Creación de un anuncio que realiza el seguimiento de las conversiones a tu página de suscripción

Transcripción

1 Creación de un anuncio que realiza el seguimiento de las conversiones a tu página de suscripción Los anuncios de Facebook forman la primera parte de tu embudo de ventas - es donde vas a hacer que te descubran y luego se suscriban a tu lista, para poder absorber tu contenido, visiten tu página de venta, se pongan en contacto con=go y luego conseguir que te compren tus servicios. El mejor uso que puedes dar a la publicidad de Facebook es u=lizarla para aumentar tu lista de correos electrónico. Recuerda, tus ventas están directamente relacionadas con tu base de datos o lista de contactos. Ahí es donde están tus clientes potenciales, así que la construcción de tu lista siempre debe estar a la vanguardia en cualquier ac=vidad de marke=ng. El mejor =po de anuncio de Facebook es por lo tanto uno que vaya a promocionar tu increíble contenido y vaya a hacer crecer tu lista de suscriptores. Tendrás que u=lizar el anuncio para dirigir el tráfico a tu página principal y ahí es donde animarás a la gente a inscribirse en tu lista de s. Luego deberíamos poder rastrear nuestros anuncios para medir su eficacia, por lo que el mejor anuncio que deberías crear, debería ser el que te permita realizar el seguimiento de las conversiones. Al analizar las conversiones, puedes realizar un seguimiento de las acciones específicas en tu página, y te ayudará a comprender cuándo tus clientes toman acciones específicas, como registrarse para recibir tu op=n y op=mizar tus anuncios para obtener un mejor rendimiento. Así es como funciona: Digamos que quieres publicar un anuncio en Facebook para animar a las personas a formar parte de tu lista de suscriptores. Antes de publicar un anuncio de Facebook, Facebook te proporcionará un fragmento de código, denominado Pixel de Facebook, el cual o bien tú misma o bien tu desarrollador web te pueden instalar en el HTML de tu página web a la que deseas que vayan. Dado que querrás analizar cuándo las personas se inscriben en tu lista, lo deberás agregar a la página que confirma que se han inscrito en tu lista de suscriptores (como a una página de agradecimiento, por ejemplo) A con=nuación, crearás tu anuncio en Facebook y seleccionarás el público al que deseas llegar en función de la ubicación, la edad, el sexo y los intereses, como vimos en anteriores módulos sobre Facebook. Cuando se publique tu anuncio, Facebook lo mostrará a la gente seleccionada de tu audiencia.

2 Cuando alguien haga clic en tu anuncio, irán directamente a la página que deseas. Si se inscribirán en tu lista, aterrizarán en tu página de agradecimiento, la misma página en la que instalaste el píxel de Facebook. Ese código ahora le dirá a Facebook cuántas personas hicieron clic en tu anuncio y se inscribieron a tu lista de suscriptores. Cuando hayas seleccionado las opciones op=mizadas, a medida que las personas comiencen a inscribirse en tu página, Facebook puede mostrar tu anuncio a más personas que probablemente también se inscribirán. Cuando obtengas el informe del análisis de tus anuncios de Facebook, verás cuántas veces se publicó y se hizo clic en tu anuncio y cuántas personas realizaron una acción. Mediante el uso del seguimiento de conversiones, puedes medir la eficacia de tus anuncios de Facebook y ver cuántas personas han accedido a tu página web. Instalar el Pixel de Facebook El primer paso en el proceso es la instalación del Pixel de Facebook. El píxel de Facebook es un fragmento de código que puedes colocar en tu página web y te servirá para estar informada de las conversiones a tu formulario de tu página web, para poder crear tu audiencia y para poder obtener información detallada sobre cómo las personas están navegando en tu página web. Con el pixel de Facebook, puedes: OpBmizar la entrega a las personas que serán suscepbbles de tomar acción: Asegúrate de que tus anuncios estén siendo vistos por personas con mayor probabilidad de tomar la acción que deseas que ejecuten, como comprar tu servicio o rellenar tu formulario para ver tu op=n. Crear audiencias automábcamente para los visitantes de la página web: crear audiencias personalizadas para las personas que realizan acciones específicas en tu página web, como visitar tu página de ventas. Crear audiencias de parecidas a la tuya: Te facilitará el encontrar a más gente que se asemeje a tus mejores clientes.

3 CREA TU PIXEL DE FACEBOOK Crea un píxel de Facebook en el administrador de anuncios, en la herramienta de creación de anuncios o en Power Editor (con el navegador Chrome). En el administrador de anuncios: 1. Haz clic en Herramientas en el menú superior. 2. Introduce un nombre para tu píxel. Sólo hay un píxel por cuenta de anuncio de Facebook, así que elige un nombre que represente a tu empresa. 2. Haz clic en Crear píxel. 3. Haz clic en Ver código del píxel y, a con=nuación, copia el código que aparece. AÑADE EL CÓDIGO BASE DE PIXEL DE FACEBOOK A TU PÁGINA WEB 2. Agrega el píxel de Facebook a tu página web 1. Ve a tu pestaña de Facebook Pixel en el Administrador de anuncios. 2. Haz clic en Acciones > Ver código de píxel. 3. Haz clic en el código para resaltarlo. 5. Haz clic con el botón derecho y selecciona Copiar o u=liza Ctrl + C / Cmd + C 6. Haz clic en Listo 7. Ve al HTML de tu si=o web y pega el código

4 Consejo: Coloca el código en las e=quetas de encabezado del HTML de la página web para asegurarte de que eres capaz de realizar un seguimiento en toda tu página web. CONSEJO: ENCUENTRA A ALGUIEN EN FIVER PARA INSTALAR TU PIXEL DE FACEBOOK EN TU PÁGINA WEB SI NO ERES TECNICA O SI TE PIERDES AQUÍ COMPRUEBA SI TU PIXEL ESTÁ FUNCIONANDO Después de haber instalado el píxel de Facebook en tu página web, ve a la página web en la que se colocó el píxel. Si está funcionando, el píxel enviará la información a Facebook y podrás ver la ac=vidad en la página de Facebook Pixel en tu Administrador de anuncios. El estado de tu píxel también se establecerá en Ac=vo. Obtén información sobre cómo comprobar que el píxel funciona. De un vistazo, puedes decir si los datos son más o menos los que esperas que sean. Suele coincidir con las estadís=cas de tu página web? Para comprobarlo, compara el número total de tráfico en el lado superior derecho con el número total de visitas a tu página web en los úl=mos 7 días (como se indica en la analí=ca de tu página web: puedes instalar el complemento de Google Analy=cs para medir el tráfico de tu página web). Ten en cuenta que los datos de esta página se refieren al número total de uso de píxeles, independientemente de si estaban asociados con un anuncio. Esto significa que el número total debería estar en línea con el total de las visitas a tu página, tráfico no atribuido simplemente de Facebook. Es normal que los números de Facebook sean diferentes de los de terceros, pero si hay una diferencia muy grande (o no ve ningún tráfico de píxeles), algo puede estar haciéndose mal. INSTALACIÓN DEL PIXEL EN LAS PÁGINAS PRINCIPALES. Debido a que estamos u=lizando páginas principales para capturar nuestros clientes potenciales, tenemos que asegurarnos de que también tengamos nuestro píxel instalado en nuestras páginas principales. Esto es algo que puedes hacer tú misma con bastante facilidad ya que no requiere que manipules el código como lo haces con su página web. En primer lugar, haz click "Administrador de anuncios" y ve al botón Crear Píxel.

5 Haz clic en el botón verde que dice Crear un píxel. Dale un nombre como "[El Nombre de la empresa] Facebook Pixel ". Luego haz clic en el botón Crear Píxel. NOTA: si no ves el botón verde "Crea un píxel", significa que ya has creado tu píxel de Facebook. Ahora elige la opción Instala el código manualmente, si lo vas a hacer tú misma, o el de enviar instrucciones a un desarrollador por correo electrónico, si es que te va a ayudar un profesional.

6 Localiza el código del encabezado para tu página web Busca las e=quetas <head> y </head> en el código de tu si=o web o localiza la plan=lla de encabezado en tu plataforma web o CMS. Consulta dónde encontrar esta plan=lla o código en dis=ntos sistemas de administración web. A con=nuación, verás una caja con líneas de código en ella; copia / pega el código en un documento en tu ordenador para que puedas acceder a él más tarde. Abre tu página web en el escritorio de tu Wordpress. Agrega tu código en la sección a la que quieres agregar tu código (te sugiero que lo añadas a todas tus páginas principales),

7 en Editor - Cabecera - Entre las palabras head y head y ahí lo pegas. Compruebas que está bien colocado si se ac=va el botón verde. Creación de una conversión personalizada Ahora que has instalado el píxel, puedes obtener datos sobre si las personas están tomando acciones como resultado de tus anuncios de Facebook. Vuelve al Administrador de anuncios y haz clic en el menú en la parte superior izquierda. Pasa sobre todas las herramientas y, a con=nuación, selecciona Crear conversión personalizada. Haz clic en el botón azul "Crear conversión personalizada. Inserta la url de la página de tu página web que "marca la conversión". Esta será la página a la que se redirigirá la gente una vez que se hayan inscrito en tu página principal. (por ejemplo, una página de agradecimiento)

8 Luego, haz click en Siguiente 4. Da un nombre a esta conversión (por ejemplo, Rellenar el formulario para mi op=n) (Omite el Establecer un valor de conversión) 5. Haz clic en el botón Crear y estará LISTA! Ahora podrás crear un anuncio que te permita realizar un seguimiento de las personas que no solo hacen clic en tu anuncio, sino que también se registran. Puede ver cuánto cuesta cada conversión. El siguiente paso es crear un anuncio con el obje=vo de "conversiones", es decir, las personas que visitan tu página web.

9 EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA Para crear una campaña con tu píxel: 1. Ve a la Publicidad en Facebook, para la creación de anuncios Haz clic en "Administrar anuncios de tu perfil de Facebook" que abrirán el administrador de anuncios. 2. Ve a la pantalla de Administrador de anuncios Selecciona la opción Obje=vo y en la columna de la derecha Conversiones con el obje=vo de dirigirles a tu página web.

10 3. Haz click en con=nuar 4. Elige un evento de conversión: ésta es la conversión para las personas que llegan a tu página de agradecimiento (para que sepas que las personas han rellenado el formulario para entrar en tu lista de s) Ésta es la conversión que creaste en los pasos anteriores. 5. Termina de crear tu campaña... Selecciona tu público Selecciona las ubicaciones (te sugiero eliminar la opción de conectar con Instagram como una opción, he notado que Instagram no =ene tanta interacción con el usuario) Selecciona tu presupuesto Cambia "Ventana de conversión" a 1 día de clic Todo lo demás no necesita ser cambiado. Haz clic en con=nuar ya que estás lista para seleccionar la imagen del anuncio.