Influenciadores. by apple tree communications

Transcripción

1 Influenciadores by apple tree communications

2 LOS MÁS SEGUIDOS DEL MUNDO Quiénes son las personas más relevantes en las redes sociales? Con un acceso y uso masivo de las redes sociales, solo algunos elegidos son capaces de reunir a millones personas en todo el mundo pendientes de cada mensaje o foto que publican en sus perfiles, influyendo en una audiencia global y convirtiendo a este selecto grupo en influyente mucho más allá de su trabajo. Quiénes son estos elegidos? Hemos analizado a los usuarios más seguidos en Twitter, Facebook e Instagram y sumado los seguidores de sus diferentes perfiles para encontrar el Top 0 de influenciadores en redes sociales. 6M 8M 9M 0M 90M Taylor Swift Cristiano Ronaldo Katy Perry Selena Gomez Rihanna FOLLOWERS 0M Taylor Swift Cristiano Ronaldo Katy Perry Selena Gomez Rihanna 6 Shakira 7 Justin Bieber 8 Beyoncé 9 Kim Kardashian 0M 0M 0M 70M 90M 0M 0M 0M 70M 90M 0M 0M 0M Ariana Grande Barack Obama Lady Gaga Neymar Jr. Leo Messi Jennifer López 6 Justin Timberlake Nicki Minaj Miley Cyrus 9 Vin Diesel Eminem Fuente: apple tree communications elaboración propia

3 ANATOMÍA DEL INFLUENCIADOR LA INFLUENCIA TIENE RITMO Born in the USA! Mujer joven, cantante y estadounidense. Esta sería la receta perfecta para convertirse en un importante influenciador en las redes sociales, ya que son características comunes a cuatro de las cinco personas más seguidas del mundo entre Twitter, Facebook e Instagram, empezando por la número del ranking, Taylor Swift. El término música proviene del griego y significa el arte de las musas, y tanto es así en este caso que personajes del top 0 tienen que ver con este ámbito, muy por encima de otros como el deporte ( representados en el ranking), el cine (), la política () y la televisión (). Entre los personajes más seguidos del mundo encontramos también una amplia mayoría de nacidos en EE.UU. (6%), mujeres ( frente a 8) y con una media de edad de, años. Además, podemos asegurar que no se llega a ser influenciador en las redes sociales de la noche a la mañana, ya que la antigüedad media de las cuentas de este Top 0 está por encima de los 7 años, ni vagueando, puesto que de media todos publican más de una vez al día. En este sentido destacan Neymar, que tuitea a diario hasta 8 veces y la siempre polémica Miley Cyrus, que sube a su Instagram una media de,8 fotos cada día. Como excepción que confirma la regla tenemos a Beyoncé, que cuenta con más de millones de followers en su perfil de Twitter habiendo redactado tan solo 9 tuits. EL 6% SON DE ESTADOS UNIDOS EL 60% SON MUJERES MUY ACTIVO Escribe tuits al día y publica fotos a la semana en Instagram 7 AÑOS DE EXPERIENCIA EN ALGUNA RED SOCIAL EL 6% SON MÚSICOS AÑOS DE MEDIA SABÍAS QUE... Los países en los que Shakira tiene más fans son India y Estados Unidos. En ambos países el número de seguidores de la barranquillera es cuatro veces mayor que en Colombia. Cristiano Ronaldo es el más seguido del mundo en Facebook y donde tiene más seguidores es en Indonesia, país desde el cual le siguen el doble de fans que entre España y Portugal juntos. El segundo país que sigue más a Obama es India. Si no fuera por Instagram, Selena Gómez estaría fuera del top 0 de influenciadores en redes sociales.

4 CUANDO LA INFLUENCIA ES COSA DE DOS La familia que influye unida, permanece famosa! Algunos famosos no sólo son conocidos en todo el mundo por su trabajo, sino que su vida personal ha trascendido y seguimos sus bodas, nacimientos e historias como las de alguien cercano. Quizás por eso algunas celebrities han aprovechado su relevancia para vender productos o influir en nuestros hábitos. Y unidos, son más poderosos. Sabéis cuáles son las parejas más influyentes de las redes sociales? Os avanzamos que suman más de 00 (incluso de 00) millones de seguidores Katy Perry y Orlando Bloom, son la pareja con más seguidores del mundo Katy Perry & Orlando Bloom,M FOLLOWERS Shakira Gerard Piqué Kim Kardashian Kanye West Barack Obama Michelle Obama David Beckam Victoria Beckam,9M FOLLOWERS 9,M FOLLOWERS 70,7M FOLLOWERS M FOLLOWERS Ellas más que ellos En algunos casos, como las dos primeras del ranking, son ellas las más activas en las redes sociales y las que acumulan más seguidores. Por su parte, Orlando Bloom centra su actividad en Instagram, mientras que Kanye West hace lo propio en Twitter. Los olvidados Espera, espera eso es todo? Qué ha pasado con mi pareja favorita? Hemos querido seguir también otras parejas famosas en todo el mundo, para ver por qué están fuera de este ranking. Es el caso de los Duques de Cambridge que cuentan con algo menos de 6 millones de seguidores entre sus perfiles oficiales (y muy institucionales) o Enrique Iglesias y Anna Kournikova que quedan, por poco, fuera de este exclusivo club. Kate Middleton Príncipe Guillermo,8M FOLLOWERS Enrique Iglesias Anna Kournikova 7,M FOLLOWERS Y si Brad y Angelina siguieran juntos, tampoco cumplirían nuestras espectativas de influencia en las redes sociales. Brad Pitt Angelina Jolie,M FOLLOWERS Fuente: apple tree communications elaboración propia

5 LOS COLOMBIANOS MÁS SEGUIDOS Quiénes son los colombianos más relevantes en las redes sociales? Cada país cuenta con sus propios influenciadores, auténticas celebridades que quizás no sean tan conocidas a nivel global pero que tienen mucho poder mediático dentro y fuera de las redes sociales. Cómo son los influenciadores colombianos? Tienen el mismo poder los cantantes como en el ranking global? Cuál es el colombiano más seguido en su país? 69,M 69M 0,M,M Shakira James Rodríguez Maluma J. Balvin FOLLOWERS 0M M M 6M 8M 0M 0M M 0M M Falcao M 0M 70M 0M 70M Shakira James Rodríguez Maluma J. Balvin Falcao 6 Sofía Vergara 7 Juanes 8 Carmen Villalobos Reykon El Lider Carlos Vives Juan Cuadrado 0..7 Alex Campos Jéssica Cediel Fanny Lu Juan Pablo Jaramillo Pipe Bueno Andrés Cepeda Andrés López Fonseca Mariana Pajón Fuente: apple tree communications elaboración propia

6 ANATOMÍA DEL INFLUENCER COLOMBIANO LAS TENDENCIAS EN COLOMBIA El perfil del influencer colombiano se asemeja mucho al del ranking global, dominado por súper-estrellas musicales. Los cantantes (), deportistas () y actores () son los profesionales con más éxito en las redes, pero ya no es un requisito indispensable. Algunos logran la fama gracias a las mismas redes sociales, y no por una actividad fuera de ellas. Es el caso de Juan Pablo Jaramillo, el primer YouTuber en entrar en el Top 0 de Colombia! Shakira lleva años demostrando ser la reina de la pista de baile, y lo es también de las redes sociales. Su liderato como influenciadora colombiana es incuestionable, superando por más de 00 millones de seguidores a James Rodríguez quien ocupa el segundo puesto. A pesar de su popularidad en Colombia, el jugador del Real Madrid y 0 de la Selección se encuentra en el puesto cuando se trata del ranking global. Mayoría masculina: Al contrario que a nivel global, en las redes sociales de Colombia son los hombres los que ganan por goleada (70% - 0%). La edad media también es un poco más alta que con respecto al promedio mundial (,6 años). Paisas, bogotanos y costeños, los mayores influenciadores. Antioquia es la región que más líderes aporta en las redes de Colombia, con un total de 6. La capital del país tiene representantes, son barranquilleras y otros son samarios. El compromiso con las redes sociales es total entre los miembros del ranking. En promedio los miembros del ranking llevan 6,6 años haciendo parte de las redes sociales y todos tienen como mínimo Facebook, Twitter e Instagram. Algunos, como Jessica Cediel y Juan Pablo Jaramillo, publican hasta tuits al día. Por otro lado, no dicen que vale más una imagen que mil palabras? J. Balvin lo tiene claro y sube,7 fotos cada día. EL % SON CANTANTES EL 70% SON HOMBRES MUY ACTIVO Escribe tuits al día y publica fotos a la semana en Instagram 6,6 AÑOS DE EXPERIENCIA EN ALGUNA RED SOCIAL AÑOS DE MEDIA EL % ESCRIBE EN UN SEGUNDO IDIOMA ADEMÁS DE CASTELLANO SABÍAS QUE... MALUMA ES EL INFLUENCIADOR MÁS JOVEN. CARLOS VIVES, EL MÁS VETERANO EL 0% SON ANTIOQUEÑOS, EL % BOGOTANOS, Y OTRO % NACIERON EN LA COSTA CARIBE

7 AÑOS ATRÁS EN TWITTER TWITTER GLOBAL En 0, desde apple tree os presentamos un primer SocialScene (llamado Twitteroscopio), que analizaba precisamente cuáles eran las cuentas de Twitter más seguidas en el mundo. Los famosos de entonces tenían mucho poder de convocatoria, incluso en un medio que se ha demostrado muy importante en los últimos años. Quién dominaba entonces el ranking global? Cómo hemos cambiado los usuarios nuestros hábitos de seguimiento en los últimos años? A nivel global, Katy Perry ha aprovechado estos años para multiplicar su fama en redes sociales, colocándose en el primer puesto de Twitter. Sus seguidores han subido como la espuma, creciendo un 7%. Lady Gaga, no solo ha perdido el liderato en la lista, sino que ha ido descendiendo puestos hasta caer a la sexta posición. En cuanto a gustos, Colombia tiene una tendencia muy similar en cuanto al Top de celebridades donde 6 de las 0 más seguidas son cantantes siendo Shakira, de lejos, la influenciadora nacional más importante gracias a sus más de 69 millones de seguidores. La acompañan además dos futbolistas (James Rodríguez y Falcao) y dos actrices (las barranquilleras Sofía Vergara y Carmen Villalobos). TOP 0 TWITTER 0 TOP 0 TWITTER 06 Lady Gaga (@ladygaga).8.9 Katy Perry (@katyperry) Justin Bieber (@justinbieber) Barack Obama (@BarackObama) Katy Perry (@katyperry) Justin Bieber (@justinbieber) Rihanna (@rihanna) Taylorswift (@taylorswift) Shakira (@shakira).90.6 Rihanna (@rihanna) Britney Spears (@britneyspears) Lady Gaga (@ladygaga) Kim Kardashian (@KimKardashian) Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) Barack Obama (@BarackObama) Justin Timberlake (@jtimberlake) taylorswift (@taylorswift) Kim Kardashian (@KimKardashian) Selena Gomez (@selenagomez) Britney Spears (@britneyspears) Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) Cristiano Ronaldo (@cristiano) YouTube (@YouTube) 0.7. Selena Gomez (@selenagomez).. Oprah Winfrey (@Oprah) 0.7. Jimmy fallon (@jimmyfallon).76.7 Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 0.7. Ariana Grande (@ArianaGrande) Justin Timberlake (@jtimberlake) Shakira (@shakira) ashton kutcher (@aplusk) Demi Lovato (@ddlovato) Marshall Mathers (@Eminem) Jennifer Lopez (@JLo) Kaka (@KAKA) Drake Drizzy (@Drake) Chris Brown (@chrisbrown) Oprah Winfrey (@ Oprah)..9 0 Twitter (@twitter) LeBron James (@KingJames) Fuente: apple tree communications elaboración propia Variables como el sexo de los influenciadores arrojan datos sorprendentes. A nivel global la cosa lleva años reñida con una ligera ventaja de las mujeres, que han ampliado en estos años resultando ganadoras. A día de hoy de las 0 personas más influyentes internacionalmente en Twitter son mujeres. En Colombia el panorama es diferente: la mayoría de los actuales influenciadores son hombres. Solamente tres mujeres hacen parte del Top 0 nacional, nuevamente nacidas en La Arenosa (Shakira, Sofía Vergara y Carmen Villalobos). James, el 0 de la Selección, ha logrado sacar provecho desde su llegada al Real Madrid escalando posiciones en los últimos años para llegar al segundo puesto entre los líderes colombianos más seguidos en las redes sociales. Por otro lado, mientras en el mundo el hoy presidente de Estados Unidos, Barack Obama, entra en los primeros tres líderes en redes sociales (siendo el único político que ha conseguido alcanzar el Top 0 mundial en cinco años), en Colombia ninguno se encuentra en los primeros 0 lugares. Los más cercanos son el ex mandatario Álvaro Uribe Vélez y el presidente Juan Manuel Santos, quienes rondan los 6 millones de seguidores cada uno y necesitan al menos millones más para pelear un puesto en el Top 0 de Colombia.

8 TOP 0 YOUTUBERS Influenciador como una profesión Entre todas las redes, si hay una que ha marcado la diferencia esta ha sido YouTube. Es donde han aparecido personajes espontáneamente que, solo con sus vídeos, han alcanzado cotas de audiencia superiores a la televisión. Suman millones de suscriptores pendientes regularmente de sus vídeos, y acumulan (ahí es nada) miles de millones de visualizaciones. Esta es la lista de los 0 youtubers con más suscriptores del mundo: un exclusivo club en el que predomina el idioma español, y donde los videojuegos y el humor con un lenguaje propio engancha tanto a los internautas. No los conocías? Vale la pena echarle un vistazo a sus canales aunque al principio quizás no entiendas nada. PewDiePie,M Suecia Videojuegos.89M - Video views Aún no ha cumplido los 7 años, pero este sueco es toda una celebridad mundial. Desde hace tres años es el usuario con más suscriptores de YouTube, y forma parte de las 00 personas más influyentes del mundo según la revista Time. Su humor es casi tan difícil como su nombre (Felix Arvid Ulf Kjellberg), pero en diversos sectores se le considera un Rey Midas: todo lo que menciona se convierte en oro. Juegos independientes, memes, causas benéficas Ha subido casi.000 vídeos, desde que dejó la universidad para dedicar su vida a crear vídeos para YouTube. Hablar de videojuegos es casi lo de menos. CANALES HolaSoyGerman,6M Chile Vlog / Videojuegos 6.68M Video views CANALES nigahiga,m Estados Unidos Humor.M Video views M elrubius,m España Videojuegos.7M Video views VanossGaming 8,M Canada Videojuegos.67M Video views TheWillyrex CANALES 7,6M España Videojuegos,77M Video views JennaMarbles 6,M Estados Unidos Vlog.090M Video views Yuya,7M México Belleza.6M Video views VEGETTA777,M España Videojuegos.7M Video views Fernanfloo M El Salvador Videojuegos.89M Video views Fuente: Si la vida te da limones El pasado agosto, elrubius publicó un mensaje con solo una palabra y un emoji, en su cuenta de Twitter. Se trataba de la palabra Limonada que, según explicaba en uno de sus vídeos, formaba parte de un concurso en el que simplemente había que hacerle un retuit. En apenas 8 horas superó los, millones de retuits, convirtiéndose en el tercer mensaje en Twitter más redifundido hasta la fecha, solo detrás del selfie de Ellen DeGeneres durante la gala de los Oscar y el mensaje de un miembro de One Direction, muy por encima de la célebre imagen de Barack Obama abrazando a su esposa bajo la frase Four more years.

9 La importancia de los influenciadores online se ha ido incrementando junto con la penetración y el uso de las redes sociales. Por eso, en apple tree llevamos más de años analizando tanto las redes sociales como las personas que más influyen en estos entornos. Este estudio continuo nos ha permitido desarrollar un área especializado en la detección de influencia real, basada, no solo en el número de seguidores, sino en la capacidad de ciertos individuos de crear o detectar contenido con alto potencial de ser compartido en redes sociales. La importancia de estas personas es cada vez mayor y por lo tanto AT THE HEART OF BRAND CONVERSATIONS Somos internacionales e independientes. Pensamos con libertad para crear y desarrollar estrategias de comunicación para nuestros clientes. Somos líderes en social media entre las agencias europeas de PR según Kantar Media y hemos sido reconocidos como BEST PLACE TO WORK por Scopen. Desde nuestras oficinas de Barcelona, Bogotá, Londres y Madrid, trabajamos para marcas líderes a nivel mundial, como McDonald s, Google, Mahou, Nike, Novartis, Boehringer o Spotify. suponen un elemento fundamental en el desarrollo de campañas de comunicación digitales o integradas. QUÉ ES EL SOCIALSCENE? Es un informe publicado por apple tree communications en el que appletreecommunications.com info@homeatc.com SÍGUENOS EN analizamos la evolucion de las redes sociales. Seguimos: Las personas más seguidas en España y en el mundo: los líderes de audiencia Qué marcas lideran las redes sociales De qué se habla en las redes sociales Las novedades en comunicación social by apple tree communications