INFORME España 2014 PR

Transcripción

1 España 2014 PR

2 El Informe PR España es un trabajo elaborado por la consultora de comunicación Torres y Carrera desde hace cuatro años. La presente edición se realiza en colaboración con PR Noticias. Aunque los campos de análisis se han ampliado gracias a esta colaboración, el esquema de trabajo mantiene el formato de una primera aproximación sectorial (tanto de Publicidad como de RRPP) para centrarse a continuación en el comportamiento económico de las principales consultoras de comunicación de nuestro país. >> 2

3 Publicidad y RRPP en España Los datos plurianuales del periodo aportados por el INE permiten observar que la situación económica más crítica de la Publicidad y de las Relaciones Públicas en España se vivió en el ejercicio En ese año, ambos sectores experimentaron una caída significativa (-23% en RRPP y -13% en Publicidad) de la que todavía no se han recuperado. Aunque los últimos datos oficiales se remontan al ejercicio 2011, ninguno de los sectores analizados apunta, en estos momentos, indicios que señalen la recuperación de las cifras alcanzadas en Tras la caída del año 2009 (-13%), el sector de la publicidad creció un 6% en el ejercicio 2010 y mantuvo las mismas cifras en Sector de Publicidad en España Evolución del volumen de negocio Fuente: INE En miles de euros Sector de RRPP en España Evolución del volumen de negocio Fuente: INE En miles de euros >> 3

4 El sector de las Relaciones Públicas experimentó una caída de su facturación en 2009 de más de 100 millones de euros (-23%). En 2010 recuperó volumen de negocio con un crecimiento del 11% y en 2011 apenas varió cifras (2%). En cualquier caso, los más de millones de euros facturados por las empresas de Publicidad y los casi 450 millones generados por las empresas de Relaciones Públicas en 2008 (último ejercicio antes de la crisis) representan techos de los que ambos sectores siguen alejados. El sector de las RRPP en España El sector de las Relaciones Públicas en España genera una facturación próxima a los 400 millones de euros. En concreto, en 2011, el volumen de negocio fue de 389 millones. Las 30 primeras firmas del sector facturaron en 2011, 129 millones de euros. Esto es, las 30 primeras firmas del sector representan el 33% de la facturación sectorial. De manera global, el ranking de 2011 con respecto al de 2012 muestra cómo la facturación de las 30 primeras empresas ha bajado. En concreto, de los 129 millones de 2011 se pasa a los cerca de 126 en 2012, lo que supone una caída del 3%. A falta de cifras oficiales del sector resulta difícil discernir si este descenso refleja una nueva caída sectorial en 2012 o si se debe al traspaso de facturación de estas grandes compañías a otras firmas más pequeñas (en muchos casos microempresas) que representan en torno al 70% de la facturación de las RRPP en nuestro país. >> 4

5 Ranking sectorial Facturación de empresas de RRPP en España Empresa Variación 1 Llorente & Cuenca % 2 Inforpress % 3 Estudio de Comunicación % 4 Ketchum Pleon % 5 Burson Marsteller Iberia % 6 Globally % 7 Edelman % 8 Tinkle Consultants % 9 Equipo Singular % 10 Weber Shandwick Ibérica % 11 Marco de Comunicación % 12 Ogilvy & Mather % 13 Interbrand Branding % 14 Planner Media % 15 Apple Tree Comunications % 16 Hill&Knowlton % 17 Kreab&Gavin Anderson % 18 Nota Bene % 19 Neolabels % 20 Cincuenta y Cinco % 21 Ulled y Asociados % 22 Evercom % 23 Eurocofin % 24 Grayling % 25 MBN Comunicación % 26 ACH % 27 Idex Ideas y Expansión % 28 Solsona Comunicación % 29 Text % 30 Asesores RP y Comunicación % Fuente: Registro Mercantil 1 Las cuentas de Edelman, Marco de Comunicación y Apple Tree han sido aportadas por las propias firmas ya que en el momento de redactar este informe todavía no se habían hecho públicas en el Registro mercantil >> 5

6 Ranking sectorial TOP 5 Evolución facturación Llorente & Cuenca Inforpress Estudio de Comunicación Ketchum Pleon Burson Masteler >> 6

7 El empleo en el sector Las 30 primeras firmas del sector emplean a trabajadores. La tasa media de contratos fijos es del 80%. Por tramos de facturación, nos encontramos con que la plantilla media de las empresas que conforman el Top 10 está integrada por 71 personas. De ellos, la tasa media de contratos fijos es del 77%. En el segundo tramos de facturación, las siguientes 10 empresas del ranking (Top 20) tienen una plantilla media de 20 profesionales. Los contratos fijos representan el 89% En el tercer tramo de facturación, las últimas 10 empresas del ranking (Top 30) emplean a una medida de 17 personas. La estabilidad laboral se sitúa en el 80%. Fotografía del sector Plantillas medias Estabilidad Laboral Media Fijo Temporal Top % 23% Top % 11% Top % 20% >> 7

8 Principales empresas Empresas Plantillas 2012 TOP 10 TOP 20 TOP 30 Empresa Personas Llorente & Cuenca 98 Inforpress 184 Estudio de Comunicación 52 Ketchum Pleon 67 Burson Marsteller Iberia 50 Globally 75 Edelman 1 - Tinkle Consultants 48 Equipo Singular - Weber Shandwick Ibérica 36 Marco de Comunicación 1 - Ogilvy & Mather 46 Interbrand Branding 31 Planner Media - Apple Tree Comunications 1 - Hill&Knowlton 25 Kreab&Gavin Anderson 27 Nota Bene 20 Neolabels 9 Cincuenta y Cinco 10 Ulled y Asociados 12 Evercom 20 Eurocofin 16 Grayling 21 MBN Comunicación 15 ACH 8 Idex Ideas y Expansión 35 Solsona Comunicación 11 Text Asesores RP y Comunicación 28 1 No disponible Fuente: Registro Mercantil >> 8

9 Distribución territorial La ubicación de las sedes sociales de las principales firmas de Relaciones Públicas en España pone de manifiesto el peso específico que ha ido adquiriendo Madrid en este apartado. El 67% de las empresas integradas en el top 30 de las RRPP en España (en concreto, 20 firmas) tienen su sede central en Madrid. El 27% (8 firmas) la tienen en Barcelona. Sector de RRPP en España Distribución territorial de las principales firmas Fuente: Registro Mercantil >> 9

10 Método Para la elaboración de este documento se han utilizado como fuentes: Instituto Nacional de Estadística Datos oficiales del Registro Mercantil Elaboración propia (contacto directo con empresas) Respecto al análisis sectorial, tanto de RRPP como de Publicidad se han tomado los últimos datos disponibles en el INE que son de Los datos del ranking de las empresas de RRPP son del Registro Mercantil de La recopilación de información para la elaboración del estudio se ha cerrado el 21 de enero de El ranking de empresas se mantendrá activo durante los próximos meses para actualizar los nuevos datos que vayan aportando empresas del sector. Staff Coordinador: Xurxo Torres Elaboración: Emma Cid Candela Cebrián Diseño: Armando G Alonso >> 10