MANUAL DE IDENTIDAD COORPORATIVA Uso correcto del logotipo

Transcripción

1 MANUAL DE IDENTIDAD COORPORATIVA Uso correcto del logotipo Uso correcto del isologotipo 1

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3 CONTENIDO Introducción... 3 La imagen de Heifer... 5 La imagen de Heifer: Promesa de la Imagen... 5 Declaraciones de Heifer... 5 Paleta de Colores... 6 Paleta de colores del logotipo... 6 Uso del logotipo... 7 Uso correcto del logo... 7 Tamaño del logotipo... 8 Uso horizontal correcto del logo... 8 Tamaño horizontal adecuado... 9 Uso del logo sobre diferentes fondos diferentes al blanco... 9 Uso incorrecto del Logotipo Imagen de Heifer y la acción de Contrapartes Consideraciones finales Uso correcto del isologotipo 3

4 INTRODUCCIÓN Desde 1944, Heifer Internacional ha apoyado a millones de familias en la construcción de modos de vida y sistemas alimentarios sostenibles. Ha crecido desde ser una pequeña organización de voluntarios que enviaba vacas a granjas devastadas en la segunda Guerra Mundial, hasta ser una organización internacional sin fines de lucro que ha ayudado a millones de personas a través de apoyo con ganadería y reforzando destrezas y conocimientos. Heifer ha estado en Bolivia desde 1957 y para ejecutar su misión, establece alianzas estratégicas con organizaciones sociales contrapartes, lo que le permite diseminar su acción en gran parte del territorio nacional. Bajo este marco, es importante que la organización así como sus contrapartes, enfoquen sus esfuerzos de comunicación hacia un estilo, personalidad y una voz unificada. El presente documento es una herramienta importante para Heifer y sus organizaciones aliadas. Ha sido creado como una guía para el correcto uso de la imagen institucional. Su objetivo es el de mostrar nuestros mensajes hacia Bolivia de una forma fuerte, consistente y con exactitud. Sin importar en qué forma encuentren las personas el nombre de Heifer, deben tener una inmediata comprensión de quienes somos y que significamos. Con la constante aplicación de estos principios, podemos hacer que la imagen institucional de Heifer y sus organizaciones aliadas sea mucho más fuerte. Este documento servirá para resolver la mayoría, sino todas las dudas de cómo hacerlo. 4 Manual de Identidad Corporativa

5 IMAGEN E IDENTIDAD Logotipo

6 LA IMAGEN DE HEIFER Una marca o imagen institucional, puede ser definida como todo lo conocido, pensado o experimentado por el público sobre una organización. Cómo nos presentemos y cómo nos comunicamos con nuestras audiencias es muy importante para formar una correcta opinión pública sobre nosotros. La imagen institucional nunca es totalmente de una organización. Vive en los corazones y mentes de su audiencia o sus públicos. De esta forma, la marca puede ser modificada, pero nunca controlada. Es crucial entonces, crear mensajes consistentes en todas las oportunidades de comunicación que se tenga con la audiencia para lograr la imagen deseada o planificada para la organización. La imagen de Heifer: Promesa de la Imagen Grandes marcas o imágenes institucionales son construidas a partir de una promesa sobre lo que una organización puede lograr para sus integrantes, públicos o contrapartes. Esta promesa se convierte en la llave para capturar el pensamiento y la lealtad que organizaciones exitosas necesitan. La visión que promete Heifer puede estar resumida en: Esfuerzos para acabar con el hambre mundial y la pobreza cuidando la tierra. Esta es la promesa central que guía la organización a través de sus futuras metas. La mirada, el sentir y el lenguaje que se produzca, debe contener esta promesa. Declaraciones de Heifer Estas declaraciones utilizan lenguaje que apoya la imagen institucional de Heifer. 1. La misión de Heifer es trabajar con comunidades para acabar con el hambre y la pobreza y cuidar del medio ambiente y la tierra. 2. Heifer trabaja ayudando familias y comunidades a través de capacitación y el compartir recursos que crecen y se multiplican. 3. El éxito de Heifer está probado: Desde 1944, hemos ayudado a millones de personas para salir de la pobreza hacia formas de vidas sostenibles 6 Manual de Identidad Corporativa

7 LOGOTIPO Colores Pantone Cuando el logo de Heifer sea impreso, los colores para utilizarse deberán ser los presentados en la presente página. Como se puede apreciar, son colores establecidos o Pantones, que es un sistema mundial estandarizado de colores. Pantone 1605 C CMYK: C-0%, M-56%, Y-100%, K-30% RGB: R-163, G-102, B-33 HTML: a36621 Pantone 329 C CMYK: C-100%, M-0%, Y-46%, K-46% RGB: R-0, G-107, B-103 HTML: 006b21 Este sistema es usado por imprentas y diseñadores gráficos en todo el mundo para asegurar la consistencia y el apego al color exacto deseado. El color es un detalle que ayuda a que las personas reconozcan rápidamente a Heifer, por lo que es muy importante que el logo sea impreso con la combinación de colores siguientes: En Bolivia, no todas las imprentas utilizan los colores Pantone, por lo cual se copia arriba a la derecha las mezclas correspondientes en CMYK. Esta sigla se refiere a una mezcla de densidades tintas cyan, magenta, amarillo y negro, con la cual se obtienen todos los colores deseados. Los valores presentados se refieren al equivalente con los Pantone. Los colores RGB por sus nombres en inglés (Rojo, verde, azul), son utilizados en formatos digitales por programas como Word, Excel, Power Point, etc.; los colores HTML son códigos de colores para diseño web. Los valores presentados pueden ser especificados en las opciones de personalizado de colores en estos programas. Para uso doméstico de impresiones, se recomienda usar los colores CMYK o RGB, ya que las impresoras de escritorio no cuentan con la capacidad de imprimir colores Pantones. Uso correcto del isologotipo 7

8 USO DEL LOGOTIPO Uso correcto del logo El logo es una combinación de elementos comunicacionales. Todos sus componentes han sido diseñados para existir en relación, pero cada uno es una pieza que puede ser utilizada en algunas ocasiones de manera separada. Logotipo. Es el nombre tipográfico de la compañía combinado con el ícono que lo representa (nombre más imagen). Cuando el ícono sea usado con el nombre de la institución debe ir siempre con la siguiente configuración. Nombre tipográfico. Se refiere al nombre de la institución de manera tipográfica (con una organización y diseño gráfico establecido). Cuando se use por sí solo, debe ser presentado en su forma tipográfica. El logo de Heifer debe ser utilizado todas las veces que sea posible de la forma presentada arriba. Área de aislamiento El mantenimiento de un espacio abierto alrededor del logo, es un elemento importante para su reconocimiento, legibilidad y protección legal. Esta área es comúnmente llamada el área de aislamiento. El logo debe permanecer libre de bordes, texto, líneas de regla, pliegues o cualquier elemento grafico que pueda distraer la atención. Un espacio de por lo menos la altura de todo el nombre tipográfico (H), debe rodearlo. La siguiente figura demuestra los bordes imaginarios del área de aislamiento. Esta área es el mínimo permisible, el uso de mayor espacio es recomendado. H 8 Manual de Identidad Corporativa

9 Tamaño del logotipo El tamaño mínimo qque debe utiliizar el logo deberá ser de uuna 2.54 cm. (1 pulgada). El tamaño ideeal para suu utilización ppara los materriales impresoos se de 5.08 cm. (2 pulgaadas). Si es re ducido a mennos del tammaño mínimoo, el logo de HHeifer se tornna muy difíci l de leer, se rrecomienda qque no utilizaarlo en mennos de una puulgada cm 1 pulgada 5.08 cm 2 pulgadas Uso horizontal correcto del logo NOTA:: Siempre que sea posible, utilizar el logo vertical. Es la forma preferida de Heifer Internacional Bolivia. El uso horizontal deel logo debe uutilizarse cuando sea absolutamente necesario. Al igual que en el logo de forma vertical, debe tener un áreaa de aislamiento con lass mismas características. A continuación se presenta la forma adecuada. Área de aislamiento H Uso correcto del isologotipo 9

10 Tamaño horizontal adecuado El tamaño mínimo para el uso del logo en formato horizontal es de 3.81 cm (1.5 pulgada), el ideal es de 6.36 cm. (2.5. pulgadas) cm. 1.5 pulgadas 6.36 cm. 2.5 pulgadas Uso del logo sobre diferentes fondos diferentes al blanco Cuando el logo sea usado sobre fondos de colores oscuros, es importante recordar que se debe utilizar un tratamiento del color invertido (blanco) para lograr una mejor legibilidad. Los siguientes son algunos ejemplos que se pueden utilizar. 10 Manual de Identidad Corporativa

11 De la misma forma, para cualquier producto que requiera el uso de un solo color, se puede utilizar el logotipo en color negro. Uso incorrecto del Logotipo Los siguientes son ejemplos de cómo no se debe utilizar el logotipo. No utilizarlo sobre otro color que no sea blanco. No poner el logo sobre una fotografía de esta forma. No utilizarlo sobre fondos con texturas. Uso correcto del isologotipo 11

12 No separar sus componentes, ni lo amplíe desproporcionadamente. No cambie sus colores. No cambie la tipografía del logo. No cambie la relación entre los componentes del logotipo. No crear un logo adicional a partir de los elementos del logo. 12 Manual de Identidad Corporativa

13 No añada elementos para adaptarlo a necesidades No utilizar el ícono del logo por sí solo. No utilizar el ícono volteado. No utilizar el nombre del país en diferente fuente y color. No utilizar el nombre de un departamento interno de Heifer más grande que el logo. Uso correcto del isologotipo 13

14 IMAGEN DE HEIFER Y LA ACCIÓN DE CONTRAPARTES En el accionar diario de la ejecución de un proyecto, es probable que las organizaciones sociales, productivas o no gubernamentales aliadas a Heifer Internacional Bolivia, produzcan mensajes comunicacionales bajo diferentes soportes. A la institución, le interesa hacer notar la alianza con los procesos de cambio encarados con organizaciones contrapartes y la ejecución de los proyectos apoyados. De esta forma, la imagen institucional deberá ser incorporada en los documentos, mensajes o productos comunicacionales elaborados por sus contrapartes. Los impresos como publicaciones promocionales e informativas (carteles, volantes, trípticos, dípticos, desplegables, libros, utilitarios), elementos de comunicación exterior y señalización (pendones, vinilonas, carteleras, pasa calles, letreros, etc.), deberán visibilizar la alianza con Heifer Internacional Bolivia. Se espera que cada organización aliada cumpla a cabalidad con las normas presentadas en la presente guía. Los mensajes además de tomar en cuenta las declaraciones de Heifer, deberán cargar los siguientes mensajes implícitos: esperanza y trabajo solidario por el cambio. A continuación se brinda algunas respuestas sobre el uso de la imagen de Heifer: Cuándo le interesa visibilizar la alianza? Siempre que los materiales sean producidos a partir de un proyecto apoyado por Heifer Internacional Bolivia. Cuando el mensaje esté dirigido a las familias beneficiarias En eventos de capacitación o difusión. Cuando se cargue un mensaje de esperanza Cuando se sistematicen experiencias de un proceso de cambio 14 Manual de Identidad Corporativa

15 Cuándo no le interesa visibilizar la imagen? En publicaciones activistas que vayan en contra de la visión, misión y las declaraciones de Heifer Internacional Bolivia. En publicaciones políticas. En documentos de protestas, paros, reclamos, peleas, pleitos. En publicaciones que no demuestren la alianza entre Heifer Internacional y la contraparte. En mensajes que tengan implícito problemas, desesperanza, desacuerdo y división.el éxito de Heifer está probado: Desde 1944, hemos ayudado a millones de personas para salir de la pobreza hacia formas de vidas sostenibles CONSIDERACIONES FINALES La utilización y el respeto de las normas del presente manual, es de gran importancia para el posicionamiento adecuado de Heifer en Bolivia y para expresar una imagen consistente hacia nuestros públicos meta. El presente manual es una adaptación traducida de una parte del documento BRAND DESIGN TOOLKIT de Heifer Internacional aprobado en julio de Una copia de todos los posibles logos presentados en este documento, al igual que todos los necesarios para producciones en imprenta ha sido copiada en el presente CD. Para el uso del logo en programas de Microsoft Office como ser Word, Excel, Power Point, etc., se recomienda el uso del documento Logo Heifer Bolivia RGB. Si necesita agrandar o achicar su tamaño, utilice siempre las herramientas de las esquinas, de otra forma cambiará su estructura. Uso correcto del isologotipo 15

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