Radiografía. del clóset. de la mujer chilena

Transcripción

1 Radiografía del clóset de la mujer chilena

2 FICHA TÉCNICA OBJETIVO DEL ESTUDIO: Recoger información que permita construir una radiografía del clóset femenino chileno. TIPO DE ESTUDIO: Estudio cuantitativo probabilístico con entrevistas telefónicas. POBLACIÓN OBJETIVO: Mujeres entre 25 y 50 años de edad, de segmentos C1 y C2. Residentes en las ciudades de Santiago, Antofagasta, La Serena, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción y Puerto Montt. MUESTRA: 600 entrevistas distribuidas de la siguiente forma: Stgo. V Región Norte Sur C1 C años años Total * Muestra ponderada por peso real de cada ciudad, NSE y edad. FECHA DE TERRENO: Entre el 2 y el 15 de septiembre de 2009

3 Resultados 1. La pasión por la ropa 2. Variedad de telas, texturas y colores 3. La ropa y la personalidad de las chilenas

4 1 La pasión por la ropa

5 Comprar es un placer El 74,8% de las chilenas disfruta comprando ropa.

6 Disfrutocomprando ropa

7 Un placer que ocurre al menos una vez al mes 50% de las encuestadas a nivel nacional así lo admiten.

8 Frecuencia con la que usted compra ropa (%)

9 Un placer que no se da a cualquier precio El 40% de las chilenas prefiere esperar las liquidaciones o fines de temporada.

10 Si tuviera que definir en qué momento de la temporada compra la mayoría de su ropa, Ud. diría que la compra

11 $ mensuales Es lo que gastan en ropa en promedio las mujeres en Chile.

12 Las que más gastan son las mujeres del norte ($ mensuales) En Santiago se gasta $ en promedio Versus los $36 mil de consumo medio en la Quinta y los $37 mil del sur.

13 Promedios de gasto mensual por ciudades

14 Las mujeres de las V región son las que menos gastan. Pero son las que en un mayor porcentaje (77,3%) declaran disfrutar comprando ropa.

15 Pero las nortinas, además de ser las que más gastan, son las que más disfrutan de la ropa. El 80,5% de ellas declara que les gusta mucho la ropa

16 La cantidad sí importa Las más jóvenes compran con mayor frecuencia, pero gastan menos

17 El cuidado de la ropa es muy importante para las chilenas 9 de cada 10 así lo confirma

18 A 8 de cada 10 chilenas le interesa que su ropa se vea nueva como

19 Grado de acuerdo con las siguientes frases

20 2 Variedad de telas, texturas y colores

21 El 92,3% de las mujeres reconoce que hoy existe una enorme variedad de telas y texturas

22 Pero el 76,6% de ellas asegura no saber el nombre de las diferentes telas. Y el 56,2% está de acuerdo en que con tanta variedad es difícil distinguirlas a simple vista.

23 Grado de acuerdo con las siguientes frases

24 El clóset de las chilenas crece y crece con el tiempo más variedad de telas 7 de cada 10 reconoce que hay texturas y cantidad de ropa en su clóset que en el de sus madres

25 Comparando su clóset con el que tenía su mamá a su misma edad, Ud. diría que tiene...

26 Las chilenas se están atreviendo a usar más colores y poseen una amplia gama en su clóset.

27 A la hora de vestir, las mujeres siguen prefiriendo los tonos clásicos (negro y blanco) Y el que menos les gusta el amarillo

28 En general, qué colores predominan en su clóset?

29 Colores que no usa por ningún motivo

30 Yo me atrevo Independiente de la zona del país en que vivan, la mayoría de las chilenas hoy en día se atreven a combinar telas, texturas y colores.

31 % Totalmente de acuerdo + de acuerdo

32 3 La ropa y la personalidad de las chilenas

33 Una prenda para cada ocasión 9 de cada 10 chilenas está de acuerdo con que para salir de noche o juntarse con alguien, una forma de prepararse es cambiarse de ropa.

34 Grado de acuerdo con las siguiente frases

35 Dime como te vistes y te diré como eres La ropa refleja el tipo de personalidad y es sinónimo de seguridad.

36 Mi clóset, reflejo de mi personalidad 9 de cada 10 mujeres Grado de acuerdo con las siguiente frases está de acuerdo en que el tipo de ropa que tiene es reflejo de su personalidad.

37 Grado de acuerdo con las siguiente frases

38 Estilo... Las chilenas representan todos los estilos. Unas dicen ser formales, otras vanguardistas y otras seguidoras de la moda. Lo cierto es que lo son, pero en su justa medida.

39 Cómo definiría su estilo de vestir? Escala de 1 a 7 / Base: Total Muestra (600 casos)

40 Antes muerta que sencilla 8 de cada 10 admite que no saldría a la calle con una prenda que no le queda bien.

41 Bien vestida, bien recibida El 77,9 % piensa que según como te vistes, te tratan.

42 Se busca originalidad 6 de cada 10 mujeres admite sentirse muy incómoda si está vestida igual a otra en una fiesta.

43 Un placer culpable El 73,8% de las mujeres reconoce su pasión por la ropa y le da gran importancia en su vida.

44 La mejor cura para la depresión Las mujeres no tienen problema en reconocer que comprar ropa es una manera de levantarse el ánimo, siendo este fenómeno aún más fuerte en las santiaguinas.

45 Conclusiones Sin distinciones, el clóset es fundamental para la mujer moderna. Si hay un concepto que lo define es variedad. Es fuente de pasión y placer, y un verdadero terapeuta para el día a día. Es signo de nuestros tiempos: las mujeres de hoy tienen más ropa y más diversa que sus madres. Es refugio de ropa más atrevida, en cuanto a colores y estilos; sin embargo, de norte a sur, sus cajones dan cuenta de una mujer que evoluciona, pero mantiene rasgos formales.

46 El decálogo de la ropa 1. Nos apasiona 2. Nos da placer 3. Nos sube el ánimo 4. Nos refleja 5. Nos da seguridad 6. Nos gusta cuidarla 7. Nos gusta coleccionarla 8. Nos gusta combinarla 9. Nos gusta su variedad en todo sentido, telas, texturas y colores 10. Nos permite estar siempre listas: en ocasiones atrevidas, formales o a la moda.

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