Facultad de Economía - UNP Departamento de Economía Aplicada La Demanda Asignatura: Fundamentos de Economía Docente: Econ. Oscar Renato Cornejo Abad

Transcripción

1 Facultad de Economía - UNP Departamento de Economía Aplicada La Demanda Asignatura: Fundamentos de Economía Docente: Econ. Oscar Renato Cornejo Abad Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 1

2 Microeconomía Rama de la economía que se ocupa de la conducta de unidades económicas individuales (consumidores, empresas, trabajadores e inversores) así como de los mercados que comprenden estas unidades. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 2

3 Microeconomía Mecanismo: el mercado y los precios como variables de decisión. Mercado: conjunto de compradores y vendedores que a través de sus interacciones reales o potenciales determinan el precio de un producto o de un conjunto de productos. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 3

4 Las preguntas de la Microeconomía Cómo determinan los hogares las cantidades de bienes y servicios que demandarán? Cómo eligen las empresas las cantidades de bienes y servicios que ofrecerán? Cómo se fijan los precios en los mercados? Cómo se determina la remuneración a los factores productivos? Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 4

5 Las preguntas de la Microeconomía Ejemplo: - patrón de compra en un supermercado. Cuales son las variables relevantes? - Factores psicológicos ( buen día?). - Factores biológicos (hambre en este momento). - Factores aleatorios ( por donde entras?). - Factores económicos: preferencias, precios y presupuesto. ( ) Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 5

6 La demanda Cantidad demandada. Cantidad de un bien que los compradores quieren y pueden comprar. Ley de la demanda. Ley que establece que manteniéndose todo lo demás constante, la cantidad demandada de un bien disminuye cuando sube su precio. Curva de demanda. Gráfico de la relación entre el precio de un bien y su cantidad demandada. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 6

7 1. Un descenso del precio Curva de demanda Precio de un helado (S/.) 3,50 3,00 2,50 1,50 1,00 0, eleva la cantidad demandada de helados Cantidad demandada de helados Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 7

8 La demanda del mercado frente a la demanda individual Demanda individual. Demanda de un bien o de un servicio por parte de una persona. Demanda del mercado. Es la suma de todas las demandas individuales de un bien o de un servicio. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 8

9 La demanda del mercado frente a Precio de un helado (S/.) la demanda individual Demandas individuales Demanda de Mercado Catalina Nicolás = Catalina + Nicolás Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 9

10 La demanda del mercado frente a la demanda individual Demanda de Catalina Demanda del Mercado 3,00 1,00 3,50 3,00 2, Demanda de Nicolás 1,50 3,00 1,00 0,50 1, Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 10

11 Conceptos previos Según el cambio en la renta, un bien puede ser: Bien normal. Un bien es normal cuando aumenta la demanda si aumenta la renta, manteniéndose todo lo demás constante. Bien inferior. Un bien es inferior cuando disminuye la demanda si aumenta la renta, manteniéndose todo lo demás constante. Bien Superior: Un bien es superior cuando aumenta la demanda mas que proporcionalmente al aumento en la renta. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 11

12 Conceptos previos Los bienes pueden ser Relacionados Bienes sustitutos. Son aquellos que pueden emplearse indistintamente sin alterar el bienestar del consumidor. Además, dos bienes son sustitutos cuando la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la demanda del otro. Bienes complementarios. Son aquellos que deben emplearse de manera simultánea para satisfacer una necesidad. Dos bienes son complementarios cuando la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la demanda del otro. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 12

13 Los determinantes de la demanda DETERMINANTES DE LA DEMANDA La renta o ingreso de los consumidores Los precios de los bienes sustitutos Los precios de los bienes complementarios Los gustos Las expectativas El número de compradores RELACIÓN CON LA DEMANDA Directa Directa Inversa Directa Directa Directa Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 13

14 Desplazamientos de la curva de demanda Ocurren cuando cambia cualquiera de los determinantes de la demanda, diferentes al precio del bien. Puede ocurrir: Aumento de la demanda Cualquier cambio que eleva la cantidad demandada para cada uno de los precios desplaza la curva de demanda hacia la derecha. Disminución de la demanda Cualquier cambio que reduce la cantidad demandada para cada uno de los precios desplaza la curva de demanda hacia la izquierda. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 14

15 Precio (S/. por unidad) Aumento de la demanda 8,00 7,00 6,00 5,00 3,00 D 1 D 2 1, Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 15

16 Precio (S/. por unidad) Disminución de la demanda 8,00 7,00 6,00 5,00 3,00 D 1 1,00 D Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 16

17 Precio (S/. por unidad) Precio (S/. por unidad) La renta o ingreso de los consumidores Un aumento del ingreso Una caída del ingreso 8,00 8,00 7,00 7,00 6,00 6,00 5,00 5,00 3,00 3,00 D 2 D 1 1,00 1, Cantidad demandada Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 17

18 1. Aplicar un ISC a la cerveza aumenta el precio de la cerveza Los precios de los bienes sustitutos Mercado de cerveza Mercado de licores Precio (S/. por botella de cerveza) 6,00 Precio (S/. por botella de licor) 8,00 5,00 7,00 B 6,00 5,00 3,00 A 3,00 D 1 D 2 1,00 1, Millones de botellas de cerveza Millones de botellas de licores 2. reduce la cantidad demandada de cerveza 3. y aumenta la demanda de licores. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 18

19 1. Una reducción en el precio de las computadoras Los precios de los bienes complementarios Mercado de computadoras Mercado de accesorios Precio (US$ por computadora) Precio (S/. por unidad) 80 A B D 1 D Millones de computadoras Millones de accesorios 2. aumenta la cantidad demandada de computadoras 3. y aumenta la demanda de accesorios. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 19

20 Precio (S/. por unidad) Precio (S/. por unidad) Los gustos Una mayor intensidad de gustos Una menor intensidad de gustos 8,00 8,00 7,00 7,00 6,00 6,00 5,00 5,00 3,00 3,00 D 2 D 1 1,00 1, Cantidad demandada Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 20

21 Precio (S/. por unidad) Precio (S/. por unidad) Las expectativas Si se espera un ingreso mayor en el futuro Si se espera un ingreso menor en el futuro 8,00 8,00 7,00 7,00 6,00 6,00 5,00 5,00 3,00 3,00 D 2 D 1 1,00 1, Cantidad demandada Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 21

22 Precio (S/. por unidad) Precio (S/. por unidad) El número de compradores Un mayor número de compradores Un menor número de compradores 8,00 8,00 7,00 7,00 6,00 6,00 5,00 5,00 3,00 3,00 D 2 D 1 1,00 1, Cantidad demandada Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 22

23 Precio (S/. por unidad) Resumen: Factores que desplazan la curva de demanda hacia la derecha Un aumento de la renta o ingreso de los consumidores Un incremento del precio de los bienes sustitutos Una caída del precio de los bienes complementarios Una mayor intensidad de gustos Una renta o ingreso esperado mayor que el actual Un mayor número de compradores 8,00 7,00 6,00 5,00 3,00 1, Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 23

24 Precio (S/. por unidad) Resumen: Factores que desplazan la curva de demanda hacia la izquierda Una caída de la renta o ingreso de los consumidores Un reducción del precio de los bienes sustitutos Un aumento del precio de los bienes complementarios Una menor intensidad de gustos 8,00 7,00 6,00 5,00 3,00 Una renta o ingreso esperado menor que el actual Un menor número de compradores 1, Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 24

25 Precio de los cigarrillos (S/.) Precio de los cigarrillos (S/.) Caso práctico: Dos formas de reducir el consumo de cigarrillos 1 La implementación de una medida que disuade de fumar 1 Un impuesto que eleva el precio de los cigarrillos 8,00 8,00 6,00 6,00 B B A A D 1 D Número de cigarrillos (a) Un desplazamiento de la curva de demanda Número de cigarrillos (b) Un movimiento a lo largo de la curva de demanda Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 25

26 Elasticidad de la demanda Elasticidad de la demanda. Medida de la sensibilidad de la cantidad demandada con respecto a uno de sus determinantes. Elasticidad-precio de la demanda. Medida del grado en que la cantidad demandada de un bien responde a una variación de su precio. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 26

27 Determinantes de la elasticidad-precio de la demanda Definición de mercado Existencia de bienes sustitutos cercanos La proporción del ingreso gastado en un bien Bienes necesarios y bienes de lujo El horizonte temporal Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 27

28 Definición de mercado Los mercados definidos en un sentido muy estricto tienden a tener una demanda más elástica que los mercados definidos en un sentido muy amplio. Es más fácil encontrar sustitutos cercanos de los bienes definidos en un sentido muy estricto. Ejemplo Demanda de alimentos Demanda menos elástica Demanda de helado Demanda más elástica Demanda de helado de vainilla Demanda muy elástica Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 28

29 Existencia de bienes sustitutos cercanos Los bienes que tienen sustitutos cercanos tienden a tener una demanda más elástica porque es más fácil para los consumidores cambiarlos por otros. Ejemplo: La mantequilla y la margarina son fácilmente sustituibles Demanda más elástica El huevo no tiene un sustituto cercano Demanda menos elástica Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 29

30 La proporción del ingreso gastado en un bien Cuanto mayor es la proporción del ingreso que se gasta en un bien, mayor es la elasticidad de la demanda de este bien. Ejemplo Si el precio de las chompas y de los jabones sube en un 100% cada uno, es probable que la cantidad demandada de chompas se reduzca más que la de jabones Demanda de chompas Demanda más elástica Demanda de jabones Demanda menos elástica Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 30

31 Bienes necesarios y bienes de lujo Los bienes necesarios tienden a tener una demanda inelástica, mientras que los bienes de lujo tienen una demanda elástica. Ejemplo Cuando sube el precio de una visita al médico, los individuos no alteran espectacularmente el número de veces que acuden a él, si bien es posible que acudan con menos frecuencia Demanda inelástica. Cuando sube el precio de los barcos de vela, la cantidad demandada de barcos disminuye considerablemente Demanda elástica Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 31

32 El horizonte temporal Los bienes tienden a tener una demanda más elástica cuando los horizontes de tiempo son mayores. Ejemplo Cuando sube el precio de la gasolina, la cantidad demandada solo disminuye levemente durante los primeros meses Demanda menos elástica En unos años, la cantidad demandada de gasolina disminuirá considerablemente Demanda más elástica Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 32

33 Cálculo de la elasticidad-precio de Fórmula D = X,PX la demanda Variación porcentual de la cantidad demandada Variación porcentual del precio Ejemplo Si cuando sube un 10% el precio del helado, la cantidad que compramos de helado disminuye un 20%. Entonces, la elasticidad-precio de la demanda será: = 20% / 10% = 2 Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 33

34 Cálculo de la elasticidad-precio de Precio (S/.) la demanda 1 8,00 6,00 A (Punto inicial) B (Punto final) Cantidad demandada Variación porcentual de la cantidad demandada = (70-50)/50 = 40% Variación porcentual del precio = (4-6)/6 = - 33% Elasticidad-precio de la demanda = 40% / - 33% = = 1.2 Para evitar ambiguedades asumiremos la práctica habitual de presentar el valor de la elasticidad-precio de la demanda sin tener en cuenta el signo (valor absoluto) Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 34

35 Precio (S/.) Demanda perfectamente inelástica Elasticidad-precio de la demanda = 0 1 8,00 6, Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 35

36 Precio (S/.) Demanda inelástica Elasticidad-precio de la demanda < 1 1 8,00 6, Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 36

37 Precio (S/.) Demanda de elasticidad unitaria Elasticidad-precio de la demanda = 1 1 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 3,00 1, Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 37

38 Precio (S/.) Demanda elástica Elasticidad-precio de la demanda > Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 38

39 Precio (S/.) Demanda perfectamente elástica Elasticidad-precio de la demanda = 1 8,00 6, Cantidad demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 39

40 Variedad de curvas de demanda Elasticidad-precio de la demanda (E) E = 0 E < 1 E = 1 E > 1 E = Clasificación de la demanda Demanda perfectamente inelástica Demanda inelástica Demanda de elasticidad unitaria Demanda elástica Demanda perfectamente elástica Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 40

41 Aplicaciones de la elasticidad: Política de precios en las empresas Una empresa busca evaluar el impacto de un aumento del precio del bien sobre sus ingresos. Si E = 1, un aumento en el precio del bien no cambia el gasto total Si E > 1, un aumento en el precio del bien disminuye el gasto total Si E < 1, un aumento en el precio del bien incrementa el gasto total Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 41

42 Precio La elasticidad a lo largo de una curva de demanda de línea Recta En una curva de demanda de línea recta, la elasticidad disminuye al bajar el precio y aumentar la cantidad demandada, la demanda tiene elasticidad unitaria en el punto medio de la curva de demanda, por arriba del punto medio, la demanda es elástica (la elasticidad es mayor que uno), por debajo del punto medio la demanda es inelástica (la elasticidad es menor que uno). E= E>1 E=1 E<1 Cantidad Demandada E=0 Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 42

43 Elasticidad Punto de la Demanda Es la elasticidad precio en un determinado punto de la curva de demanda. Se calcula sustituyendo ΔP/ΔQ en la formula de la elasticidad precio de la demanda por la magnitud de la pendiente de la curva de demanda en ese punto, entonces la elasticidad punto se determina mediante: Precio E P 1 Q Pendiente P A Pendiente = m Q Cantidad Demandada Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 43

44 Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 44 Elasticidad Arco de la Demanda Es la elasticidad calculada a lo largo de un intervalo de precios, en lugar de elegir el precio inicial o final utilizaremos una medida de los dos que es promedio (P), en el caso de la cantidad demanda utilizamos Q, por lo tanto la elasticidad arco de la demanda viene dada por: Q Q P P P Q Q P P Q E.. A Precio Cantidad Demandada B P 1 P 2 Q 1 Q 2

45 Elasticidad Ingreso de Demanda Se define como el cambio porcentual de la cantidad demandada dividido entre el cambio porcentual de la renta: R = variación porcentual de la cantidad demandada variación porcentual de la renta R > 1 (elástica al ingreso). Al aumentar el ingreso, la cantidad demandada también lo hace, pero la cantidad demandada aumenta con mayor rapidez que el ingreso. Los bienes que caen en esta categoría incluyen los cruceros marítimos, la ropa a la medida, los viajes internacionales, las joyas (bienes superiores). Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 45

46 Elasticidad Ingreso de Demanda 0 > R > 1 (inelástica al ingreso). La cantidad demandada aumenta conforme lo hace el ingreso, pero el ingreso aumenta con mayor rapidez que la cantidad demandada. Ejemplos de estos bienes son los alimentos, ropa, mobiliario, periódicos y revistas (bienes normales) R < 0 (elasticidad ingreso negativa). Conforme el ingreso aumenta, la cantidad demandada también lo hace, hasta que alcanza un máximo. Después de ese punto, si el ingreso continúa aumentando, la cantidad demandada disminuye. Los ejemplos de bienes de esta categoría son los denominados bienes inferiores Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 46

47 Elasticidad Cruzada de Demanda La elasticidad cruzada de la demanda nos expresa cómo afectan al comportamiento de la demanda de un bien las modificaciones de los precios en otros bienes relacionados. Es la relación del cambio porcentual de la cantidad del articulo X comprada por unidad de tiempo debido al cambio porcentual del precio del articulo Y (bienes relacionados). Con esta se pueden medir los grados de interdependencia de las empresas R = % variación en la cantidad demandada de X % variación en el precio de Y Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 47

48 Elasticidad Cruzada de Demanda Si el resultado es: R = Negativo, entonces los bienes son complementarios R = Positivo, entonces los bienes son sustitutos. R = 0 (cero), los bienes son independientes. Econ. Oscar Renato Cornejo Abad 48