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Transcripción

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2 Identidad Visual Corporativa Nombre Comercial El nombre de tu negocio será crucial en la primera impresión que tus clientes tengan sobre tu empresa. Será también en el futuro la forma como ellos te recordarán y te diferenciarán de tus competidores. El nombre será un activo muy importante en tu negocio y por tanto es necesario que le dediques tiempo para poder elegir el mejor. Te presentamos algunos consejos para que puedas escoger el nombre más adecuado para tu negocio. 1. Tu nombre debe sonar bien en voz alta. Recuerda que tu negocio será recomendado por tus clientes, transmitidos de boca en boca o inclusive mencionado en los medios de comunicación como la radio y televisión. Al mismo tiempo debe ser fácil de recordar. 2. Puede relacionarse con tu producto o servicio. Si te vas a enfocar en un solo rubro, podría ser válido que el nombre haga referencia directa al producto o servicio que ofreces. 3. Debe acompañar la estrategia de tu empresa Transmitiendo el beneficio que brindará a tus clientes. (Ejm.: Duracell (Durable + Cell) 4. Un término o frase moderna que pueda tener un significado especial con tu proyecto. Es una estrategia arriesgada pero diferenciadora. Ejm. Yahoo!, Google. 5. Evaluar que lo puedas registrar. Si estás pensando en un proyecto con expectativas a largo plazo sería bueno revisar si el nombre está disponible para registrarlo en INDECOPI como marca comercial. También será importante que esté disponible el dominio para tu página web, correos electrónicos y otras formas de publicidad por internet. 6. Debe ir bien en todos lados. Acompaña bien el texto de tu correo electrónico, se ve bien junto con tu logo, guarda armonía en los empaques de tus productos, queda bien en tus tarjetas de presentación, por citar algunos ejemplo. No recomendamos: a) Nombres que salten letras como Flickr (Sindrome 2.0 internet). b) No usar iniciales para tu negocio, son difíciles de recordar, aburridos y usualmente usados por grandes corporaciones que no es nuestro caso. Significado de los colores en el diseño de logotipos Independientemente de que sea diseñador, siempre me ha parecido muy interesante el tema de las sensaciones y sentimientos que los colores evocan. Por una parte, en la medida en que están atados a los valores culturales, y en este sentido, que el significado que les otorgamos depende en gran parte de nuestra propia experiencia y psicología; pero también por el nexo que ellos establecen con nuestra condición animal primigenia. Así, cada día nos vemos envueltos en entornos cargados de meta mensajes que influyen sobre nuestro ánimo y que a veces nos llevan a reaccionar o pensar de una manera determinada frente a las situaciones. A continuación incluyo la traducción de un breve artículo acerca de la psicología del color y su utilización en el diseño de algunos logotipos famosos:

3 Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar los mensajes y significados en el diseño de los logotipos. Son probablemente la más poderosa forma de comunicación no verbal que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están programadas para responder al color. Los mensajes subliminales que obtenemos de los colores dan forma a nuestros pensamientos: detenemos nuestros carros frente a la luz roja y arrancamos en verde, vemos el color de ciertas plantas y animales para determinar sin son seguros para tocar o comer En conclusión, los colores son una parte muy importante de nuestro día a día. En este sentido, es importante para nosotros los diseñadores utilizar los colores de manera apropiada y entender el significado que hay detrás de cada uno de ellos. Rojo Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor Logo Red Bull: Diseñador Desconocido Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como Red Bull revitaliza cuerpo y mente y Red Bull te da alas, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo. Rosa Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos. El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre.

4 Logo Barbie: Diseñador Desconocido El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura de una niña. Naranja Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil El color naranja (Nota del Traductor: o anaranjado, como por alguna razón nos han enseñado a llamarlo desde el kinder) está compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos. Logo Nickelodeon: Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audiencia principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona. Amarillo Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez.

5 Logo McDonald's: Jim Schindler Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald s y su eslogan Me encanta. Como Red Bull, McDonald s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. La diferencia está en que McDonald s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida. Verde Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas. Logo Animal Planet: Dunning Eley Jones El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general. Azul Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, así como en la selección de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada año por la revista Fortune. Eneste enlace pueden observar un compendio de los logos).

6 Logo IBM: Paul Rand El azul en el logo de IBM (alias el El Gigante Azul ) representa una compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen velocidad y dinamismo. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM. Púrpura Logo Hallmark: Diseñador Desconocido Hallmark utiliza el eslogan When you care enough to send the very best (Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sería algo como Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor ), que apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo. Marrón Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido como morado, otra de esas terminologías a las que fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos. Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes. What can Brown do for you? es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarán en países de habla hispana, pero de seguro no es Qué puede hacer el marrón por ti? ), que es uno de los logos más reconocidos que utilizan el color marrón.

7 Logo UPS: Paul Rand, rediseñado en 2003 por FutureBrand UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del color amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca. Negro Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación. Logo James Bond 007: Diseñador Desconocido El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje. Gris Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.

8 Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100 años. Blanco Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo. Ten en cuenta que la psicología del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicación; no es una ciencia exacta y aún se basa de manera muy general en evidencias anecdóticas. Tipos de logos Símbolo o icono Este tipo de logo representa a la empresa de una manera simple pero audaz. En la mayoría de los casos, la imagen es abstracta y estilizada para dar interés visual. La mayoría de las empresas que utilizan este tipo de logo tendrán un logo principal es muy sencilla, pero pueden optar por crear versiones alternativas adicionales que aparecen un poco más llamativo. La mente humana puede recordar fácilmente una forma sencilla mucho más fácil que uno complejo. Lo mejor es usar un simple símbolo o icono si usted planea en la construcción de una gran empresa. Probablemente reconoces logos símbolos como Apple, Shell y Mercedes-Benz. Logo Girl Scouts: Saul Bass Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensación de pureza e inocencia en el logo. Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el diseñador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el logo. La próxima vez que trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que seleccionas y utilízalo sabiamente. Palabra Marcos Estos son los logotipos de texto con un estilo único que detallan la empresa o marca. Muchas veces, fuentes personalizadas se crean específicamente para las marcas a utilizar a través de toda su comercialización y la marca de garantía. Algunos ejemplos incluyen Facebook, Disney y Sony.

9 Lettermarks (Marca tipográfico) Lettermarks son exclusivamente tipográfico. Ellos usan un símbolo que representa a la empresa mediante el uso de sus iniciales o la marca primera letra. Muchas empresas optan por utilizar este tipo de logo, porque sus iniciales pueden ilustrar mejor gráficamente la empresa mejor que el nombre completo (nombre es demasiado largo), el nombre es difícil de pronunciar, o no es lo suficientemente clara para llevar a su propio peso. Algunas empresas y organizaciones que utilizan lettermarks incluyen Hewlett- Packard, Chanel y General Electric. Combinación (Marca+Símbolo) Estos logotipos combinan una marca de palabra y un símbolo o icono para dar la flexibilidad para el uso de uno o ambos elementos a través de una variedad de aplicaciones. Una marca de combinación bien diseñada ve igual de bien con los elementos por separado como lo hace con ellos juntos. Usted puede reconocer algunos signos de combo como Hawaiian Airlines, Adidas y Sprint. Emblema Un logo emblema encierra el nombre de la empresa dentro del diseño. Algunos ejemplos incluyen Starbucks, la NFL y Harley- Davidson. Tipografía La tipografía es una parte primordial para el diseño del logotipo de tu empresa. La forma en que se vaya a usar tendrá mucho que ver en la apariencia y en la legibilidad que pretendas para el logotipo de tu empresa, por esta razón elegir bien una tipografía es fundamental para el resultado final de la marca de tu empresa. A continuación daremos algunos consejos prácticos de la utilidad y manejo de las tipografías para que así puedas tener una idea clara a la hora de elegir una para tu logotipo. Qué es y cómo elegir una fuente tipográfica? La fuente tipográfica es un juego de caracteres que incluyen letras, número arábigos y signos de puntuación bajo unos parámetros de composición y estética iguales a todos ellos. Hoy por hoy, todas las fuentes tipográficas están informatizadas y su uso es mucho más cómodo, fácil y común. Cómo funcionan las fuentes?

10 Las fuentes son, como todo lo que sucede en el ordenador, unos valores numéricos que son interpretados y que muestran en la pantalla una forma visual y un diseño determinado de carácter. Para descargar cualquier tipografía gratuita puedes usar el portal web Dafont donde encontrarás una gran variedad de fuentes tipográficas que se adapten al estilo de tu marca. Una vez descargada te encontrarás con un fichero.ttf y para instalar este fichero es muy sencillo. Dependiendo de la plataforma con la que trabajes hay diferentes maneras de instalar una fuente tipográfica en tu computadora. Así pues, si trabajas con Windows tienes dos formas de instalar la fuente, la primera y más sencilla es hacer clic en el botón derecho del ratón sobre el archivo.ttf y seleccionar la opción del menú contextual Instalar como Administrador y la fuente queda instalada. La segunda forma de instalar una fuente en Windows es dirigirse a Panel de Control> Apariencia y personalización > Fuentes y una vez allí arrastrar el archivo.ttf dentro del directorio Fuentes. usado es el de la archiconocida Times New Roman. Fuentes de Palo Seco Son la antítesis de las serifas, es decir que no tienen remates, ya que son lineales y rectas. Este tipo de letra se utiliza mucho para generar logotipos y marcas relacionadas con la modernidad y el diseño. Un ejemplo muy usual es la Tipografía Helvética. Fuentes decorativas Estas fuentes tipográficas se muestran con una mayor complejidad que las dos anteriores de ahí su nombre y se usan para marcas o logotipos donde la tipografía va a ser una parte de la imagen visual final que presente la marca. Para finalizar debes saber que la imagen corporativa de una empresa siempre está asociada a su logotipo, y las diferentes interpretaciones que de éste se hacen vienen representados en su manual de identidad corporativa. Por esa razón es muy importante tener claro cuál va a ser la comunicación de la empresa y cuáles van a ser sus características visuales. Por la misma razón es importante saber elegir bien la tipografía de tu empresa, puesto que no serán las mismas fuentes las que deba tener una panadería de horno tradicional que una tienda de informática y telefonía Carpeta Fonts en windows Para Mac OS X la dinámica es muy parecida una vez descargado el archivo.ttf se le hace doble clic y esto abrirá una ventana con todas las letras de esa fuente y en la parte inferior podrás ver un botón en donde dice Instalar tipo de letra, lo seleccionas y ya está instalada la tipografía para tu logotipo. Cuáles son los diferentes tipos de fuentes tipográficas? Existen tres grandes categorías de familia de fuentes: Fuentes Serifas Se distinguen por los cortos y pronunciados remates que presentan en las astas de sus letras. Son óptimas para darle un valor a la marca de tu empresa de estilo clásico y elegante. El ejemplo más

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