ÍNDICE. 1. Introducción Tamaño del mercado alemán de vino ecológico Distribución El consumo de vino en Alemania...

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3 ÍNDICE 1. Introducción Tamaño del mercado alemán de vino ecológico Distribución El consumo de vino en Alemania Conclusiones Para saber más: direcciones y fuentes de información Servicios personalizados... 12

4 La presente ficha informativa trata de ofrecer un breve análisis de la dimensión, estructura y funcionamiento del mercado alemán del vino ecológico, aquel elaborado con uvas procedentes de cultivo ecológico. Teniendo en cuenta que no existen partidas arancelarias diferenciadas a las de los vinos convencionales, no es posible obtener información sobre datos de comercio exterior o de producción en las variables habituales de los estudio de vino (litros, botellas, etc.) por lo que en el informe se utilizarán como unidad extensiones de cultivo ecológico. 2.1 El mercado de vino convencional Principales datos sobre el mercado alemán de vinos: Mayor importador de vinos del mundo de vinos en º mayor mercado mundial de consumo de vino total Mercado nº1 en consumo de vinos espumosos Primer destino de las exportaciones españolas en valor y segundo en volumen. Alemania es: Producción alemana de vinos: Hl (31% del mercado) Importaciones alemanas de vino: Hl (69% del mercado) - El mercado alemán es destino prioritario para las exportaciones españolas de productos vitivinícolas, puesto que ocupa el primer puesto en valor (344,13 millones de euros) y el segundo en volumen tras Francia con 311,02 millones de l. - El mayor importador del mundo con 15,2 millones de Hl., cifra que asciende a millones de euros. En los tres últimos periodos, esto es de 2009 a 2011, se ha producido un incremento en valor y volumen del 2% anual y 0,63% anual respectivamente, lo que muestra que los precios medios están subiendo. - En términos de vino convencional, España ocupa en el 2011, en el mercado alemán el segundo lugar como país suministrador en volumen tras Italia como suministrador de vinos con unas exportaciones totales de Hl. lo que representa un 18% del total de las importaciones. - En valor ocupa el tercer puesto tras Italia y Francia con un valor de las exportaciones (en 2011) a Alemania de millones de euros lo que representa una cuota de las importaciones alemanas en valor del 14%.

5 2.2 El mercado de vino ecológico Análisis de la oferta mundial: - país productor con una superficie en producción de alrededor de Ha. de viñedo convencional, de las que 4,6% corresponde a viñedo ecológico, según datos de la revista Weinwirtschaft 03/11 En lo referente a la superficie de viñedo ecológico España ostenta el liderazgo a nivel mundial desde el año 2009 tras superar a Italia. País Superficie de viñedo en Hectáreas en 2010 Vino Ecológico España ,3 Italia ,2 Francia ,6 Grecia ,0 Alemania ,6 Moldavia ,3 Austria ,8 Portugal ,8 Hungría ,3 EE. UU ,8 Argentina ,3 Chile ,7 Sudáfrica 902 0,9 Australia 796 0,6 % Según datos del FIBL (Instituto de Investigación de Agricultura Orgánica de Suiza, Austria y Alemania) la industria agroalimentaria de productos ecológicos española facturó más de 900 millones de Euros en Debido a que el consumidor español no compra este tipo de productos en gran medida, la mayor parte de la producción se destina a exportación. El número de hectáreas que se han destinado al cultivo de uva ecológica ha aumentado considerablemente en los últimos años al incrementarse en un 325% entre , como se observa en el siguiente gráfico:

6 Del total de la producción mundial la mayor parte corresponde a Europa, que acapara casi el 90% de la superficie total cultivada a nivel mundial. Además de ser la que más cuota presenta, es la que mayor crecimiento relativo presenta en comparación con el resto de continentes. En el siguiente gráfico se puede observar cómo se distribuye la superficie de viñedo ecológico por continentes. Análisis de la oferta de viñedo ecológico en Alemania Tras analizar los principales oferentes de viñedo ecológico en el mundo pasamos a continuación a un análisis más específico de la situación del cultivo de viñedo ecológico en Alemania. Al igual que el resto de países, Alemania ha incrementado el número de hectáreas que dedica al cultivo de vid ecológica. Según muestra el siguiente gráfico desde 2004 el número de ha alemanas dedicadas al vino ecológico sigue una tendencia claramente creciente. Si en 2004 Alemania disponía de ha de viñedo ecológico en 2010 ya contaba con ha. lo que conlleva un incremento del 84% en el número de ha dedicas al cultivo de vino ecológico. Posición de España como suministrador en el mercado alemán Con respecto al vino ecológico, aunque no se poseen datos específicos para este tipo de vino, se puede afirmar que España ocupa una de las dos primeras posiciones como país suministrador de Alemania, junto con Italia. Esto se debe a que, al contrario de lo que ocurre en España, los franceses

7 consumen más productos ecológicos y en torno al 90% de la producción de este tipo de vino se destina a abastecer su consumo interno según datos de la revista Weinwirtschaft 03/11. Para el estudio de la distribución del vino ecológico en este estudio vamos a hacer una primera presentación del esquema de distribución del vino convencional en Alemania así como un breve resumen de la distribución de producto ecológico en general. A partir de esa descripción se intentará dar una visión de los canales de distribución más adecuados para la empresa que desee exportar a Alemania. La distribución del vino en Alemania se caracteriza por su complejidad, por el número y tipología de diferentes operadores, por la gran regionalización en las pautas de consumo y en su distribución según la estructura político-económico-social del país. Dadas las crecientes similitudes que se dan entre el canal de distribución del vino ecológico y del convencional, trataremos de aclarar qué representación tienen los vinos ecológicos dentro de cada uno de los canales. Para ello empezaremos por mencionar los distintos canales de distribución: 1. Canal mayorista 2. Comercio minorista especializado 3. Canal de comercialización masivo Habría que añadir un tercer canal, el de venta directa por tratarse de un país productor de vinos. 4. Canal de venta directa ( bodegas alemanas) El canal de venta directa se limita, prácticamente, a las bodegas alemanas y según datos de representa el 30% de la facturación de vino ecológico. El canal mayorista está en mayoría asociado al BNN (Asociación alemana para la Producción y Comercialización de Productos Naturales). La presencia de vino ecológico ha ido en aumento si bien no todos los operadores cuentan con vino en su programa. En el canal masivo hay que distinguir entre el comercio minorista tradicional y por otro a los discounters y hard-discounters la oferta de vinos se reduce al máximo y en el que se comercializan enormes volúmenes a muy bajo precio. En los últimos años han introducido vino ecológico en los lineales. Otro dato relevante del comercio masivo es la concentración, que es tan elevada que 8 empresas copan el 97% del volumen de ventas. Los márgenes de este sector se encuentran entre los más bajos de Europa lo que repercute en la presión que ejercen sobre los precios de importación.

8 El canal minorista especializado incluye al que está especializado en productos ecológicos (supermercados, tiendas de alimentación natural, herboristerías ) y el tradicional que cuenta con productos ecológicos. Se puede afirmar que éste tipo de operadores cuentan con vino ecológico ya sea de importación con marca o de importación con marca propia. Este tipo de canal se caracteriza por ofrecer vinos de un número mucho mayor de regiones, DD. OO., bodegas y marcas y sobre todo de un valor mucho mayor que en del comercio masivo. Esta formado, en la mayoría de los casos, por comercios de tamaño medio-pequeño que presentan una marcada regionalización y que realizan las funciones de importación y que suministran, por un lado, al canal HORECA y C&C y por otro al consumidor final. En el siguiente gráfico se puede observar los volúmenes comercializados en el canal masivo que aunque corresponden al vino convencional, pueden extrapolarse para el vino ecológico al que pertenecen: el comercio minorista de alimentación, desde las cadenas de hard discounts hasta las cadenas de grandes superficies y todo tipo de cadenas de supermercados. Aquí se puede observar como tan solo el 11% del volumen comercializado en la gastronomía representa más de un tercio del valor de las ventas totales en valor, seguido en importancia por el comercio especializado que con una cuota de casi un 7% de ventas acapara más de un 11% en términos monetarios. En el otro extremo se encuentra el comercio minorista, esto es el comercio minorista tradicional y los discounts, que con cifras de volumen vendido de 23% y 35% respectivamente, aportan cada uno en torno a un 15% del valor comercializado. Alemania es el cuarto país que más vino consumo del mundo, con millones de Hl., y un consumo per cápita in crescendo anualmente hasta alcanzar en 2011 los 24,4l, de los que 20,5 litros corresponde al vino tranquilo y 3,9 l de vino espumoso. A nivel de consumidor de producto ecológico se puede diferencia entre dos tipos: 1. Consumidor ecológico con poco interés en vino y no entendido para el que el vino ecológico es un producto más en su cesta de la compra 2. Consumidor ecológico con interés en vino y entendido que se interesa por vinos de alta calidad y que además sean ecológicos En el siguiente gráfico se puede observar como Alemania es el país del mundo que más productos biológicos consume, lo que representa un gran mercado para el vino ecológico.

9 A continuación trataremos de aportar datos relativos a las pautas de consumo del comprador de productos ecológicos en Alemania. Aquellos que más productos bio consumen son los que se encuentran en el rango de 38 a 50 años, seguidos por los que tienen más de 66 años. Es importante a la hora de posicionar el producto saber en qué tipo establecimiento realiza las compras el consumidor final, y según datos del estudio realizado por la revista Weinwirtschaft, el vino ecológico se compra en mayor medida en los supermercados especializados en productos ecológicos y en segundo lugar directamente a la bodega, aunque al ser éste un canal reservado casi en exclusividad a las bodegas alemanas queda descartado para las empresas foráneas.

10 Y por último habría que analizar cuánto de más, estaría dispuesto a pagar el consumidor alemán por productos ecológicos. Según los datos que arroja el estudio anteriormente citado, entre un 1 y un 25% de los encuestados estaría dispuesto a pagar un 64% más, si se trata de un consumidor de vino ecológico, o un 45%, si es consumidor habitual de vino convencional. Y hasta un 50% pagaría un sobreprecio del 24% o del 10% si se trata de un consumidor de vino ecológico o convencional, respectivamente. 1. Incremento de la oferta mundial de viñedo y vino ecológico. La superficie de cultivo de vino ecológico a nivel mundial crece de forma acelerada, lo que se traduce en una mayor oferta de vino de este tipo. Esto se debe a una tendencia global a la protección del medio ambiente, la existencia de una política de subvenciones y, por último, al mayor precio del vino ecológico que el convencional, hecho que provoca que se produzca una reconversión de los viñedos para aumentar el margen. 2. Incremento de la calidad de los vinos ecológicos. Tanto en el segmento de vinos masivos como en el de vinos de alta gama la calidad se ha incrementado notablemente lo que ha dado lugar al incremento del prestigio de los mismos y a la incorporación del atributo ecológico como aspecto positivo de la calidad de muchos grandes vinos. 3. Tendencia positiva del consumo de vino ecológico en Alemania, aunque Francia es líder europeo en la demanda. Como principales puntos a favor de este tipo de vino: la autenticidad, el placer y la responsabilidad medioambiental se dan prioridad entre los consumidores que cada día optan más por decantarse por este tipo de vino 4. Mayor predisposición al gasto en productos que le reporten un beneficio, como los ecológicos y crecimiento de las ventas de productos ecológicos en un 10%. 5. Según estimaciones de BÖLW (Asociación Federal de Alimentación Ecológica) el mercado ecológico sigue ganando cuota de mercado respecto al de productos convencionales en Alemania, además, todavía no es un mercado maduro y los precios de los productos, dada la demanda, siguen subiendo. 6. Oportunidad de negocio. La alta demanda de producto ecológico y la escasez en la producción de éste en Alemania, hacen posible la penetración en este mercado. 7. La tipología del comprador de producto ecológico está cambiando, mientras que antes el perfil del comprador de este tipo de producto respondía a una persona muy concienciada por el medio ambiente, hoy en día, cada vez un mayor rango de compradores adquiere producto ecológico.

11 PROWEIN (Feria Monográfica Internacional Vino y Bebidas Espirituosas) 2 4 al 26 de marzo de 2013 FERIAS DEL SECTOR ANUGA (Feria internacional de Alimentos y Bebidas) del 5 al 9 de octubre de 2013 BIOFACH (Feria Monográfica Mundial de Alimentos Biológicos y Productos Naturales) del 13 al 16 de febrero de 2013 Organizador Messe Düsseldorf GmbH Organizador Messe- Ausstellungsges.m.b.H. Köln und Organizador Nürnberg Messe GmbH Deutscher Weinbauverband e.v.: Asociación alemana de viticultura. Verband deutscher Sektkellereien: Asociación alemana de productores de espumoso. Para obtener información sobre noticias y tendencias actuales en el mercado es útil la consulta de publicaciones de la prensa especializada: o Dirigidas al comercio/horeca Weinwirtschaft Meininger Verlag GmbH Tirada: ejemplares Wein + Markt Fachverlag Dr. Fraund GmbH Tirada: ejemplares Lebensmittel Zeitung Deutscher Fachverlag Tirada: ejemplares Der Sommelier Meininger Verlag GmbH Tirada: ejemplares

12 o Dirigidas al comercio y al consumidor: Der Feinschmecker Jahreszeiten Verlag GmbH Vinum Tirada: ejemplares Weinwelt Si desea recibir información de mercado adaptada a las necesidades de su empresa, u obtener un listado de potenciales clientes interesados en recibir ofertas de sus productos, la Oficina Económica y Comercial de España en Düsseldorf pone a su disposición distintos servicios de información personalizada, que se elaborarán a medida una vez confirmado su interés. Asimismo, quedamos a su entera disposición para informarle de las múltiples actividades de promoción y eventos para apoyarle en su búsqueda de distribución que se llevan a cabo desde esta Oficina Comercial. Entre otras actividades de promoción que realiza el ICEX en Alemania y de las más importantes para la búsqueda de un primer contacto comercial es la participación es la participación en una Feria. Desde nuestra Oficina Comercial se organiza una feria anual Feria de Búsqueda de Distribución de Vinos de España que este año se celebrará previsiblemente en el mes de octubre en Berlín y Colonia para la búsqueda de distribuidores por parte de bodegas españolas que no tienen distribución en Alemania. Asimismo desde la Oficina Comercial publicamos una revista de promoción de vinos de España VINOS VINOS en el que las empresas cuentan con diferentes posibilidades de publicar su deseo de contacto comercial en Alemania. Por otro lado, en Alemania, centro ferial por excelencia del mundo, la feria más importante de vino es la Prowein. Para más información sobre los contenidos y el coste de nuestras actividades de apoyo a la empresa española puede Usted contactar con el Dpto. de Vinos. vinos.dusseldorf@comercio.mineco.es