán la promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno con un 46 6% del coste total previsto y la promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos con un 30 7% de las previsiones presupuestarias. El objetivo más buscado durante el año 2017, en cuanto al número de campañas y al presupuesto destinado a estas campañas, será el de anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza para la salud de las personas o el patrimonio natural (29 3% sobre el número total de campañas y 31 7% sobre el total presupuestado). Las campañas de publicidad y comunicación institucional que prevén mayor inversión durante el año 2017 (igual o superior a los nueve millones de euros), serán la de seguridad vial de la Dirección General de Tráfico (10 millones de euros), la de ahorro y eficiencia energética del IDAE (9 68 millones de euros) y la de sensibilización fiscal e información al ciudadano de la Agencia Tributaria (9 millones de euros). Únicamente nueve campañas (9 8% del total) superan los dos millones de euros de inversión. En cuanto a la distribución de las herramientas de comunicación, internet será, como en el año 2015, el medio más utilizado en las campañas institucionales de publicidad y comunicación durante el año 2017, seguido, por este orden, de prensa escrita, radio y televisión. COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 CONCLUSIONES Pág. 20

22 XI. Campañas comerciales no sujetas a la Ley 29/2005 Las campañas de carácter comercial no entran dentro del ámbito de aplicación de la Ley 29/2005, no obstante se recogen como información en el presente Plan. Siete son los ministerios que contratarán este tipo de campañas: Presidencia y para las Administraciones Territoriales; Hacienda y Función Pública; Fomento; Educación, Cultura y Deporte; Energía, Turismo y Agenda Digital; Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente; y Economía, Industria y Competitividad. Se llevarán a cabo 55 campañas durante el año 2017, con una inversión total de euros. Se realizarán, por lo tanto, dos campañas más que las previstas en el Plan 2015, incrementándose, en consonancia, el presupuesto previsto para las campañas de ámbito comercial en euros respecto al año 2015 (+12 68%). Cuadro 11.1 Ministerio Organismo Titulo Coste Presidencia y para las Administraciones Territoriales Boletín Oficial del Estado Códigos Electrónicos y Otros Productos Editoriales BOE Centro de Estudios Políticos y Constitucionales Publicidad de las Publicaciones Editadas por el CECP Publicidad de las Novedades Editoriales del CIS Centro de Investigaciones Sociológicas Promoción del Curso de Posgrado de Formación de (CIS) Especialistas en Investigación Social Aplicada y Análisis de Datos 2017/2018 Total Presidencia y para las Administraciones Territoriales Hacienda y Función Pública ENSA Equipos Nucleares, S.A. (SEPI) Anuncios en Revistas Especializadas del Sector Nuclear ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. (SEPI) Presencia de ENUSA en Medios de Comunicación Fábrica Nacional de Moneda y Monedas de Colección Timbre - Real Casa de la Moneda Etiquetas de Denominación de Origen Grupo Hunosa (SEPI) Inserciones Puntuales en Prensa Hipódromo de la Zarzuela (SEPI) Promoción de la Temporada de Carreras Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA - SEPI) Promoción Parque Minero de Almadén Navantia (SEPI) Inserciones en Revistas Especializadas de Construcción Naval y Eólica RTVE (SEPI) Divulgación de Valores de RTVE y Promoción de Marcas, Productos y Programas de la Corporación Productos Paquetería y Correospaq Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. (SEPI) Tarjeta Correos Prepago Imagen de Marca Patrocinios Acciones Promocionales Cobranding Productos Digitales Correos Productos Canal Retail Merchandising Promocional Correos Labs Productos Marketing Directo Plan Comunicación Apertura Tiendas Retail Fidelización COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 CAMPAÑAS COMERCIALES NO SUJETAS A LA LEY 29/2005 Pág. 21

23 Ministerio Organismo Titulo Coste Hacienda y Función Pública Sociedad Estatal de Loterías y Juegos Activos (Euromillones, Lotos y Apuestas Deportivas) Apuestas del Estado, S.A. Juegos Pasivos (Lotería Nacional y Sorteos de Navidad y El (Grupo Patrimonio) Niño) Tragsa (SEPI) Patrocinios Total Hacienda y Función Pública Administrador de Infraestructuras Ferroviarias (ADIF) ADIF en tu Móvil Aparcamientos de la Red de Aeropuertos de AENA AENA, S.A. Motivar el Uso del Transporte Aéreo en los Aeropuertos de la Red Promoción de Diversos Productos de AENA en los Aeropuertos Carga Aérea Centro Nacional de Información Difusión de Productos y Servicios del IGN / CNIG Geográfica (CNIG) Fomento Difusión de los Servicios Prestados por ENAIRE ENAIRE Convocatoria de Plaza de Licenciado y Prácticas para la Bolsa de ENAIRE Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. (INECO) Lo que No se Ve También Importa Los Puertos Coadyuvantes de la Economía Española Puertos del Estado Los Puertos como Eslabones Logísticos Turismo de Cruceros Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Total Fomento Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de las Artes Escénicas y de la Música y de las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo del Prado Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Matricúlate en la UNED Total Educación, Cultura y Deporte Instituto de Turismo de España Campaña Internacional de Publicidad del Instituto de Energía, Turismo y Agenda (Turespaña) Turismo de España Digital Paradores de Turismo, S.A. (Grupo Patrimonio) Paradores Total Energía, Turismo y Agenda Digital Entidad Estatal de Seguros Agrarios Plan de Seguros Agrarios (ENESA) Agricultura y Pesca, Expasa Agricultura y Ganadería, S.A. Alimentación y Medio Visita a las Instalaciones de Expasa (Grupo Patrimonio) Ambiente La Almoraima, S.A. (Parques Difusión La Almoraima Nacionales) Total Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente Centro para el Desarrollo Tecnológico Industrial (CDTI) Comunicación y Divulgación de Ayudas CDTI CESCE (Grupo Patrimonio) Productos de CESCE Economía, Industria y Competitividad Empresa Nacional de Innovación, S.A. (ENISA - Grupo Patrimonio) Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ENISA Líneas ICO Anuncios en Medios Internacionales Tesoro Público Yo Invierto Aquí Total Economía, Industria y Competitividad SUMA TOTAL COMISIÓN DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL. PLAN ANUAL 2017 CAMPAÑAS COMERCIALES NO SUJETAS A LA LEY 29/2005 Pág. 22