Tema: Competencia Desleal y Publicidad: Marco Conceptual

Transcripción

1 Tema: Competencia Desleal y Publicidad: Marco Conceptual Lic. Tommy Deza Sandoval Ejecutivo 2 Indecopi sede Lima Norte Junio, 2011

2 Qué es la competencia? La competencia es un proceso natural que se da en el mercado Puede ser definida como la rivalidad de las empresas por obtener las preferencias de los consumidores, la lucha pacífica por incrementar su participación de mercado La licitud del daño concurrencial: siempre que provenga del mayor esfuerzo del empresario La competencia significa esfuerzo, esfuerzo empresarial, iniciativa, innovación, atención al público La competencia no es más un derecho, sino una obligación. 2

3 Cómo beneficia la competencia? Productos y servicios a menores precios, de mejor calidad, en mayor variedad y fácilmente accesibles En un mercado competitivo ganan los consumidores, las empresas y el Estado Los consumidores ahorran (eficiencia asignativa) Los proveedores se vuelven más competitivos (eficiencia productiva) y dan más trabajo El Estado obtiene más ingresos para gastar en educación, salud, seguridad, justicia e infraestructura 3

4 Derecho de la Competencia El Derecho de la Represión de la Competencia Desleal. Es consecuencia de un ejercicio exagerado o desleal de la libertad de competencia. Sanciona las conductas que atentan contra la buena fe o corrección en la realización de actividades competitivas en el mercado. Se preocupa por los medios utilizadosno desvirtúen el proceso competitivo. Concepto

5 Actos de competencia prohibida y competencia desleal - Competencia prohibida: Es ilícito la realización misma de una actividad económica prohibida por el ordenamiento jurídico. Puede darse por la existencia de una exclusividad. Ejm. La competencia de los trabajadores frente a su empleador, dedicarse a la compra de hoja de coca, revisiones técnicas, etc. - Competencia desleal: La actividad concurrencial en sí misma es lícita y permisible. Se prohíbe la utilización de determinados medios.

6 Problemas de información Clasificación de actos de Competencia Desleal Efecto contra el competidor Efecto contra el consumidor Violación de secretos Inducción a la infracción contractual Violación de normas Denigración Comparación Equiparación Confusión Explotación de la reputación ajena Engaño Comportamiento estratégico ilícito Incremento de costos del competidor / reducción de costos del infractor Información asimétrica / racionalidad limitada (tipo de bienes) Fuente: Lineamientos Generales para la aplicación de las normas de competencia desleal en el ámbito de las telecomunicaciones - Osiptel

7 Clasificación propuesta en la Ley de Represión de la Competencia Desleal Dec. Leg transparencia del mercado vinculados con la reputación de otro agente económico Alteran la posición competitiva propia o ajena Actos de engaño Actos de confusión Explotación indebida de la reputación ajena Actos de comparación y equiparación Actos de denigración Actos de violación de secretos comerciales Actos de violación de normas Desarrollados mediante actividad publicitaria Actos contra el principio de autenticidad Actos contra el principio de legalidad Actos contra el principio de adecuación social

8 Actos de Engaño Dec. Legislativo 1044 Actos que tienen por efecto, real o potencial, inducir a error sobre: - Naturaleza - Modo de fabricación o distribución - Características - Aptitud para el uso, calidad, cantidad, precio, condiciones de venta o adquisición - Atributos, beneficios o condiciones que corresponden a bienes, servicios establecimientos o transacciones que el agente pone a disposición del mercado. - Inducir a error sobre los atributos que posee el agente. - Testimoniales no sustentadas en experiencias auténticas y recientes Carga de la prueba: anunciante Sustanciación previa de las afirmaciones objetivas Bimbo Quality

9 Actos de Confusión- Dec. Leg 1044 Actos que tienen por efecto, real o potencial, inducir a error a otros agentes respecto al origen empresarial de: - La actividad - El establecimiento - Las prestaciones - Los productos propios De tal manera que se considere un origen empresarial distinto al que posee. Puede materializarse mediante la utilización indebida de bienes protegidos por las normas de propiedad intelectual. Actos de Confusión: directa, indirecta o riesgo por asociación. Panadol vs. Dolol Mi Farma vs. Me Farma

10 Actos de Explotación de la Reputación Ajena - Dec. Leg 1044 Actos que, sin ser actos de confusión, tienen como efecto, real o potencial, el aprovechamiento indebido de: - la imagen - el crédito - la fama - el prestigio o - la reputación empresarial o profesional que corresponde a otro agente económico, incluidos los actos capaces de generar un riesgo de asociación con un tercero. Orion Gerencia y Construcción vs. Llorens Group

11 Actos de Denigración- Dec. Leg 1044 Actos que tienen como efecto, real o potencial, directamente o por implicación, menoscabar la imagen, el crédito, la fama, el prestigio o la reputación empresarial o profesional de otros agentes económicos. Se reputan lícitos siempre que: - Sea información objetiva, verificable y ajustada a la realidad; - Sea información exacta (clara y actual). Se evita la ambigüedad o la imprecisión sobre la realidad que corresponde al agente aludido o a su oferta; - Pertinencia en la forma por evitarse, entre otros, la ironía, la sátira, la burla o el sarcasmo injustificado en atención a las circunstancias; y, - Pertinencia en el fondo por evitarse alusiones sobre la nacionalidad, las creencias, la intimidad o cualesquiera otrascircunstancias estrictamente personales de los titulares o representantes de otra empresa, entre otras alusiones que no trasmiten información que permita al consumidor evaluar al agente económico aludido o a su oferta sobre parámetros de eficiencia. Valvulas Industriales vs. Proinsa

12 Actos de Comparación y equiparación - Dec. Leg 1044 Actos de comparación consisten en la presentación de las ventajas de la oferta propia frente a la oferta competidora; Actos de equiparación consisten en presentar únicamente una adhesión de la oferta propia sobre los atributos de la oferta ajena. Para verificar la existencia de un acto de comparación o de equiparación se requiere percibir una alusión inequívoca, directa o indirecta, sobre la oferta de otro agente económico, incluso mediante la utilización de signos distintivos ajenos. Estos actos se reputan lícitos siempre que cumplan con los requisitos de denigración, caso contrario configurarán actos de competencia desleal. Ambev vs. Backus Reto Franca

13 Actos de violación de normas - Dec. Leg 1044 Privados Actos que tienen como efecto, real o potencial, valerse en el mercado de una ventaja significativa derivada de la concurrencia en el mercado mediante la infracción de normas imperativas. La infracción de normas imperativas quedará acreditada: a) Cuando se pruebe la existencia de una decisión previa y firme de la autoridad competente en la materia que determine dicha infracción, siempre que en la vía contencioso administrativa no se encuentre pendiente la revisión de dicha decisión; o, b) Cuando la persona concurrente obligada a contar con autorizaciones, contratos o títulos que se requieren obligatoriamente para desarrollar determinada actividad empresarial, no acredite documentalmente su tenencia. Estado La actividad empresarial desarrollada por una entidad pública o empresa estatal con infracción al artículo 60 de la Constitución Política del Perú configura un acto de violación de normas que será determinado por las autoridades que aplican la presente Ley.

14 Actos contra el principio de autenticidad- Dec. Leg 1044 Actos que tienen como efecto, real o potencial, impedir que el destinatario de la publicidad la reconozca claramente como tal. Difundir publicidad encubierta bajo la apariencia de noticias, opiniones periodísticas o material recreativo, sin advertir de manera clara su naturaleza publicitaria. Es decir, sin consignar expresa y destacadamente que se trata de un publirreportaje o un anuncio contratado. Repsol vs. Antagas

15 Actos contra el principio de legalidad - Dec. Leg 1044 Difusión de publicidad que no respete las normas imperativas aplicables a la actividad publicitaria. En particular omitir lo siguiente: a) la advertencia de principales riesgos de productos peligrosos anunciados; b) la presentación del precio total, sin incluir los tributos aplicables y todo cargo adicional; c) el equivalente del precio en moneda nacional en caracteres idénticos y de tamaño equivalente a los que presenten el precio de un bien o servicio en moneda extranjera; d) las tasas de interés efectiva anual, por la realización de operaciones financieras pasivas o activas, y el detalle de cualquier cargo adicional aplicable; e) en la venta de productos al crédito, la consignación del importe de la cuota inicial, del monto total de los intereses, de la tasa de interés efectiva anual aplicable al producto anunciado y del monto y detalle de cualquier cargo adicional aplicables; f) en cada uno de los anuncios que difundan publicidad de promociones de ventas, la indicación clara de su duración y la cantidad mínima de unidades disponibles de productos ofrecidos; y, g) en el caso de anuncios de servicios telefónicos de valor añadido la indicación clara del destino de la llamada, la tarifa y el horario en que dicha tarifa es aplicable.

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17 Quality Products Bio Nice Air El exclusivo campo eléctrico de Bio Nice Air atrae como imán todas las partículas nocivas que flotan en el ambiente atrapándolas en sus placas metálicas purificando el aire de su casa en solo cinco (5) minutos ; y, ( ) elimina al 100% los ácaros, microbios, bacterias, todo, en tan sólo cinco (5) minutos. Quality Products ha sido multada 4 veces en el 2009 y 5 veces en el 2010 Regresar

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21 QUIERES VÁLVULAS FALSIFICADAS?? Estan (SIC) disponibles en PROINSA. ( ) Tenemos un contenedor de válvulas CRANE Falsificadas desde ANSI 150 hasta 600 el cual trato (SIC) de pasar por aduana PROINSA y se le Confiscaron (SIC). Los máximos representantes de la sociedad Nacional de Industria y Comercio exige (SIC) una campaña de erradicar a los Valvuleros delincuentes, ustedes también deberían apoyar a esta gestión. Deberan de expulsar de sus registros de proveedores a las empresas que cometen estas infracciones, y ponen en riesgo a sus instalaciones industriales.

22 A LA OPINIÓN PÚBLICA VÁLVULAS INDUSTRIALES S.A., con RUC , con domicilio en Calle Plásticos 230, Urbanización Vulcano Ate Lima, dejamos constancia que por una equivocación que lamentamos, en un boletín difundido por nuestra empresa a través de correos electrónicos, se indica erróneamente que la empresa NELKAREL SAC. Vendría (SIC) distribuyendo y comercializando VALVULAS FALSIFICADAS, indicándose incluso que serían de la marca CRANE, siendo el caso que dicha empresa no se encuentra implicada en tales actos ilícitos. En razón a lo indicado, convenimos en pedir públicas disculpas por tan errada información que esperamos no haya mellado el buen honor y reputación comercial de NELKAREL SAC. Por otro lado, debemos indicar que la empresa Proinsa y otras si tienen Válvulas falsificadas de las Marcas Crame (SIC), Duo Check Flowseal y Center line y siguen importando desde hace mucho tiempo, debemos mencionar que contamos con pruebas que podrían ser mostradas en el momento que se requiera. Regresar

23 Artículo 60.- Pluralismo Económico El Estado reconoce el pluralismo económico. La economía nacional se sustenta en la coexistencia de diversas formas de propiedad y de empresa. Sólo autorizado por ley expresa, el Estado puede realizar subsidiariamente actividad empresarial, directa o indirecta, por razón de alto interés público o de manifiesta conveniencia nacional. La actividad empresarial, pública o no pública, recibe el mismo tratamiento legal. Regresar

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