DISEÑO Y PRODUCTO ARTESANAL. Ursula Alvarez E. / Rocio Del Barco H. Consorcio ICON-AVU-SASE

Transcripción

1 PROYECTO DISEÑODE YCOOPERACIÓN PRODUCTO ARTESANAL UE-PERU / PENX DISEÑO Y PRODUCTO ARTESANAL

2 DISEÑO DE PRODUCTO

3 Diseño es el proceso que traduce un propósito en una forma. Juicy Salif (1990) Exprimidor del diseñador francés Phillipe Stark

4 Diseño y Desarrollo de Productos Prestación uso y función Aspecto forma, color, material,textura

5 Diseño y Desarrollo de Productos Calidad Control productivo, know - how Duración Vida útil, moda, tendencia Costos Tiempos y capacidades

6 Con DISEÑO se obtiene una propuesta: estética sensorial funcional

7 Con DISEÑO se aporta: una forma renovada de ver el mundo una nueva manera de interpretar las necesidades

8 Detrás de cada PRODUCTO CON DISEÑO hay: una reflexión sobre la realidad una reinterpretación de las necesidades, los deseos, los gustos y los anhelos de las personas.

9 Cómo aprovechar el diseño en el producto artesanal 1.- Definir el área de desarrollo de la colección. Hay dos grandes áreas: DECORACIÓN INTERIORES EXTERIORES VESTIR PRENDAS ACCESORIOS

10 Cada área tiene segmentos concretos que ayudan a definir la oferta de productos artesanales a desarrollar a partir de capacidades productivas técnico-artesanales, mercado objetivo, tendencia y demanda del mercado. Decoración: Ambientes: Sala, comedor, dormitorio, escritorio, baño, jardín, terraza Materiales: cerámica, textiles, mates, fibras vegetales, vidrio, madera, latón Elementos: Pueden ser utilitarios y/o decorativos. Cojines, cortinas, cubrecamas, tapetes, alfombras, caminos de mesa, individuales, posavasos, fuentes, lámparas, mesas, cuadros, porta retratos, espejos, etc. Vestir: Segmentos: Hombres, mujeres, juniors, niños. Colecciones: Elegante, vestir casual, deportivo. Elementos: Chalinas, chales, estolas, capas, chullos, gorros, guantes, correas, carteras, vinchas, pulseras, monederos cartucheras, portacelulares, fundas de laptop, faldas, chompas, blusas, pantalones.

11 AMBIENTES - MATERIALES - ELEMENTOS

12 TENDENCIAS

13 2.- Definir la Carta de Colores que se desea aplicar a cada colección. En esta etapa, se deciden los colores de acuerdo a los siguientes criterios: Tendencias de temporada Pedido específico del cliente Mercado específico de la colección a desarrollar

14 Ejemplos: Tendencia: colores pasteles, colores metálicos, colores muy vivos y brillantes, colores naturales, colores oscuros, cartas internacionales de tendencia, etc.

15 Pedido específico del cliente: cuando les dan la carta con los colores precisos, e incluso con las indicaciones de las áreas de aplicación de éstos.

16 Mercado específico de la colección a desarrollar: En colecciones de vestir: colección para niños/niñas, para bebes, para jóvenes, para adultos hombres en oficina, para damas.

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19 En colecciones de decoración: para decoración de ambientes específicos de casas, hoteles, oficinas, clínicas, etc. Y dentro de ello, para dormitorios, comedores, baños, salas, jardines, etc.

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24 3.- Decidir el concepto de la colección y los elementos que la van a integrar. Definir el concepto de la propuesta bajo los parámetros de Diseño que se requieran plasmar. Se llama colección de productos, a la presentación de sets de 3 piezas por lo menos. Sin embargo una colección de impacto visual, es aquella que contiene más de 5 elementos en su presentación, y por lo menos dos cartas de colores.

25 4.- Plasmar las propuestas e ideas de la colección, definiendo con exactitud las proporciones de cada uno de los elementos que la componen. Bocetos o dibujos de planteamiento de los elementos de la colección Dibujo a escala de cada uno de los elementos señalando detalles. Definir las áreas con los colores seleccionados y presentar la colección completa con las cartas de colores definidas. Analizar el resultado y hacer cambios en las formas, medidas y áreas de color si fuera necesario Desarrollo del patrón / plano de preferencia a escala natural o a escala con las medidas reales del producto.

26 5.- Desarrollo de prototipos, verificar según el diseño de propuesto y si fuese necesario realizar las modificaciones respectivas. Desarrollo de colección asignando nombre a las colecciones y codificando cada elemento. 6.- Tomar fotografías a los productos, para la realización de un catálogo o registro de éstos. 7.- Realizar la ficha técnica de cada uno de los productos por separado. Este es un paso importante para la presentación a compradores nacionales o internacionales, y contiene la información visual del producto, así como las características de sus dimensiones exactas y de sus colores exactos.

27 Ficha Técnica - Producto Nombre del producto Coleccion Código Descripción Cantidad de materiales Técnica de elaboración de ornamentación Colores Dimensiones alto ancho largo peso Precio

28 LOGOTIPO

29 EL LOGOTIPO Es una imagen constituida de ícono/ isotipo y tipografía que tiene la función principal de representar a una compañía. Representa a un producto, a una empresa, a un proyecto o de un servicio. Esta imagen es el estandarte de una empresa en la feroz batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual.

30 Objetivo ideal de un LOGOTIPO En definitiva, un elemento que represente a la empresa de la mejor manera posible mientras fomenta la compra de sus productos, porque es atractivo y porque inspira confianza en los consumidores, permite que los productos se vean mejor, sean más confiables, sean más atractivos

31 Orígenes del LOGO Las cavernas prehistóricas presentan una marca que pareciera indicar la pertenencia de algún grupo. Todas las grandes culturas antiguas tuvieron sus señales y colores distintivos. En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen distintiva que imprimían sobre sus producciones para autentificarlas y dejar constancia de su autoría. Muchos reinos o imperios tenían una imagen que los representaba en batalla o para marcar qué territorios poseían. Ya más cercano a nuestros días, a partir de la revolución industrial, las empresas comenzaron a identificarse y a diferenciarse de sus competidoras con un Logo corporativo que imprimían en sus productos. Fue aquí en donde nació el diseño de Logo y la escalada publicitaria de estos elementos.

32 Elementos de un LOGO Se conforma de ícono / isotipo y tipografía.

33 El ícono transmite un mensaje a partir de una imagen figurativa. Las palabras de un Logo suelen ser el nombre de la compañía y, eventualmente, un brandslogan. El brandslogan es una frase pegadiza y atractiva que intenta cautivar al público y hacer memorable a la firma.

34 La tipografía La tipografía es el tipo de letra que se utiliza para escribir una palabra y esta elección no es al azar: cada tipo de letra tiene una fuerza diferente. Hay un elemento connotativo muy fuerte en relación a la tipografía. Algunas tipografías son muy formales, otras son cómicas, otras tradicionales, etc. La correcta elección de la tipografía le dará más poder y sentido al Logo. VOLVO VOLVO VOLVO VOLVO

35 Tipos de LOGO Logotipo: es el tipo de Logo que carece de ícono y se constituye exclusivamente de tipografía. Isotipo: este tipo de Logo se basa exclusivamente en ícono y carece de tipografía. Isologotipo: este tipo de Logo combina al logotipo y al isotipo.

36 El color en el LOGO La regla de oro al momento de elegir los colores es NO guiarse por los gustos personales. Cada color tiene un significado establecido. La elección de éste debe responder al objetivo que tenga la empresa. Es decir que si usted quiere dar un mensaje de trayectoria y prestigio, deberá elegir el color que mejor se adapte a ese mensaje y no el que más le guste a usted. Una clara muestra de la fuerza que puede tener el diseño de logotipos es el que Microsoft ha creado para el Windows Xp, el cual viene predeterminado como fondo de pantalla y cualquier persona lo tiene incorporado a su memoria. Toda persona que ve el logotipo de Windows sabe perfectamente de que se trata y a esto se suma la campaña de marketing que cada empresa realiza.

37 El color en el LOGO El color de su Logo se modifica cuando se lo imprime. Esto sucede porque el monitor (al igual que los televisores o cualquier soporte digital de video) reproducen los colores pertenecientes a la paleta de colores RGB (rojo, verde y azul, por sus siglas en inglés). En cambio, las impresoras utilizan la paleta de colores CMYK (cian, magenta, amarillo y negro, por sus siglas en inglés). La paleta RGB es más amplia que la CMYK. Esto quiere decir que hay colores RGB que no existen en CMYK pero no al contrario. Entonces, cuando el logo está terminado, el diseñador deberá convertir los colores RGB en colores CMYK. En esta transformación lo que sucede es que los colores RGB buscan el color CMYK más similar y lo adoptan.

38 Caracteristicas de un buen LOGO La simplicidad y la durabilidad son dos características necesarias en un Logo triunfador. La capacidad que un logo tiene para grabarse en la memoria de los consumidores es gran parte de su éxito o fracaso.

39 Simplicidad: una regla de oro del diseño dice cuanto más complejo es un elemento, más difícil de recordar. Es decir que un diseño genial que no puede ser recordado de nada sirve, aunque, claro está, un diseño fácil e recordar pero que es horrendo es tan malo o peor. Lo importante al momento de diseñar un Logo es buscar que éste tenga el mejor diseño posible dentro de la sencillez necesaria para que pueda ser recordado.

40 Durabilidad: es indispensable para que un Logo sea poderoso. El Logo es un elemento que representa constantemente a la empresa y es por eso que cuanto más tiempo de vida tenga, más poderoso será. Es por eso que no se puede cambiar el Logo constantemente. Las grandes empresas no lo cambian casi nunca y si lo hacen, lo hacen cada diez o veinte años y con mínimas modificaciones. Por eso usted debe estar completamente convencido cuando elija el diseño de Logo para su empresa.

41 IDENTIDAD CORPORATIVA

42 Logo e identidad corporativa El logo será la guía que fundamenta el desarrollo de diversos elementos gráficos Al crear etiquetas, folletos, página WEB, o cualquier material publicitario o informativo, debe respetarse los parámetros establecidos en el Logo.

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44 IDENTIDAD CORPORATIVA, es la presencia física de una marca, con el logotipo encabezando todos los formatos de presentación de la compañía o empresa que la contiene. Es la cara de una empresa, que a través de los colores, tipo de letra, orden en la presentación de sus elementos en la papelería, página web y etiquetados y embolsados, sin dejar de lado sus presentaciones comerciales en ferias o locales comerciales, puede ser facilmente reconocida por sus usuarios y consumidores. Es un elemento de poder, en tanto permite la presencia de las marcas de las empresas en el mercado de consumo, y otorga ventajas frente a sus competidores. Y basicamente parte del uso de etiquetas directas y rotulados en los productos, y de los hangtags o etiquetas colgantes, en los casos que son requeridos

45 Identidad corporativa Isologotipo: Factura Recibo Sobre Papel membrete Tarjetas personales

46 Etiqueta- Rotulado Contiene información para el consumidor sobre su producto 1. Nombre del artesano / taller / empresa 2. Localidad donde fue producido 3. Composición 4. Recomendaciones de lavado / normas de conservación 5. Medidas / tallas, respetando estándares internacionales

47 Hang tag / Etiqueta colgante Identifica el producto

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52 PLANIFICACION Y DISEÑO DE STAND

53 STAND Consideraciones para diseñar un stand exitoso FUNCION FUNCIONALIDAD DISEÑO / CONCEPTO COLOR ILUMINACION

54 F U N C I O N EXPOSITOR: OBJETIVO DE LA FERIA / MERCADO OBJETIVO Vender Presentar productos de clientes Ganar nuevos clientes Abrir nuevos mercados Presentar la oferta de la empresa Fortalecer la imagen Presencia ante la competencia

55 F U N C I O N PRESENTACION DE OFERTA - EXPOSITOR: LISTADO Que hay de nuevo o novedoso Que se ha mejorado? Que tenemos mejor que nuestra compentecia? Que fortalezas se tienen? Que ventajas ofrece nuestro equipo? Que productos pueden mostrarse en el Stand? Que productos pueden enviarse inmediatamente? Es necesario tener todos los productos en el Stand?

56 F U N C I O N PRESENTACION DE OFERTA Expositor : Concepto de marketing Visual Merchandising Brochures Propaganda Displays POSICION DE LA EMPRESA EN EL MERCADO Imagen Nivel de precio Delimitación con la competencia CALIDAD DEL STAND Y DE LA ADECUADA PRESENCIA DEL EXPOSITOR

57 F U N C I O N A L I D A D ESPACIO DEL STAND Ubicación Tamaño del Stand Diseño del Stand( # de lados abiertos) Condiciones de construcción (área, puntos de electricidad, columnas, frisos, dinteles, etc.) REGULACIONES TECNICAS Altura Delimitación de diversas zonas Regulaciones contra incendios Reglamentos de seguridad EXIGENCIAS TECNICAS Electricidad Teléfono Facilidad para colgar objetos

58 F U N C I O N A L I D A D ORGANIZADOR: MONTAJE Y DESMONTAJE Construcción del Stand Limpieza Propaganda Catering Personal de evento Interpretes EXPOSITOR: DETERMINACION DE ESTRUCTURAS / MUEBLES / SECTORES Organización del Stand Áreas de negociación Almacén Bar Guardarropa Áreas de abastecimiento de alimentos

59 F U N C I O N A L I D A D El Stand por si mismo tiene que comunicarse con el visitante y atraer su atención tanto óptica y acústicamente OJOS SENSACIONES (CURIOSIDAD) CEREBRO PIE

60 DETERMINADO POR : Función D I S E Ñ O Funcionalidad Ubicación del Stand respecto a islas, pasillos competencia, stands vecinos, ideas del diseñador

61 C O L O R INFLUENCIADO POR: Tendencia Productos Gráficos Intuición del Diseñador Características del material para reflejar Efectos de color El color depende: Calidad de color: Saturación, luminosidad, opacidad Cantidad de color Contraste: Claro-oscuro, cálido-frio Disposición del color

62 C O L O R REACCIONES HUMANAS AL COLOR Reacciones orgánicas y físicas al color Reacción óptica Reacción de cerebral Memoria y capacidades REACCIONES EMOCIONALES Exaltación Irritación Felicidad Relajamiento Aburrimiento Estimulación Melancolía Diversión

63 C O L O R REACCIONES OBJETIVAS Espacios aparentan ser grandes, pequeños, cálidos, fríos, limpios, sucios, oscuros o claros Las personas pueden parecer enfermas, sanas, viejas o jóvenes REACCIONES ASOSIATIVAS A: Naturaleza o tecnología Religión o tradición cultural Arte o ciencia Típico o atípico

64 I L U M I N A C I O N SE USA PARA: Producir brillos Recrear atmosferas (luces añaden calor) Ver Atraer la atención Señalar algo Decorar

65 I L U M I N A C I O N FACTORES QUE INFLUYEN EN EL EFECTO SUBJETIVO DE LA LUZ Fuente de luz Tamaño del espacio Distancia de la fuente de luz superficie de reflejo Color de la luz Color de paredes y pisos Contraste Resplandor del área circundante Propiedades para reflejar de superficies y productos Luz añade calor STAND = Función + Funcionalidad + Diseño +Color + Iluminación = PRESUPUESTO

66 VISUAL MERCHANDISING MERCADEO VISUAL Presentación de un producto utilizando componentes visuales Otorgar una imagen y valor particular Facilitar la venta Otorgar características a un producto para un determinado mercado Ganar y fortalecer la imagen de la empresa MERCADEO EXPERIMENTAL: Apela la utilización de otros sentidos como el olfato ( olores), oído ( música ), sensaciones ( estilos de vida ), gusto ( alimentos, café).

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69 La mirada tiene una facilidad visual ergonómica, a partir de los 50 cms sobre el suelo, y hasta los 165 cms de elevación. Estas alturas permiten a los clientes, ver y tocar los objetos en exhibición. La altura entre los 80 cm y los 120 cms suele ser la preferente y la más cara en los anaqueles de tiendas por departamentos por el jale visual que tiene

70 Errores comunes VISUAL MERCHANDISING Sin concepto No hay foco determinado Sin estructura ( colores, texturas, formas ) Sin dirección de diseño Recargado Sin contraste

71 Errores comunes VISUAL MERCHANDISING Iluminación plana Elementos que distraen Sin estilo Utilizar las cajas como pedestales Mar de hang tags

72 VISUAL MERCHANDISING OBJETIVOS DEL MERCADEO VISUAL: Promover una compra espontanea

73 VISUAL OBJETIVOS DEL MERCADEO VISUAL: MERCHANDISING Crear interés en el cliente para que regrese a su Stand

74 VISUAL MERCHANDISING OBJETIVOS DEL MERCADEO VISUAL: Despertar la sensibilidad del comprador

75 VISUAL MERCHANDISING OBJETIVOS DEL MERCADEO VISUAL: Atacar el intelecto

76 VISUAL MERCHANDISING OBJETIVOS DEL MERCADEO VISUAL: Mostrar el producto como es ( uso - función)

77 REQUERIMIENTOS DEL MERCADEO VISUAL: VISUAL Concepto y planificación del Stand MERCHANDISING Estructura Paleta de color Forma Mercado Look Temporada búsqueda bench-marketing modelos a escala sketches detalles - Neutral? Colorido? Tendencia? - Contemporáneo? Clásico? - Serio? Divertido? Niños? - Europa? Étnico? Resort? - Verano? Primavera? Invierno?

78 VISUAL MERCHANDISING CREAR UN PUNTO FOCAL Crear una vitrina / escaparate Crear una isla Crear un punto focal GRANDE IMPONENTE Crear nichos Crear una fachada dramática Distribuir luces alrededor de los puntos de atención

79 VISUAL CREAR MOVIMIENTOS Lineal MERCHANDISING Ascendente Efecto de cascada Por texturas Movimientos mecánicos Ilusión

80 VISUAL POR CONTRASTE MERCHANDISING Objetos oscuros contra fondos claros y vice versa Objetos con texturas finas contra fondos planos y vice versa Objetos naturales ( madera ) contra madera pintada y vice versa Complicados o recargados objetos con simple pedestales y vice versa Objetos decorados sobre simples pedestales y vice versa Objetos brillosos sobre fondos mates y vice versa