lanzarote LA ISLA DIFERENTE Reunión de trabajo Diseño Plan de Marketing 2016

Transcripción

1 Reunión de trabajo Diseño Plan de Marketing 2016

2 Programa de trabajo Análisis verano 2015 Información LLAA Ryanair Vueling Norwegian Acciones promocionales Desglose: Plan de marketing 2016: inputs del sector Acuerdos co-marketing Fam & Press Trips Acciones expositivas (ferias, workshops,..) Marketing online ss

3 Análisis verano 2015: Frontur agosto 2015

4 Análisis verano 2015: Frontur enero-agosto 2015

5 Análisis verano 2015: emisor nacional septiembre 2015 Schedule Dynamic Table Report for all Airlines for nonstop Passenger flights between PEN* and ACE for Sep15 vs. Sep14 AlRyanair Ryanair Iberia Iberia Air Europa Air Europa Vueling Airlines Vueling Airlines total llaa Org Time Period sep-14 sep-15 sep-14 sep-15 sep-14 sep-15 sep-14 sep-15 sep-14 sep-15 Malaga, ES Flights per Week Barcelona, ES Flights per Week Bilbao, ES Flights per Week Madrid, ES Flights per Week Asturias, ES Flights per Week Santiago de Compostela, ES Flights per Week Santander, ES Flights per Week Sevilla, ES Flights per Week Valladolid, ES Flights per Week Zaragoza, ES Flights per Week Grand Total Flights per Week

6 Información LLAA Ruta CAP W14 CAP W15 INC. ACEAGP % ACEBCN % ACEBIO % ACEFCO ACEORY ACEOVD ACESCQ ACESVQ % TOTAL %

7 Fecha Nombre Ciudad País Producto Ferias (1) ENERO 14 al 18 Vakantiebeurs Utrecht Países Bajos Generalista 15 al 18 Matka Helsinki Finlandia Generalista 17 al 25 Boot Düsseldorf Alemania Náutica 17 al 25 CMT Stuttgart Alemania Generalista 23 al 25 Holiday World Dublín Irlanda Generalista al FITUR Madrid España Generalista FEBRERO 2 al 4 Madrid Fusión Madrid España Gastronómica 4 al 8 Reisen Hamburgo Alemania Generalista 5 al 9 Salon des Vacances Bruselas Bélgica Generalista 7 al 8 Dive Travel Show Madrid España Buceo 18 al 22 FREE Munich Alemania Generalista 20 al 22 Ferie for Alle Herning Dinamarca Generalista 20 al 22 NAVARTUR Pamplona España Generalista 24 al 26 Jornadas Directas "Master Meating" Varias Alemania / Suiza MICE al Salon du Tourisme de Nantes Nantes Francia Generalista MARZO 4 al 8 ITB Berlín Alemania Generalista 13 al 15 SEVATUR San Sebastián España Generalista 18 al 21 MITT Moscú Rusia Generalista 19 al 22 TUR Gotemburgo Suecia Generalista 19 al 22 SALON MAP París Francia Generalista ABRIL 17 al 19 B<TRAVEL (antes SITC) Barcelona España Generalista 17 y 18 TSS Jahrestagung 2015 Berlín Alemania AAVV 22 y 23 Jornadas Islas Canarias en Irlanda Varias Irlanda JJPP MAYO 4 y 5 VIII Workshop-Feria Vacaciones en Canarias LPA / TF España Generalista 6 al 8 MITM Euromed Calpe España MICE 8 al 10 Expovacaciones Bilbao España Generalista 8 al 10 Madrid Golf Madrid España Golf 14 al 17 Défi Wind Gruissan Francia Windsurf 19 al 21 IMEX Frankfurt Alemania MICE 19 al 24 BMW PGA Championship Wentworth Reino Unido Golf

8 Ferias (2) JUNIO 3 al 6 III Feria Vacaciones de Verano VECI LPA España TO 3 al 7 Nordea Master Golf Malmö Suecia Golf 4 Jornada MICE Turespaña París Francia MICE 11 al 14 Confec Blue Guía de Isora España MICE 23 al 28 BMW Golf Munich Munich Alemania Golf JULIO 9 Presentación Destino Lanzarote Lisboa Portugal TO / Press 7 al 9 The Meetings Show Londres Reino Unido MICE 20 al 22 Roadshow FTI Varias Alemania TO 27 y 28 Roadshow FTI Varias Alemania TO AGOSTO 28 al 30 Spanien am Main Frankfurt Alemania Generalista SEPTIEMBRE 4 al 6 Tournatur Düsseldorf Alemania T. Sostenible 15 y 17 Roadshow Thalasso nº 1 Varias Francia TO al Top Resa París Francia Generalista OCTUBRE 5 al 8 IGTM Tenerife España Golf 5 al 8 Roadshow Jet2.com & Jet2holidays Varias Reino Unido LA & TO 8 al 10 TTG Incontri Rimini Italia Generalista 15 Evento Lanzarote Dublín Irlanda TO & PR 19 al 23 M & I Forum Autumn St. Julian's Malta MICE 31 Thomas Cook DE Travel ConneXion Frankfurt Alemania TO NOVIEMBRE 2 al 5 World Travel Market Londres Reino Unido Generalista 6 al 9 DER Programme Presentation "Summer 2016" Hamburgo Alemania TO 11 y 12 Workshops Turespaña Varias Suecia TO 13 TUI PL Spanish Event Varsovia Polonia TO 17 al 19 EIBTM Barcelona España MICE 25 AHM PR Agenturempfänge Berlín Alemania PR 26 Jornada Directa "Master Meating" Milán Italia MICE DICIEMBRE 5 al 13 Salon Nautique International de Paris París Francia Náutica

9 Fam Trips ENERO FECHA NOMBRE VÍA PAX Fram Voyages Fram Voyages 4 FEBRERO OET Zurich OET Zurich 9 MARZO Visita OET Dublín OET Dublín Silverjet Viajes Canarias Europa OETs Oslo y Estocolmo OETs 2 ABRIL Itaka L`tur Destination Services 14 MAYO OET París - Naturaleza Thomas Cook UK Iberoservice Macro Fam Trip Travelplan Thomas Cook DE Iberoservice French TV Iberoservice Luxair Tour JUNIO Visita Inspección AER AER Reisebüro Kooperation 4 JULIO OET Varsovia - MICE OET Varsovia 8 AGOSTO Barceló - CanariasViaja Barceló 12 SEPTIEMBRE Schauinsland Reisen Viajes Canarias Europa OET Munich Naturaleza OET Munich OET Milán - Relajarse Costa OET Milán DER TOURISTIK destination touristic services 17 OCTUBRE Trip Luxair MTSincoming OET Dublín - Relaj. Costa OET Dublín NOVATURAS - Lituania NOVATURAS - MTS NOVATURAS - Estonia NOVATURAS - MTS Rainbow Polacos Meeting Point 37 NOVIEMBRE 07 y Aurinko Estonia Destination Services AAVV independientes UK Direct MICE OET Londres OET Londres Thalasso Nº1 Viajes Poseidón OET Londres Naturaleza OET Londres OET Londres Naturaleza OET Londres Golf Travel Network GmbH Direct 4 DICIEMBRE Macro Fam Trip Thalasso Nº1 Thalasso Nº1 250 PENDIENTES Cruceros Multi OET Multi OET 12 OET Frankfurt - MICE OET Frankfurt 10 OET Londres - Cultural 10 OET Varsovia - T. Activo 10 OET Moscú - Relaj. Costa 10 OET Lisboa - Binter 10

10 Press Trips FECHA NOMBRE VÍA PAX ENERO Adrian Gillan, UK Cool Dive Polacos Cool Dive Lanzar 9 FEBRERO Little Tigers magazine ReiseFreaks ReiseBlog OET Munich Blog Trip Nicole Biarnes Angelika H M Anita Pfeffinger-(Science Vision Direct J-WALK TRAVEL MEDIA Direct Gay Star News Paula Herbert Kistler Angelika H M Madame Figaro OET París 2 MARZO Presentación DUCATI Direct Golf Dinamarca OET Copenhague New England Fine Living Magazine Direct Horst Dieter Ebert Angelika H M Easy Voyages OET París The Scotsman Paula Sur in English Direct Marmara - Tui France Tui Travel Lanzaro 16 ABRIL ICJ Mag. MICE Promotur Woman Madame Figaro Direct MUST Perú Direct? Alessandra Gesuelli OET Milán AD Magazine Direct Museo Submarino Direct Revista Tapas Direct TV Japonesa Direct Revistas Cool Dive L. Direct TMG News - La Graciosa Direct OETs Escandinavas Todas OETs Cheap holidays Canarias Direct Revista Sobremesa Direct The Independent Promotur DuMont Bildatlas Gerald Hänel OET Berlín 1 JUNIO Rosanna Head Direct OET Londres - Wine Run OET Londres OET Berlín - Wine Run OET Berlín RAI TV OET Roma 1 JULIO OET Miami AzureAzure OET Miami 1 AGOSTO Blog Trip SateliteForeverOrbiting.com Direct 2 SEPTIEMBRE OET São Paulo OET São Paulo Blog trip OET Munich OET Munich OET París OET París Mango UK Barceló Barceló Hoteles Barceló Españoles Barceló Hoteles 11 OCTUBRE Moto on the Road OET Milán Stromberger PR / Barceló Barceló Hoteles OET Londres FUE-ACE OET Londres RTE.ie OET Dublín Lottie's World Direct 1 NOVIEMBRE OET de Varsovia OET Varsovia OET Zurich OET ZURICH Buceo Duiken Magazine OET La Haya OET Dublín OET Dublín 5 PENDIENTES Blog Trip OET Londres OET Londres Blog Trip Instagram Direct 2 OET Bruselas OET Bruselas

11 Acuerdos de co-marketing 2015 PARTNER IMPORTE Air Berlin ,00 Air Berlin ,00 Germania ,00 Jet2.com & Jet2holidays ,00 Monarch ,00 Ryanair 1 (Beauvais) ,00 Ryanair ,00 Vueling 1 (Málaga) ,00 Vueling 2 (Oviedo& París) ,00 TUI UK ,00 Thomas Cook UK ,00 Cosmos ,00 Sunway ,00 DER Touristik ,00 FTI ,00 Schauinsland Reisen ,00 Unister 6.500,00 Thomas Cook NL ,00 Thomas Cook NL ,00 Thalasso nº ,00 Thalasso nº ,00 TUI FR ,00 Karavel 8.000,00 Logitravel ,00 Globalia ,00 VECI ,00 Barceló Viajes ,00 Soltour España ,00 JFT ,00 Muchoviaje.com ,00 Itaka ,00 TUI PL ,00 Soltour Portugal ,00 Novaturas ,00 TOTAL , 00

12 Ejemplos de co-marketing Inserción en prensa Le Parisien: en el interior del periódico ¼ de una pagina atrayendo personas que quieren leer todo el periódico. Banner en la home de la b2b de travelplan.es, con imagen y producto de Lanzarote que enlazará a un microsite con imágenes, producto y ofertas exclusivas que Travelplan tiene de Lanzarote. FORMATO DEL BANNER: 960 x 280 pixeles DATOS DE LA WEB EN 2014: visitantes únicos DURACIÓN: 1 mes Number of ad surfaces: 6 in the Airbridges Sizes: 480 x 200 cm, 170 x 300 cm & 165 x 238 cm Surfaces in Airbridges for 5 months Date: August December 2015

13 Marketing online (rrss) Facebook Turismo Lanzarote: Visit Lanzarote: LinkedIn Turismo Lanzarote: Google + Turismo Lanzarote: 115

14 OBJETIVOS (Avance) Consolidación volúmenes 2014 Mejora indicadores cualitativos / macromagnitudes turísticas Gasto total Gasto diario origen y destino Precio medio alojativo Índice repetición Incremento en mercados (diversificación turística) Alemania Nacional Escandinavos Francia Italia Polonia

15 EJES ESTRATÉGICOS Impulso clubes de producto turístico hacia la optimización de la experiencia vacacional: European Sports Destination (ESD) Saborea Lanzarote Lanzarote Film Commission (LFC) Lanzarote Sostenible CPRB Lanzarote Smart Destination

16 EJES ESTRATÉGICOS Puntos de información turística. Cambio de concepto

17 EJES ESTRATÉGICOS Apuesta por la cualificación y la excelencia del destino a través del proyecto SICTED

18 SPEL COMO INSTRUMENTO Unificación entes de promoción Desarrollo evolutivo SPEL Incorporación colaboradores y asociados Cohesión Interinstitucional y sector público-privado Colegiación de decisiones turístico-promocionales

19 Reunión de trabajo Diseño Plan de Marketing de octubre de 2015 MUCHA GRACIAS