[MENTALIDAD SEO SECRETOS PARA DOMINAR LOS MOTORES DE BUSQUEDA] Autor: Daniel Rogers Proderk Consultores SEO & Marketing Online. 1

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1 Autor: Daniel Rogers Proderk Consultores SEO & Marketing Online 1

2 ANUNCIO LEGAL Ninguna parte de este manual se puede modificar, copiar, o distribuir sin el permiso expreso del autor. En la creación de este reporte, la editorial se ha esforzado por ser lo más exacta y completa posible, no obstante, este hecho no justifica ni representa de ninguna forma que los contenidos presentes sean exactos, debido a la naturaleza cambiante de Internet. A pesar de que se han realizado todos los esfuerzos por verificar la información entregada en esta publicación, la editorial no asume errores por omisiones, o interpretaciones contrarias de los contenidos presentes. Este manual es una guía y como tal debe ser considerada sólo para información básica. Las ganancias o beneficios derivados de la lectura y la aplicación de la siguiente información es totalmente dependiente de las ambiciones, la motivación, deseos y capacidades de cada lector. Se advierte a los lectores que deben confiar en su propio juicio acerca de sus circunstancias individuales para actuar en forma prudente y adecuada según las enseñanzas de este reporte. 2

3 INDICE Introducción... 4 Qué Es y Qué No Es SEO... 4 Cómo Piensan Los Motores De Búsqueda... 6 Personaliza Tus Estrategias SEO... 7 Piensa En El Largo Plazo... 8 No Todo Lo Que Brilla Es Oro Crea Tu Propio Sistema de Trabajo Aprende a Priorizar tu Trabajo Diario El Ranking No Lo Es Todo Mandamientos SEO Conclusión

4 Introducción La optimización en motores de búsqueda (SEO) es y debe ser siempre un importante componente de cualquier estrategia de marketing que se quiera realizar en Internet. Desarrollar una mentalidad SEO te permitirá construir sitios web bajo los mismos principios que los motores de búsqueda utilizan para determinar el ranking en sus buscadores. Aplicar una estrategia SEO de posicionamiento para tus sitios web permitirá que éstos generen un flujo continuo y permanente de visitantes altamente interesados en lo que ofreces. Convertirlos posteriormente en suscriptores y/o clientes será simple si tu sitio web está bien diseñado y preparado para ello. Este reporte ha sido creado como con la finalidad de apoyar y reforzar los conocimientos necesarios para posicionar cualquier sitio web en los principales motores de búsqueda. Además se han incluido los 10 mandamientos SEO obligatorios que se deben seguir para posicionar un sitio web en los principales motores de búsqueda. Qué Es y Qué No Es SEO SEO: Search Engine Optimización Optimización Para Motores de Búsqueda Muchas personas relacionan SEO con obtener la primera posición en Google para una determinada búsqueda. 4

5 Nada más erróneo, SEO es mucho más que eso, dominar los motores de búsqueda ha sido considerado como un arte y una adecuada estrategia SEO debe estar compuesta de tres aspectos fundamentales. El primer aspecto SEO es la investigación de mercado que se debe realizar en un principio para identificar el público objetivo que llegará a tu web. En segundo lugar, una estrategia SEO de posicionamiento web considera realizar todas las acciones necesarias para llevar tu sitio web tan alto como sea posible en el ranking de los motores de búsqueda para tus palabras claves. Lo anterior implica por un lado realizar ciertos ajustes al interior de tu sitio web y por otro generar enlaces entrantes de calidad desde sitios populares a tu web. Por enlaces entrantes de calidad vamos a entender aquellos enlaces que poseen anchor text, es decir donde la palabra clave a posicionar aparece en el texto del link externo hacia tu web. En tercer lugar SEO consiste en realizar una continua supervisión de la evolución de tu sitio web en los rankings de los motores de búsqueda y realizar los cambios necesarios en el tiempo para mantener una evolución positiva en tu posicionamiento. Para que puedas entender de mejor forma lo que significa SEO a continuación voy a mencionarte lo que no es SEO. SEO no es publicidad a través de anuncios (si bien esto es promoción, los enlaces de los anuncios podrían ayudar en el posicionamiento web). SEO no es marketing en medios sociales. SEO no es construir un sitio web para alcanzar en el muy corto plazo el número 1 de Google a partir de técnicas secretas de posicionamiento web. 5

6 SEO no es una fórmula mágica que te permitirá llevar X cantidad de visitantes a tu web en muy poco tiempo. Aquí el punto es que todas estas actividades pueden ser también parte de tu estrategia SEO, lo importante es administrar bien el tiempo que tienes y no dejar nada de lado. Cómo Piensan Los Motores De Búsqueda Si deseas alcanzar el número #1 en los motores de búsqueda más importantes primero debes entender como piensan. Esto significa no sólo conocer los factores que utilizan para rankear un sitio web, también debes saber cómo buscan y agregan páginas web a su index (base que agrupa a todos los sitios web que rankea un motor de búsqueda). Los motores de búsqueda han evolucionado mucho los últimos años, y continúan actualizando sus algoritmos periódicamente. Por lo mismo además de aprender cómo los motores de búsqueda piensan deberás entender también: Que es lo que busca cada motor de búsqueda cuando rankea un sitio web. Cómo puedes hacer seguimiento a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Cómo estar actualizado a los últimos cambios y nuevas herramientas disponibles en el mundo de los motores de búsqueda. Por lo pronto debes tener muy en claro que un componente clave en tu estrategia SEO debe ser conocer al detalle cómo los motores de búsqueda 6

7 piensan y actúan, especialmente en lo referente a la evolución de sus algoritmos y criterios de ranking en sus buscadores. Personaliza Tus Estrategias SEO Unas de las cosas más importantes acerca de SEO es que ninguna fórmula sacada mágicamente del bolsillo será mejor que una estrategia personalizada - uno a uno - para cada tipo de proyecto. Lo anterior ya que un trabajo específico de generación de enlaces será siempre menos efectivo que un plan bien elaborado de posicionamiento web. El sentido común siempre será importante a la hora de determinar que acción tomar, no obstante analizar que hacer, sacar conclusiones y tomar acción según esas conclusiones será significativo a la hora de buscar resultados. Al final esto último será tu plan SEO para posicionar tu web, tu deberás decidir en que focalizarte y que tan fácil o difícil será para tu sitio web rankear para una determinada palabra clave. Cada sitio web tiene sus propios objetivos, estos objetivos determinan el tipo de palabras claves que posicionarás, que tipo de personas conforman tu nicho de mercado, la competitividad de tu mercado objetivo y que tan propensos se encuentran tus visitantes a gastar dinero en productos similares a los tuyos. A modo de ejemplo supondremos un sitio de contenidos, focalizado en entregar información sobre un nicho de mercado muy específico y técnico. 7

8 Las palabras claves relacionadas con este sitio también son específicas y poseen muy poca competencia, por lo que llevar esta web a las primeras posiciones tomará seguramente mucho menos tiempo y esfuerzo que si se tratara de un gran sitio web corporativo con múltiples palabras claves y diferentes niveles de competencia Si asumimos que este sitio web focalizará todos sus esfuerzos de tráfico web a partir del posicionamiento que logre en los motores de búsqueda, tenemos dos opciones para lograr llevarlo a las primeras posiciones. La primera sería no gastar dinero y realizar un trabajo manual de posicionamiento. El tiempo que demoremos en posicionar esta web dependerá en gran medida de la dedicación y esfuerzo que se ponga en el trabajo diario. La otra opción sería pagar por enlaces entrantes en importantes directorios muy bien considerados por los motores de búsqueda, lo que sin duda te permitiría ganar mucho tiempo y esfuerzo en alcanzar las primeras posiciones. Que opción tomar dependerá de los objetivos que establezcas y de los recursos que dispongas. La buena noticia es que una vez aprendas los conceptos básicos que dominan el SEO, podrás personalizar cada una de tus campañas de posicionamiento y lograr óptimos resultados en el tiempo para cada uno de tus sitios web. Piensa En El Largo Plazo La optimización para motores de búsqueda (o si prefieres ser más específico el marketing en buscadores), no es una fórmula mágica para hacerse rico en 8

9 poco tiempo, ni tampoco es obtener resultados temporales en muy poco tiempo. Abordar técnicas riesgosas de posicionamiento web, que abiertamente violen las políticas de los motores de búsqueda puede ser poco inteligente. Debemos desarrollar aquellas técnicas reconocidas y aceptadas que en el mediano y largo plazo garanticen el posicionamiento de tu web. Uno de los aspectos más importantes es desarrollar adecuadamente la estrategia SEO propiamentetal. Posicionar un sitio web es un proceso que necesariamente requiere tiempo, es sabido que Google utiliza la variable tiempo como elemento en la determinación de su ranking. Esta restricción a la posibilidad de que un sitio web se posicione de la noche a la mañana se conoce como sandbox o caja de arena, en la cual supuestamente un sitio web nuevo cae una vez es identificado por los motores de búsqueda. El tiempo estimado para salir de la caja de arena de Google es relativo dependiendo de qué es lo que hagas, que tan rápido te muevas, las palabras claves que selecciones y que tan fuertes se encuentren los sitios web mejor rankeados para tus palabras claves principales. Posicionar un sitio web puede tomar entre 6 y 12 meses mínimo si se realiza un buen trabajo, por lo mismo es importante consideres el largo plazo en la definición de las tareas y el plan de acción a seguir. 9

10 No Todo Lo Que Brilla Es Oro Nunca debes creer ciegamente lo que un supuesto guru o incluso el mismo Google te está diciendo si aún no has probado que funciona. Lo anterior ya que no existe una única forma de hacer SEO, y definitivamente no existe una forma correcta o incorrecta de trabajar el posicionamiento de tu web. Todo depende de cual técnica es la que mejor resulta con TU sitio web, y es en estas técnicas en las cuales debes focalizarte. La mejor estrategia para realizar SEO es escuchar todos los puntos de vista y ver que es lo que resulta para tu sitio web y que no. Focalízate en lo que funciona y en lo que tu experiencia te dice que funciona, todo lo demás, incluyendo lo que el mismo Google o cualquier experto te digan es irrelevante. Crea Tu Propio Sistema de Trabajo Tener un sistema que te permita alcanzar tus objetivos es algo necesario para cualquiera que requiera realizar un tipo de proyecto más de una vez. Los diseñadores web que al mismo tiempo 10 o 20 sitios cada año tienen un sistema, los programadores que trabajan en grandes proyectos también tienen un sistema para cumplir con sus tareas diarias. Si aún no lo has hecho, es tiempo de que comiences a ver tus actividades SEO en términos de desarrollar un sistema efectivo de actividades y 10

11 procedimientos que te permitan generar tráfico cualificado constante y permanente hacia tu sitio web, gratis y que provenga exclusivamente de los motores de búsqueda. Un sistema es efectivo si permite que cumplas tus objetivos cada vez que inicias un proyecto similar en el tiempo. Como lo mencioné anteriormente, siempre debes concentrarte en realizar aquellas actividades más efectivas en el largo plazo, no aquellas más fáciles o más económicas, o las que te ahorran más tiempo. Haz lo que funciona hoy y lo que funcionará en el futuro. Aprende a Priorizar tu Trabajo Diario Una vez tengas un sistema de trabajo creado y funcionando será mucho más fácil priorizar tu trabajo y determinar que tareas realizar primero y cuales después. Algunas de estas actividades te tomarán un menor esfuerzo y tiempo realizarlas pero te significarán un gran impacto positivo en el posicionamiento de tu web en los motores de búsqeuda. Las tareas más importantes de posicionamiento te demandarán un 15-20% de tu tiempo, y te entregarán un 70-85% de los beneficios asociados al marketing en búscadores. Un ejemplo claro sería optimizar las etiquetas meta de tu web. Te tomará menos de 5 minutos y te reportará tremendos beneficios en lo que a posicionamiento web se refiere. 11

12 Un buen consejo es siempre preguntarte la importancia que tiene cualquier actividad SEO antes de comenzarla. Te ayudará a ganar tiempo y refocalizar constantemente tus esfuerzos en los aspectos más importantes de tu trabajo en el posicionamiento de tu web. El Ranking No Lo Es Todo La triste verdad acerca del marketing en motores de búsqueda es que alcanzar las primeras posiciones logrando generar toneladas de tráfico web gratuito hacia tu web no significa nada si no sabes como aprovechar y beneficiarte de él. Si has definido claramente tus objetivos deberás tener una clara visión del tipo de visitantes que llegarán a tu web y que se supone deben hacer cuando lleguen a ella. Esta acción se conoce como objetivo de conversión y puede ser una suscripción a tu boletín, venderles algún producto, lograr que hagan click en algún anuncio, etc. Y si tu sitio web no está haciendo esta parte del trabajo apropiadamente, todo el posicionamiento y tráfico web que recibas de tu trabajo SEO estará siendo desperdiciado. Al final, la optimización para motores de búsqueda es grandiosa cuando se logran resultados concretos, no obstante se debe tener muy cual es el mejor uso posible que se le puede dar a ese tráfico de visitantes. 12

13 Mandamientos SEO 1 Mandamiento: Tu palabra clave en el nombre de tu dominio Este es por lejos el factor SEO más importante ya que representa una gran diferencia en el posicionamiento de tu web si tu palabra clave se encuentra incluida en el nombre del dominio o no. Poseer un dominio cuyo nombre sea tu palabra clave principal o una derivada de ella te permitirá con unos pocos "backlinks" o enlaces entrantes, desplazar en el ranking a muchos otros sitios web. 2 Mandamiento: Tu palabra clave en la etiqueta "title" Siempre debes tener una etiqueta de título, y siempre debe contener tu palabra clave. Esta es lejos la etiqueta HTML más importante en SEO. Los motores de búsqueda utilizan fuertemente la etiqueta "title" como factor determinante a la hora de posicionar un sitio web en los primeros resultados de una búsqueda. Esto significa que si posees tu palabra clave en el título de tu página web tendrás mejores opciones de lograr un buen posicionamiento. Otras etiquetas meta como "description" y "keywords" si bien no son muy consideradas por Google como factores determinantes del posicionamiento de un sitio web, de todas formas es aconsejable incluirlas y considerarlas como factores de optimización interno. 3 Mandamiento: Tu palabra clave en las etiquetas H1, H2 y H3. La más importante es la etiqueta H1. Si bien no necesariamente necesitas incluir estas 3 etiquetas en cada una de las páginas de tu sitio web, es 13

14 aconsejable tenerlas siempre consideradas como parte del trabajo de optimización interna de un sitio web. 4 Mandamiento: Tu palabra clave en el primer y último parrafo Para lograr relevancia tus palabras claves deben estar correctamente incluidas en el texto de tu web, y buscar la forma para incluirla naturalmente en el primer parrafo o frase de tu página es una sabia decisión. De igual manera incluir tu palabra clave al final de la página confirmará la consistencia y relevancia de ella respecto a la temática para la cual las estás posicionando. 5 Mandamiento: Tu palabra clave debe aparecer entre un 2 y un 4% de las veces. Esto se conoce como "densidad de palabra" y nunca debe ser inferior a un 2% ya que podría afectar de sobremanera las posibilidades de posicionamiento de un sitio web. 6 Mandamiento: Un link interno con la palabra clave como texto linkeado. Tener tu palabra clave linkeada internamente hacia otra página de tu sitio web es una excelente forma de reforzar tus esfuerzos SEO y le mostrará a los buscadores que todo el contenido de tu web es relevante. 7 Un link externo hacia una página de alta popularidad. Siempre ayudará mantener links hacia sitios populares de alta autoridad. La particularidad de estos links es que no deben invitar al visitante a abandonar el sitio web, siempre será posible hacer que el link se vea como un link normal no linkeado. 8 Mandamiento: Eliminar todos los links externos poco relevantes 14

15 Esto es importante, debes eliminar todos los links que posea tu web hacia sitios externos de baja popularidad ya que podría dañar y afectar tu ranking. 9 Mandamiento: Tus imágenes con la etiqueta ALT configurada para tu palabra clave Una imagen con su etiqueta ALT configurada para una palabra clave en particular tiene una gran influencia en la optimización interna de un sitio web. Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, por lo mismo identificarlas a través de su etiqueta ALT es una forma fácil y rápida de darle relevancia a tu web. 10 Mandamiento: Decora tus palabras claves con negritas, cursivas y subrayados Los motores de búsqueda no sólo leen un documento como texto, incluyen también su tamaño, decoración, colores y ubicación. Dar notoriedad a tus palabras claves ayudará a resaltar tu texto y mejorará la visibilidad de tu sitio web ante los motores de búsqueda. Conclusión Hemos revisado una serie de ideas básicas sobre SEO muy importantes de implementar, por lo que es un buen momento para hacer una recapitulación de los visto: SEO básicamente es la predisposición para trabajar por el futuro posicionamiento de un sitio web y se compone básicamente de tres aspectos fundamentales: 15

16 1.- Identificar al tipo de audiencia y público objetivo al cual te dirigirás. 2.- Desarrollar los aspectos internos y externos de tu sitio web que influirán en el posicionamiento y ranking que logre en los motores de búsqueda. 3.- Dar seguimiento al progreso obtenido y realizar los ajustes necesarios para mejorar día a día el ranking de tu sitio web. Para ser exitoso con tu estrategia SEO debes saber cómo los motores de búsqueda trabajan y piensan. Debes estar atento a los cambios que en el tiempo realicen los motores de búsqueda a sus algoritmos y criterios de búsqueda. Es importante tener en claro que cada proyecto es único y debe tener una estrategia en particular. Un sitio web informativo tendrá siempre diferentes objetivos que un sitio que busca rentabilizarse a través de anuncios pagados. Una estrategia SEO debe ser conceptualizada en el largo plazo ya que los motores de búsqueda tienen incorporados la variable tiempo o antigüedad del dominio como factor determinante en el posicionamiento de un sitio web. En Internet existe mucha información sobre SEO y la forma en que esta actividad debe realizarse por lo que te aconsejo no creas ciegamente todo lo que leas o escuches. Lo único en lo que puedes confiar es en lo que funciona (en el largo plazo). Es importante trabajar siempre en base a un sistema de trabajo que te permita ser más efectivo y ahorrarte tiempo y esfuerzo en tu trabajo diario. Recuerda que el 20% de tus esfuerzos deberían representar el 80% de tus logros, asegúrate de realizar siempre primero lo más importante. 16

17 Por último debes tener muy en cuenta que todos tus esfuerzos SEO no valdrán de nada si no logras que tus visitantes realicen la acción que deseas una vez llegan a tu web. Espero que todas estas ideas te ayuden a entender mejor que es SEO y por qué es tan importante desarrollar una mentalidad SEO para alcanzar el éxito en esta actividad. Este reporte es sólo el comienzo, lo que sigue es madurar cada aspecto relevante de una campaña SEO y construir un plan de trabajo diario que te permita dominar en el mediano y largo plazo el ranking de tu sitio web para tus palabras claves principales. 17