Universidad Autónoma del Estado de México Facultad de Contaduría y Administración. Licenciatura en Mercadotecnia

Transcripción

1 Universidad Autónoma del Estado de México Facultad de Contaduría y Administración Licenciatura en Mercadotecnia Programa de Estudios Microeconomía Elaboró: Dra. en CEA. Rosa María Nava Rogel M. en M. Sandra Miriam Alcántara Ramírez L.A. Dulce Karina Mendieta Díaz Fecha: 08/Jul/2011 Fecha de aprobación H. Consejo académico H. Consejo de Gobierno

2 Índice I. Datos de identificación 3 Pág. II. Presentación 4 III. Ubicación de la unidad de aprendizaje en el mapa curricular 4 IV. Objetivos de la formación profesional 4 V. Objetivos de la unidad de aprendizaje 5 VI. Contenidos de la unidad de aprendizaje y su organización 5 VII. Acervo bibliográfico 10 2

3 I. Datos de identificación PROGRAMA DE ESTUDIOS Espacio educativo donde se imparte Licenciatura Facultad de Contaduría y Administración Mercadotecnia Unidad de aprendizaje Microeconomía Clave AC3004 Carga académica Horas teóricas Horas prácticas Total de horas Créditos Período escolar en que se ubica Seriación Ninguna Macroeconomía UA Antecedente UA Consecuente Tipo de UA Curso X Curso taller Modalidad educativa: Seminario Laboratorio Otro tipo de UA, especificar: Escolarizada. Sistema rígido Escolarizada. Sistema flexible No escolarizada. Sistema virtual No escolarizada. Sistema a distancia No escolarizada. Sistema abierto Mixta, especificar: Formación académica común: Administración 2003 Contaduría 2003 Informática Administrativa 2003 Mercadotecnia 2010 Formación académica equivalente: Administración 2003 Contaduría 2003 Informática Administrativa 2003 Mercadotecnia 2010 Taller Práctica profesional Unidad de Aprendizaje: X X X X X 3

4 II. Presentación del programa La interdependencia entre las áreas estratégicas de las organizaciones, es evidente en nuestros días. Las estrategias comerciales deben estar coordinadas con el resto del sistema organizacional y su entorno: por ello la importancia de la microeconomía para generar información sobre oferta, demanda y mercados que es básica en la elaboración del plan estratégico de la mercadotecnia. Esta Unidad de Aprendizaje (UA) se ubica en el primer semestre de la Licenciatura en Mercadotecnia, impartiéndose también en las Licenciaturas de Administración, Contaduría e Informática Administrativa. Esta UA es antecedente de la UA Macroeconomía. El objetivo de esta UA es distinguir el campo de estudio de la Microeconomía y la Macroeconomía, dando los elementos necesarios y suficientes para explicar el funcionamiento del sistema económico en una economía cerrada, mediante la utilización de los factores de la producción, así como su interrelación en el proceso productivo, con el fin de que el discente pueda analizar el funcionamiento del sistema de mercado a través de la ley de la oferta y de la demanda, así como de los diferentes tipos de mercados. III. Ubicación de la unidad de aprendizaje en el mapa curricular Núcleo de formación: Área Curricular: Carácter de la UA: Básico Economía Obligatoria IV. Objetivos de la formación profesional Objetivos del programa educativo Formar profesionales con un alto sentido de responsabilidad, de ética y de servicio, así como una visión integral para intervenir en las organizaciones, de modo que puedan combinar los recursos humanos, financieros, técnicos y materiales frente a la realidad compleja del mundo globalizado. El Licenciado en Mercadotecnia contará con las competencias y aprendizajes para: Investigar las necesidades o preferencias de los consumidores. Analizar el mercado real y potencial para establecer la mezcla de mercadotecnia idónea. Aplicar técnicas de reclutamiento, selección, contratación y supervisión de personal. Aplicar modelos y técnicas de planeación estratégica de mercadotecnia adecuada. Aplicar técnicas de planeación financiera, programación y control de ventas. Aplicar técnicas para el posicionamiento y mantenimiento de producto o servicio, y la adecuada distribución del mismo. Aplicar técnicas de precios, promoción, fuerza de ventas. 4

5 Importar y exportar productos. Aplicar tecnologías de la información y comunicación. Desarrollar programas de anuncios promocionales, campañas de publicidad y propaganda. Diseñar e implementar pronósticos y presupuestos de ventas. Diseñar, analizar e interpretar sistemas de información mercadológicos. Elaborar y evaluar proyectos de inversión. Gestionar marcas y patentes. Operar tecnologías de e-commerce y e-business. Realizar investigación administrativa de la teoría de la mercadotecnia. Realizar investigación de mercados. 5

6 Objetivos del núcleo de formación: Promover en el alumno/a el aprendizaje de las bases contextuales, teóricas y filosóficas de sus estudios, la adquisición de una cultura universitaria en las ciencias y las humanidades, y el desarrollo de las capacidades intelectuales indispensables para la preparación y ejercicio profesional, o para diversas situaciones de la vida personal y social. Objetivos del área curricular o disciplinaria: Utilizar los conceptos de la teoría económica. Evaluar las relaciones macroeconómicas y emplear las leyes económicas como instrumento de análisis. Explicar las interrelaciones fundamentales entre la macro y microeconomía. Analizar los principales aspectos microeconómicos de la empresa. V. Objetivos de la unidad de aprendizaje Objetivo general: Conocer la importancia que la economía tiene para el ejercicio de su profesión, así como definir y describir las teorías específicas del valor. Conocer demanda, oferta y equilibrio de mercado. Analizar la teoría de la producción y la teoría de los costos. Analizar y describir el mercado, equilibrio general y la economía del bienestar social. VI. Contenidos de la unidad de aprendizaje y su organización. 1. Microeconomía y Macroeconomía. Objetivo general: Analizar y entender el funcionamiento del sistema económico y la interrelación con los sectores productivos y unidades económicas 6

7 1.1. Sistema económico versión simplificada Funcionamiento a través del modelo de flujo circular Agentes económicos: familias y empresas Elementos: problema económico, los factores de la producción por sector productivo y las relaciones intersectoriales Distinguir flujo real y nominal Precios absolutos, relativos y unitarios La economía como ciencia social 1.4. Definiciones subjetivas y objetivas 2. Teoría Objetiva ó teoría del valor trabajo. Objetivo general: El alumno conocerá las diversas necesidades del consumidor y las características de la conducta del consumidor. Comprenderá el carácter ilimitado de las necesidades 2.1. La mercancía La mercancía y su doble carácter Formas de valor, componentes de valor de la mercancía Teoría Subjetiva del valor Las necesidades en la conducta del consumidor (Menguer, Mas-low) Definición y clasificación de los bienes y servicios Utilidad y preferencia, utilidad total Las dos clases del valor, valor de uso, valor de cambio, valor de utilidad y escases Teoría de la preferencia revelada, equilibrio del consumidor, características y supuestos Análisis de curvas de indiferencia, mapa, definición, supuestos y características. 7

8 Tasa marginal de sustitución, cálculo de la T.M.S., utilidad marginal, principio de equimarginalidad Curvas de presupuesto, definición, Ecuación, forma geométrica Curvas de ingreso consumo y de Engel trazo y definición Curvas de precio consumo y de demanda, trazo y definición Efecto ingreso y efecto sustitución, curvas de indiferencia, preferencia 8

9 3. Concepto de Demanda Individual. Objetivo general: El alumno analizará y comprenderá la Oferta y Demanda y equilibrio del mercado, componentes, y determinantes subyacentes, para analizar el comportamiento de los agentes económicos en el mercado 3.1. Concepto de demanda total Ley de la demanda Determinantes de la demanda D= f(p. g. y, ps. pc.) Ecuación, tabla y curva Necesidad y demanda Aumento y disminución de la demanda Elasticidad-precio Concepto de elasticidad, elástica, inelástica y unitaria Elasticidad ingreso Tipos de Bienes: necesarios, de lujo e inferiores Elasticidad-Cruzada Bien: sustituto complementario, o independiente Oferta, concepto, ley, tablas de datos, curvas y ecuaciones Concepto Ley de oferta Determinantes O=f(p,c,t,pc,ps) Ecuación, tabla y curva Contracción y expansión de la oferta Aumento-Disminución Elasticidad de la oferta 9

10 4. Función de producción y=f(t,k,l). Objetivo general: El alumno razonará la importancia del sistema de precios en una economía de mercad: cómo se forman los precios de los bienes y servicios; así como los recursos productivos Factores de producción: corto y largo plazo Combinaciones de factores productivos Complementariedad y sustitución Producción en la empresa Productividad en la empresa Gráfica de producción en el corto plazo e interpretación de las etapas y ley de los rendimientos marginales decrecientes Curvas de isocuantas (en el largo plazo) Isocostos Tasa marginal de sustitución técnica Equilibrio del productor Ruta económica y ruta de expansión Criterio decisivo de la actividad empresarial. 10

11 VII. Acervo bibliográfico BASSOLS, A.(2005) Microeconomía, México Thomson BARROS DE CASTRO, A. y LESSA, C. (2006) Introducción a la economía, México, Mc Graw Hill. SALVATORE, D. y BERNANKE, B. (2008) Microeconomía, México, Mc Graw Hill. FRANK, H. (2005) Microeconomía y Conducta, Madrid, Mc Graw Hill. SAMUELSON, A.; NORDHAUS, W.; SALAZAR, J. (2006) Microeconomía, México, Mc Graw Hill. MANKIW, N. (2002) Principios de Microeconomía, México, Mc Graw Hill. MÉNDEZ, J. (2005) Fundamentos de Economía, México, Ed. Mc Graw Hill. MÉNDEZ, J. (2005) Economía y la Empresa, México, Mc Graw Hill. 11