En primer lugar, se da cuenta del informe de valoración global emitido por la Dirección de Comunicación con el siguiente resultado:

Transcripción

1 SERVICIO DE CONTRATACiÓN Unidad de Contratación Expte. N" /14 ACTA DE PROCEDIMIENTO ABIERTO En Zaragoza, siendo las 12 horas del dia 10 de noviembre de 2014, se reúnen en el aula 2, sita en la primera planta del edificio Seminario: Vía Hispanidad n' 20, D. M' Isabel López González, como Presidenta de la Mesa; no asiste ningún representante del grupo municipal de Chunta Aragonesista; D. Felipe Castán Belio, por delegación del Jefe de la Asesoría Jurídica Municipal; D' M' José Piñeiro Antón, por delegación del Interventor General; D' Ana Budría Escudero, Jefa del Departamento de Contratación y Patrimonio y D' Azucena Ayala Andrés, Jefa del Servicio de Contratación, como vocales; asimismo asiste D. Raúl César Ariza Barra, en representación del grupo municipal de Izquierda Unida con voz y sin voto, y D. Carlos Sanjuán Casamayor, Jefe de la Unidad de Contratación, como Secretario de la Mesa, con objeto de constituir la MESA DE CONTRATACiÓN para dar cuenta del informe de valoración global de las ofertas presentadas por los licítadores para la contratación del servicio de "MEDIACIÓN, INSERCiÓN Y ASESORAMIENTO DE LA DIFUSiÓN DE LA PUBLICIDAD OFICIAL E INSTITUCtONAL EN MEDIOS PARA CAMPAÑAS Y ACCIONES DE COMUNICAC ión DEL AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA", por procedimiento abierto. En primer lugar, se da cuenta del informe de valoración global emitido por la Dirección de Comunicación con el siguiente resultado: CRITERIOS DE VALORACIÓN OBJETIVOS: HASTA 55 PUNTOS MEDIOS LOCALES Prensa Plica 1: Eqwnedia XL, S.A. Plica 2: Avante Comunlcació n S.L. LICITADORES Plica 3: Servicios Generales de Comunicación S.L. (Loher) Plica 4: Media Pllnning Group S.A. Plica 5: HT PublJc1dild Grupo Tafalla, S.L. El Periódico de Aragón 26,60!l, Heraldo de Aragón 28 22, minutos Marca 16,80 24,27 26, , 13 Otros 8,75 7 8, ,5 Radio

2 SER Onda Cero 19, ,44 27,22 3,89 Europa FM 19, ,44 27,22 23,33 Cope 23,33 20,53 23, C40 19, ,33 27,22 24,11 Dial 19, ,33 27,22 24, 11 Cadena ,33 23,33 23, MáximaFM 19, ,80 19,60 19,60 M80 25, ,80 19,60 19,60 Radio Olé 15,56 15,56 9, ,89 Esradio 24, , ,47 Aragen Radio Radio Ebro 28 14,93 3,73 16,80 2,24 Radio Marca 22,75 26,25 26, ,25 Kiss FM 22, ,26 27,36 6,44 HlTFM 22, ,66 27,36 6,44 RokFM 25,85 21,54 10, ,46 Intcreconomía 22, , ,10 Otros 22, ,50 Televisión Aragón Televisión 28 23,33 23, ,33 ZTV 14 16, , TV 22, ,57 27, 14 Otros 23, , ,68 Exterior Mupis 20,53 22,77 9, ,40 Cabinas telefónicas Carteleras Independencia 18,67 9,33 7, ,73 Autobuses Gran Formato Otros 24, , ,50 00 Iíne Heraldo Aragón 28 16,47 8,24 24,71 1,65 El Periódico Aragón 28 6,59 6,59 6,59 1,65 Marca ,71 26, 1,65 Otros ,59 26, 6,59

3 TOTAL MEDIOS LOCALES MEDIOS DE ÁMBITO NACIONAL Prensa 22,28 II 15,48 25,53 14,41 El País 15, ,83 15,83 7,92 El Mundo 15,20 18,24 15, ,73 ABe 13,41 17,88 13, ,71 La Razón 11, ,18 13,41 6,7 1 La Vanguardia 11,69 17,54 11, ,77 El Periódico de Cataluña 13, 15 8,18 13, ,77 Expansión 10, 13 18,24 10, ,73 Cinco Días 13, ,19 18,47 7,92 El Economista 12,67 18,24 12, ,67 Marca 12,67 18,24 12, ,73 As 14, ,51 17,15 7,92 Otros 13,06 17,10 13, ,50 Radio Ser 14,25 8,31 14, ,75 Onda Cero 12,67 14,78 12, ,72 Cope 12,67 4,22 12, ,91 Revistas y Suplementos El Dominical 15, ,83 18,47 13,19 XL Semanal 15,20 18,24 15, Mujer Hoy 16,63 17,10 16, ,81 El País semanal 18, ,47 18,47 13,19 YoDana 17,73 18,24 17, ,40 Magazine (el mundo) 17,73 18,24 17, ,40 Viajar 14,62 17,54 14, ,3 1 Deviajes 12,67 15,20 12, ,33 Otros 13, ,19 18,47 6,86 Televisión Antena 3 11,18 17,2 1 11, ,53 Tclecinco 10,80 16,63 10, ,03 Cuatro 11,18 17,21 11, ,53 La Sexta 10,67 16,44 10, ,88 Otros 14, ,78 17,94 13,93

4 Exterior Mupis ciudad 8,87 10, 13 12, ,33 Gran formato 19 14, ,44 14,25 Autobuses 19 17, ,27 13,82 Metro/Cercanías Madrid 11,40 15, ,50 15,20 Metro/cercanías Barcelona 11,40 15, ,50 15,20 Estación de Atocha (Madrid) 19 13, ,40 11,40 Estación Sants (Barcelona) 19 13, ,40 11,40 Aeropuerto Madrid 10, ,86 16,29 17,37 Aeropuerto Barcelona 10, ,86 16,29 17,3 7 Otros 19 13, ,40 15,58 On line 19 17, ,94 12, 88 TOTAL MEDIOS NACIONALES 14,1l 16,32 14,58 17,32 12,07 INTERNACIONAL 2,65 2,65 0,59 5 0,59 OFERTA PARA LA COMISIÓN DE AGENCIA La Comisión de Agencia 3 O O O O TOTAL 42,03 40,97 30,65 47,84 27,07 La valoración global de las ofertas presentadas es la siguiente: VALORACIÓN GLOBAL LICITADORES VALORACIONES Plica 1: Equmedia XL, S.A. Plica 2: Avante Comunicación S.L. Plica 3: Servicios Generales de Comunicación S.L. (Loher) Plica 4: Media Planning GroupS.A. Plica 5: HT Publicidad Grupo Taralla, S.L. TÉCNICA,00 19,50 6,00 39,50 il,oo ECONÓMICA 42,03 40,97 30,65 47,84 27,07 TOTAL 77,03 60,47 36,65 87,34 39,07 A la vista de cuanto antecede, la Mesa de Contratación propone la adjudicación del presente contrato a la empresa MEDIA PLANNING GROUP, S.A.. por la siguiente oferta de descuento a aplicar % sobre tarifas:

5 MEDIOS LOCALES Prensa El Periódico de Aragón 15 Heraldo de Aragón minutos 70 Marca 75 Otros 80 Radio SER Onda Cero 70 Europa FM 70 Cope C40 ~ial CadcnalOO MáximaFM M Radio Olé 90 Esradio 75 Aragón Radio 70 Radio Ebro 45 Radio Marca 80 KissFM 85 IllTFM 85 RokFM 65 lntercconomía 80 Otros 80 Televisión Aragón Televisión 72 ZTV 13TV 95 Otros 95 Exterior Mupis 75 Cabinas telefónicas. 70

6 Carteleras Independencia 75 Autobuses 70 Gran Formato 65 Otros 80 On line Heraldo Aragón 75 El Periódico Aragón 20 Marca 80 Otros 80 MEDIOS DE ÁMBITO NACIONAL Prensa EIPais 60 El Mundo ABC La Razón 60 La Vanguardia El Periódico de Cataluña Expansión Cinco Olas 75 El Economista 75 Marca 75 As 65 Otros Radio Ser 80 Onda Cero 90 Cope 90 Revistas y Suplementos El Dominical 70 XL Semanal 75 Mujer Hoy 80 El País semanal 70 Yo Dona 75 Magazine (el mundo) 75 Viajar 65

7 Deviajcs 75 Otros 70 Televisión Antena 3 85 Tclccinco 88 Cuatro 85 La Sexta 89 Otros 85 Exterior Mupis ciudad 75 Gran fonnato 65 Autobuses 50 Metro/Cercanías Madrid 25 Metro/cercanías Barcelona 25 Estación de Atocha (Madrid) 30 Estación Sants (Barcelona) 30 Acropuerto Madrid 30 Aeropuerto Barcelona 30 Otros\ 30 On tine 85 INTERNACIONAL: 85 Indicar un descuento mínimo a aplicar a cualquier medio de ámbito internacional, como referencia, quc se ajustaría scgún medio, momento y características de la inserción. OFERTA PARA LA COMISIÓN DE AGENCIA La Comisión de Agencia 0,01

8 y ello por ser la oferta económicamente más ventajosa para los intereses municipales, de acuerdo con el baremo recogido en los Pliegos de cláusulas administrativas, de entre los licitadores admitidos a la licitación, al haber obtenido la mejor puntuación tanto en la valoración económica como técnica, al haber presentado la propuesta más completa, de mayor calidad y realizada con mayor detalle y fundamento técnico. A continuación siendo las 12:45 horas se da por terminado el acto del que se extiende la presente Acta que firman conmigo el Secretario de la Mesa.- CERTIFICO. EL INTERVENTOR GENERAL, PO. LA JEFA DEL DEPARTAMENTO LA PRESIDENTA ELS~G TA:Rl1 D~~~ESA