Manual de identidad corporativa

Transcripción

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2 - Introducción: Qué es GymWin? GymWin es una cadena de gimnasios con una clientela muy particular. Ha sido creada única y exclusivamente para niños de 3 a 16 años, de manera que puedan comenzar a desarrollar su potencial desde muy jóvenes, convirtiéndoles así en personas activas, incrementando su pasión por el ejercicio físico y aprovechando la mayor flexibilidad que poseen a estas edades tempranas. Estos gimnasios se ubican cerca de los centros escolares con el fin de convertirse en una actividad extraescolar para los más jóvenes. Los gimnasios GymWin están especializados en artes marciales, un deporte que se considera realmente apropiado para las personas que comprenden estas edades, a diferencia de la musculación y otras actividades más que podemos hallar en gimnasios para adultos. Además, el mundo de las artes marciales es amplio, permitiendo ofrecer diferentes deportes de una misma rama, y, en parte, también se trata de una vertiente deportiva aún algo desconocida en nuestro país. Por eso también se intenta captar la curiosidad de los más jóvenes desde que son niños, para que dispongan de todo el tiempo necesario si finalmente desean desarrollar sus habilidades con alguno de estos deportes. Entre las diferentes actividades que componen las artes marciales, GymWin imparte: Karate, Judo, Takewondo, Boxeo, Kendo, Sumo, Ninjutsu y Aikido. GymWin se ha creado con el objetivo de hacer de estos deportes algo atractivo y divertido para los más jóvenes y que les sirva de alternativa a los deportes tradicionales. Una atracción que pretende conseguir mediante una imagen juvenil y, al mismo tiempo, típica del mundo de la competición. Una de las referencias más claras a los muchachos que forman su clientela se encuentra en el símbolo de esta cadena, utilizado en su identidad corporativa.

3 - Identidad corporativa gráfica: La identidad corporativa de GymWin se compone de un logotipo y un símbolo, ambos son inseparables el uno del otro y siempre irán colocados en posición horizontal. 1º El logotipo: Siempre subrayado. Refleja el nombre de la cadena. Su sencillez, su brevedad y sus pequeñas particularidades crean una imagen clara, concreta y que perdura fácilmente en la memoria de sus clientes. La cadena, pese a ser española, ha optado por un nombre en inglés, conociendo la rápida extinción que están sufriendo las barreras idiomáticas, gracias a la educación bilingüe, cada vez más extendida. GymWin es el resultado de dos términos monosílabos. El primero de ellos hace referencia a Gimnasio, lo que se anuncia y publicita. El segundo indica Victoria, la palabra más buscad y añorada por los deportistas. La unión de ambos términos pretende crear una ligadura entre ambos con Gym como el esfuerzo o la preparación, que se necesita para alcanzar la Victoria, el objetivo al que se aspira. Gym y Win son representados con su primer carácter en mayúsculas. Esto se debe al intento de mostrar que un gran esfuerzo conlleva una igualmente gran victoria. Ambos términos son equiparables y proporcionales el uno al otro. Tan grande como sea el esfuerzo será la victoria. 2ª El símbolo: Gym es la parte dura, la parte de la preparación y del esfuerzo. Es comprensible que a los niños les resulte más complicado que a los adultos hacer frente a todo lo que es un esfuerzo físico, ya que su musculatura es inferior. Sin embargo, en la identidad corporativa de GymWin se ha sustituido la letra Y por un niño en posición de ataque a la letra G, que tiene un tamaño mayor que él. Se intenta inculcar así a los más jóvenes la voluntad para hacer frente a ese esfuerzo, independientemente de lo grande que este sea, para poder alcanzar la victoria al final. Los niños también pueden alcanzar sus metas. Solo tienen que esforzarse e intentarlo y su recompensa valdrá la pena. Toda la importancia de GymWin radica en los niños. Es por eso que, en la identidad corporativa, el símbolo es el único que cuenta con un color llamativo. El uso del rojo en el símbolo lo hace destacar por encima de los tonos neutros utilizados para el logotipo. + =

4 - Colores corporativos: Para el logotipo se utiliza un color gris neutro ya que se busca dar una imagen clara, sencilla, permitiendo que sea el símbolo el que resalte. Así pues, se ha creado un gris específico compuesto por unos nanómetros concretos para dar color al logotipo. Por su parte, el símbolo, siempre incluido en la identidad corporativa, posee un rojo determinado que lo hace resaltar de lo demás. El fondo es un elemento más a tener en cuenta que actúa de escenario, en color negro, y que permite resaltar los elementos que en él se exponen. Estos son los colores utilizados para plasmar la identidad corporativa, tanto de manera impresa (CMYK) como en pantalla (RGB) CMYK RGB (Para impresión Independientemente (Para pantallas y monitores de de su soporte) todo tipo) * Logotipo: Gris * Logotipo: Gris C: 24 R: 201 M: 19 G: 201 Y: 20 B: 201 K: 0 * Símbolo: Rojo * Símbolo: Rojo C: 29 R: 160 M: 100 G: 0 Y: 100 B: 0 K: 2 * Fondo: Negro *Fondo: Negro C: 84 R: 0 M: 83 G: 0 Y: 73 B: 0 K: 80 Resultado:

5 - Los valores RGB y CMYK del símbolo son invariables. Sin embargo el fondo puede optar en casos excepcionales por un color blanco con el fin de resaltar la identidad corporativa, si esta va plasmada sobre un color demasiado claro, lo que obliga a un cambio de color en el logotipo. En ese caso los valores de estos dos serán: CMYK RGB (Para impresión Independientemente (Para pantallas y monitores de de su soporte) todo tipo) * Logotipo: Negro * Logotipo: Negro C: 29 R: 160 M: 100 G: 0 Y: 100 B: 0 K: 2 * Fondo: Blanco *Fondo: Blanco C: 0 R: 255 M: 0 G: 255 Y: 0 B: 255 K: 0 El símbolo permanece invariable Resultado:

6 - Solo en el caso de que únicamente sea posible la representación de la identidad corporativa de la marca en blanco y negro los valores del logotipo se mantendrán tal como se detalla en el primer ejemplo, las variaciones se darán solo en el símbolo que pasará a obtener los valores aquí detallados: CMYK RGB (Para impresión Independientemente (Para pantallas y monitores de de su soporte) todo tipo) * Símbolo: Blanco * Símbolo: Blanco C: 45 R: 155 M: 35 G: 155 Y: 35 B: 155 K: 0 Resultado:

7 - Errores a evitar: Errores cromáticos Crear un fondo de un color parecido o igual al del símbolo Poner el símbolo en el mismo color que el logotipo Errores tipográficos Sustituir el símbolo por una letra Modificar la fuente tipográfica o su tamaño No respetar mayúsculas y minúsculas

8 - Tipografía utilizada: Para la elaboración del logotipo se hace uso de una tipografía concreta con el fin de expresar claridad y sencillez. Además se intenta plasmar un modelo tipográfico que de sensación de inmensidad y un poco de dinamismo que radica en su leve inclinación hacia delante. Utilizamos una tipografía Sans Serif o de Palo seco. Sin remates en sus extremos, haciendo hincapié en esa sencillez. Se combina el uso de letras mayúsculas y minúsculas, lo que provoca una diferencia en el tracking especialmente en las dos letras que lindan con la W, así como en el Kerning, donde encontramos un conflicto entre la m y la W y, también entre la W y la i. Toda la identidad corporativa de la marca irá siempre subrayada con el fin de resaltarla aún más y de hacer más notable el aspecto cursivo de las letras. La fuente utilizada será: Avenir Next Heavy Italic en la modalidad (Heavy Italic) (Fuerte)

9 Manual de identidad corporativa - Aplicaciones: La identidad corporativa de la marca es aplicable en diferentes modalidades. Así, puede ir acompañada de una dirección postal actuando como sello o como tarjeta de visita, por ejemplo, entre otros. - Sobres de correo postal - Tarjetas de visita - Bolsas ecológicas

10 - Ropa corporativa y merchandising: Algunos ejemplos de la línea de merchandising que comercializa la marca: Kimonos Mochilas Material deportivo y didáctico