MULTISoftware S.R.L. RAZÓN SOCIAL / MARCA / LOGO

Transcripción

1 QUÉ ES LA RAZÓN SOCIAL? La razón social es la denominación por la cual se conoce colectivamente a una empresa. Se trata de su nombre oficial y legal que aparece en la documentación que permitió constituir a la persona jurídica. MULTISoftware S.R.L. INTERDATOS S. en C. QUÉ ES UNA MARCA? Las marcas comerciales son signos que nos permiten distinguir PRODUCTOS, SERVICIOS, ESTABLECIMIENTOS INDUSTRIALES y COMERCIALES en el mercado. La principal característica de una MARCA es su carácter distintivo, esto es, debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma especie o idénticos que existan en el mercado. Los consumidores satisfechos con un determinado producto son más propensos a comprar nuevamente o a volver a usar ese producto. Para ello, es necesario que puedan distinguirlo de otros productos idénticos o similares. Las MARCAS comerciales pueden ser PALABRAS, LETRAS, NÚMEROS, FOTOS y FORMAS así como toda combinación de los mismos.. Una palabra o palabras con o sin significado idiomático, combinación de letras y/o números: MARCAS DENOMINATIVAS.

2 . Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos: MARCAS FIGURATIVAS.. Etiquetas con palabras, con o sin significado idiomático, combinación de letras y/o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos y dibujos: MARCAS MIXTAS. Estas son las marcas más comunes, pero también puede ser cualquier signo distintivo capaz de representación, por ejemplo, un sonido: MARCAS SONORAS. La protección que concede la MARCA es territorial, es decir, sólo a nivel nacional y temporal, solo por 10 años contados desde su registro, pero a diferencia de los otros títulos de protección, las marcas son renovables indefinidamente por períodos iguales, previo pago de la tasa correspondiente.

3 QUÉ DIFERENCIA EXISTE ENTRE RAZÓN MARCA Y RAZÓN SOCIAL? La MARCA comercial permite a una persona distinguir en el mercado producto y/o servicios. La RAZÓN SOCIAL por su parte es el nombre con que se identifica a una persona jurídica. En los hechos, puede que una persona jurídica en su ejercicio comercial, utilice su RAZÓN SOCIAL como marca, pero si la inscribe para identificar productos y/o servicios en el mercado, lo hará en razón de que dicho término actúa como marca comercial. QUÉ SON LOS NOMBRES COMERCIALES? Un NOMBRE COMERCIAL es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de cualquier signo o denominación como identificador de una empresa en la actividad comercial. Los nombres comerciales, como títulos de propiedad industrial, son independientes de los nombres de las sociedades inscritas en el Registro de Comercio. QUÉ ES UN LOGO? Un LOGO es una imagen constituida de ÍCONO y TIPOGRAFÍA, que tiene la función principal de representar a una EMPRESA. El LOGO es a la empresa lo que la firma al empresario: un sello de garantía. Esta imagen es el estandarte de una empresa en la feroz batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual. Un poco de historia para conocer el LOGO desde sus orígenes. En la edad media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen distintiva que imprimían sobre sus producciones para autentificarlas y dejar constancia de su autoría. También los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las cartas que debían recorrer largos caminos y eran muy susceptibles de falsificación. Así mismo, muchos reinos o imperios tenían una imagen que los representaba en batalla o para marcar qué territorios poseían.

4 Remontándonos aún más atrás en el tiempo, podemos hablar de las cavernas prehistóricas que presentaban una marca indicando la pertenencia a algún grupo. Ya más cercano a nuestros días, a partir de la revolución industrial, las empresas comenzaron a identificarse y a diferenciarse de sus competidores con un LOGO corporativo que imprimían en sus productos. Fue aquí en donde nació el diseño del LOGO y la escalada publicitaria de estos elementos. Hemos dicho, que el LOGO se conforma de ÍCONO y TIPOGRAFÍA. Cada uno de estos elementos cumple una función comunicativa diferente en el objetivo comunicacional total del LOGO que consiste en transmitir un mensaje de la EMPRESA al público. El ÍCONO transmite un mensaje a partir de una imagen figurativa. Este mensaje podemos llamarlo CONNOTATIVO en contraposición al de la TIPOGRAFÍA que llamaremos DENOTATIVO. La condición CONNOTATIVA de la imagen surge por su imprecisión al comunicar el mensaje que la empresa quiere transmitir al público consumidor. Esta imagen no envía un mensaje claro y unívoco, sino que presenta polisemia, variedad de significados. En realidad, cuando se diseña esta imagen, se busca, efectivamente, transmitir un específico y es por ello que el diseñador se esfuerza en evitar que el carácter figurativo del ícono signifique que el receptor interpretará cualquier cosa. Es decir que aunque existe una variedad de interpretaciones posibles para un ícono, éstas se enmarcan dentro de unos parámetros que no permitan que el mensaje empresarial se esfume. Un ejemplo claro de un buen ícono es el del LOGO de NIKE: la famosa pipa de NIKE remite a una idea de velocidad y movimiento hacia delante. La TIPOGRAFÍA es el transmisor denotativo aunque no de modo absoluto: el material verbal que se transmite a través de la tipografía es el elemento denotativo, pero aún falta algo. El material verbal (las palabras) son signos que encuentran su justo significado en el idioma que todos compartimos y en la representación sonora (el alfabeto) que todos utilizamos de la misma manera. Las palabras de un LOGO suelen ser el nombre de la empresa y, eventualmente, un BRANDSLOGAN. El nombre de la empresa no se presenta a una variedad de interpretaciones como si lo hace el ícono. El BRANDSLOGAN es un slogan empresarial que acompaña a la

5 empresa en todo momento y no sólo en determinada campaña o producto como lo hace el slogan. El BRANDSLOGAN es una frase pegadiza y atractiva que intenta cautivar al público y hacer memorable a la firma. La tipografía transmite estas palabras que no presentan dificultades de interpretación porque remiten a un significado compartido por todos los integrantes de una comunidad. Sin embargo, también hay un elemento connotativo muy fuerte en relación a la tipografía. La tipografía es el tipo de letra que se utiliza para escribir una palabra y esta elección no es inocente: cada tipo de letra remite a algo distinto. Algunas tipografías son muy formales, otras cómicas, otras tradicionales. La correcta elección de la tipografía le dará más poder al logo. La forma de las letras genera una respuesta correcta, lograremos un LOGO mucho más eficiente. Por ejemplo, en el LOGO de una empresa que se encarga de animar fiestas infantiles se podrá utilizar una tipografía que remita a la comicidad y a la diversión con el objetivo de que el receptor del LOGO responda subconscientemente a él considerándolo divertido. Esta respuesta será asociada automáticamente con la empresa y el resultado será: contratar a esta empresa hará que la fiesta de mi hijo sea muy divertida.