Como primera Buena Práctica se presenta El video About To 25 años de los Fondos Europeos en Andalucía

Transcripción

1 Como primera Buena Práctica se presenta El video About To 25 años de los Fondos Europeos en Andalucía Se trata de un vídeo elaborado por la Dirección General de Fondos Europeos y Planificación (DG FFEE y P) que recoge de forma creativa cómo la región andaluza ha evolucionado desde 1986, año de entrada de España en la Unión Europea, hasta la actualidad. En este cuarto de siglo Andalucía ha experimentado grandes avances gracias a la Política de Cohesión y a la buena gestión de los recursos provenientes de Europa. Los resultados alcanzados por la economía andaluza muestran la trayectoria de convergencia que la Comunidad Autónoma ha venido experimentando desde Y es que desde esta fecha, Andalucía ha logrado 27 puntos de convergencia con la media de la Unión Europea. Así queda reflejado en indicadores como el PIB per cápita que en Andalucía se ha multiplicado por cinco, alcanzando en 2010 un total de euros por habitante. Por medio del vídeo About to. 25 años de los Fondos Europeos en Andalucía se pretende transmitir dicho avance mediante un falso documental. Éste narra la aventura de un abuelo que decide grabar un vídeo para su nieta, que está viviendo fuera de Andalucía. Se pueden distinguir tres partes claras en la estructura narrativa del vídeo. En una primera, el abuelo introduce la historia y cuenta cómo han cambiado las cosas en estos 25 años ( Estoy a punto de mandarle este regalito a mi nieta. Ella me regaló un instrumento y yo lo he grabado aquí. Ella vive en Europa y cumple 25 años. No ha cambiado nada la cosa! ). La segunda parte comienza

2 tras las palabras del abuelo ( en fin las cosas son así. Eso era antes. Hoy no ) a partir de las cuales se suceden una serie de imágenes que vinculan actuaciones de la vida cotidiana con los grandes logros en materia de comercio exterior, empleo, formación, PIB, i+d, transportes, energías renovables, sanidad,... que demuestran que Andalucía está a punto de converger con la Unión Europea. Por último, tras recibir el vídeo la nieta lo visualiza, y a modo de resumen se repiten las imágenes de la vida cotidiana expuestas con anterioridad y los mensajes de cierre: Gracias Europa ;), 25 años de Fondos Europeos. Esta actuación es considerada un Buena Práctica de Comunicación ya cumple con los siguientes criterios: Uso de recursos innovadores en la presentación, organización y/o desarrollo. About to. 25 años de Fondos Europeos en Andalucía parte del concepto creativo about to (a punto de), un recurso novedoso que está presente a lo largo de toda la estructura del vídeo haciendo hincapié en que 25 años después, Andalucía está a punto de la convergencia europea. El discurso audiovisual en sí presenta este carácter innovador a través de la mezcla del testimonial, con los planos detalle y paisajes y el sonido diegético. A medida que avanza la proyección los planos se van volviendo más rítmicos dando a conocer una región emergente y sostenible, sobre la que se revelan datos de desarrollo territorial en áreas estratégicas como el empleo, los transportes o la i+d. Otra de las novedades de este vídeo es la inclusión de gráficas animadas, que conviven con las imágenes reales y refuerzan el mensaje de los cambios experimentados en cada sector. Por ejemplo, para reflejar que la inversión en i+d ha aumentado un 15% en estos 25 años se superpone una gráfica a la imagen de una probeta que se está rellenando con líquido, o para indicar que el PIB se ha multiplicado por 5 se utiliza la imagen de un globo aerostático que se va hinchando mientras una gráfica va indicando cómo pasan los años. Adecuación de los contenidos a los objetivos perseguidos. Ante el actual debate sobre el Futuro de la Política de Cohesión, la DG FFEE y P ha elaborado este vídeo con el objetivo de transmitir a la Comisión Europea, a los Estados miembros y a sociedad en general el cambio experimentado en la región. Este cambio social y económico es una valiosa baza para la Comisión en la defensa de una Política de Cohesión fuerte en las regiones.

3 Hasta el momento la eficacia de la Política de Cohesión en Andalucía se había demostrado a través de los informes de los Comités de seguimiento y de presentaciones con gráficas de evolución de indicadores económicos y sociales, entre otros soportes. Pero dichos informes no expresan en toda su dimensión la transformación de la sociedad y la economía Andaluza. Para lograr transmitir el cambio experimentado se ha acompañado dicha información cualitativa y cuantitativa con imágenes comparativas de la realidad actual y 25 años antes. Los contenidos expuestos en el material audiovisual consiguen mostrar de forma efectiva los resultados obtenidos con los Fondos Estructurales y poner de manifiesto la eficacia de la gestión del Gobierno andaluz en este cuarto de siglo. Incorporación de criterios de Igualdad de oportunidades. A lo largo del audiovisual aparecen tanto hombres como mujeres desempeñando las mismas tareas en igualdad de condiciones. Además, entre los resultados presentados destaca una gráfica que refleja como ha evolucionado la tasa de empleo femenino y masculino desde 1986, alcanzando la tasa de empleo de la mujer un 62,1% y la tasa de empleo en el hombre un 79,7%, habiendo crecido más en estos 25 años la tasa de empleo femenino (en 1986 estaba en torno al 22%). Adecuación con el objetivo general de difusión de los fondos. El vídeo amplía la información que recibe la población de la Comunidad autónoma sobre el papel que desempeñan los instrumentos financieros en reforzar la competitividad económica, crear puestos de trabajo y fortalecer la cohesión interna de la región.

4 En consonancia con los objetivos definidos en los reglamentos comunitarios, el vídeo garantiza la transparencia en la comunicación de los logros alcanzados con Fondos Europeos, y ofrece una visión más amplia de la contribución de la Unión Europea al desarrollo y a la convergencia de Andalucía. Alto grado de cobertura sobre la población objetivo de la acción de comunicación. El vídeo se ha presentado en diversos foros que han hecho posible abarcar la población objetivo en su totalidad. Por un lado se ha difundido ante la Comisión Europea y los Estados miembros en la pasada edición de Open Days 2011, celebrada en Bruselas del 10 al 13 de octubre. En concreto, doña Patricia Eguilior, directora general de Fondos Europeos y Planificación, realizó una presentación sobre los resultados de estos 25 años de Fondos Europeos y exhibió el vídeo en el taller: El éxito de las regiones de convergencia: qué tipo de transición es posible? Por otro lado, el vídeo se expuso en el evento Juventud en Movimiento celebrado en Sevilla los días 24, 25 y 26 de noviembre. Este evento tuvo como objetivo concienciar a la juventud sobre la importancia de la formación en su futuro y sobre cómo pueden mejorar sus perspectivas gracias a los programas de movilidad y educación europeos. También se ha difundido a través de las redes sociales, en páginas webs, y ha formado parte de la campaña itinerante 25 años de Fondos Europeos en Andalucía, distribuyéndose entre las delegaciones provinciales de la Consejería Economía, Innovación y Ciencia, el gabinete del consejero y la Secretaria General de Economía. Además, está prevista su difusión en próximos eventos tanto dirigidos al público general, como a los gestores. Un caso es la próxima reunión de las Redes RETINA y AGRIPA en la que se proyectará el vídeo a modo de cierre. Para facilitar la compresión del mensaje por parte del público objetivo se han realizado dos versiones, una en español y otra con subtítulos en inglés, muy útil para difundirlo fuera de la región.

5 Evidencia de un alto grado de calidad. El alto grado de calidad está presente en toda la pieza audiovisual que mezcla lo extraordinario de los momentos cotidianos vinculando las pequeñas historias con los grandes logros. Explica el proceso de Andalucía en relación con la inversión de los Fondos Europeos logrando un vínculo de empatía con el receptor. Uso de nuevas tecnologías de la información. Como se ha anunciado en el punto sobre a cobertura, para su difusión se ha empleado la página web de Fondos Europeos en Andalucía, dentro del apartado Banco de imágenes, Videoteca: andalucia/ En esta apartado se puede ver el vídeo en su versión en español y la descripción de todo el contenido. Al formar parte de la campaña itinerante 25 años de Fondos Europeos en Andalucía, se ha incluido en su página web, junto al resto de material de la campaña: Esto se complementa con la difusión en redes sociales como Facebook y Youtube, plataformas que facilitan a la opinión pública el acceso a este material.