EL OLIGOPOLIO Y LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA CONTENIDO

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1 CONTENIDO 9.1 El oligopolio: concepto y características 9.2 El funcionamiento del oligopolio: algunos modelos explicativos 9.3 La teoría de los juegos y el oligopolio 9.4 La competencia monopolística y la diferenciación del producto

2 La posición dominante de ciertas empresas oligopolísticas explica que las autoridades encargadas de la competencia actúen para evitar abusos y defender los derechos de los competidores. En este sentido baste reseñar dos actuaciones de la Comisión Europea del mes de enero de 2009, una frente IBM y otra contra Microsoft. En el caso de IBM el regulador le acusa de abusar de su posición de liderazgo en el negocio europeo de servidores. De hecho la demanda frente a IBM fue preparada conjuntamente con una empresa norteamericana, T3 Technologies. En ella se alega que IBM ha abusado de dominio de mercado uniendo la venta de su sistema operativo con el hardware de estos servidores, perjudicando las ventas de los fabricantes de hardware. La acusación también hace referencia a que IBM habría rechazado abrir sus licencias a otras compañías, en detrimento de la capacidad de elección de los compradores. La actuación frente a Microsoft, también por abuso de la posición dominante, esta motivada por vincular su navegador Internet Explorer con su sistema operativo Windows, que emplean el 90 % de los ordenadores personales que funcionan en el mundo. Los servicios de la competencia sostienen que al actuar de la forma citada, Microsoft perjudica la competencia entre los navegadores de la red, destruye la posibilidad de innovación de productos y reduce las oportunidades de elección de los consumidores.

3 Microsoft ha sido sancionada en varias ocasiones por Bruselas. De hecho los competidores internacionales de Microsoft han de confiar forzosamente en las actuaciones de Bruselas ante la escasa efectividad de las autoridades estadounidenses. Las empresas oligopolísticas no solo compiten entre si y tratan de abusar de su posición de dominio. Como se señala en el capitulo, en ocasiones también colaboran. En este sentido es de destacar el acuerdo alcanzado entre Telefónica y Vodafone para colaborar, compartiendo costes, en la implantación de una infraestructura de red para el desarrollo de la telefonía móvil a nivel continental. Dado, que el acuerdo esta abierto a otros competidores, la Comisión Europea ha dado su visto bueno. INTRODUCCIÓN El análisis de la realidad del tejido empresarial de nuestro entorno nos dice que la competencia perfecta y el monopolio de hecho son raros y lo que mas abunda son industrias y empresas que se sitúan en posiciones intermedias. Así, muchas industrias como la del automóvil, la petroquímica o los bancos, están integradas por un numero reducido de empresas que compiten fuertemente entre si, tienen poder para influir en el precio y son las que controlan el mercado casi completamente. Estos mercados los denominamos oligopolísticos.

4 Otros mercados, sin embargo, tienen algunas características propias de la competencia perfecta, pues son muchas las empresas que atienden el mercado, pero, sin embargo, cada una goza de un cierto poder de mercado sobre su clientela, dado que el producto o servicio que ofertan tiene un cierto carácter diferenciado. Así, piénsese en los restaurantes, las tiendas de muebles, las pequeñas tiendas de alimentación, los videojuegos, los libros o las clases particulares. Los mercados en los que se dan estas circunstancias se conocen como competencia monopolística. En estos mercados hay muchos oferentes, que compiten por el mismo grupo de clientes; cada empresa produce un bien o servicio que es al menos ligeramente diferenciado del ofertado por las otras empresas y hay libertad de entrada al mercado. En el presente capitulo nos centraremos en el estudio de estos dos tipos de mercados: el oligopolio y la competencia monopolística. Le prestaremos una especial atención al funcionamiento de las grandes empresas oligopolísticas, ya que constituyen el tipo predominante de organización económica en las economías capitalistas modernas. Los procesos de concentración y las interacciones estratégicas de las grandes empresas son temas de los que los medios de comunicación casi diariamente ofrecen información, por lo que resulta conveniente conocer el modelo conceptual que rige su funcionamiento.

5 RECOMENDACIONES PARA EL ESTUDIANTE Los tipos de mercados no competitivos más frecuentes son el oligopolio y la competencia monopolística. El estudiante debe tener presente que la nota diferenciadora de los mercados oligopolísticos es la interdependencia o interacción. En el monopolio no cabe hablar de interdependencia pues únicamente hay un agente en el mercado y al competencia perfecta tampoco, pues al haber tantos no tiene sentido preguntarse por el efecto de mi acción sobre un determinado competidor. La existencia de interdependencia da lugar a comportamientos estratégicos, que es el origen de la teoría de los juegos. Al estudiar el funcionamiento de los mercados oligopolísticos caben dos grandes opciones, las soluciones no colusorias, que tienen lugar cuando existe rivalidad entre unas pocas empresas o los oligopolios colusivos o cárteles. Una mención aparte son las soluciones que emanan de la teoría de los juegos. En este caso cabe hablar de conceptos tales como guerras de precios y del equilibrio no cooperativo de Nash.

6 Los mercados de competencia monopolística toman como punto de partida la existencia de heterogeneidad o diferenciación entre los bienes y servicios que ofrecen las empresas y la toman como la fuente de situaciones no competitivas. Si el estudiante observa el mundo real comprobará que la diferenciación del producto es uno de los principales objetivos que pretenden alcanzar todas las empresas pues la diferenciación le permite actuar con un cierto margen de maniobra. Dando un paso más, cabe argumentar que mediante la diferenciación, la publicidad y la creación de marcas, las empresas lo que pretenden es actuar como monopolistas de su propia marca y a lograr este objetivo encaminan sus estrategias.

7 RESUMEN Un oligopolio de oferta se caracteriza porque la demanda esta atendida por unos pocos oferentes. Este tipo de mercado se caracteriza porque el empresario influye sobre las decisiones de sus competidores con sus propias acciones y es influido por las decisiones de sus rivales. Los compradores de un oligopolista se comportan de acuerdo con una función de demanda decreciente. El equilibrio del oligopolista se determina por la regla IM = CM, si bien, debido a la interdependencia mutua, el empresario oligopolista no posee una función de demanda estable. Una solución del oligopolio tiene carácter colusorio cuando todos los rivales, de forma explicita o tácita, establecen acuerdos que les permitan tener información sobre el comportamiento o reacción de los demás ante una decisión que se tome en el mercado. La mas característica es el cartel (combinación de empresas que tratan de limitar la acción de las fuerzas de la competencia para acordar un precio común y/o alcanzar una maximización conjunta de los beneficios).

8 Las soluciones no colusorias implican que los distintos rivales no disponen de información sobre el comportamiento y reacción de sus competidores ante cualquier solución que se tome. La teoría de juegos puede tomarse como referencia para estudiar los comportamientos oligopolísticos. Esta analiza el comportamiento de los individuos en situaciones estratégicas, esto es, considerando como podrían responder otros a sus decisiones. La competencia monopolística surge cuando existen muchos vendedores, pero cada uno de ellos es capaz de diferenciar su producto del fabricado por sus competidores, actuando de hecho como monopolista de una marca, y se enfrenta a una curva de demanda con inclinación negativa. En el equilibrio a largo plazo en un mercado de competencia monopolística la cantidad producida es inferior a la que corresponde al mínimo de los costes medios. Este resultado se conoce como teorema del exceso de capacidad.

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