PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y DISEÑO APLICADOS A MEDIOS DIGITALES

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1 PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN Y DISEÑO APLICADOS A MEDIOS DIGITALES RESPONSABLE ACADEMICO: Ricard Pavel Ferrer. (Ciudad de Méxic, 1977) cursó la Licenciatura en Artes Visuales en la Academia de San Carls dentr del Prgrama de Alta Excelencia Académica. Cursó la Maestría en Artes Visuales dentr del área de arte urban en el prgrama de psgrad en artes visuales. Actualmente es Dctr en Artes y Diseñ y prfesr de tiemp cmplet en el psgrad ambs en la Facultad de Artes y Diseñ (FAD) de la Universidad Nacinal Autónma de Méxic (UNAM). Fue Secretari Académic del psgrad en artes y diseñ de la ENAP UNAM. Fue Cnsejer académic en representación de ls alumns de psgrad del área de humanidades y artes y cnsejer en la cmisión de difusión cultural UNAM. Perid Fue Crdinadr académic de la licenciatura de artes visuales del institut de artes (IA) de la Universidad Autónma del Estad de Hidalg (UAEH) del 2002 al 2008, siend fundadr del prgrama educativ y del Institut de artes. Fue Prfesr Investigadr de tiemp cmplet de la Lic. En artes visuales, en el IA de la U. A. E. H. De 2002 a Ha realizad expsicines individuales y clectivas, pnencias, instalacines, accines e intervencines en trn al espaci públic y ha recibid diverss recncimients y becas de institucines cm el Fnd Nacinal para la Cultura y las Artes, FOECAH, Gbiern del DF, UNAM, etc. OBJETIVO GENERAL. Crear una campaña publicitaria / marketing, basada en una visión estratégica actual del marketing y su cntext. El alumn adquirirá la habilidad de generar cntenids escrits y visuales. Obtendrá las bases de Marketing y actualizacines estratégicas del Mangement, que le prveerán de las cmpetencias y habilidades para crear una campaña integral y amplificarla en redes sciales y lgrar la integración de marketing publicidad y marketing digital.

2 Duración: 240 hras. 40 sesines de 6 hras. Inici: 19 de agst de 2016 a 21 de ener 2017 Hrari: Viernes y Sábad de 09:00 a 14:00 hras. Entrevista: 12 de agst, 10:00 hras. Edif. A Unidad de Psgrad CU Cst: $16,500.00, pdrán ser pagads en 5 parcialidades de $3, Extranjers: $19, OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Desarrllar un pryect viable y dcumentad que permita su seguimient a través de una bitácra de trabaj. Cncer la imprtancia de la imagen en ls prcess actuales de cmunicación y su aplicación en las nuevas tecnlgías. Hy en día existen grandes prtunidades en la industria de ls nuevs dispsitivs móviles tant para el lanzamient de nuevs pryects, cm para mejrar la eficiencia la calidad de sus servicis ya existentes. Analizar la pertinencia de las diferentes alternativas de difusión digitales en medis dispsitivs móviles. Buscar y prpner slucines a prblemáticas específicas detectadas en distintas industrias a nivel nacinal. Prpner el diseñ de infrmación que sea cherente cn la necesidad y el públic bjetiv.

3 CONTENIDO TEMÁTICO. Módul I: Marketing y Estrategias Publicitarias Expert especialista: Iraís Munguía Arrela / (60 hrs) El Brief El Cnsumidr Preci, Prduct, Plaza, Prmción BTL & ATL & Campaña 360 Marketing Plan Campañas Publicitarias Prces Creativ Innvación Scial Media y redes sciales. Psicinamient de marca Módul II: Estructura de cntenids Escrits Expert especialista: Javier Manuel Márml Gnzáles (60H 1. Cmunicación Oral Escrita 2. Gramática Ortgrafía Sintaxis Mayúsculas y minúsculas Acentuación Signs de puntuación Estructuración de ideas Redacción de texts Vicis de la redacción

4 3. Texts Análisis de cntenid Distinción de materiales 4. Manej del lenguaje Cmunicación asertiva Vicis Persuasión y disuasión Empatía cn el cliente Módul III: Estructura de cntenids Audivisuales Expert especialista: Karla Rdríguez Hamiltn / (60 hrs) Música, diseñ y arte visual Bitácra y memria del diplmad Prcess creativs para el desarrll de pryects prfesinales Ftgrafía para redes Sciales Cmpsición ftgráfica Cmpsición de prduct Características físicas del prduct Limpieza de la imagen Diagramas de iluminación Luz natural Luz de estudi. Accesris de estudi Iluminación según su frma y material

5 Sesión ftgráfica Mntaje de set en lcación La iluminación para set Sesión ftgráfica de Objets reflejantes Metales Mntaje de set en lcación La iluminación para set de metales Cristales Mntaje de set en lcación. La iluminación para set de cristales Sesión ftgráfica de Prducts en caja Mntaje de set en lcación La iluminación para set de prducts en caja Psprducción digital Reslucines Frmats Retque Técnicas de recrte Redes Sciales Verde 33 Administración de redes sciales Cnfigurar redes Crear y calendarizar sus publicacines Cmpartir Cnsumidres Empresas Platafrmas

6 Módul IV: Desarrll y sprte para la campaña publicitaria Expert especialista: Israel Aldana Mlina / (60 hrs) Link Building y Link Baiting Blgs, Redes Sciales y APSS Nticias Factres In Site Nmbres de Dmini Títuls SEO SEM Buscadres y Resultads de Búsqueda Red de Display Ggle Adwrds Tips de Anuncis SERP Medición Cnstrucción de la Reputación Implicación Scial SMO Cntenid Redes Sciales Blgs SMM Marketing de Cntenids Scial (psts, tuits, redes sciales,) Online (ebks) Papel (revista) Multimedia (vídes y pdcasts)

7 Frma de evaluación: El diplmad está diseñad para desarrllar tería y práctica cnstante a través de la evlución de un pryect, dnde el prces creativ usará cm sprte una bitácra de trabaj, la cual a su vez funcina cm un dispsitiv de investigación, análisis de la imagen, critica de su trabaj prfesinal y del medi en el que desarrllará dich pryect. Al final del mism, el alumn, deberá entregar un escrit acmpañad de su bitácra que sustente teóricamente el pryect y presentarl ante ls prfesres del diplmad. Se evaluará: la calidad de la presentación y discurs, investigación y desarrll del tema, así cm la utilización de diferentes recurss: gráfics, auditivs, vides, bjets, dinámicas de grup, etcétera. Actividades Bitácra: Dcumentación del prces de diseñ. Debe cntar cn una estructura clara: títul de la clección, resumen de 250 palabras que explique ls bjetivs y estrategias del pryect, intrducción, mercad, estrategia, ctización, bcetaje, desarrll de alternativas, diseñ de infrmación, pantallas frías de la alternativa final, cnclusines, bibligrafía cnsultada. Presentación: Expsición ral. Material de apy: Las herramientas metdlógicas que servirán de apy visual y teóric para el curs sn las siguientes: Material audivisual Bibligrafía Librs de Artista Librs Ilustrads Bitácras Cuaderns de trabaj Prácticas extramurs: visitas a muses, talleres, estudis, etc. Aplicacines móviles

8 PLANTA DOCENTE Israel Aldana Mlina en 1995 estudió la Licenciatura en Diseñ Gráfic, en la UVM (Universidad del Valle de Méxic), en el añ 2001 estudió en la Universidad del Claustr de Sr Juana el diplmad, Reflexines semióticas, filsóficas y hermenéuticas de Lgs e Imagen, cmplementándl en el 2002 al estudiar en el EDINBA (Escuela de Diseñ Gráfic del Institut Nacinal de Bellas Artes) el diplmad Histria de la Mirada, cntinuó en la Universidad Simón Blívar estudiand el métd de investigación de la imagen durante ds grandes añs 2003 al 2005, bteniend la maestría en Cmunicación Visual cn la especialidad en Educación, En el Institut de Mercadtecnia y Publicidad dirigió el diplmad en Creatividad Publicitaria y el seminari de titulación Creatividad, cmunicación y estil, la pción del freelance. Ha impartid cátedra en la Universidad del Valle de Méxic dentr del departament de extensión y difusión de la cultura, así cm el desarrll de talleres y curss enfcads al arte y el diseñ, en la Universidad Mesamericana de San Juan del Rí el seminari de titulación Creatividad publicitaria y acción scial. En el Centr Cultural Universitari Just Sierra en la licenciatura de diseñ gráfic y la maestría en diseñ gráfic digital. La Universidad Vascncels en Oaxaca, la Universidad Veracruzana en cnjunt cn Zna de ideas. Es fundadr de CAYAB labratri gráfic, emblema ante la firma del diseñ, para diseñ, desarrll de arte para DVD clientes cm DVD Ultra, cn cuentas cm Rsari Tijeras, Ls Muppets, Kursawa, Ls Hermans Grim, Tm Petty, CSI la serie y diversas películas n aptas para menres de edad. Ha desarrllad pryects de diseñ para U.V.M, galería Raquel Tibl, la Universidad Iberamericana, El clectiv clmbian Di@metr, Alter Mundi, La Universidad Autónma Metrplitana (UAM) Azcaptzalc, EDINBA, entre muchs trs. Karla Rdríguez Hamiltn nació en la Ciudad de Méxic en Es Licenciada en Artes Visuales cursand el Prgrama de Alta Exigencia Académica en la Facultad de Artes y Diseñ (FAD) de la Universidad Nacinal Autónma de Méxic (UNAM), cm carrera simultánea cursa la licenciatura en Arquitectura en la Facultad de Arquitectura de la UNAM. Es Maestra en Artes Visuales, en el área de Arte y Entrn de la FAD, dnde btuv la beca de estudiante, así cm la de mvilidad, para realizar una estancia de investigación y desarrllar su pryect de maestría Espaci Íntim en la Facultad de Bellas Artes en la Universidad Plitécnica de Valencia, España. Cm cmplement a l anterir, realizó estudis de arte y entrn en Mrtn Cllege, Chicag, Ill.

9 Ha participad en varis pryects en el área de ftgrafía, escultura y gráfica, expniend de frma individual y clectiva, en Méxic, España, Chile, Ecuadr y Argentina, entre las que destaca la expsición individual titulada Autcnstrucción (Facultad de Bellas Artes de la Universidad Plitécnica de Valencia, España. 2014) y las clectivas cm Clusión. Péticas cncertadas en ls brdes del Mercad. (Galería Metrplitana. Santiag de Chile. 2014) y El rey quiere huir de sus crímenes, per la sangre n l deja sl. (La casa Amarilla. Málaga, España. 2015). También ha impartid talleres de Ftgrafía y Explración urbana en diferentes cmunidades de Méxic y el extranjer, participand cn clectivs cm Territri Cultural en Santiag de Chile, en institucines cm la Universidad de Buens Aires (Facultad de Arquitectura, Diseñ y Urbanism), Argentina; y en el barri de el Cabanyal en Valencia, España. Ha publicad en medis cm Indie Rcks, PICNIC y la revista Dnde ir. Actualmente desarrlla diverss pryects en el área de ftgrafía y Arte y entrn, dnde se interesa principalmente en la cnfrmación del Espaci Íntim a través de un prces de autcnstrucción, en que la relación espacial de las persnas se cnstruye a partir de la aprpiación e individualización del mism, integrand elements que cnfrman su identidad a través de imaginaris de tránsit, que se crean a l larg de recrrids.