TEMA 6. MODELOS DE MERCADO

Transcripción

1 TEMA 6. MODELOS DE MERCADO

2 1. LA ESTRUCTURA DE LOS MERCADOS. Los precios de los bienes no siempre se establecen por el libre juego de la OFERTA y la DEMANDA. Las empresas pueden tener poder para influir en los precios.

3 EN QUÉ SE DIFERENCIAN LOS MERCADOS? a) Nº DE PARTICIPANTES A más empresas vendedoras, más competencia. La rivalidad llevará a las empresas competidoras a bajar los precios. Si hay pocas competidoras, tendrán poder para fijarlos precios. b) DIMENSIÓN Y CUOTA DE MERCADO c) PODER DE MERCADO d) PRODUCTO HOMOGÉNEO O DIFERENCIADO e) EXISTEN BARRERAS DE ENTRADA DIMENSIÓN: ventas globales del mercado CUOTA DE MERCADO = Ventas de una empresa / Ventas totales del mercado. Se dice que una empresa tiene poder de mercado si puede influir en los precios. Si no lo tienen, se dice que las empresas son precio-aceptantes. Los productos homogéneos son aquellos que no se diferencian (ejemplo cereales, arroz ), mientras que los diferenciados tienen características que los distinguen Son obstáculos o dificultades para que nuevas empresas puedan entrar en el mercado a competir. Pueden ser legales (licencia ) o económicas (fuerte inversión inicial).

4 TIPOS DE MERCADO SEGÚN EL GRADO DE COMPETENCIA De mayor a menor competencia los mercados se clasifican en: A. COMPETENCIA PERFECTA. B. COMPETENCIA IMPERFECTA. 1. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. 2. OLIGOPOLIO. 3. MONOPOLIO.

5 A. COMPETENCIA PERFECTA. Gran número de empresas pequeñas ofrecen el mismo producto. Ninguna empresa al ser tan pequeña tiene poder para fijar el precio (son precio-aceptantes). El precio se fija por ley de oferta y demanda. B. COMPETENCIA IMPERFECTA. Alguna empresa tiene poder para fijar precios, por su gran tamaño o por falta de competencia, o por que sus productos son diferentes.

6 LOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA 1. MONOPOLIO. Una sola empresa controla todo el mercado. Ejemplo: transporte ferroviario, suministro de agua 2. OLIGOPOLIO. Un reducido número de grandes empresas se reparten el mercado. Ejemplo: petroleras, eléctricas 3.COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA. Muchas empresas ofrecen bienes diferenciados por calidad, publicidad Los consumidores sí consideran diferentes los bienes de cada empresa. Ejemplo: marcas de ropa

7 2. LOS MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA. Se trata de la forma más extrema de sistema capitalista en el que las empresas estarían totalmente sujetas a las fuerzas del mercado: A la ley de la oferta y la demanda. Es un mercado teórico, difícil de encontrar en la vida real. El más parecido se da en algunos productos agrícolas. La Bolsa de valores también se acerca a este modelo.

8 Características del mercado de competencia perfecta: (se deben dar las 4) 1. Elevado número de vendedores. 2. Hay libertad de entrada y de salida. 3. Los productos son homogéneos. 4. Información.

9 1. ELEVADO NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES. Cada empresa representa una pequeña parte del mercado, por lo que no tienen poder para fijar precios. 2. LIBERTAD DE ENTRADA Y DE SALIDA (No hay barreras:) Aquellos sectores interesantes atraen más empresas para competir. Los sectores que dejan de serlo pierden empresas, que se dedican a otra cosa.

10 3. LOS PRODUCTOS SON HOMOGÉNEOS, no diferenciados. Los consumidores los ven iguales: no hay marcas y no tiene sentido la publicidad porque no tiene efectos sobre el consumo. 4. INFORMACIÓN PLENA para compradores y vendedores Todos los participantes conocen los precios y las características de los productos.

11 EQUILIBRIO A CORTO PLAZO EN LOS MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA. El precio y la cantidad de equilibrio se obtienen por la ley de la oferta y la demanda. Cada empresa tiene que aceptar ese precio y no otro para vender (las empresas son precio-aceptantes). Una vez determinado el precio por el mercado, las empresas deberían decidir qué cantidad producen.

12 Estudio de casos. Bolsa de valores. Pág. 106

13 EQUILIBRIO A LARGO PLAZO EN LOS MERCADOS DE COMPETENCIA PERFECTA. Cuando varía alguno de los factores que afectan a la oferta o a la demanda, varían las condiciones del equilibrio. Partamos de una situación donde el precio del trigo fuese muy alto. Los agricultores obtendría unos beneficios extraordinarios

14 Otros agricultores se verían atraídos por estos altos beneficios y cultivarían trigo, aumentando la oferta en poco tiempo. La curva de oferta se desplaza a la derecha, y el precio de equilibrio bajaría. Este proceso se detendría cuando los beneficios alcancen un nivel normal.

15 COMPETENCIA PERFECTA Y EFICIENCIA En un mercado de competencia perfecta, cómo se determina qué empresas sobreviven, y cuáles deben salir de él?: Aquellas empresas más eficientes, que producen con menores costes estarán en ventaja sobre las menos eficientes, que deberán dejar el mercado si no pueden producir a los precios de la competencia.

16 En la práctica. Internet acerco los mercados a la competencia perfecta. Pág. 107

17 Actividades pág. 114: 3, 5

18 3. EL MONOPOLIO Se llama así al mercado donde una sola empresa produce un bien sin sustitutivos. El único vendedor puede fijar el precio para obtener el máximo beneficio (no es precio-aceptante, sino que el precio lo decide la empresa). Hay fuertes barrera de entrada al mercado, que dificultan que aumente la competencia.

19 CAUSAS QUE EXPLICAN LOS MONOPOLIOS La principal es la existencia de BARRERAS DE ENTRADA porque: 1ª) Una empresa controla todos los recursos (Ej. Una mina en poder de una sola). 2ª) Concesión de una patente de exclusividad durante 20 años a los propietarios de un invento. 3ª) Monopolios legales. El Estado atribuye el monopolio a una empresa en un sector considerado esencial. (Ej. Correos, RENFE). Los precios los fija el Estado. 4ª) Monopolios naturales. Servicios que si los presta una sola empresa son más baratos. (E. suministros de agua, luz y gas ) Tienen costes fijos de infraestructuras muy altos, y se producen economías de escala.

20 FUNCIONAMIENTO DEL MONOPOLIO El monopolista fija precios buscando el máximo beneficio: En función de la demanda, aquel que le permita ganar más. Si baja el precio subirá su demanda: Si el P baja de 35 a 15 La demanda sube de 15 a 40 Elegirá aquello que le suponga más beneficio.

21 Comparación entre el monopolio y la competencia perfecta: En competencia perfecta, las empresas tienen que buscar ser más eficientes, reducir costes para poder competir a menores precios, y vender más cantidad. El monopolista no necesita reducir costes porque nadie le hace la competencia. Puede vender más caro, aunque menos cantidad. El perjudicado en el monopolio es el consumidor, porque no puede elegir entre varios competidores, y tiene que pagar mayor precio.

22 El Estado toma medidas contra los monopolios a) Mediante leyes antimonopolio pretenden evitar que las empresas controlen toda la oferta. b) Estableciendo precios máximos: tarifas en agua, transporte público c) Con instituciones de defensa de la competencia: para vigilar y sancionar a las empresas que cometan actos contrarios a la libre competencia.

23 Estudio de casos pág. 109

24 Actividades pág : 8, 9

25 4. EL OLIGOPOLIO Es aquel mercado donde existen pocas empresas para competir. (Un caso particular es el DUOPOLIO, donde solo hay 2 empresas competidoras) Suelen ser grandes empresas con alta cuota de mercado. Las decisiones tomadas por las empresa influyen en las demás (tienen interdependencia). Pueden adoptar 2 tipos de estrategia: De fuerte competencia: como en telefonía, servicios bancarios o sector automóvil. De cooperación y acuerdos: como las petroleras.

26 EL OLIGOPOLIO Los productos que ofrecen pueden ser homogéneos (gasolina) o diferenciados (automóviles). Se da en sectores donde las barreras de entrada son elevadas: Por su elevada inversión necesaria (coches, bancos) Barreras de tipo legal (licencia para crear una empresa de telefonía móvil)

27 La estrategia de los oligopolistas: A. COMPETIR EN PRECIOS. Si adoptan esta estrategia pueden entrar en una guerra de bajada de precios, saliendo perjudicadas, pero beneficiando a los consumidores. B. COOPERACIÓN. Si adoptan acuerdos entre ellas, evitan esta guerra de precios y salen beneficiadas todas, perjudicando a los consumidores

28 TIPOS DE ACUERDOS EN EL OLIGOPOLIO: FORMACIÓN DE UN CÁRTEL (Ej. OPEP) Se ponen de acuerdo para: Fijar precios. Repartirse el mercado. Limitar la cantidad total de la oferta (Esto acuerdos están prohibidos en la UE). COLUSIÓN TÁCITA Son acuerdos ocultos para competir solo mediante la publicidad, calidad, maraca, etc. sin competir en precios. UNA EMPRESA LÍDER La empresa grande marca la política de precios, y las demás la siguen.

29 Estudio de casos pág. 110 Multas defensa de la competencia

30 LA TEORÍA DE JUEGOS Estudia el comportamiento de las empresas en situación de oligopolio: Vídeo: Dilema del prisionero Caso pág. 111

31 Actividades pág. 115: 11, 12, 15

32 5. EL MERCADO DE COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Hay gran cantidad de empresas vendedoras de un mismo bien o servicio. Bienes diferenciados: por calidad, marcas, diseño, publicidad. Al diferenciar, la empresa busca que el consumidor perciba como único, y esté dispuesto a pagar más. lo Se parece a la COMPETENCIA PERFECTA en que hay muchas empresas vendedoras. Se parece al MONOPOLIO en que al conseguir la empresa fidelizar al cliente, tiene poder para fijar un precio mayor.

33 CARACTERÍSTICA DE LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Muchas empresas vendedoras que venden productos diferenciados (Marcas, Publicidad) Las empresa tienen cierto poder para fijar precios si consiguen fidelizar a sus clientes, pero con limitación porque hay mucha competencia. Hay pocas barreras de entrada y salida, salvo las propias marcas que dificultan a competir a las nuevas empresas.

34 Estudio de casos pág. 112 Actividades pág : 18, 21, 25 Lectura actividad 30 pág 117

35 6. LA DISCRIMINACIÓN DE PRECIOS Es la estrategia consistente en vender un mismo bien o servicio a precios diferentes en función del tipo de cliente. Lectura pág. 113 completa

36 VIDEO RESUMEN TIPOS DE MERCADO: AQUÍ