Desarrollo de un plan de comunicación online. Planificación y medición

Transcripción

1 Conocimiento y TIC Entre todos construimos el futuro Desarrollo de un plan de comunicación online. Planificación y medición Salvador del Barrio García Dpto. Comercialización e Investigación de Mercados UNIVERSIDAD DE GRANADA Qué es esto del marketing? Publicidad y ventas Marketing Marketing ventas y publicidad

2 Qué es esto del marketing? "El marketing es muchas cosas. Es esencial para la supervivencia de la mayoría de las organizaciones; es acompasado y dinámico; es muy visible; es recompensador para quienes lo practican con éxito y frustrante para los menos afortunados; llega a ser controvertido. Pero de una cosa se puede estar seguro: nunca será aburrido!" Qué es esto del marketing? Esto, no es mar- keting Esto, no es marketing Esto, no es marketing Esto, no es marketing Esto,, no es marketing

3 Qué es esto del marketing? Lo que es el marketing se resume en: Marketing = Satisfacer necesidades del cliente Crecimiento de Internet Medio Radio Años para alcanzar los 50 millones de usuarios 40 años Televisión 15 años Internet 5 años

4 Crecimiento de Internet Fuente: Internet World Stats El personaje más influyente del mundo de la comunicación en la actualidad

5 La publicidad online Proceso de planificación de la publicidad online El primer banner de la historia Click-Through: 78%

6 Banners convencionales o superbanners Banners rascacielos o Skyscraper

7 Banners robapáginas Ciberspot

8 Ciberspot Microsite

9 Microsite Búsqueda de pago, Adwords SEM Búsqueda orgánica SEO

10 SEO (Search EngineOptimization :: Posicionamiento web en buscadores) SEM (Search Engine Marketing :: Marketing en Buscadores) Tutorial básico sobre SEO en Google

11 y si hablamos de SEM no nos podemos olvidar de Google Adwords La razón parece estar clara y si hablamos de SEM no nos podemos olvidar de Google Adwords y Google Analytics

12 y llegaron los Social Media y revolucionaron el mundo de la publicidad Cómo comparten hoy en día los internautas la información?

13 Posibilidades publicitarias que ofrece

14 Posibilidades publicitarias que ofrece Posibilidades publicitarias que ofrece Hay que sugerir que nos sigan

15 Posibilidades publicitarias que ofrece Motiva para que te sigan Posibilidades publicitarias que ofrece Super-motiva para que te sigan 30

16 Posibilidades publicitarias que ofrece Super-motiva para que te sigan 31 Posibilidades publicitarias que ofrece Informa para que te sigan 32

17 Posibilidades publicitarias que ofrece 33 Posibilidades publicitarias que ofrece 34

18 Posibilidades publicitarias que ofrece 35 Posibilidades de analítica web que ofrece

19 1. Rediseño del microsite estudiaengranada.es Inclusión de una página inicial que permitiera filtrar entre aquellos individuos interesados en los estudios de Grado de aquellos otros que buscan información acerca de la oferta de Máster Campaña publicitaria en buscadores Campaña Adwords Grados Compuesta por 12 sub-campañas (generales y específicas) y 30 anuncios que se sustentan en una base de keywords.

20 3. Actuación en las redes sociales virtuales Línea de actuación prioritaria. Este año se ha buscado una mayor integración de las redes sociales Twitter y Facebook con el microsite estudiaengranada.es 3. Actuación en las redes sociales virtuales Línea de actuación prioritaria. Este año se ha buscado una mayor integración de las redes sociales Twitter y Facebook con el microsite estudiaengranada.es

21 4. Desarrollo de la App EstudiaenGranada para dispositivos móviles El teléfono móvil se ha posicionado como el dispositivo más afín y de mayor uso entre el grupo de individuos de 14 a 45 años, con una penetración similar a la de la televisión, e incluso mucho mayor que la de Internet (Informe anual CMT e INE)