manual de identidad corporativa de la REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CAZA

Transcripción

1 manual de identidad corporativa de la REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CAZA

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4 La marca es lo que nos define y gestionar una marca es una tarea que precisa no sólo de rigor sino tambien de pasión. Porque nuestra marca es el conjunto de simbolos que nos identifican y nos diferencian, pero también es la historia que queremos contar, la causa que está en el origen de nuestra empresa, los sueños que inspiran nuestras tradiciones. Gestionear con éxito nuetra marca no es otra cosa que transmitir emociones en las cosas que hacemos, cada día, desde la Federación Española de Caza. La belleza de la apariencia de las cosas se agranda con la de un uso amigable y generoso Gestionar el uso de los simbolos gráficos para facilitar la conquista de una identidad visual reconocible, que permita la diferenciaciación en el entorno y que concilie la valoración del público y la proximidad afectiva. Este Manual recoge las normas básicas para preservar la construcción gráfica y el uso en diversos contextos y soportes de la marca Real Federación Española de Caza de interpretaciones o esfuerzos de compatibilidad que devaluen su fuerza y su mensaje. Debe ser gestionado con el rigor de una norma y con la flexibilidad necesaria para consentir su adaptación y su desarrollo eficaz y efectivo. Sólo se ama cuanto se conoce y sólo se conoce aquello que realmente se ama.

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6 ICONO O SÍMBOLO TEXTO el isologo de la REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CAZA isologo. Se denomina así a la composición o imagen gestada para representar a una empresa, marca comercial, institución o entidad, etc., compuesta de símbolo o icono y texto (nombre, anagrama, siglas o leyenda de la misma) donde ambos elementos fundidos en uno solo son indispensables e indivisibles en su representación gráfica.

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8 LEYENDA ISOLOGO LA MARCA: isologo + leyenda Al isologo se le ha añadido la leyenda REAL FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE CAZA para su mejor comprensión, sobre todo en tamaños muy pequeños donde el logotipo o el nombre de la Institución, inserto en la bordura azul del escudo, pudiera perderse o empastarse.

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10 x 4x x 8x x x 8x 10x CREACIÓN DE LA MARCA Y PROPORCIONES Situando ambos elementos sobre una retícula se desprende que tanto el isologo como la leyenda aneja tienen unas proporciones y una relación de las mismas de: Isologo: escudo inscrito en un cuadrado de 8 x 8 medidas. Corona real de unas proporciones 4 x 8 medidas. Donde el total comprende una proporción de 8 x 12, o lo que es lo mismo 2 x 3 Leyenda: con unas dimensiones de 10 x 6 medidas, una altura de 1 y un espacio de margen con el elemento anterior de 1 medida a su izquierda y sendas sobre la altura del escudo (sin la corona).

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12 Se establece como opción principal el uso del isologo + leyenda y sólo ÚNICAMENTE con la leyenda alineada a la izquierda y situada a la derecha del isologo. Por tanto se rechazan otras posibles colocaciones de la leyenda respecto del isologo como son: leyenda alineada al centro y centrada debajo del isologo u otras alineaciones diferentes a la expuesta en el párrafo anterior. UTILIZACIÓN DE LA MARCA Se permite igualmente el uso del isologo cuando se requiera por cuestiones técnicas, o bien para evitar caer en la excesiva redundancia sobre el nombre de la Real Federación Española de Caza, cuando éste ya aparece en el texto o bien por motivos estéticos y decisiones de diseño, etc.

13 4x 4x 4x 4x a 3a a a 2a a

14 ESPACIO RESERVADO Y TAMAÑO MÍNIMO Se ha de dejar alrededor del isologo + leyenda un margen mínimo de 4 medidas con el resto de elementos gráficos, o lo que es lo mismo, un margen mínimo equivalente a la mitad del ancho del isologo o escudo. Igualmente el tamaño mínimo aceptado para el medio impreso es de 9 mm de ancho del escudo o 13,5 mm de alto (escudo + corona), así como un cuerpo de 4,5 pt para la leyenda. Helvética Black cuerpo: 4,5 pt (tracking -5) interlineado 5,35 pt medios web 9 mm

15 medios web PANTONE Reflex Blue 100C 72M 0Y 6K #039 PANTONE C 0M 76Y 15K #063 PANTONE 118 0C 18.5M 100Y 27.5K #C90 PANTONE 130 0C 27.5M 100Y 0K #FC0 PANTONE 186 0C 91M 76Y 6K #C03 PANTONE 181 0C 72M 79Y 47K #930 BLANCO 0C 0M 0Y 0K #FFF PANTONE Cool Gray 4 0C 0M 0Y 27.5K #CCC NEGRO 0C 0M 0Y 100K #000

16 GAMA TONAL Colores utilizados en el isologo de la tabla estandarizada de PANTONE y su correspondencia en CMYK e igualmente en los valores HTML (hexadecimal) para los medios web y video. Ésta es pues una primera paleta de colores que no necesariamente han de ser los exclusivamente utilizados en el diseño de los diferentes soportes y elementos gráficos. Por lo general, la Real Federación Española de Caza utiliza para sus diseños aquellos contenidos en la paleta desde los colores tierra hasta la gama de los verdes.

17 Helvetica Neue Thin abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Roman abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Medium abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Heavy abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Thin cursiva abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Light cursiva abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue cursiva abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Medium cursiva abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Bold cursiva abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Heavy cursiva abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Black cursiva abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª Helvetica Neue Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª

18 Helvetica Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ?! ()$%&/^*[]{}çç~ + :;.,-<>ºª La tipografía utilizada para el nombre de la federación es la Helvética Black tipografía Esta familia de las helvéticas podría ampliarse a la Helvética Neue por poseer gran variedad de tipografías diferentes dentro de la misma familia que amplía mucho las posibilidades a la hora de componer textos en los diferentes soportes gráficos en diseños institucionales, aunque no debiera restringirse demasiado el uso exclusivo de las helvéticas, pues en muchos casos es el carácter del elemento gráfico en cuestión el que sugerirá la utilización de una tipografía diferente.

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20 VERSIón en porcentajes a una tinta Opción en escala de grises para cuando se imprime a una sola tinta: bien en Blanco/Negro, bien por cualquier tinta plana Pantone, por ejemplo. Comportamiento de la marca sobre fondo de diferentes grados de luminosidad. Como podemos comprobar, para colores por debajo del 50% de luminosidad (si hablamos de una única tinta valores de trama por encima de 50%), que parte del isologo se confunde con el fondo aun cuando la leyenda en negativo para estos casos se haga más visible. Como solución a esto quizás sea más apropiada la utilización de la versión sólida negativa de la marca, que se [expone a continuación.

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22 X Se desaconsejan estas versiones consideradas erróneas por desvirtuar la apariencia visual de la marca. VERSIón sólida de la marca Opción denominada sólida o de línea para aplicaciones que por exigencias técnicas no permitan el uso de tramas, por ejemplo: sellos de caucho, serigrafía, golpe seco, marca al agua, grabado al ácido (tanto en metal como en cristal), vinilos de corte no impreso, flexografía, estampaciones metálicas en encuadernaciones, piel, tela, etc. También apropiada para aplicaciones donde la marca se confunda con el fondo: enfondados oscuros, fotografías, etc., así como en wallpapers o para tramados, fondos y transparencias (como recurso estético) donde el texto pise sobre la mancha, como en las páginas de este manual. Otra aplicación de esta versión de la marca servirá para crear una marca al agua como firma fotografías, tanto en medios impresos como en la web o video.

23 Francos Rodríguez, Madrid Tel.: Fax: Francos Rodríguez, Madrid Tel.: Fax: Unt praesse tat verat, Duis nis alit adigna at Ut aute magna cor ad tatem i onsecte tatue con ut wisi. Conulla feum quamcon el in ulla alit nim zzrit con henim ver se magna f erillam zzrillaore min sum ipit adignibh eugu luptat ad tio consect Il ulla conull wis nulla conse ta corper sim estie enim nim irit, s cilit niscilis lorer il etue feuisl ea co dolore delen dolorting e con henisi pisit wis t v

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25 Unt praesse tat Eugue Conse Duis nis alit, Adigna at AMCONSE Unt praesse tat verat, Duis nis alit adigna at. Amconse dolore doloreet at. Ut aute magna cor ad tatem incipit ad tie tio dio eraesti onsecte tatue con ut wisi. Conulla feum quamcon enibh eum velestrud minciduisl el in ulla alit nim zzrit iusto diam doloboreet nonum alit, con henim ver se magna feugue consectet vulputem zzriuscil sum ipit adignibh euguera essecte dolendre del eugait, voluptat ad tio consecte te magna con henisisi. Il ulla conullaore duis adipism odigna commod dolut wis nulla conse tat. Os autem zzriure commodiam, quip et, corper sim estie magna amet atue faci bla faci exeros nibh enim nim irit, sim zzrilit delit essi et niat velit iriuscilit niscilis aut lamcomm olutpat acilis do del eros aut lorer il etue commodo odolobore vel illam ipit delisl ulla feuisl ea con utpatumsan ulla facin exer sit aliquis dolore delent veraessi exerci ex ex eugue conse tat venis dolorting et, consequat ver alisci enim nos accumsandre con henisim quate veliqui smodit, qui et alis aci exercipisit wisis num quatem dolore feuguer ate dolute delissi eugait venibh eu faciliq uipit, vullut volute consequis dit prat laorero eum zzrit utatis euguero. Unt praesse tat verat, Duis nis alit adigna at. Amconse dolore doloreet at. Ut aute magna cor ad tatem incipit ad tie tio dio eraesti onsecte tatue con ut wisi. lorer il etue commodo odolobore vel ill feuisl ea con utpatumsan ulla facin dolore delent veraessi exerci ex ex eug dolorting et, consequat ver alisci en con henisim quate veliqui smodit, qui e pisit wisis num quatem dolore feuguer eugait venibh eu faciliq uipit, vullu dit prat laorero eum zzrit utatis eugu quamcon enibh eum velestrud minciduisl zzrit iusto diam doloboreet nonum alit magna feugue consectet vulputem zzriu llaore mincill andignit, quat. Ut wi adignibh euguera essecte dolendre del e tio consecte te magna con henisisi. Conulla feum quamcon enibh eum ve el in ulla alit nim zzrit iusto diam dol con henim ver se magna feugue consectet erillam zzrillaore mincill andignit, q sum ipit adignibh euguera essecte dolen luptat ad tio consecte te magna con hen Conulla feum quamcon enibh eum velestrud minciduisl el in ulla alit nim zzrit iusto diam doloboreet nonum alit, con henim ver se magna feugue consectet vulputem zzriuscil erillam zzrillaore mincill andignit, quat. Ut wis adiam, sum ipit adignibh euguera essecte dolendre del eugait, voluptat ad tio consecte te magna con henisisi. Il ulla conullaore duis adipism odigna commod dolut wis nulla conse tat. Os autem zzriure commodiam, quip et, corper sim estie magna amet atue faci bla faci exeros nibh enim nim irit, sim zzrilit delit essi et niat velit iriuscilit niscilis aut lamcomm olutpat acilis do del eros aut Francos Rodríguez, Madrid Tel.: Fax: rfec@fecaza.com

26 am ipit delisl ulla exer sit aliquis ue conse tat venis im nos accumsandre t alis aci exerciate dolute delissi t volute consequis eros. Conulla feum el in ulla alit nim, con henim ver se scil erillam zzris adiam, sum ipit ugait, voluptat ad Francos Rodríguez, Madrid Tel.: Fax: rfec@fecaza.com lestrud minciduisl oboreet nonum alit, vulputem zzriuscil uat. Ut wis adiam, dre del eugait, voisisi. La Real Federación Española de Caza se complace en invitarle a la cena que con motivo de la celebración de la Gran Gala de la Caza, tendrá lugar el día 9 de junio a las 20,00 horas Salón de Banquetes del Palacio de Congresos de Madrid, Pº de la Castellana, 99. Se ruega confirmen asistencia: Teléfono ext. 1 Andrés Gutiérrez Lara PRESIDENTE ESCALA 1:2 Francos Rodríguez, Madrid Tel.: Fax: presidente@fecaza.com

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28 paneles El diseño de paneles, talarias... y cualquier soporte de comunicación debe llevar incorporada, correctamente interpretada, la marca Real Federación Española de Caza.

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30 Campeonato de Europa de Recorridos de Caza de mayo Castillejo de Robledo (Soria) España Ayuntamiento Castillejo de Robledo EN LAS COMPETICIONES Debe cuidarse especialmente su uso en convivencia con multitud de marcas. Su disposición, proporción, tamaño y color deben contar siempre con la vigilancia y el acuerdo de la Real Federación Española de Caza

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32 WEB

33 Francos Rodríguez, Madrid Tel.: Fax:

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