SOCIAL MEDIA MARKETING

Transcripción

1 SOCIAL MEDIA MARKETING RESPONSABLE ACADEMICO: Karla Rdríguez Hamiltn nació en la Ciudad de Méxic en Es Licenciada en Artes Visuales cursand el Prgrama de Alta Exigencia Académica en la Facultad de Artes y Diseñ (FAD) de la Universidad Nacinal Autónma de Méxic (UNAM), cm carrera simultánea cursa la licenciatura en Arquitectura en la Facultad de Arquitectura de la UNAM. Es Maestra en Artes Visuales, en el área de Arte y Entrn de la FAD, dnde btuv la beca de estudiante, así cm la de mvilidad, para realizar una estancia de investigación y desarrllar su pryect de maestría Espaci Íntim en la Facultad de Bellas Artes en la Universidad Plitécnica de Valencia, España. Cm cmplement a l anterir, realizó estudis de arte y entrn en Mrtn Cllege, Chicag, Ill. Ha participad en varis pryects en el área de ftgrafía, escultura y gráfica, expniend de frma individual y clectiva, en Méxic, España, Chile, Ecuadr y Argentina, entre las que destaca la expsición individual titulada Autcnstrucción (Facultad de Bellas Artes de la Universidad Plitécnica de Valencia, España. 2014) y las clectivas cm Clusión. Péticas cncertadas en ls brdes del Mercad. (Galería Metrplitana. Santiag de Chile. 2014) y El rey quiere huir de sus crímenes, per la sangre n l deja sl. (La casa Amarilla. Málaga, España. 2015). También ha impartid talleres de Ftgrafía y Explración urbana en diferentes cmunidades de Méxic y el extranjer, participand cn clectivs cm Territri Cultural en Santiag de Chile, en institucines cm la Universidad de Buens Aires (Facultad de Arquitectura, Diseñ y Urbanism), Argentina; y en el barri de el Cabanyal en Valencia, España. Ha publicad en medis cm Indie Rcks, PICNIC y la revista Dnde ir. Actualmente desarrlla diverss pryects en el área de ftgrafía y Arte y entrn, dnde se interesa principalmente en la cnfrmación del Espaci Íntim a través de un prces de autcnstrucción, en que la relación espacial de las persnas se cnstruye a partir de la aprpiación e individualización del mism, integrand elements que cnfrman su identidad a través de imaginaris de tránsit, que se crean a l larg de recrrids.

2 OBJETIVO GENERAL. Crear una campaña basada en una visión estratégica actual del marketing y su cntext. El alumn adquirirá la habilidad de generar cntenids escrits y visuales. Obtendrá las bases de Marketing y actualizacines estratégicas que le prveerán de las cmpetencias y habilidades para crear una campaña integral y amplificarla en redes sciales y lgrar la integración de la publicidad cn el scial media marketing. Duración: 240 hras. Inici: 15 de agst de 2016 a 18 de ener de 2017 Hraris: Viernes y sábad de 9:00 a 15:00 hras Entrevista: 8 de agst 10:00 hras. Edifici A planta baja Unidad de Psgrad Cst: $ 16, (pueden ser pagads en 5 parcialidades de 3,300 cada una) Extranjers: $ 19, OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Desarrllar un pryect viable y dcumentad que permita su seguimient a través de una bitácra de trabaj. Cncer la imprtancia de la imagen en ls prcess actuales de cmunicación y su aplicación en las nuevas tecnlgías. Analizar la pertinencia de las diferentes alternativas de difusión digital en medis y dispsitivs móviles. Buscar y prpner slucines a prblemáticas específicas detectadas en distintas industrias a nivel nacinal. Prpner el diseñ de infrmación que sea cherente cn la necesidad y el públic bjetiv.

3 CONTENIDO TEMÁTICO. Módul I: Publicidad tradicinal y digital. Expert especialista: Santiag Rbles Bnfil (60 hras.) Marketing Plan Campañas Publicitarias Prces Creativ Scial Media y redes sciales Target. Creatividad para scial media. Psicinamient de marca Cóm aprvechar las cualidades de la marca y el prduct en scial media. Trending tpics. El valr de ls cntenids Blgs Videblgs Influencers Ejempls de marcas que ls usan bien Cóm n abusar de ls influencers Etiqueta en redes sciales. Scial Media Temas a evitar. Respet. Respuesta a cmentaris psitivs y negativs. Ejempls de marcas que cntestan mal. Pr qué n brrar cmentaris?, alternativas. Manej de crisis. Preparación de prtcl y manual.

4 Módul II: Estructura de cntenids. Expert especialista: Tania Cral Medran Ortiz (60 hras.) 1. Cmunicación Oral Escrita 2. Gramática Ortgrafía Mayúsculas y minúsculas Acentuación Signs de puntuación Sintaxis Estructuración de ideas Redacción de texts Vicis de la redacción 3. Texts Análisis de cntenid Distinción de materiales 4. Manej del lenguaje Cmunicación asertiva Vicis Persuasión y disuasión Empatía cn el cliente La imprtancia de la rtgrafía y redacción. Cóm generar un manual de identidad y persnalidad de marca. Engagement: Escuchar y cnversar. Lenguaje: Cmunicación según target. Cmunicación según marcas. Cmunicación según cantidad de seguidres. Elements:

5 Call t actin. Preguntas. Emjis. Infgrafías. Vides. Imágenes. Branding. Cnsistencia. Cóm elegir imágenes de stck. Memes. Módul III: Scial Media cntenids visuales. Expert especialista: Kenia Nárez Laurean (60 hras.) Ftgrafía para redes Sciales Cmpsición ftgráfica Cmpsición de prduct Características físicas del prduct Limpieza de la imagen Diagramas de iluminación Luz natural Luz de estudi. Accesris de estudi Iluminación según su frma y material Sesión ftgráfica Mntaje de set en lcación La iluminación para set

6 Sesión ftgráfica de Objets reflejantes Metales Mntaje de set en lcación La iluminación para set de metales Cristales Mntaje de set en lcación. La iluminación para set de cristales Sesión ftgráfica de Prducts en caja Mntaje de set en lcación La iluminación para set de prducts en caja Psprducción digital Reslucines Frmats Retque Técnicas de recrte Administración de redes sciales Cnfigurar redes Facebk. Fanpage VS Perfil. Las partes y tips de pst y su cnstrucción. Ls algritms de Facebk. Pautas publicitarias. Tips de pautas para distints resultads. Dimensines del cntenid (diseñ y cpy). Tabs y apps. Twitter. Partes de un pst.

7 Interacción. Pautas publicitarias. Otras redes sciales. Principales. Vine. Cntenid. Interacción. Instagram. Cntenid. Interacción. Tips de pst. Pinterest. Cntenid. Interacción. Tumblr. Cntenid. Tags. Periscpe. Cntenid. Interacción LinkedIn. Perfil. Psts. Status updates. LinkedIn ads. Redes alternativas. Behance. Ggle+. Hanguts. Medium.

8 Yah Answers. Snapchat. WhatsApp. Line. Last.fm. GdReads. IMDB. Sptify. Ask.fm. Crear y calendarizar sus publicacines Peridicidad de publicacines. Frmat para armar un calendari. Prces de revisión y aprbación cn cliente. Cmpartir Redes sn óptimas para tu marca. Utilización de hashtags (diferencias entre redes). Cóm armar una estrategia de cntenids Scial Media? Cnsumidres Empresas Módul VI: Desarrll y sprte Expert especialista: Israel García Vargas (60 hras.) Métricas. Cóm interpretarlas. Cuáles dats te interesan. Cóm armar un buen reprte. Cnversines. Diseñ Dimensines óptimas de cntenid. Cóm vestir tus redes sciales (imágenes de prtada, perfil, etc.).

9 Mejres prácticas. Dimensines. Facebk. Twitter. Fursquare y Swarm. Venues. Interaccines. Specials. Creación de venues. Ggle maps. Creación de lugares. Reclam de lugares. Herramientas para administrar redes Htsuite. TweetDeck. Pages. Facebk para fan pages. Optimización de websites para us en redes sciales. Tags Open Graph. Tags para Twitter. Embed de publicacines. Cbertura de events. Publicar en tiemp real. Dinámicas en scial media. Cóm lgrar que funcinen. Dinámicas en Facebk. Dinámicas en Twitter. Dinámicas en Fursquare. Términs y cndicines. Prmcines. Equilibri entre el valr del premi y la interacción. Ejercicis

10 Creación de estrategias para distintas marcas en distintas redes sciales. Creación de un fan page. Manej de crisis. Cbertura de events. Acces pr medi de API. Hacer lgin pr medi de una red scial. Dats que se pueden btener pr medi de API según la red scial. Cuánd es cnveniente slicitar acces al usuari. Frma de evaluación: El diplmad está diseñad para desarrllar tería y práctica cnstante a través de la evlución de un pryect, dnde el prces creativ usará cm sprte una bitácra de trabaj, la cual a su vez funcina cm un dispsitiv de investigación, análisis de la imagen, critica de su trabaj prfesinal y del medi en el que desarrllará dich pryect. Al final del mism, el alumn deberá entregar un escrit acmpañad de su bitácra que sustente teóricamente el pryect y presentarl ante ls prfesres del diplmad. Se evaluará: la calidad de la presentación y discurs, investigación y desarrll del tema, así cm la utilización de diferentes recurss: gráfics, auditivs, vides, bjets, dinámicas de grup, etcétera. Actividades Bitácra: Dcumentación del prces de diseñ. Debe cntar cn una estructura clara: títul de la clección, resumen de 250 palabras que explique ls bjetivs y estrategias del pryect, intrducción, mercad, estrategia, ctización, bcetaje, desarrll de alternativas, diseñ de infrmación, pantallas frías de la alternativa final, cnclusines, bibligrafía cnsultada. Presentación: Expsición ral.

11 Material de apy: Las herramientas metdlógicas que servirán de apy visual y teóric para el curs sn las siguientes: Material audivisual Bibligrafía Librs de Artista Librs Ilustrads Bitácras Cuaderns de trabaj Prácticas extramurs: visitas a muses, talleres, estudis, etc. Aplicacines móviles PLANTA DOCENTE Kenia Nárez Laurean. Cuernavaca, Mrels, Estudió Artes Visuales en la Universidad Autónma del Estad de Mrels y se especializó en ftgrafía. Su trabaj se ha mstrad individualmente en la sala Nach López de la Ftteca Nacinal del INAH (Hidalg, Méxic) y en el Festival de la Luz (Buens Aires, Argentina) y en expsicines clectivas en Hungría, Chile, Bangladesh, China, España, Clmbia, Argentina, Estads Unids y Méxic. Ha sid finalista para el taller de edición de librs ftgráfics de PHE en San Agustín, Oaxaca; finalista dentr del prgrama Descubrimient de PHE para el visinad que se realizó en Méxic; finalista en Critical Mass Internatinal Awards, Phtlucida, E.U.A; mención de hnr en la II Feria Internacinal de Librs de Artista y mención hnrífica en la XII Bienal de Ftgrafía, del Centr de la Imagen, Méxic. Sus ftgrafías pertenecen a cleccines privadas de Méxic, Francia, Italia, al Acerv Históric de la Ftteca Nacinal, Méxic y al MAC, Muse de Arte Cntempráne de Santiag de Chile. Ha sid becaria de ftgrafía del Fnd Estatal para la Cultura y las Artes en Mrels (FOECA, 2005) y del Fnd Nacinal para la Cultura y las Artes en el prgrama Jóvenes Creadres (FONCA ). Actualmente trabaja cm ftógrafa independiente y cm directra editrial y editra de ftgrafía para la revista Picnic (agst 2007 a la fecha). Israel G. Vargas. Ciudad de Méxic, Diseñadr y cmunicadr visual egresad de la Escuela Nacinal de Artes Plásticas (Ahra FAD). Enfcad en diseñ editrial, ha realizad pryects para la

12 Dirección de publicacines de la UNAM, la revista El Fanzine, la revista Algarabía, Editrial Trilce y para dn3, estudi de diseñ y cmunicación, en dnde se invlucró en cuentas cm el restaurante Pujl y realizó la identidad del restaurante Quintnil. Cm ilustradr clabra en revistas internacinales cm Wired USA y Wired Italia; y en revistas nacinales cm Expansión, Qu, Aire, Accent y Crónica ambiental. A la par de su trabaj cm freelace, es editr gráfic de las revistas Picnic, Yacnic e Indie Rcks! Además es sci de La Peste, revista mexicana e independiente de literatura. behance.net/israelgevargaslapeste.cm.mx Tania Cral Medran Ortiz. Méxic, Distrit Federal, Estudió la Licenciatura en Diseñ y Cmunicación Visual, rientación en Diseñ Editrial en la Facultad de Artes y Diseñ de la UNAM. Y el Diplmad en Branding para Diseñadres en la Escuela Nacinal de Artes Plásticas de la UNAM. Actualmente cursa el 3er semestre de la Maestría en Diseñ, en la Facultad de Artes y Diseñ de la UNAM. En su experiencia labral ha clabrad cn: Ilustración para la revista independiente de literatura y arte La Peste. Realización de Guía de estudi para examen de admisión UAM. Para el GUTE. Diseñadra en la revista de música y arte IndieRcks!, Diseñadra e ilustradra en la revista independiente de música, arte y literatura Yacnic. Realización de Identidad para Jyería artesanal, Valeria Mejía. Clabración de diseñ editrial e ilustración para la revista de diseñ y arte Picnic númer 55 Geeks. Clabración de diseñ editrial para Ilustracinal, cncurs de ilustracines mexicans publicada en la revista Picnic Númer 54 Insmnes. Identidad para la Expsición El preci just del arte de la artista visual Pía Vázquez. Diseñadra Editrial para Secretaría de Medi Ambiente. Dirección de Educación Ambiental-Ecguardas. Operadr del área de Diseñ. Diseñ Editrial de la revista Triatlón Pacific Mazatlán edición Diseñadr Trainee en la agencia de publicidad Matraka Experimental Marketing. Clabradra en pryects (Diseñ editrialcrreccines de librs). Dirección General de Publicacines y Fment Editrial. UNAM. Asistente de Diseñ en Clegi Angl American de Cyacán.