de Abril

Transcripción

1

2 de Abril

3 de Abril

4 de Abril

5 de Abril

6 Tapa del 16 de abril del Vendemos 7,5 millones de ejemplares al mes. Somos el diario de Mayor circulación del país. HOY

7 CLARIN DIGITAL Clarín DESKTOP Browser únicos : 22 millones Visitas : 62 millones Páginas vistas : 234 millones Clarín Mobile Browser únicos : 7,2 millones (32%) Visitas : 15 millones (24%) Páginas vistas : 36 millones (15%)

8 MULTIPLES MARCAS Y PRODUCTOS

9 PORTAFOLIO DE VENTAS COMPLEJO

10 REVOLUCIÓN??

11

12 QUE ES LA COMPRA PROGRAMATICA? Ecosistema en crecimiento Plataformas automádcas Subastas RTB Se puede definir un TARGET ObjeDvo Data / Audiencias Mas eficiente.

13 DATOS En USA programmadc digital display ad spending crecerá un 37.1% en el 2015 (fuente e marketer) En el 2016 programadc representará un 42% del total también en USA. (fuente e marketer) En USA en video, se espera que el 2016 sea un 40% mayor al 2015, alcanzando $3.84 billiones (fuente e marketer) En LaDn America, segun The InternaDonal Data CorporaDon (IDC) programadc crecerá un 600% durante The IDC, via LaDnLink, tambien prevee en el 2016 un aumento del 198%. Para el 2017 se prevee un crecimiento del 136% y se espera un 98% para el Fuentes h^p:// h^p:// See- Big- Time- Growth- LaDn- America- Fueled- by- Brazil/

14 EL ECOSISTEMA

15 PLATAFORMAS SSP OpDmización de operaciones toma la mejor oferta de varias plataformas de compradores (DSP) Sincroniza información (retarguedng) Recibe y ofrece los datos de Audiencia Concilia las cuentas y emite un pago $ Ad Network 1 A D VE R TI S E R Ad Exchange 1 D SP 1 S P P U BL I S H ER Ad Exchange 2

16 PLATAFORMAS SSP Tipos de compras DATA (Publisher) PRECIOS: VISUALIZACION DATA ( Publisher) PRECIOS: VISUALIZACION First Right (1 a 1) Preferred deal (1 a a muchos) Private AucDon 1 a Muchos. Open RTB TIP *En el DEAL, solo se consume dicha audiencia, la cual se inyecta con DATA del publisher, cada uno con prioridad segun precios. * En Open RTB se pueden bloquear anunciantes, setear precios minimos, y bloquear categorias (como juegos, sexo, etc)

17 PLATAFORMAS SSP Como comenzar? Dar de altas los dominios. Definir que posiciones en los sidos se van a udlizar ( Layout) Configuración de edquetas según necesidad por formato, sido, ATF, BTF, etc) Setear reglas de precios Bloquear anunciantes. Carga de Passback Creación de Preferred Deals: En plataformas no existe exclusión en RTB, las impresiones son independientes (cada impresión es una subasta) En plataformas : Crear paquetes premium Cada Publisher : Promocionarlos con Agencias, Trading desk, DSP, Negociación directa con Buyers. TIP

18 PLATAFORMAS SSP Visión Holísdca, integración Modalidades de Vtas. GANADOR

19 NUESTRA OFERTA Generación de Contenido Branding DAT A Brand Safe Contexto Premium Formatos IAB Estándar, Mobile, Video

20 FORMATOS MAS POPULARES Formatos Desktop 300x x90 120x x x x250 Formatos Mobile Formatos Video 320x50 300x250 PRE ROLL OUT STREAM

21 NUESTRA OFERTA Base Creación de paquetes comerciales :

22 NUESTRO EQUIPO Ventas Directas muldplataforma Programmadc

23 DIGITAL ANUNCIANTES Ventas Directas muldplataforma Programmadc

24 EVOLUCIÓN DEL NEGOCIO Inventario publicitario actual Sin Programmadc Venta directa : 47 % Sin monedzar 53 % Con programmadc Venta directa : 47 % Monedzado 41 % SM 12 %

25 EVOLUCIÓN DEL NEGOCIO Share de programadc sobre el negocio digital en $ 24% PROGRAMATIC 35% 76% DIRECTAS 65%

26 EVOLUCIÓN DEL NEGOCIO Acuerdos privados PMP AGEA - Revenue 10,56% 0,32% 89,12% Desktop Video Mobile

27 AGENCIAS / TRADING DESK AGENCIAS TRADING DESK

28 DMP / DATA Cada vez la información del usuario se vuelve mas relevante y valiosa. Los publishers son grandes generadores de información. ( De acuerdo al comportamiento de los mismos, que leen, que les interesa)

29 DMP / DATA DMP Loguin WALL Integración de los datos del usuario Registrado al DMP para enriquecer los datos.

30 DMP / DATA VENTA DIRECTA ANUNCIANTE ANUNCIANTE COMPRA PROGRAMÁTICA ANUNCIANTE PUBLISHER DMP DSP Si2o o seccion : IMPRESIONES Audicencia Mujer: IMPRESIONES PUBLISHER Audiencia Propia Retargue2ng / Behavioral TIP La DATA del publisher solo se puede udlizar en los DEALS Auciencia del Publisher (3rd o medios): Behavioral

31 VIEWABILITY / PROGRAMMATIC Avances Viewability en Programadc: Ø Opdmización Open Exchange : Compra de espacios con más % de viewabillity según DSP (sus métricas permiten opdmización mas sencilla). Ø De Open Exchange a Private Deals: los PV Denen tendencia a mejores posiciones, con mayor % de viewabildy. Ø Concepto de Viewable CPM: Pujar a traves de un CPM donde se ve la visualización antes del bid (viewability pre- bid soludon ).

32 VIEWABILITY WIEWABILITY mide las impresiones reales del anuncio, vistas por los usuarios. Un Formato es considerado visible cuando es visto el 50% de los pixeles del anuncio por un segundo como mínimo, según Media ra2ng Council. (MRC) El % de viewability depende de la visibilidad y la exposición de los formatos TIP La carga de formatos a requisito del scroll aumenta el % de Viewability (aunque disminuye las impresiones)

33 EJEMPLOS (IAB STD)

34 EJEMPLOS (OUTSTREAM)

35 EJEMPLOS (INSTREAM)

36 ADAPTACION DE LA OFERTA DIRECTA Ventas Muldplataforma ( paquetes) Contenidos Especiales. Modalidad de Ventas x día ( Alta presencia y recordación) Home Event, Mobile Day. Nadve Ads Branded Content.

37 PROGRAMMATIC RESUMEN A FAVOR : Menos recursos, menos tareas operadvas. Llegada a mas clientes en todo el mundo. Ventas por audiencia udlizando Data. Operación mas sencilla. Se centralizan los cobros en sólo algunas plataformas. Mas eficiente. ( retarguedng) Nueva tendencia, nuevos ingresos.

38 TENDENCIA + Inversión + Precio

39 TENDENCIA + Mas datos del mundo Offline al Mundo Online (Clarín 365)

40 TENDENCIA + Inventario de Calidad

41 TENDENCIA + Unión de publishers (Oferta única común)

42