Los precios de los bienes no siempre se establecen por el libre juego de la OFERTA y la DEMANDA.

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Rubén Redondo Torregrosa
hace 6 años
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2 Lectura pág. 103: EL PODER DE LAS MARCAS Los precios de los bienes no siempre se establecen por el libre juego de la OFERTA y la DEMANDA. Las empresas pueden tener poder para influir en los precios.

3 EN QUÉ SE DIFERENCIAN LOS MERCADOS? a) Nº DE PARTICIPANTES A más empresas vendedoras, más competencia. La rivalidad llevará a las empresas competidoras a bajar los precios. Si hay pocas competidoras, tendrán poder para fijarlos precios. b) DIMENSIÓN Y CUOTA DE MERCADO c) PODER DE MERCADO d) PRODUCTO HOMOGÉNEO O DIFERENCIADO e) EXISTEN BARRERAS DE ENTRADA DIMENSIÓN: ventas globales del mercado CUOTA DE MERCADO = Ventas empresa. Ventas totales del mercado Una empresa tiene poder de mercado si puede influir en los precios. Si no lo tienen, se dice que las empresas son precioaceptantes. Productos homogéneos son aquellos que no se diferencian (ejemplo cereales, arroz ). Productos diferenciados tienen características que los distinguen. Son obstáculos o dificultades para que nuevas empresas puedan entrar en el mercado a competir. Pueden ser legales (licencia ) o económicas (fuerte inversión inicial).

4 De mayor a menor competencia los mercados se clasifican en: A. COMPETENCIA PERFECTA. B. COMPETENCIA IMPERFECTA. 1. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. 2. OLIGOPOLIO. 3. MONOPOLIO.

5 A. COMPETENCIA PERFECTA. Gran número de empresas pequeñas ofrecen el mismo producto. Ninguna empresa al ser tan pequeña tiene poder para fijar el precio (son precioaceptantes). El precio se fija por ley de oferta y demanda. B. COMPETENCIA IMPERFECTA. Alguna empresa tiene poder para fijar precios, por su gran tamaño o por falta de competencia, o por que sus productos son diferentes.

6 1. MONOPOLIO. Una sola empresa controla todo el mercado. Ejemplo: transporte ferroviario, suministro de agua 2. OLIGOPOLIO. Un reducido número reparten el mercado. de grandes empresas se Ejemplo: petroleras, eléctricas 3.COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. Muchas empresas ofrecen bienes diferenciados por calidad, publicidad Los consumidores sí consideran diferentes los bienes de cada empresa. Ejemplo: marcas de ropa

Se trata de la forma más extrema de sistema capitalista en el que las empresas estarían totalmente sujetas a las fuerzas del mercado: A la ley de la oferta y la demanda.

7 Se trata de la forma más extrema de sistema capitalista en el que las empresas estarían totalmente sujetas a las fuerzas del mercado: A la ley de la oferta y la demanda. Es un mercado teórico, difícil de encontrar en la vida real. El más parecido se da en algunos productos agrícolas. La Bolsa de valores también se acerca a este modelo.

8 1. Elevado número de vendedores. 2. Hay libertad de entrada y de salida. 3. Los productos son homogéneos. 4. Información plena.

9 1. ELEVADO NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES. Cada empresa representa una pequeña parte del mercado, por lo que no tienen poder para fijar precios. 2. LIBERTAD DE ENTRADA Y DE SALIDA (No hay barreras:) Los sectores más interesantes atraen más empresas para competir. Los sectores que dejan de serlo pierden empresas, que se dedican a otra cosa.

publicidad porque no tiene efectos sobre el consumo. 4.

10 3. LOS PRODUCTOS SON HOMOGÉNEOS, no diferenciados. Los consumidores los ven iguales: no hay marcas y no tiene sentido la publicidad porque no tiene efectos sobre el consumo. 4. INFORMACIÓN PLENA para compradores y vendedores Todos los participantes conocen los precios y las características de los productos.

11 El precio y la cantidad de equilibrio se obtienen por la ley de la oferta y la demanda. Cada empresa tiene que aceptar ese precio y no otro para vender (las empresas son precioaceptantes). Una vez determinado el precio por el mercado, cada empresa deben decidir qué cantidad producen.

12 Estudio de casos: lectura y preguntas Bolsa de valores. Pág. 106

13 Cuando varía alguno de los factores que afectan a la oferta o a la demanda, varían las condiciones del equilibrio. Ejemplo: Partamos de una situación donde el precio del trigo fuese muy alto. Los agricultores cubrirían todos sus costes y obtendrían unos beneficios extraordinarios.

14 Otros agricultores se verían atraídos por estos altos beneficios y cultivarían trigo, aumentando la oferta en poco tiempo. La curva de oferta se desplaza a la derecha, y el precio de equilibrio bajaría. Este proceso se detendría cuando los beneficios alcancen un nivel normal. Si el precio sigue bajando ya dejaría de ser rentable el cultivo, y otros productores dejarían de cultivar trigo

15 En un mercado de competencia perfecta, cómo se determina qué empresas sobreviven, y cuáles deben salir de él?: Aquellas empresas más eficientes, que producen con menores costes estarán en ventaja sobre las menos eficientes, que deberán dejar el mercado si no pueden producir a los precios de la competencia.

16 En la práctica. Lectura Pág. 107 Internet acerca los mercados a la competencia perfecta.

17 Actividades para casa pág. 114: 2, 3, 5, 8

18 Se llama así al mercado donde una sola empresa produce un bien sin sustitutivos. El único vendedor puede fijar el precio para obtener el máximo beneficio (no es precio-aceptante). Hay fuertes barrera de entrada al mercado, que dificultan que aumente la competencia.

la dueña de la única máquina 2ª) CONCESIÓN DE UNA PATENTE

19 1ª) UNA EMPRESA CONTROLA TODOS LOS RECURSOS Ej. Una empresa es dueña de la única mina de un mineral, o es la dueña de la única máquina 2ª) CONCESIÓN DE UNA PATENTE de exclusividad durante 20 años a los propietarios de un invento.

Correos, RENFE. Los precios los fija el Estado. 4ª) MONOPOLIOS NATURALES.

20 3ª) MONOPOLIOS LEGALES. El Estado atribuye el monopolio a una empresa en un sector considerado esencial. Ej. Correos, RENFE. Los precios los fija el Estado. 4ª) MONOPOLIOS NATURALES. Servicios que si los presta una sola empresa son más baratos. E. suministros de agua, luz y gas Tienen costes fijos de infraestructuras muy altos, y se producen economías de escala.

21 El monopolista fija precios buscando el máximo beneficio: En función de la demanda, fijará el precio que le permita ganar más. Si baja el precio subirá su demanda: Si el P baja de 35 a 15 La demanda sube de 15 a 40 Elegirá aquello que le suponga más beneficio: I 1 = 35 * 15 = 525 I 2 = 15 * 40 = 600

22 Estudio de casos: lectura pág. 109

23 Competencia perfecta, las empresas tienen que buscar ser más eficientes, reducir costes para vender más cantidad. El monopolista no tiene competencia. Puede vender más caro, aunque menos cantidad. El perjudicado en el monopolio es el consumidor, porque no puede elegir entre varios competidores, y tiene que pagar mayor precio.

MEDIANTE LEYES ANTIMONOPOLIO : Pretenden evitar

DEFENSA DE LA COMPETENCIA: Que vigilan y

24 MEDIANTE LEYES ANTIMONOPOLIO : Pretenden evitar que las empresas controlen toda la oferta. ESTABLECIENDO PRECIOS MÁXIMOS: En tarifas en agua, transporte público CON INSTITUCIONES DE DEFENSA DE LA COMPETENCIA: Que vigilan y sancionan a las empresas que cometan actos contrarios a la libre competencia.

25 Actividades para casa pág : 9, 10

26 Es aquel mercado donde existen pocas empresas para competir. (Un caso particular es el DUOPOLIO, donde solo hay 2 empresas competidoras). Suelen ser grandes empresas con alta cuota de mercado. Las decisiones tomadas por las empresa influyen en las demás (tienen interdependencia).

27 Los productos que ofrecen pueden ser homogéneos (gasolina) o diferenciados (automóviles). Se da en sectores donde las barreras de entrada son elevadas: Por la elevada inversión necesaria (coches, bancos) Hay barreras legales (licencia para crear una empresa de telefonía móvil)

28 Las empresas de un oligopolio pueden adoptar 2 tipos de estrategia: 1. DE FUERTE COMPETENCIA: como en telefonía, o el sector bancario. 2. DE COOPERACIÓN Y ACUERDOS: como las petroleras o las eléctricas.

29 A. COMPETIR EN PRECIOS. Pueden entrar en una guerra de bajada de precios: Salen perjudicadas las empresas Salen beneficiados los consumidores. B. COOPERACIÓN. Evitan esta guerra de precios: Salen perjudicados los consumidores. Salen beneficiadas las empresas.

30 FORMACIÓN DE UN CÁRTEL (Ej. OPEP) Se ponen de acuerdo para: Fijar precios. Repartirse el mercado. Limitar la cantidad total de la oferta (Esto acuerdos están prohibidos en la UE). COLUSIÓN TÁCITA Para evitar la prohibición llegan a acuerdos ocultos para competir solo mediante la publicidad, calidad, marca, etc. sin competir en precios. UNA EMPRESA LÍDER Otra estrategia: La empresa grande marca la política de precios, y las demás la siguen.

31 Estudio de casos pág. 110

32 NOTICIAS sobre multas defensa de la competencia: 1 2 3

33 Estudia el comportamiento de las empresas en situación de oligopolio: Vídeo: Dilema del prisionero Caso pág. 111: mandar para caso el 2º

34 Actividades pág. 115: 11, 12, 15

35 Hay gran cantidad de empresas vendedoras de un mismo bien o servicio. Ofrecen bienes diferenciados: por calidad, marcas, diseño, publicidad. Al diferenciar el producto, la empresa busca que el consumidor lo perciba como único, y esté dispuesto a pagar más.

36 Se parece a la COMPETENCIA PERFECTA en que hay muchas empresas vendedoras. Se parece al MONOPOLIO en que al conseguir la empresa fidelizar al cliente, tiene poder para fijar un precio mayor. Hay pocas barreras de entrada y salida, salvo las propias marcas que dificultan a competir a las nuevas empresas.

37 Estudio de casos: lectura pág. 112 Actividades pág : 18, 21, 25 Lectura actividad 30 pág 117

38 Es la estrategia consistente en vender un mismo bien o servicio a precios diferentes en función del tipo de cliente. Lectura pág. 113 completa

39 VIDEO RESUMEN TIPOS DE MERCADO: AQUÍ efgs 10 37

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