MANUAL DE IDENTIDAD 2013

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD 2013

2 Toda organización necesita tener una personalidad propia, esto es, un conjunto de características que la distingan y que permitan reconocerla, diferenciándola de las demás.

3 Identidad Corporativa Este Manual de Identidad busca homologar el uso de nuestra imagen para que todos los integrantes de CBM utilicemos las mismas gráficas que nos identifiquen dentro y fuera de la empresa. Introducción Símbolo Logotipo Emblemas Seguimiento de línea Tipografías Color Gama cromática Un color Metálicos Negro y grises Tamaño mínimo Campo de trabajo Control De intervención De forma y ángulo De fondo Digital Sistema modular de diseño Papelería Sobre y tarjeta Hoja membretada Folder Sobres Ropa institucional Señalética Señales para interiores Puertas y muros Vidrio y transparencia Promocionales

4 Introducción Uno de los elementos fundamentales para fortalecer la imagen corporativa de CBM Ingeniería Exploración y Producción es el manejo de criterios unificados de nuestra imagen gráfica que permitan una identificación constante de la empresa. Con el propósito de tener una imagen que proyecte una identidad única y distintiva se ha actualizado este manual de Identidad Institucional especificando los usos en el tipo de aplicaciones: impresas, editoriales, electrónicas, entre otras. Por lo tanto es obligatoria la aplicación de este manual a fin de mejorar la identidad de nuestra empresa. El presente documento describe y precisa los conceptos básicos y normas para la correcta aplicación de la imagen institucional oficial. Manual de Identidad 4

5 Símbolo Sabemos que el ramo que nos compete es el mundo energético específicamente el sector petrolero; nuestro símbolo es una gota de petróleo como concepto visual central de la empresa. La retórica de un símbolo evoca un concepto. El juego de las formas geométricas y la sustitución de un elemento en la composición visual puede lograr el impacto, invitando al receptor a descubrirlo. El símbolo de la gota es una forma de exteriorizar nuestro concepto intelectual mediante una imagen abstracta, clara, de fácil entendimiento visual. Esta hace referencia a nuestro origen petrolero. El propósito de crear el símbolo de CBM es la trascendencia de la empresa buscando una tradición visual que la integre a la cultura social. Manual de Identidad 5

6 Logotipo Es un elemento gráfico que sirve a la empresa como representación y presencia en el mercado. Constituye el símbolo junto con la representación tipográfica del nombre de la marca. A continuación las características de nuestro logo: El Ícono o Isotipo: Es el símbolo visual gráfico. El Nombre: Es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de identidad. Composición: El logotipo es un mensaje compuesto por tipografía color Azul Petróleo que abrevia visualmente la descripción o idea total del nombre de la empresa junto con el símbolo de la gota. Tipografía utilizada para las letras CBM es HelveticaNeue Bold Uso: imagen y publicidad Manual de Identidad 6

7 Emblemas Área Empresarial El emblema Ingeniería Exploración y Producción ; y Desarrollo Organizacional y Recursos Humanos se ultilizará según sea el caso. El uso del emblema con S.A. de C.V. es para aquellos documentos legales tales como contratos, cartas fiscales y todos aquellos que disponga la dirección y / o el departamento legal de la empresa. Tipografía utilizada para el emblema es Helvetica Condensed Light Uso: imagen y documentos legales (anteriormente para imagen y promoción) Área Legal Áreas de acción: Ingeniería Exploración y Producción Desarrollo Organizacional y Recursos Humanos Lema: Conocimiento al Servicio de la Industria Petrolera Manual de Identidad 7

8 Seguimiento de línea Aquí se muestran los recursos gráficos por fractura la cual consiste en tomar los elementos del emblema para diferentes funciones según sea el caso. Control entre sus partes La disposición de los elementos símbolo, logo y emblema tienen un órden que permite la legibilidad para la interpretación del mensaje claro de la empresa, y por ningún motivo se permite intercambiar los elementos de órden, tamaño y color. Aquí se exponen los casos para el uso correcto de la empresa. Caso no permitido Caso no permitido Manual de Identidad 8

9 Tipografías El logotipo, emblema e imagen institucional requieren el uso de las siguientes tipografías para la interpretación del mensaje: Helvetica Neue Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Helvetica Condensed Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Swis721 Cn Bt ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz HelveticaNeue Bold: Para las letras CBM Helvetica Condensed Light: Ingeniería Exploración y Producción Helvetica Condensed Light: Conocimiento al Servicio de la Industria Petrolera Swis721 Cn Bt: Para mensajes de texto Arial, Calibri: Es correcto usar estas tipografías para cualquier texto explicativo en diapositivas, impresos, etc., cuando se acompañe al símbolo, logo o emblema. Arial / Calibri ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Manual de Identidad 9

10 Color y gama cromática Azul Petróleo Pantone: 3035C CMYK: 100%, 0%, 15%, 75% RGB: 0, 69, 87 LAB: 23, -17, -19 Hexadecimal: # Gris Complementario CMYK: 0%, 0%, 0%, 70% RGB: 109, 110, 113 LAB: 47, 0, -2 Hexadecimal: #6d6e71 Los tonos que se aplican en el símbolo, logo y emblema son los colores oficiales cuyos códigos Pantone, CMYK y RGB están especificados en este manual. Es correcto usar la gama cromática especificada para acompañar a cualquier elemento del símbolo, logo y emblema en cualquier ambiente físico o digital. Partiendo de los colores primarios podemos establecer una serie de mezclas que nos llevarán a la obtención de una extensa gama de posibilidades. Para la selección del color se tomó en cuenta el origen petrolero de los fundadores de la empresa, y por lo tanto el color Azul petróleo y su gama cromática sirven para reflejar la identidad de nuestro contexto. Pantone 3035C 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 5% La gama cromática del color CBM de este manual se aplica en cuatricotomía CMYK, Pantone y RGB. Black (CMYK) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 5% Manual de Identidad 10

11 Un color En este punto se muestran alternativas de impresión, según el material y/o los requerimientos técnicos al momento de alguna maniobra de impresión para el símbolo, logo y emblema de la empresa. Esta recomendación es única y exclusivamente si no existe la posibilidad de imprimir el emblema con el conjunto de colores preestablecidos; entonces se procede a plasmarlo a un solo color, principalmente en Azul Petróleo, negro o la gama cromática. Por ningún motivo ninguna parte del símbolo, logo y emblema se le pueden aplicar un color fuera de los colores oficiales y gama cromática. Caso no permitido Manual de Identidad 11

12 Metálicos Los colores metálicos tienen como finalidad resaltar cualquier elemento del emblema y darle distinción en ocasiones especiales. Por ejemplo: agendas, calendarios, regalos, diplomas, placas de reconocimiento, pines, revistas con material metalizado. En el caso de grabados se utilizará para envío el pantone BLACK, ya que se necesitan los elementos con el color más firme posible para su transferencia en estos materiales. Pantone 139 C CMYK: 0% 37% 100% 23% Pantone 5487 C CMYK: 35% 0% 16% 54% Manual de Identidad 12

13 Negro y grises El valor Negro (denominado por los estudiosos del color como la ausencia de luz, y a nivel de impresión como una tinta sólida) es de suma utilidad, ya que según el requerimiento y la necesidad de la empresa podría abaratar costos de impresión. CMYK: 0%, 0%, 0%, 100% El uso y empleo de los elementos del emblema en grises es una alternativa funcional y económica en cualquier sistema de impresión debido a que se podría imprimir mayor volumen de material aún cuando la impresión en gris es considerada como una sóla tinta. Por lo tanto, las imprentas lo cotizan como un sólo color. CMYK: 0%, 0%, 0%, 90% CMYK: 0%, 0%, 0%, 80% CMYK: 0%, 0%, 0%, 70% CMYK: 0%, 0%, 0%, 60% Manual de Identidad 13

14 Tamaño mínimo Tamaño del logo sin el identificador 2 cms 0,5 cms El control del tamaño, relación y ubicación de las partes que constituyen la imagen son de gran importancia por lo que se analiza la mínima expresión apartir del logo hasta llegar al emblema. Los requisitos básicos e indispensables que el logo y el emblema deben cumplir es la legibilidad y leibilidad desde su mínima expresión. Logotipo Al realizar un análisis de impresión laser en papel se determinó que los detalles y lectura en su expresión mínima serán de 2.0 x 0.5 cms. Emblema Al realizar un análisis de impresión laser en papel se determinó que los detalles y lectura en su expresión mínima serán de 3.0 x 1 cms. Tamaño del logo con el identificador 1 cms 3 cms Manual de Identidad 14

15 Campo de trabajo Módulo La medida tomada para el área de seguridad es del ancho que posea el símbolo. x x x Relación con otros elementos El símbolo, el logo y el emblema como lo hemos mencionado a través de este manual son elementos fundamentales de la identidad corporativa. Es necesario presentarlos de forma armónica en cualquier medio y superficie. Por eso creamos un área de seguridad para que ningún elemento interfiera o compita en el mensaje visual del símbolo, logo o emblema. x x x x Caso idóneo Caso no permitido x x x x x x x x Manual de Identidad 15

16 Control de intervención Intervención Alfa - Numérica El control de Intervención es un recurso gráfico aplicado para obtener una idea más clara del motivo que se quiera representar. Es permitido utilizar un recurso gráfico con las tipografías especificadas en este manual. expo 2008 EXPO 2010 EXPO 2012 Manual de Identidad 16

17 Control de forma y ángulo Caso idóneo Control de deformación Por ningún motivo está permitido deformar el símbolo, logotipo y emblema para su uso formal en la identidad de la empresa. No está permitido presentar trabajo alguno con el logo girado o estirado. Casos no permitido Caso idóneo 90º Casos no permitido xº Manual de Identidad 17

18 Control de fondo Caso idóneo Es necesario que el símbolo, logo o emblema cuando se apliquen en diferentes fondos se encuentren en armonía con todo el contexto. Estos retos de backgrounds los encontramos en materiales o superficies. Se empleará una pantalla sólida en aquellos casos donde se requiera un alto contraste para garantizar las normas de legibilidad y leibilidad visual. Las sombras son una herramienta para ofrecer volúmen al gráfico, y se pueden aplicar con el cuidado de no manchar, competir y desvirtuar la imagen original. Caso idóneo Casos no permitido Manual de Identidad 18

19 Control digital El control de resolución está directamente relacionado con la resolución de vista en pantalla y la resolución de salida (dpi). Caso idóneo Junto con la resolución en dpi de un dispositivo de salida está su lineatura (frecuencia de pantalla). La combinación de la resolución y lineatura determinan la calidad de una imagen impresa. Por ningún motivo se deberá tomar una imagen pixeleada del símbolo, logo o emblema al decidir imprimir algún material. Todas las imágenes deben estar en alta definición a 300dpi (con las medidas que exija el impresor) para asegurar la calidad del trabajo. Casos no permitido Manual de Identidad 19

20 Sistema modular de diseño Retícula Esta se determinó a partir de la medida de ancho del simbolo de CBM dispuesta para crear la retícula de forma horizontal y la disposición vertical. La Matriz Compositiva es la retícula de diagramación que usamos para establecer los espacios funcionales de las piezas básicas de papelería como: la hoja, el sobre y la tarjeta de presentación. Para definir la matriz a utilizar partimos de una proporción interna del emblema, la cual se repetirá creando espacios iguales conformando a su vez una retícula. x Reticula para hoja tamaño carta Manual de Identidad 20

21 Papelería La papelería comercial y administrativa son pieza fundamental dentro de este manual, ya que representan el concepto inicial del emblema y unifican la imagen de la empresa. Esta pieza debe ser tratada con suma delicadeza al momento de ser planteado su diseño siempre recordando todas las normativas y recomendaciones sugeridas en este manual. Nuestra papelería estará constituida por: hojas tamaño carta y oficio, tarjeta de presentación, folders y sobres. Manual de Identidad 21

22 Sobres y tarjetas Sobre 16.5 x 9.0 cms / 23 x 10.5 cms 0,75 cms 0,75 4 cms Tarjeta de presentación Tipografías para los textos Swiss cms 1 cms 3 cms 0,5 cms 0,5 cms Río Elba No. 20, Piso 16, Colonia Cuauhtémoc, Delegación Cuauhtémoc, C.P , México, D.F. Tel.+(52)(55) / 6343 / ,8 cms 0,25 cms Nombre de la persona Cargo en la empresa 2 cms Sede Ciudad de México Calle Río Elba No. 20, Piso 16, Colonia Cuauhtémoc Delegación Cuauhtémoc, C.P , México, D.F. Tel.+(52)(55) / 6343 / 6528 Celular: +(52) nombred @cbmex.com.mx 1 cms 0,5 cms Swis721 Cn BT Roman 9pt AV horizontal -25pts 0,7 cms 0,5 cms Río Elba No. 20, Piso 16, Colonia Cuauhtémoc, Delegación Cuauhtémoc, C.P , México, D.F. Tel.+(52)(55) / 6343 / Swis721 Cn BT Bold 6pt AV horizontal -9pts Manual de Identidad 22

23 Hojas membretadas Carta 8.5 x 11 in / x cms Oficio 17 x 11 in / x cms 1 cms 1,08 cms 1 3 cms 1 cm 3 cms 1 cm 1 cm Swis721 Cn BT Roman 9pt AV horizontal -25pts Swis721 Cn BT Bold 9pt AV horizontal -9pts Manual de Identidad 23

24 Folders Folder Oficio 9.1 x in / x 35 cms Folder Carta 9.1 x 11.5 in / x cms 3 cms 1,9 cm 5,5 cms 2 cms 8,2 cms 2 cms 2,9 cms Swis721 Cn BT Bold 10pt AV horizontal -9pts Swis721 Cn BT Roman 10pt AV horizontal -25pts Manual de Identidad 24

25 Sobres Sobre pequeño 9 x 13.7 in / 23 x 35 cms Sobre mediano 9.8 x 14.6 in / 24.9 x 37.1 cms Sobre grande 11.9 x 15.4 in / 30.2 x 39.3 cms 7,5 cms 3 cms 6,5 cms 3 cms 6,5 cms 3 cms 2 2 cms 2 cms 2,36 cms 2,7 2,36 cms 8.5 Sede Ciudad de México Río Elba Nº 20, Piso 16, Colonia Cuauhtémoc Delegación Cuauhtémoc México D.F., C.P Tel. +(52) (55) / 6343 / cms Sede Ciudad de México Río Elba Nº 20, Piso 16, Colonia Cuauhtémoc Delegación Cuauhtémoc México D.F., C.P Tel. +(52) (55) / 6343 / cms Sede Ciudad de México Río Elba Nº 20, Piso 16, Colonia Cuauhtémoc Delegación Cuauhtémoc México D.F., C.P Tel. +(52) (55) / 6343 / cms 2 cms 3 cms 3 cms 3,5 cms Manual de Identidad 25

26 Ropa institucional Camisa Camisola, overol o chaleco Es importante tener en cuenta que una buena presentación en el emblema siempre será en beneficio de la empresa. Mujeres 3,6 cms 0,94 cms 1 cms Base del bolsillo Hombres 5 cms 1,3 cms 1 cms Base del bolsillo Manual de Identidad 26

27 Señalética Las salas de la empresa constituyen un elemento visual de gran importancia. Los señalamientos o identificadores representan un elemento mediante el cual la población identifica a CBM. Por ello, es importante obtener y conservar una unidad visual por medio de la correcta aplicación de los elementos. Para el decorado del lugar se recomienda seleccionar un sólo color y medida para armonizar el lugar. Manual de Identidad 27

28 Señales para interiores 0,65 3,5 0,65 11,9 cms cms 8,4 cms SALA A 9 cms SALA A 0.3 Swis721 Cn BT Bold 0.3 Manual de Identidad 28

29 Puertas y muros X La entrada principal de la empresa constituyen el primer elemento de gran importancia para la empresa. Por ello es necesario que el emblema institucional se encuentre instalado correctamente sin deformaciones y de manera armónica con el diseño de la puerta. Es imperativo conservar la unidad visual por medio de la correcta aplicación del emblema institucional. SALA A 1/2 X 175 cms Manual de Identidad 29

30 Vidrios y transparencias Es importante cuidar el símbolo de CBM tomando en cuenta la identidad. Como ejemplo base aceptable ponemos un símbolo de 20 x 13.5 cms expuesto dentro de un elemento de 45 x 55 cms. Caso permitido En casos de superficies más extensas se puede duplicar únicamente en su longitud. 110 cms 12,5 45 cms 20 cms 12,5 Caso no permitido 110 cms 55 cms 45 cms cms 55 cms Manual de Identidad 30

31 Promocionales USB 0,6 2,4 cms Bolígrafos, usb y cintas Los promocionales constituyen cualquier producto que sea distribuido para su uso al personal de la empresa y a los clientes. Por ello es necesario que lleven impreso el logo y datos de contacto de la empresa. A continuación se muestran las medidas adecuadas del logo en promocionales como bolígrafos, USB y cintas. USB con tapa 1,5 cm 0,45 0,45 0,45 5,5 cms Cintas 2 cms 0,51 0,7 USB giratorio / frente 1,1 cm 0,3 cm 2,5 cms Vuelta 0,46 cm 0,46 cm 0,5 cm 0,3 cm 1,1 cm Bolígrafos 2 cm 0,51 2,8 cm 0,7 cm 0,5 cm 0,5 cm 3 cms 0,3 Swis721 Cn BT Bold Manual de Identidad 31

32 MANUAL DE IDENTIDAD 2013 Cualquier duda sobre el uso correcto del Manual de Identidad favor enviarlas a davidrugeles@cbmex.com.mx