Experto en Comunicación Cultural: Marketing, Periodismo y Protocolo

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1 5 Colegio de Periodismo Cultural Experto en Comunicación Cultural: Instituto Superior de Arte

2 C5. Colegio de Periodismo Cultural Experto en Comunicación Cultural: La Comunicación, en todas sus vertientes, se ha convertido en uno de los elementos básicos de la sociedad contemporánea. Sin los medios de comunicación no se habrían abierto las puertas que dan acceso a sus miembros al conocimiento inmediato. El Arte y la Cultura no están al margen de este fenómeno, puesto que desde el momento en el que comenzaron a aparecer de forma habitual en los medios de masas, se comenzó a generar y multiplicar la respuesta por parte de la sociedad. Al mismo tiempo, el marketing, como elemento imprescindible de la Comunicación, es el encargado de generar la atracción por parte de la sociedad, fundamental tanto para su rentabilización económica como para su óptima difusión. Por ello, y llevado por la experiencia de tres ediciones de sus Cursos Superiores de Marketing y de Comunicación, el I Art programa este Experto en Comunicación Cultural:, en el que desde un planteamiento integral, se abordará toda la problemática de la Comunicación objetiva y crítica, la planificación efectiva de campañas, y la captación de fondos a través del denominado marketing con causa o Fund Raising. De esta forma, el alumno obtendrá una formación totalmente especializada, apta para cualquiera de los sectores del Arte y la Cultura en los que se hace necesaria la relación directa o indirecta con el público o cliente potencial, ya que proporciona los instrumentos y contenidos necesarios para el desarrollo de labores en secciones periodísticas, comunicación corporativa y organización de los medios de difusión, y captación y promoción a trevés del marketing directo e indirecto. La adecuada combinación de conocimientos teóricos y prácticos hace que nuestros alumnos adquieran una importante capacitación para afrontar las necesidades laborales de este sector. PLAN DE ESTUDIOS* Nº FASE 1: DOCENCIA HORAS LECTIVAS 26 Cultura y Periodismo. Teorías y técnicas de la Comunicación escrita, oral y visual aplicadas al Arte y la Cultura La Crítica de Arte. Historia, Teoría y Aplicación Comunicación y Moda. [artimoda= Arte + Moda + Comunicación + Marketing] Arte y Marketing. Estrategias y Técnicas de Marketing y Ventas en el sector del Arte y la Cultura Marketing de Museos y de Entidades Culturales. Técnicas para la difusión, captación y cuantificación de público Marketing para Patrimonio y Turismo Cultural. La Promoción de un Destino Marketing y Moda. [artimoda= Arte + Moda + Comunicación + Marketing] Protocolo para la Organización de Eventos Culturales. Pautas para su planificación y desarrollo Gestión de la Comunicación y Gabinete de Prensa en OAC s. Organizaciones Artísticas y Culturales: Museos, Fundaciones, 24 Centros, Asociaciones y Empresas Culturales. FASE 2: TRABAJO E INVESTIGACIÓN La Fase 2 consiste en la realización de una Memoria Final, elemento fundamental del Curso Superior que consta de dos partes: Recensión y Trabajo de Investigación. La Recensión tiene como objetivo consolidar lo aprendido en los distintos monográficos; el Trabajo de Investigación tiene el objetivo de profundizar en el conocimiento de alguna de las disciplinas estudiadas. Los mejores Trabajos de Investigación serán publicados en la Web del I Art en forma de e-book, permitiendo así a los alumnos más comprometidos darse a conocer en el sector. * La información completa de cada uno de estos cursos aparece detallada en nuestro Catálogo de Monográficos y sus Programas en

3 Experto en Comunicación Cultural: Organiza Colegio de Periodismo Cultural. Objetivos Los objetivos generales del Curso Superior Experto en Comunicación Cultural: son: Formar a estudiantes y profesionales del Arte y la Cultura en el mundo de la Comunicación por medio de un conocimiento integral y profundo de su metodología y aplicación. Completar los conocimientos de estudiantes y profesionales del Periodismo y la Comunicación, dirigiéndolos hacia el mundo de la Cultura. Aportar a los estudiantes y profesionales del marketing nuevos ámbitos de desarrollo y especialización. Didáctica y Metodología La capacitación necesaria para el correcto ejercicio de esta actividad implica que su formación teórica esté acompañada de un carácter práctico, de forma que los alumnos puedan conocer la realidad del sector y los objetivos concretos que tendrán que afrontar en el desarrollo de su práctica profesional. Por tanto, se estudiarán y practicarán cuestiones tan importantes como la elaboración de la información desde el punto de vista de los diferentes medios, la redacción de originales, o la correcta gestión de la información. También se explicará paso a paso la elaboración de planes de marketing difusión o captación de fondos orientados a los diferentes sectores de la Cultura, completados siempre por medio de la elaboración de casos prácticos por parte del alumno. Nuevas Tecnologías En el I Art se potencia el aprendizaje y utilización de las Nuevas Tecnologías, tanto por parte del Equipo Docente como entre el alumnado. Para el correcto seguimiento del programa es imprescindible disponer de una conexión a Internet, ya que toda la documentación de los distintos cursos se pondrá a disposición de los alumnos en el área privada de Destinatarios Estudiantes de los últimos cursos de Licenciatura, Diplomados y Licenciados en cualquiera de las áreas de Humanidades, Legislación, Economía y Empresa. Profesionales del sector que deseen completar o perfeccionar su formación y cuenten con la titulación requerida o una amplia experiencia profesional. Admisión y Titulación Para la obtención del Título "Experto en Comunicación Cultural: " del Instituto Superior de Arte, será necesario: 1. Superar el Proceso de Admisión. El Proceso de Admisión consiste en la presentación de la solicitud debidamente cumplimentada, adjuntando la documentación requerida, y una entrevista personal (el impreso de solicitud está disponible en la Secretaría del Centro y en 2. Realizar los Cursos Monográficos indicados en el Plan de Estudios, con una asistencia mínima al 80% de la duración total de cada uno de ellos. 3. Superar las pruebas de evaluación fijadas por los profesores para cada uno de los Cursos Monográficos. 4. Presentar una Memoria Final conforme a los plazos y características metodológicas previstas en la Normativa de Evaluación del I Art (dicha normativa estará disponible a través de y en la Secretaría del Centro). Duración Horas presenciales: 252. A las horas lectivas hay que sumar las horas de trabajo y estudio, individual y/o en equipo, necesarias para el correcto aprovechamiento del Curso y para superar con éxito las pruebas de evaluación correspondientes. Modalidad Formativa Programa disponible en Modalidad Presencial. 59

4 C5. Colegio de Periodismo Cultural Equipo Docente El Cuadro Docente del Instituto Superior de Arte Art está compuesto por más de ciento cincuenta profesores, seleccionados y permanentemente actualizados en base a los siguientes perfiles: Profesionales de la docencia. Profesionales en activo con una dilatada experiencia en la empresa privada y/o en la Administración Pública. Directivos y conferenciantes invitados. Estas distintas perspectivas aportan a los programas distintos métodos, visiones y experiencias e implican la mejora de la calidad de la enseñanza, que vive un continuo proceso de innovación en contenidos académicos, metodologías docentes y aplicaciones prácticas. El éxito del I Art radica, en gran parte, en el equilibrio que ha sabido encontrar entre la actividad académica y la actividad profesional a la hora de seleccionar a su Cuadro Docente (el Instituto procura que en cada programa se viva una distribución equilibrada de los tres perfiles anteriormente indicados). La apuesta por un Cuadro Docente de calidad se manifiesta también en la elaboración de material didáctico propio, que es realizado por los mismos profesores en dos formatos: Unidades Didácticas, en el caso de los profesores de la Modalidad a Distancia. Notas Técnicas, en el caso de los profesores de la Modalidad Presencial. En correspondencia con la filosofía expresada, el Equipo Docente del "Experto en Comunicación Cultural: " está integrado por un amplio grupo de profesionales, cuyos detalles pueden conocerse en los programas detallados de cada Monográfico y en la sección Equipo de ww.iart.es. No obstante, a continuación se relacionan los integrantes del Equipo, que puede experimentar variaciones en la medida en que está sujeto a un constante perfeccionamiento. PROFESORES D. Pedro José Cantero Gómez. Diplomado en Administración y Dirección de Empresas. Máster en Dirección Comercial y Marketing por ICADE, Universidad Pontificia de Comillas; y en Marketing Directo y Digital y Comercio Electrónico por el Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo - ICEMD y ESIC. Especialista y consultor en MK Relacional y Digital dentro del sector del arte y la cultura. Dña. Aurora de la Iglesia del Prado. Licenciada en Historia del Arte por la UCM. Redactora y Locutora. Dña. Eva Escurin. Licenciada por la Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing de Madrid - ESIC. Consultora de Imagen y Moda para diferentes marcas. Dña. Celia Fustes Corpas. Licenciada en Ciencias de la Información por la UCM. Profesora del Departamento de Periodismo y Comunicación de la Universidad Carlos III. Departamento de Comunicación e Imagen Institucional de la Universidad Carlos III. D. Andrés Merino Thomas. Licenciado en Derecho por la UCM. Diploma de Estudios Avanzados en Historia Moderna por la UCM. Profesor Asociado de la asignatura de Protocolo en el Centro Universitario Villanueva (UCM). D. David Moralejo Ortega. Licenciado en Periodismo por la Universidad Pontificia de Salamanca. Redactor y Columnista de Opinión en "La Razón", especializado en Crítica de Moda y Tendencias. Colaborador de las Revistas In Style y Rolling Stone. Dña. Ana Muñoz-Quirós Sánchez. Técnico Especialista Superior en Protocolo y Relaciones Institucionales por la EIP (Escuela Internacional de Protocolo de Madrid). Licenciada en Filología Hispánica por la UCLM. Departamento de Presidencia de AIE Sociedad de Gestión. Dña. Victoria Peña Romo. Licenciada en Hª Antigua. Máster en Gestión de Patrimonio por la UCM, Executive MBA y Máster en Dirección de Marketing. Dña. Ana María Plana Caloto. Licenciada en Ciencias de la Información por la UCM. D. Mario Quijano Pascual. Licenciado en Bellas Artes por la UCM. Consultor de Contenidos Multimedia de Telefónica Soluciones. Profesor del Máster de Dirección en Comunicación y Turismo de la Universidad de Málaga. Dña. María Santoyo Jiménez-Laiglesia. Licenciada en Historia del Arte por la UCM.Coordinadora de proyectos y exposiciones, Canopia Gestión Cultural. Comisaria independiente. D. Jaime Silva Álvarez. Licenciado en Ciencias de la Información por la UCM. Ayudante de Realización de Radio y Televisión por el COIE, UCM. Coordinador de Redacción de Canal Cuatro. DIRECTIVOS Y PROFESIONALES INVITADOS Doctor D. José Luis Calvo González. Doctor en Economía. Profesor Titular de la UNED. Director del Centro Universitario de Estudios en Moda de la UNED. Profesor del Máster en Periodismo de Moda de la UNED. Dirigió el estudio sobre el Sector de la Moda en España financiado por el Ministerio de Ciencia y Tecnología. Dña. Ángela García Blanco. Conservadora Jefe del Departamento de Difusión del Museo Arqueológico Nacional. Doctora Dña. Lola Gavarrón. Doctora en Geografía e Historia por la UCM. Periodista freelance con colaboraciones fijas en las revistas GQ y ROMANTIC&CHIC. Corresponsal en España de INTERNA- TIONAL COSMÉTIQUE NEWS y BUSINESS NEWS. Co-directora del Master de Periodismo de Moda de la UNED. Profesora del ISEM y del Master de Periodismo, Moda y Belleza de la Universidad Francisco de Vitoria. Conferenciante habitual del MUSEO DEL TRAJE y en distintas universidades y congresos. Dña. Genoveva Leco Bueno. Licenciada en Biología por la UAM y diplomada en Moda por el Istituto Europeo di Design. Actualmente, trabaja en el equipo de vestuario de «Astérix y los Juegos Olímpicos», superproducción europea. Como estilista, ha trabajado con Penélope Cruz en un spot de L'Oreal, para el diario El País, Movistar, Chevrolet... En cine, ha participado en el equipo de vestuario de «La vida secreta de las palabras» (Isabel Coixet, 2004), «Cándida» (Guillermo Fesser, 2005), «Alatriste» (Agustín Díaz Yanes, 2006)... D. Allan Majotra. Fundador y Director de PicassoMio. Dña. Ana Ruiz de Monasterio. Periodista especializada en moda por el IED, compagina su trabajo en los Servicios Informativos de Telemadrid con su labor como colaboradora de moda en varias revistas especializadas y como «personal shopper». Trabaja tanto como free-lance como para la empresa Madrid Shopping Tour, con quien realiza rutas de compras también para turistas. Actualmente está montando su propia empresa de asesoria de imagen integral para grupos de música. 60

5 Experto en Comunicación Cultural: Planificación Académica OCTUBRE 2008 LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES A FEBRERO :30-18:00 H 18:15-19:45 H Gestión de la Comunicación y Gabinete de Prensa en OAC s Organización y Protocolo de Eventos Culturales Gestión de la Comunicación y Gabinete de Prensa en OAC s Marketing de Museos y de Entidades Culturales Organización y Protocolo de Eventos Culturales Gestión de la Comunicación y Gabinete de Prensa en OAC s Marketing de Museos y de Entidades Culturales Organización y Protocolo de Eventos Culturales 20:00-21:30 H Arte y Marketing Arte y Marketing FEBRERO A LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES JULIO :15-19:45 H Marketing para Patrimonio y Turismo Cultural Marketing para Patrimonio y Turismo Cultural Comunicación y Moda La Critica de Arte Cultura y Periodismo 20:00-21:30 H Marketing y Moda Marketing y Moda Comunicación y Moda La Critica de Arte Cultura y Periodismo Condiciones Económicas Precio Pago Financiado en Matrícula de y tres mensualidades consecutivas de ,00 Precio Pago Contado (descuento del 10%: 500,40 ) ,60 Precio para los estudiantes becados al 50% o los estudiantes con categoría de "Activos Solidarios" (descuento: ) ,00 Precio para colectivos con acuerdos especiales (Instituto de Empresa ) (descuento del 10%: 500,40 ). Financiación sin cargo en Matrícula de 1.125,90 y 3 mensualidades consecutivas de 1.125, ,60 Precio para Antiguos Alumnos de Cursos Superiores del I Art (descuento del 20%: 1.000,80 ). Financiación sin cargo en Matrícula de 1.000,80 y 3 mensualidades consecutivas de 1.000, ,20 Además de las opciones de financiación anteriormente indicadas, los Másteres y Cursos Superiores del I Art pueden ser financiados en un plazo máximo de 10 meses a través de entidades financieras colaboradoras. Las condiciones de esta financiación pueden consultarse en la Secretaría del Centro. Otra información relacionada y de interés puede encontrarse en la página general de Matrícula y Condiciones Económicas del Catálogo General de Cursos Superiores y en la sección Becas y Descuentos de Salidas Profesionales Además de las oportunidades profesionales derivadas del networking generado entre los propios asistentes del programa y, sobre todo, del generado entre el alumno y los profesores del Equipo Docente, es de destacar que el sector cultural da empleo a personas -de las cuales en Madrid y Barcelona se concentran el 60.6%- a través de empresas culturales -de las cuales el 47,2% se concentran en Madrid y Barcelona- (Fuente: Información de la Sociedad General de Autores y Editores -SGAE- y de Dña. Isabel García, Directora del Departamento de Análisis Económico de la Facultad de Económicas de la Universidad Autónoma de Madrid, a partir de datos suministrados por la Agencia Tributaria). Conscientes de las oportunidades profesionales del sector cultural, el Instituto Superior de Arte dispone de un Departamento de Carreras Profesionales que facilita la inserción laboral de los alumnos destacados de Másteres y de Cursos Superiores. El trabajo de este Departamento tiene dos líneas fundamentales de actuación: la orientación profesional de los alumnos (personalizada o mediante la organización de seminarios específicos) y la puesta en contacto de los alumnos con las empresas e instituciones con las que el I Art mantiene acuerdos y contactos. En una línea similar incide también el trabajo del Centro de Creación de Empresas Culturales del I Art, que presta asesoramiento y apoyo a aquéllos alumnos que ven su futuro profesional en la creación de su propia empresa. 61

6 María Eugenia Castillo Barrio ha cursado el Máster en Mercado y Tasación de Arte El sector del mercado del arte tiene salidas profesionales y el I Art me aporta conocimientos que no se tocan en la Carrera C