Estudio de Audiencias Festival Internacional Santiago a Mil Perfil del público de sala

Transcripción

1 Estudio de Audiencias Festival Internacional Santiago a Mil 2015 Perfil del público de sala Marzo 2015

2 El estudio de audiencias del Festival Internacional Santiago a Mil 2015 fue ejecutado por la agencia Ekhos I+C

3 FICHA METODOLÓGICA

4 XXXXXX Población Objetivo: Mujeres y hombres, mayores de 18 años, espectadores de funciones del Festival Internacional Santiago a Mil en enero de 2015 Técnica de medición: Encuestas cara a cara. Instrumento: cuestionario de 5 carillas, con 31 preguntas más datos de información interna. Tamaño de la muestra: 1961 casos Selección de la muestra: Aleatoria. Criterio de selección: Asistentes a las obras de sala del Festival Santiago a Mil 2015 Margen de error: +/- 2,16% (nivel de confianza de 95% Fecha del trabajo de terreno: Del 3 al 18 de enero de 2015

5 EDAD GSE RELIGIÓN 15,9%: 18 a 24 años 20,7%: 25 a 30 años ABC1: 15,9% C2: 48,4% Católico: 37,5% Evangélico: 1,5% SEXO Hombres: 38,2% Mujeres: 61,8% 45,3%: 31 a 54 años 12% 55 a 65 años 6,1%: 66 años y más C3: 28,9% D y E: 1,2% Sin datos: 5,7% Agnóstico, ateo: 15,2% Ninguna: 43% Judío: 1,2% PERTENENCIA A PUEBLO ORIGINARIO Mapuche: 2,8% Aimara: 0,4% No pertenece: 94,6% OCUPACIÓN JEFE DE HOGAR Profesionales, científicos 74,6% Técnicos de nivel medio 8,5% Directores, administrativos 4,2% Trabajadores, vendedores 3,7% Personal de apoyo administrativo 3,3% Otro 5,8% NIVEL EDUCACIONAL JEFE DE HOGAR 0,2% Educación básica incompleta 0,7% Educación básica completa 0,6% Educación media incompleta 4,6% Educación media completa 0,9% Técnica incompleta 8,5% Técnica completa 2,8% Universidad incompleta 54,7% Universidad completa 26,0% Estudios de post grado 0,7% NS/NR COMUNA RESIDENCIA Santiago: 16,7% Providencia: 16,2% Ñuñoa: 11% Las Condes: 10,3% La Reina: 5,1% Vitacura: 5,1% La Florida: 3,6% Maipú: 3,3% Lo Barnechea: 2,4% Puente Alto: 2,4% Peñalolén: 2,2% Macul: 1,7% San Miguel: 1,6% Recoleta: 1,4% Otra comuna: 15,7% Extranjero: 1,3%

6 LOCACIONES CUBIERTAS GAM 24,3 Corporación Artes 660 Teatro Municipal de Santiago 15,2 17,1 Teatro Nescafé de las Artes 12,4 Matucana 100 Teatro UC Sala Antonio Varas 6,3 8,2 7,5 Mori Sidarte Teatro del Puente Camilo Henríquez 2,6 2,2 1,9 1,8 Duoc UC,

7 OCUPACIÓN DE LOS ENCUESTADOS En cuál de las siguientes situaciones se encontraba usted la mayor parte del tiempo la semana pasada? Otros 2% Jubilado o rentista 4% En quehaceres de su hogar 4% Buscando trabajo 2% NS/NR 1% Estudiando 10% Trabajando por ingreso 73%

8 ASISTENCIA Y PREFERENCIA DE ESPECTÁCULOS

9 OCUPACIÓN DE LOS ENCUESTADOS En cuál de las siguientes situaciones se encontraba usted la mayor parte del tiempo la semana pasada? Media: 9,7 espectáculos ,4 27, ,1 13,3 9,2 6,0 8,9 0 Ninguna vez 1 y 2 veces 3 a 5 veces 6 a 10 veces 11 a 15 veces 16 a 20 veces 20 o más veces

10 ASISTENCIA A ESPECTÁCULOS DE DANZA Sin contar las actividades de Santiago a Mil 2015, A cuál de los siguientes tipos de danza ha asistido usted en los últimos 12 meses? Danza Moderna/ Contemporánea 23,5 Danza Folklórica 10,5 No ha asistido a espectáculos de danza 38,4!"!#$%&'()*"('+% Promedio de respuestas por persona 1,27 Ballet Clásico 26,7 Danza Moderna/Contemporánea No ha asistido a espectáculos de danza 38,4% 43,9% Ballet Clásico 26,7% Asiste: 60,7% No ha asistido: 38,4% STGO A MIL 2015 Asiste: 22,9% No ha asistido: 78,1% ENPCC 2012 Danza Folklórica NS/NR,9% 17,8% *Encuesta Nacional de Participación y Consumo Cultural 0% 10% 20% 30% 40% 50%

11 ASISTENCIA A ESPECTÁCULOS DE MÚSICA Sin contar las actividades de Santiago a Mil 2015, A cuál de los siguientes tipos de música ha asistido usted en los últimos 12 meses? No ha asistido a espectáculos de música 15,1 Música folklórica 14,8 Música clásica 39,3 TOTAL MENCIONES Promedio de respuestas por persona 1,44 Música popular (todos los géneros) 62,4% Asiste: 84,4% No ha asistido: 15,1% STGO A MIL 2015 Música popular (todos los géneros) 30,3 Asiste: 25,8% No ha asistido: 73,7%% ENPCC 2012 Música clásica Música folklórica No ha asiskdo a espectáculos de música NS/NR,5% 15,1% 27,2% 39,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

12 ASISTENCIA A ESPECTÁCULOS DE TEATRO Sin contar las actividades de Santiago a Mil 2015, A cuál de los siguientes tipos de teatro ha asistido usted en los últimos 12 meses? No ha asistido a obras de teatro; 16,5 Teatro de calle 30,7 TOTAL MENCIONES Promedio de respuestas por persona 1,51 Teatro clásico 23,2 Teatro joven 29,1 Teatro clásico Teatro joven 55,3% 48,1% Teatro de calle 30,7% Asiste: 82,9% No ha asistido: 16,5% STGO A MIL 2015 Asiste: 17,9%% No ha asistido: 82,2% ENPCC 2012 No ha asistido a obras de teatro NS/NR,6% 16,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

13 COMBINATORIA DE ASISTENCIA A ESPECTÁCULOS Asistencia a espectáculos en vivo en los úlkmos 12 meses, sin contar SanKago a Mil ,0% 21,4% La combinatoria de espectáculos más común es Música Popular + Teatro Joven. El 34% de los encuestados asiste a estos dos espectáculos 6,8% 6,0% 4,3% 3,6% 0,9% 5,1% Asiste a Ballet, teatro y conciertos de música Danza Asiste a conciertos de música y a teatro, pero no a Ballet Sólo asiste a conciertos Solo ha asistido a Ha asistido a ver ver teatro Ballet y conciertos de música, pero no al teatro Teatro Conciertos Teatro Danza Ha asistido a ver Ballet y teatro, pero no a conciertos de música Danza Sólo ha asistido a ver Ballet Danza No ha asistido a ningun espectáculo en vivo No asiste Teatro Conciertos Conciertos Teatro Conciertos

14 ASISTENCIA Y PREFERENCIA DE ESPECTÁCULOS Si ha asistido menos de 3 veces (a espectáculos en vivo, sin contar Santiago a Mil 2015) Por cuál de los siguientes motivos Ud. no ha asistido con mayor frecuencia? Falta de tiempo 50,2 Falta de información 13,3 Falta de dinero 12,3 Falta de costumbre 6,6 No hay sala de teatro en su barrio o comuna 3,9 No le interesa o no le gusta Otra razón 1,8 9,5 ENPCC 2012 Razón por la cual no asiste a: Teatro: Falta de tiempo (32%) Danza: Falta de tiempo (26,9%) Música: Falta de dinero (23%) NS/NR 2,

15 ASISTENCIA Y PREFERENCIA DE ESPECTÁCULOS ASISTENCIA SEGÚN MOTIVO POR EL CUAL NO ASISTE CON MAYOR FRECUENCIA 100% 90% 80% 70% 5,9% 13,4% 5,9% 12,3% 7,8% 2,9% 4,0% 1,5% 14,8% NS/NR Otra razón 60% 50% 2,4% 6,7% 7,8% 15,8% No hay sala de teatro en su barrio o comuna Falta de costumbre 40% No le interesa o no le gusta 30% 20% 45,5% 52,3% Falta de dinero Falta de información 10% Falta de tiempo 0% Ninguna vez 1 y 2 veces

16 ASISTENCIA Y PREFERENCIA DE ESPECTÁCULOS ASISTENCIA SEGÚN SEGMENTACIONES 100% 90% 80% 70% 60% 50% 4,3% 8,0% 11,0% 18,5% 7,4% 8,0% 8,4% 11,7% 6,6% 7,2% 14,4% 15,0% 18,2% 1,6% 3,4% 12,4% 3,8% 13,7% 7,9% 6,9% 12,7% 14,7% 5,5% 6,7% 5,7% 6,3% 17,4% 14,1% 5,6% 20,9% 16,3% 2,5% 5,9% 8,5% 16,7% 16,0% 6,0% 7,7% 11,2% 5,5% 9,1% NS/NR No hay sala de teatro en su barrio o comuna No le interesa o no le gusta Falta de costumbre Otra razón 40% 30% 20% 53,6% 52,0% 42,5% 69,8% 49,1% 42,0% 57,2% 46,8% 55,4% Falta de dinero Falta de información 10% Falta de tiempo 0% 18 a 30 años 31 a 54 años 55 o más años ABC1 C2 C3 D y E Mujer Hombre

17 ASISTENCIA Y PREFERENCIA DE ESPECTÁCULOS Aparte de Ud. Con cuántas personas más vino a este evento artístico? 80% 70% Media: 1,51 personas 69,3% 60% 50% 40% 30% 20% 14,6% 14,7% 10% 0% Asiste solo entre 1 y 2 personas entre 3 y 5 personas 1,2% 0,1% Entre 6 y 10 personas más de 11 personas

18 ASISTENCIA Y PREFERENCIA DE ESPECTÁCULOS Con cual de las siguientes personas viene? Pareja 49,5% Amigos/as 35,6% Otros familiares Hijos/as 14,0% 14,0% En 2012, 40,3% asistía al festival con amigos. Padres 6,2% Un 38,5% asistía con su pareja Otros no familiares 1,4% *Dato comparativo respecto a Estudio de Audiencias del Festival Internacional Santiago a Mil % 10% 20% 30% 40% 50% 60%

19 ESTIMULACIÓN PARTICIPACIÓN ACTIVIDADES CULTURALES Incluyéndose, mencione quién es la persona que más estimula/ó la participación en actividades artísticas culturales En su hogar de origen En su hogar actual Madre 30,7% Yo mismo 39,9% Nadie 19,7% Pareja 15,6% Padre 19,2% Madre 13,1% Yo mismo 15,8% Nadie 10,9% Hijo/a hermana/o Pareja 4,9% 4,8% 1,9% ENPCC 2012: Quién más fomenta las actividades artística en su hogar es NADIE con un 38,7%, seguido por hijo/a" 18,1% Padre Hijo/a hermana/o 7,6% 5,8% 4,0% Otros 2,4% Amiga/o 1,8% Ns/Nr 0,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Otros 1,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50%

20 FESTIVAL INTERNACIONAL SANTIAGO A MIL

21 FESTIVAL SANTIAGO A MIL 2015 Hace cuántos años asiste usted al "Festival Internacional Santiago a Mil"? 40 37,1 Media: 5,7 años ,8 21, ,2 2,8 4,5 3,9 0 Primera vez 1 y 2 años 3 a 5 años 6 a 10 años 11 a 15 años 15 a 20 años Más de 20 años

22 FESTIVAL SANTIAGO A MIL 2015 De acuerdo a lo que usted sabe, piensa o se imagina, Cuál de las siguientes instituciones participan en la organización del "Festival Internacional Santiago a Mil? 100% 90% 80% 70% 23,0% 20,0% 2,7% 11,8% 13,1% 26,1% 5,7% 7,0% 29,0% 28,9% 25,4% 5,6% 6,9% 4,1% 13,6% 16,1% 14,6% 60% 50% 40% 30% 29,9% 35,3% 85,4% 60,8% 65,4% 64,2% 35,1% 80,8% 77,0% 81,3% NS/NR No Si 20% 47,1% 44,7% 39,5% 10% 0% Una Fundación Internacional Una Fundación chilena sin fines de lucro El Gobierno Una Empresa minera privada El Ministerio de Cultura

23 FESTIVAL SANTIAGO A MIL 2015 En términos generales, Usted diría que la programación que este año tiene el "Festival Internacional Santiago a Mil" es? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 24,3% 25,0% 31,4% 28,1% 34,1% 40,0% 10,2% 6,9% NS/NR De mejor calidad que el del año anterior De igual calidad que el del año anterior De peor calidad que el del año anterior

24 FESTIVAL SANTIAGO A MIL 2015 En una escala de 1 a 7 Con qué nota evaluaría la programación de danza, teatro, música y circo de este año de Santiago a Mil? N: 905 Circo 5,91 Música 5,94 N: 1263 Danza 5,97 N: 1129 Teatro 6, Media: 5,99

25 Créditos Directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos Paula Echeñique Jefa de Marketing Coordinadora General Estudio de Audiencias Macarena Castillo Coordinadoras Estudio de Audiencias Nicole Vergara, María José Estévez Estudiantes voluntarios Alexandra Avello, Alondra Zúñiga, Camilo Cárdenas, Catalina Calderón, Constanza Rivera, Erna Molina, Evaluna Valdivieso, Francesca Donoso, Gabriel Ferreira, Isadora Cáceres, Javiera Hernández, Marcela Salguero, Paloma Donoso, Paula Silva, Sebastián Baeza, Tania Valderrama Directores Ekhos Claudio Rutllant, Gonzalo Tapia, Rodrigo Salcedo Coordinadora General Estudio Ekhos Paulina Acuña

26 Estudio de Audiencias Festival Internacional Santiago a Mil 2015 Perfil del público de sala Marzo 2015