Las mujeres han cambiado, evolucionado y ocupado nuevos roles en la sociedad. Varios estudios demuestran esto... pero qué pasa con los hombres?

Transcripción

1 06/09/11

2 Las mujeres han cambiado, evolucionado y ocupado nuevos roles en la sociedad. Varios estudios demuestran esto... pero qué pasa con los hombres? 2

3 Decidimos realizar un estudio sobre los Hombres. Un segmento poco explorado por las investigaciones de mercado. 3

4 DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL..... Cubrimos 5 países de Latinoamérica. Cualitativo de 92 entrevistas en profundidad. Cuantitativo de casos. Todos los niveles socioeconómicos Hombres mayores de 18 años. Campo: Enero / Febrero

5 DIMENSIONES DEL ESTUDIO REGIONAL..... Ciudades Principales: Argentina: Gran Buenos Aires y Capital Federal. Brasil: Sao Paulo Chile: Antofagasta, Santiago y Concepción. Colombia: Bogotá México: Ciudad de México, Monterrey y Mérida. 5

6 NUESTRO PUNTO DE PARTIDA, EL INCONSCIENTE COLECTIVO Consultamos entre hombres y mujeres de diferentes edades para crear un conjunto de percepciones asociadas al hombre latino de hoy. 6

7 PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE No se preocupa de su apariencia Proveedor Trabajador Individualista Hombre de Famlia Desconectado Patriarcal Poca participación en el hogar Machista Poco tiempo para él Amigo Sedentario Conservador

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9 VERDAD 1: HAY UN NUEVO MACHO 9

10 LOS MACHOS CHILENOS SON LOS QUE MÁS CAMBIARON 70% 60% Cuánto han cambiado los hombres? (Respuestas "Mucho") 60% 50% 40% 30% 36% 32% 30% 39% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 10

11 SÓLO UN 7% DE LOS CHILENOS DICE QUE NO HAN HABIDO CAMBIOS Cuánto ha cambiado el Hombre? 11

12 VERDAD 2: EL MACHO ESTÁ CONTENTO CON LOS CAMBIOS 12

13 LOS MACHOS ESTÁN SATISFECHOS 60% 50% Qué tan a gusto se siente Ud? (Respuestas "Muy a gusto") 56% 55% 47% 45% 40% 36% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 13

14 SÓLO UN 2% DE LOS CHILENOS NO ESTÁ CONTENTO Qué tan a gusto se siente usted? 14

15 EL NUEVO ROL DE LA MUJER ES VISTO POSITIVAMENTE Los hombres han perdido cosas importantes con el cambio de roles? 15

16 LA RELACIÓN SENTIMENTAL CON LA PAREJA ES MUY BUENA EN TODA LA REGIÓN. Satisfacción con la relación de pareja (top two box) 100% 93% 90% 85% 80% 72% 77% 74% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 16

17 HOY EN DÍA SER HOMBRE ES MÁS FÁCIL GRACIAS A LA MUJER 17

18 Video 1 18

19 VERDAD 3: LOS MACHOS SÍ TIENEN MIEDOS 19

20 LOS CHILENOS SON LOS MÁS MIEDOSOS A PERDER EL TRABAJO 90% 85% 84% % De Acuerdo Principales Temores 80% 70% 78% 68% 67% 72% 73% 60% 50% 50% 60% 40% 30% 20% 10% 0% 23% Problemas de salud 1% Amenza a la Familia Perder el Trabajo 25% 3% Ser víctima de un delito violento 1% Perder lo Logrado 12% 3% Delincuencia Droga Problemas sexuales 0% 4% Secuestro Argentina Brasil Chile Colombia México 20

21 LA SALUD, LA FAMILIA Y EL TRABAJO SON LOS PRINCIPALES MIEDOS DEL MACHO CHILENO PRINCIPALES TEMORES 1 Problemas de salud 2 Amenaza a a familia 3 Estabilidad laboral Base: Todos los sujetos. Respuestas múltiples 21

22 LOS MEXICANOS CON MIEDOS MUY DIFERENTES A LOS DE LA REGIÓN. 35% 30% 25% 20% 32% % De Acuerdo Principales Temores 25% 19% 15% 12% 12% 10% 5% 0% Morir o la muerte de un familiar Perder el Trabajo Enfermar o que enfermen los hijos La inseguridad / Delincuencia A la soledad / Quedarse solo 22

23 VERDAD 4: UN MACHO MUY EDUCADO 23

24 EL CRECIMIENTO INTELECTUAL COMO EL PRINCIPAL INTERÉS 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Intereses 86% 89% 87% 82% 80% 81% 75% 78% 81% 73% 41% 30% 34% 21% Crecimiento personal Educación Política Qué le interesa al hombre? Argentina Brasil Chile Colombia México 24% 24

25 EN CHILE, EL TRABAJO ES LA VÍA POR LA CUAL EL HOMBRE VALIDA SU ÉXITO 25

26 LA TECNOLOGÍA COMO ALIADO ESTRATÉGICO PARA EL DESARROLLO INTELECTUAL 80% 76% 74% 73% 70% 60% 50% 40% 30% 43% 57% 38% 31% 55% 43% 25% 45% 29% 49% 54% 40% 20% 10% 0% Soy conocedor de la tecnología actual Estar conectado es lo más importante para mi % De Acuerdo: Tecnología Ocupo todas las redes sociales para conectarme con otros Argentina Brasil Chile Colombia México 26

27 UN USO TRANSVERSAL DE LA TECNOLOGÍA 27

28 ALTA PENETRACIÓN DE LAS REDES SOCIALES, INCLUSO EN LOS SEGMENTOS MENOS PENSADOS 28

29 Video 2 29

30 VERDAD 5: LOS JUGUETES DE LOS MACHOS SIGUEN SIENDO LOS MISMOS 30

31 TOP FIVE PREFERENCIAS DE LOS MACHOS 1. El Deporte / Fútbol 2. El Sexo 3. Los Amigos 4. Un buen Auto 5. La buena vida 31

32 LAS ACTIVIDADES FAVORITAS SON AQUELLAS RELACIONADAS AL AIRE LIBRE Y LOS DEPORTES. Actividades Principales que Realiza 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 69% 77% 74% 68% 75% 69% 70% 72% Aire Libre Deportes 73% 61% Argentina Brasil Chile Colombia México 32

33 QUÉ PASÓ CON LOS CHILENOS? 90% % De Acuerdo: Por Naturaleza los hombres siempre están más dispuestos a tener sexo 80% 73% 79% 78% 74% 70% 60% 50% 43% 40% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 33

34 UN MACHO LATINO DE TELENOVELA 90% % De Acuerdo: Lo más importante en una relación sexual es que haya amor 80% 75% 78% 80% 70% 66% 68% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 34

35 CHILENOS Y ARGENTINOS COMO LOS MÁS SOCIALES 50% 45% 40% Principales actividades que realiza para divertirse (Respuestas "Reuniones sociales, junta con amigos") 44% 39% 35% 30% 32% 25% 20% 15% 10% 5% 13% 21% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 35

36 EL ASADO CON LOS AMIGOS: UN PANORAMA QUE NO FALLA Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones 36

37 Video 3 37

38 ESO SÍ, EN CUANTO A LOS AUTOS Y LAS MOTOS, BRASIL SE ENCUENTRA A LA DELANTERA. Actividades Principales que Realiza: Autos / Motos 80% 73% 70% 65% 60% 59% 50% 47% 40% 38% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 38

39 EL HOMBRE CHILENO ES EL MÁS GOURMET DE LA REGIÓN. Actividades Principales que Realiza: Cocina / Vinos 50% 45% 47% 46% 40% 35% 37% 37% 31% 31% 35% 30% 25% 20% 26% 27% 21% Cocina Vinos 15% 10% 5% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 39

40 VERDAD 6: UN MACHO MÁS LINDO 40

41 UNA PREOCUPACIÓN POR LA IMAGEN QUE ES REGIONAL. 100% 95% 90% 85% 80% 75% 70% 65% 60% 55% 50% % DE ACUERDO: La apariencia personal es muy importante para mi 89% 84% 84% 86% 81% Argentina Brasil Chile Colombia México 41

42 MÉXICO FIGURA COMO EL PAÍS MÁS INVOLUCRADO EN LAS ACTIVIDADES DE BELLEZA 80% 70% CUÁL DE ESTAS ACTIVIDADES REALIZA? 67% 69% 60% 60% 50% 46% 48% 49% 40% 39% 30% 28% 27% 30% 20% 18% 21% 10% 0% Argentina Chile Colombia México Actividades que realizan para estar bellos Ir a la peluquería Usar Gel Usar Cremas 42

43 LOS MACHOS PREFIEREN LO SALUDABLE POR SOBRE LO LIGHT 80% % De Acuerdo: Alimentación 70% 67% 68% 60% 53% 55% 50% 40% 43% 36% 44% 30% 20% 21% 10% 0% Argentina Brasil Chile México Me preocupo de comer alimentos saludables Me preocupo de comer alimentos bajos en calorías 43

44 ESO SÍ, LO ORGÁNICO TODAVÍA NO ES RELEVANTE PARA EL HOMBRE CHILENO Sí Compra productos light? 42% Compra productos orgánicos? 27% 44

45 EN CHILE: COMO ME VEN, ME TRATAN Nivel de acuerdo siguientes afirmaciones 45

46 Video 4 46

47 VERDAD 7: EL REINO DE UN MACHO ES SU FAMILIA 47

48 UN MACHO QUE VIVE EN FAMILIA 100% 90% % de los encuestados que vive en familia (ya sea de origen o la que ha formado) 86% 85% 86% 87% 80% 70% 67% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 48

49 EXISTE AMPLIO CONSENSO QUE EL CLIMA FAMILIAR ES MUY BUENO Y MOTIVO DE MUCHA SATISFACCIÓN. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Situación Familiar. Respuestas (Buena + Muy Buena) 94% 87% 84% 83% 83% Argentina Brasil Chile Colombia México 49

50 ES MÁS, LA FAMILIA ES UNA DE LAS RESPUESTAS MÁS ALTAS CUANDO PREGUNTAMOS POR LA REALIZACIÓN EN LA VIDA. Qué Asocia a Realización en la Vida? Respuestas asociadas a Familia 35% 30% 25% 20% 21% 26% 32% 25% 31% 15% 10% 5% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 50

51 70% de los chilenos cree que han habido cambios en el modo en que se toman las decisiones sobre administración del presupuesto familiar. 51

52 94% opina que estos cambios han beneficiado a la familia. 52

53 UN MACHO MÁS DEMOCRÁTICO. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% % De Acuerdo: Decisión de cómo administrar y gastar los ingresos familiares debe ser compartida 91% 86% 83% 79% 91% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 53

54 64% declara que el ingreso familiar implica un aporte de todos quienes tienen ingresos. 54

55 LA FAMILIA: UNA EMPRESA COLECTIVA DONDE TODOS APORTAN Y TODOS SE BENEFICIAN 55

56 VERDAD 8: UN PADRE CONTENEDOR Y AMOROSO 56

57 69% opina que estos cambios han beneficiado la relación familiar. 57

58 80% de los chilenos cree que ha cambiado el estilo de crianza y la relación padre e hijos respecto a generaciones anteriores. 58

59 HOY LOS PADRES SON MÁS CERCANOS CON SUS HIJOS... PERO TAMBIÉN MENOS RIGUROSOS Qué ha Cambiado? Base: Todos los sujetos que declaran la existencia de cambios en el es6lo de crianza y la relación entre padre e hijos (80.7%) 59

60 UN PADRE MÁS CERCANO. 100% 90% 80% 97% 97% 100% 93% 94% 91% 91% 87% 83% 95% 90% 80% 75% 90% 70% 67% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Es un deber de los padres ayudar a los hijos Es deseable que un padre sea cariñoso y comprensivo con sus hijos Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones (Paternidad) Argentina Brasil Chile Colombia México Estaría dispuesto a descuidar algunos aspectos de mi vida por mis hijos 60

61 UN PADRE MÁS INVOLUCRADO. 100% 90% 97% % De Acuerdo: La crianza es una obligación compartida 90% 91% 95% 80% 70% 60% 50% 40% 41% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 61

62 VERDAD 9: UN MACHO CONTRADICTORIO 62

63 EXISTE UNA AMPLIA ACEPTACIÓN HACIA EL NUEVO ROL DE LA MUJER. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 92% 89% 85% 87% 88% 83% 84% 83% 76% 72% Me gusta que mi pareja tenga actividades sociales propias El Nuevo Rol de la Mujer Es aceptable que la mujer tome la iniciativa en el plano sexual 83% 70% 93% 86% 83% En mi familia las decisiones importantes se conversan y se acuerdan en pareja Argentina Brasil Chile Colombia México 96% 96% 99% 92% 89% El desarrollo profesional y laboral es tan importante en la mujer como en el hombre 63

64 LA ACEPTACIÓN EN EL PLANO LABORAL 64

65 MACHISTAS A LA CHILENA? QUÉ TAN MACHISTA ES USTED? 65

66 MACHOS FIELES O INFIELES? 66

67 MACHOS MÁS O MENOS TOLERANTES? 67

68 POCA TOLERANCIA REGIONAL % DE ACUERDO: Los hombres no son tolerantes con la diversidad sexual 80% 70% 60% 72% 55% 58% 61% 70% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 68

69 Video 5 69

70 VERDAD 9½: EL HOMBRE SE SIGUE CONSIDERANDO EL REY 70

71 EL MACHO SIGUE SIENDO EL REY Quién es el jefe del hogar? Respuestas "Encuestado + Padre" 100% 90% 88% 80% 70% 69% 69% 74% 60% 50% 49% 40% 30% 20% 10% 0% Argentina Brasil Chile Colombia México 71

72 SÓLO UN 13% DE LOS HOMBRES CONSIDERA A LA MUJER COMO JEFA DE HOGA Quién es el jefe del hogar? 72

73 Video 6 73

74 La nueva Radiografía del Macho 74

75 PERCEPCIONES RELACIONADAS AL HOMBRE No se preocupa de su apariencia Proveedor Trabajador Individualista Hombre de Famlia Desconectado Patriarcal Poca participación en el hogar Machista Poco tiempo para él Amigo Sedentario Conservador

76 No se preocupa de su apariencia Proveedor Trabajador Individualista Hombre de Famlia Desconectado Patriarcal Poca participación en el hogar Machista Poco tiempo para él Amigo Sedentario Conservador 76

77 No se preocupa de su apariencia Proveedor Trabajador Individualista Hombre de Famlia Desconectado Patriarcal Poca participación en el hogar Amigo Conservador Machista Poco tiempo para él Sedentario 77

78 Cuida su Imagen Proveedor Trabajador Individualista Hombre de Famlia Desconectado Patriarcal Poca participación en el hogar Amigo Conservador Machista Poco tiempo para él Sedentario 78

79 Cuida su Imagen Trabajador Individualista Hombre de Famlia Proveedor Democracia en el hogar Desconectado Machista Poca participación en el hogar Amigo Conservador Poco tiempo para él Sedentario 79

80 Cuida su Imagen Trabajador Individualista Hombre de Famlia Proveedor Democracia en el hogar Conectado Machista Poca participación en el hogar Amigo Conservador Poco tiempo para él Sedentario 80

81 Colectivo Cuida su Imagen Trabajador Hombre de Famlia Proveedor Democracia en el hogar Conectado Machista Poca participación en el hogar Amigo Conservador Poco tiempo para él Sedentario 81

82 Colectivo Cuida su Imagen Trabajador Hombre de Famlia Proveedor Conectado Democracia en el hogar Poca participación en el hogar Amigo Conservador Un poco Machista Poco tiempo para él Sedentario 82

83 Colectivo Cuida su Imagen Trabajador Hombre de Famlia Padre Proveedor Conectado cercano Amigo Conservador Democracia en el hogar Un poco Machista Poco tiempo para él Sedentario 83

84 Colectivo Cuida su Imagen Trabajador Hombre de Famlia Padre Proveedor Conectado Democracia en el hogar Un poco Machista Poco tiempo para él cercano Comienza a Amigo cuidarse Conservador 84

85 Colectivo Cuida su Imagen Trabajador Hombre de Famlia Padre Proveedor Conectado cercano Amigo + Liberal Democracia en el hogar Un poco Machista Poco tiempo para él Comienza a cuidarse 85

86 Colectivo Cuida su Imagen Trabajador Hombre de Famlia Contento Padre Proveedor Conectado Democracia en el hogar Un poco Machista Poco tiempo para él cercano Comienza a Amigo cuidarse + Liberal 86

87 Reconoce el nuevo rol de la mujer Cuida su Imagen Trabajador Colectivo Hombre de Famlia Contento Padre Proveedor Conectado Democracia en el hogar Un poco Machista Poco tiempo para él cercano Comienza a Amigo cuidarse + Liberal 87

88 EL NUEVO MACHO CHILENO Reconoce el nuevo rol de la mujer Cuida su Imagen Trabajador Colectivo Hombre de Famlia Contento Padre Proveedor Conectado Democracia en el hogar Un poco Machista Poco tiempo para él cercano Comienza a Amigo cuidarse + Liberal 88

89 MUCHAS GRACIAS