TP1. El diseño sustentable y su incidencia en el consumidor. Moda y Marketing? Bravo Dely. Investigación en Diseño y Comunicación II.

Transcripción

1 TP1 El diseño sustentable y su incidencia en el consumidor. Moda y Marketing? Bravo Dely Investigación en Diseño y Comunicación II Ruíz, Laura Máster en Diseño Tercero

2 ÍNDICE GENERAL DEL TRABAJO 1.- Índice Tentativo de la Tesis Problema Hipótesis Objetivos General Específicos Pregunta Guía Diseño de la Investigación

3 EL DISEÑO SUSTENTABLE Y SU INCIDENCIA EN EL CONSUMIDOR MODA Y MARKETING? Estudio en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a partir del año INDICE TENTATIVO DE LA TESIS INTRODUCCIÓN CAPÍTULO I DISEÑAR PENSANDO EN EL FUTURO: Sustentabilidad, Diseño Sustentable, Producto Sustentable y Mobiliario Sustentable. 1.1 Sustentabilidad Origen Principios Sustentabilidad y Modernidad 1.2 Diseño Sustentable Un recorrido a través de los años Límite o posibilidad: Principios, beneficios y desventajas 1.3 Producto Sustentable La importancia de la Biodegradabilidad y la vida útil de un producto Mobiliario sustentable 3

4 CAPÍTULO II Consumo y Consumidor: necesitamos todo lo que consumimos? 2.1 Consumo Historia de consumo Principales características Consumo sustentable 2.2 Consumidor Comportamiento del consumidor La relación e interacción entre el consumidor y los productos sustentables CAPÍTULO III EL PUNTO CRÍTICO: La moda y el marketing 3.1 La Moda Moda e Ideología La influencia de la moda en el deseo de comprar productos sustentables 3.2 El marketing El marketing y la sustentabilidad La incidencia del marketing en la mente del consumidor 4

5 CAPÍTULO IV ENTONCES QUE PIENSA EL CONSUMIDOR 4.1 Estudio de casos en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires Encuestas 4.2 Análisis de resultados 4.3 Conclusiones CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA 5

6 2.- PROBLEMA: El problema no es simplemente de información o de cultura, el problema va más allá. En la época de los 90 nadie se preguntaba si los recursos naturales eran renovables, si afectaba la cantidad de energía que se gastaba, o si los desechos generados eran o no aprovechados, simplemente se diseñaba y se consumía sin pensar en los estragos que esto podría generar. Hoy en día es difícil concebir una producción que no sea sustentable, la tarea del diseñador se ha vuelto más compleja, se ha dejado de lado el reciclado y se ha buscado terminar con antiguos paradigmas y apuntar al cambio de mentalidad, para concientizar a la sociedad. En ciertos países europeos y también en Estados Unidos se puede observar que llevan años en la investigación e implementación de programas sustentables que además, involucran un proceso de concientización en su población, pero qué ocurre en los países latinos? Cómo actúa el consumidor frente a la sustentabilidad y especialmente frente al diseño sustentable? Adquiere productos de diseño sustentable? Por moda? y por marketing?, o simplemente porque se ve identificado con la lucha por ayudar al planeta. La Ciudad Autónoma de Buenos Aires, es una de las 20 ciudades más grandes del mundo (Citypopulation, 2010), y es un centro para las actividades artísticas, culturales e intelectuales. Fue elegida como la Ciudad del Diseño (Unesco, 2005) y como Capital Mundial del Libro (Unesco, 2011); por tal motivo, cuenta con un fuerte impulso público y privado de inserción y desarrollo para el diseño, es un lugar ideal para analizar la relación e interacción del consumidor frente al diseño sustentable, lo que permitirá descubrir la opinión de sus habitantes y sus verdaderas motivaciones frente a los productos que este tipo de diseño generan. 6

7 3.- HIPÓTESIS: La aplicación de la moda y el marketing al diseño sustentable promueve la adquisición de mobiliario sustentable en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. 4.- OBJETIVO GENERAL: Determinar el nivel de incidencia de la moda y del marketing en la adquisición de mobiliario de diseño sustentable en los consumidores de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires a partir del año OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Analizar el diseño sustentable como herramienta para la creación de mobiliario sustentable en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires Determinar el nivel de conocimiento de diseño sustentable en los consumidores de mobiliario de las empresas Gruba, Pomada y Cabeza Indagar los espacios públicos destinados a brindar información sobre sustentabilidad y diseño sustentable en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. 5.- PREGUNTA GUÍA: De qué manera inciden la moda y marketing en la adquisición de mobiliario de diseño sustentable en los consumidores de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires? 7

8 6.- DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN La metodología que se pretende utilizar consiste en una investigación no experimental cualitativa, ya que hace énfasis en la validez de las búsquedas a través de la proximidad a la realidad empírica, además que permite tener una percepción que con el análisis bibliográfico no se logra conseguir. El objetivo principal es el de obtener información que indague en la hipótesis y las variantes de la aplicación de la moda y el marketing al diseño sustentable y la adquisición de mobiliario sustentable. Para el desarrollo de la investigación se empleará dos técnicas de recolección La primera de ellas será la aplicación de entrevistas, a los consumidores de las empresas Gruba, Pomada y Cabeza, que permitan obtener información de los sujetos de estudio, proporcionada por ellos mismos, sobre opiniones, actitudes o sugerencias; serán aplicadas a una muestra de la población (consumidores), con la finalidad de descubrir si la moda y el marketing son la verdadera motivación del consumidor frente al mobiliario de diseño sustentable. La segunda de ellas será la observación de los espacios públicos destinados a brindar información sobre sustentabilidad y diseño sustentable en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires; con el afán de conocer si existen los suficientes, de igual manera saber si actúan de manera acertada. 8