PROMOCIÓN DE LIBROS PRESENTACIÓN REALIZADA POR S EBASTIÁN L IDIJOVER DEL LIBRO, UNIPE - 8 DE JUNIO DE 2015

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Miguel Ángel Gallego Figueroa
hace 8 años
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1 PROMOCIÓN DE LIBROS PRESENTACIÓN REALIZADA POR S EBASTIÁN L IDIJOVER MESA COMUNICACIÓN EDITORIAL:HERRAMIENTAS PARA DIRECTORES EDITORIALES - ORGANIZADOR: PROGRAMA MUNDOS DEL LIBRO, UNIPE - 8 DE JUNIO DE 2015

2 Antes de la promoción El libro está en la cabeza del lector. Qué sucede en una librería? El libro está en la cabeza del librero. Por qué se vende un libro? La librería tiene stock. El libro está exhibido en la mesa que le corresponde. El último momento en la venta de un libro es cuando el cliente entra a la librería.

3 La promoción se basa en una relación Hay que construir una relación con el librero. El librero tiene que confiar en lo que el promotor le dice. Hay que conocerlo, pero también que te conozcan. Regalar libros sirve, pero hay que hacerlo bien. La palabra clave es empatía. La promoción se apoya en una relación comercial, pero no trata asuntos comerciales.

4 Cómo se promociona un libro? El gran secreto: leerlo (o que alguien lo lea y lo cuente). Detectar quién es el lector del libro. Detectar en qué línea va, a qué autor o libro se puede relacionar. Sugerir dónde conviene exhibir el libro. Contarlo. El arte de contar un libro es el arte de conjugar dos cosas: Información. Entusiasmo.

5 La importancia de leer y escuchar ouno de los puntos clave al promocionar un libro es detectar quién es el lector. Para esto hay que: oestar atento a otros catálogos. omirar las mesas en las librerías. omirar otras novedades. oescuchar al librero. Muchos de los argumentos que se utilizan para promocionar un libro pueden provenir de un comentario de un librero en una visita anterior. ola cuestión no es leer el libro y que a uno le guste, sino detectar a quién puede gustarle.

6 Puntos a tener en cuenta al hablar de un libro Visitar librerías para promocionar libros no deja de ser un diálogo con un librero. Eso hace que muchas veces la promoción pueda derivar en una defensa por parte del promotor y un ataque por parte del librero. Si uno tiene en claro algunos puntos, es más fácil desactivar esa situación: No hay libros buenos o malos. Hay libros buenos para un lector y malos para otro lector. Un buen libro es como un corte de pelo, el que lo lee tiende a hacerlo propio. Hablar de un libro es hablar de uno como lector. No se trata de convencer al librero de que el libro es bueno, sino de que entienda para qué lector el libro es bueno.

7 Promoción en las redes sociales otodo lo anterior también es válido para la promoción en las redes sociales. Pero hay que tener algunos temas en cuenta: Creatividad. La construcción del tono. Manejo del tiempo. Conocer las redes sociales.

8 Promoción en las redes sociales CREATIVIDAD El conocimiento es la base de la creatividad. Conocer las herramientas permite que surjan ideas: streaming, videos, etc.. La creatividad en las redes sociales está justo al lado de la banquina. CONSTRUCCIÓN DEL TONO No confundir que haya un tono que puede ser un tono personal con manejar la cuenta como si fuera personal. La importancia del tono tiene que ver con la construcción de una relación. Que haya un tono permite la empatía con la cuenta.

9 Promoción en las redes sociales MANEJO DEL TIEMPO Asignarle las redes sociales a alguien como la responsabilidad número quince va a repercutir directamente en los resultados que se puedan lograr. Que las redes sociales se consuman desde el ocio no debe confundirse con su etapa de producción. El manejo de las redes sociales es un trabajo más. Mientras menos tiempo se dedique, menores serán los resultados. CONOCER LAS REDES SOCIALES Además de conocer las distintas redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc..) el community manager tiene que conocer las características particulares de cada una. Cada red social tiene su dinámica. Conectar por ejemplo las cuentas de Facebook y Twitter para que repliquen el mismo contenido no es aconsejable. Estar atento a los cambios que se producen Diferencia entre el mundo real y el mundo de las redes.

10 Promotor + Redes sociales o Ambos tipos de promoción pueden potenciarse. oel promotor puede aportar contenido para las redes sociales. osi el promotor cuenta a su vez con una red social puede utilizarla para conectarse con los libreros a los que visita.

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