Influencers. by apple tree communications
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- Mario Arroyo Navarrete
- hace 7 años
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1 Influencers by apple tree communications
2 LOS MÁS SEGUIDOS DEL MUNDO Quiénes son las personas más relevantes en las redes sociales? Con un acceso y uso masivo de las redes sociales, solo algunos elegidos son capaces de reunir a millones personas en todo el mundo pendientes de cada mensaje o foto que publican en sus perfiles, influyendo en una audiencia global y conviertiendo a este selecto grupo en influyente mucho más allá de su trabajo. Quiénes son estos elegidos? Hemos analizado a los usuarios más seguidos en Twitter, Facebook e Instagram y sumado los seguidores de sus diferentes perfiles para encontrar el Top 0 de influencers en redes sociales. 6M 8M 9M 0M 90M Taylor Swift Cristiano Ronaldo Katy Perry Selena Gomez Rihanna FOLLOWERS 0M 0M 0M 0M 70M 90M 0M 0M 0M 70M 90M 0M 0M 0M Taylor Swift Cristiano Ronaldo Katy Perry Selena Gomez Rihanna Shakira Justin Bieber Beyoncé Kim Kardashian Ariana Grande Barack Obama Lady Gaga.08.0 Neymar Jr..9.0 Leo Messi Jennifer López Justin Timberlake Nicki Minaj Miley Cyrus Vin Diesel Eminem Fuente: apple tree communications elaboración propia
3 ANATOMÍA DEL INFLUENCER LA INFLUENCIA TIENE RITMO Born in the USA! Mujer joven, cantante y estadounidense. Este sería el retrato robot más ajustado para encontrar a un top influencer en redes sociales, ya que son características comunes a cuatro de las cinco personas más seguidas del mundo entre Twitter, Facebook e Instagram, empezando por la número del ranking, Taylor Swift. El término música proviene del griego y significa el arte de las musas, y tanto es así en este caso que personajes del top 0 tienen que ver con este ámbito, muy por encima de otros como el deporte ( representados en el ranking), el cine (), la política () y la televisión (). Entre los personajes más seguidos del mundo encontramos también una amplia mayoría de nacidos en EE.UU. (6%), mujeres ( frente a 8) y con una media de edad de, años. Podemos asegurar que no se llega a influencer en redes sociales de la noche a la mañana, ya que la antigüedad media de las cuentas de este Top 0 está por encima de los 7 años, ni vagueando, puesto que de media todos publican más de una vez al día. En este sentido destacan Neymar, que tuitea a diario hasta 8 veces y la siempre polémica Miley Cyrus, que sube a su Instagram una media de,8 fotos cada día. Como excepción que confirma la regla tenemos a Beyoncé, que cuenta con más de millones de followers en su perfil de Twitter habiendo redactado tan solo 9 tuits. EL 6% SON DE ESTADOS UNIDOS EL 60% SON MUJERES MUY ACTIVO Escribe tuits al día y publica fotos a la semana en Instagram 7 AÑOS DE EXPERIENCIA EN ALGUNA RED SOCIAL EL 6% SON MÚSICOS AÑOS DE MEDIA SABÍAS QUE... Los países en los que Shakira tiene más fans son India y Estados Unidos. En ambos países el número de seguidores de la de Barranquilla es cuatro veces más que en Colombia. Cristiano Ronaldo es el más seguido del mundo en Facebook y donde tiene más seguidores es en Indonesia, país desde el que le siguen el doble de fans que entre España y en Portugal juntos. El segundo país que sigue más a Obama es India. Si no fuera por Instagram, Selena Gomez estaría fuera del top 0 de influencers en RRSS.
4 CUANDO LA INFLUENCIA ES COSA DE DOS La familia que influye unida, permanece famosa! Algunos famosos no sólo son conocidos en todo el mundo por su trabajo, sino que su vida personal ha trascendido y seguimos sus bodas, nacimientos e historias como las de alguien cercano. Quizás por eso algunas celebrities han aprovechado su relevancia para vender productos o influir en nuestros hábitos. Y unidos, son más poderosos. Sabéis cuáles son las parejas más influyentes de las redes sociales? Os avanzamos que suman más de 00 (incluso de 00) millones de seguidores Katy Perry y Orlando Bloom, son la pareja con más seguidores del mundo Katy Perry & Orlando Bloom 8,6M FOLLOWERS Shakira Gerard Piqué Kim Kardashian Kanye West Barack Obama Michelle Obama David Beckam Victoria Beckam 09,M FOLLOWERS 8,M FOLLOWERS 78,M FOLLOWERS 08,M FOLLOWERS Ellas más que ellos En algunos casos, como las dos primeras del ranking, son ellas las más activas en las redes sociales y las que acumulan más seguidores. En algunos casos, como en el de Orlando Bloom, ni siquiera cuenta con perfiles públicos en redes sociales, y en otros como Kanye West centra su actividad solo en Twitter. Los olvidados Espera, espera eso es todo? Qué ha pasado con mi pareja favorita? Hemos querido seguir también otras parejas famosas en todo el mundo, para ver por qué están fuera de este ranking. Es el caso de los Duques de Cambridge que cuentan con algo menos de 6 millones de seguidores entre sus perfiles oficiales (y muy institucionales) o Enrique Iglesias y Anna Kournikova que quedan, por poco, fuera de este exclusivo club. Kate Middleton Príncipe Guillermo,8M FOLLOWERS Enrique Iglesias Anna Kournikova 7,M FOLLOWERS Otros famosos, como George Clooney o Brad Pitt, no cuentan con perfiles públicos en ninguna red social. Es posible que Brangelina revisen Instagram con una cuenta anónima desde el sofá de su casa? Brad Pitt Angelina Jolie,M FOLLOWERS Fuente: apple tree communications elaboración propia
5 LOS ESPAÑOLES MÁS SEGUIDOS Quiénes son los españoles más relevantes en las redes sociales? Cada país cuenta con sus propios influencers, auténticas celebridades que quizás no sean tan conocidas a nivel global pero que tienen mucho poder mediático dentro y fuera de las redes sociales. Cómo son los influencers españoles? Tienen el mismo poder los cantantes como en el ranking global? Cuál es el español más seguido en su país? 69,6M,M,8M,M 0,M Enrique Iglesias Andrés Iniesta Sergio Ramos Gerard Piqué Iker Casillas FOLLOWERS 0M M M 6M 0M M 0M M 0M M 0M 0M 60M 70M Enrique Iglesias Andrés Iniesta.9.08 Sergio Ramos Gerard Piqué.8.8 Iker Casillas Rafa Nadal Carles Puyol David Villa Alejandro Sanz Cesc Fàbregas Marian Rivera Juan Mata elrubius David De Gea David Bisbal Xabi Alonso Álvaro Morata Fernando Torres Porta Pedro..69 Fuente: apple tree communications elaboración propia
6 ANATOMÍA DEL INFLUENCER ESPAÑOL SPAIN IS DIFFERENT Si el perfil del influencer mundial era una superestrella musical, los españoles que arrasan son futbolistas. Hasta del top 0 corren detrás de un balón y el único deportista que les planta cara es el tenista Rafa Nadal. Eso sí, el primero del ranking y los top en Facebook y Twitter son cantantes (Enrique Iglesias y Alejandro Sanz). Mayoría masculina: Solo hayamos una mujer en el Top0 y sorpresa, es una desconocida en España! Marian Rivera, nacida en españa, es una famosa cantante y actriz pero en Filipinas. Si bien no son tan activos (la gran parte del top 0 no pasa de un tuit diario y fotos a la semana), nuestros influencers patrios tienen un esfuerzo extra; al trabajar casi la mitad fuera de España, muchos repiten sus publicaciones en inglés para sus fans locales. Algunos, como Xabi Alonso, incluso se atreven con el alemán. Aunque este año haya vuelto a ser canción del verano, nuestro primer influencer, Enrique Iglesias, se tiene que conformar con ser el número 8 a nivel mundial. Pero nosotros nos quedamos con que sigue teniendo uno de los 0 vídeos más vistos de la historia de Youtube, Bailando, con.7 millones de reproducciones. Y es que los estadounidenses juegan fuerte; solo sumando los top españoles llegamos a superar a la número mundial, Taylor Swift. EL 60% SON FUTBOLISTAS EL 9% SON HOMBRES USUARIO ESTÁNDAR Escribe o tuits al día y publica fotos a la semana en Instagram,7 AÑOS DE EXPERIENCIA EN ALGUNA RED SOCIAL EL % TUITEA EN INGLÉS ADEMÁS DE CASTELLANO AÑOS DE MEDIA SABÍAS QUE... El Top 0 lo abre y cierra la misma familia. Enrique Iglesias supera a su padre Julio en 6 millones de fans! Salto generacional? Marian Rivera es la única del top 0 que suma todos sus fans (7M) en una única plataforma, Facebook. La segunda mujer española en nº de fans no llega hasta el puesto con Cristina Pedroche. El 0% de los 0 TOP influencers españoles no viven en España
7 AÑOS ATRÁS EN TWITTER TWITTER GLOBAL En 0, desde apple tree os presentamos un primer SocialScene (llamado Twitteroscopio), que analizaba precisamente cuáles eran las cuentas de Twitter más seguidas en el mundo. Los famosos de entonces tenían mucho poder de convocatoria, incluso en un medio que se ha demostrado muy importante en los últimos años. Quién dominaba entonces el ranking global? Cómo hemos cambiado los usuarios nuestros hábitos de seguimiento en los últimos años? A nivel global, Katy Perry ha aprovechado estos años para multiplicar su fama en redes sociales, colocándose en el primer puesto de Twitter. Sus seguidores han subido como la espuma, creciendo un 7%. Lady Gaga, no solo ha perdido el liderato en la lista, sino que ha ido descendiendo puestos hasta caer a la sexta posición. En cuanto a gustos, el estudio de estos años nos revela que mientras a nivel internacional el perfil de los seguidos es similar, en España Twitter se ha convertido en el reino del deporte, colándose solo artistas y un gamer en el top 0. El que puede permitirse presumir es Alejandro Sanz, a quien nadie a logrado quitar el primer puesto en estos años. TOP 0 TWITTER 0 TOP 0 TWITTER 06 Lady Gaga (@ladygaga).8.9 Katy Perry (@katyperry) Justin Bieber (@justinbieber) Justin Bieber (@justinbieber) Katy Perry (@katyperry) Taylorswift (@taylorswift) Rihanna (@rihanna) Rihanna (@rihanna) Shakira (@shakira).90.6 Lady Gaga (@ladygaga) Britney Spears (@britneyspears) Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) Kim Kardashian (@KimKardashian) Justin Timberlake (@jtimberlake) Barack Obama (@BarackObama) Kim Kardashian (@KimKardashian) taylorswift (@taylorswift) Britney Spears (@britneyspears) Selena Gomez (@selenagomez) Cristiano Ronaldo (@cristiano) Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) Selena Gomez (@selenagomez).. YouTube (@YouTube) 0.7. Jimmy fallon (@jimmyfallon).76.7 Oprah Winfrey (@Oprah) 0.7. Ariana Grande (@ArianaGrande) Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 0.7. Shakira (@shakira) Justin Timberlake (@jtimberlake) Demi Lovato (@ddlovato) ashton kutcher (@aplusk) Jennifer Lopez (@JLo) Marshall Mathers (@Eminem) Drake Drizzy (@Drake) Kaka (@KAKA) Oprah Winfrey (@ Oprah)..9 9 Chris Brown (@chrisbrown) LeBron James (@KingJames) Twitter (@twitter) Miley Ray Cyrus (@MileyCyrus) Fuente: apple tree communications elaboración propia Variables como el sexo de los influencers arrojan datos sorprendentes. A nivel global la cosa lleva años reñida con una ligera ventaja de las mujeres, que han ampliado en estos años resultando ganadoras. A día de hoy de las 0 personas más influyentes internacionalmente en Twitter son mujeres. España muestra ser otro cantar, hace años Cristina Pedroche fue la única mujer que consiguió colarse en el top 0 en Twitter. Sabes cuántas hay a día de hoy? Ninguna! Sorprendente es el caso de la política y su diferencia a nivel global y nacional. A pocos meses de que abandone la presidencia de EEUU, Barack Obama entra en el top Mundial, siendo el único político que ha conseguido colarse en el top 0 mundial en cinco años. En España la política no compite al mismo nivel, siendo el primero en aparecer Pablo Iglesias, en el puesto 0. Mucho se ha hablado en los últimos años de la competencia que hacen las redes sociales a los medios convencionales y en España encontramos un claro ejemplo más de que salir en televisión ya no es sinónimo de influencia. De los 7 presentadores que formaban parte del top 0 en Twitter hace años no queda ninguno!
8 TOP 0 YOUTUBERS De profesión, influencer Entre todas las redes, si hay una que ha marcado la diferencia esta ha sido YouTube. Es donde han aparecido personajes espontáneamente que, solo con sus vídeos, han alcanzado cotas de audiencia superiores a la televisión. Suman millones de suscriptores pendientes regularmente de sus vídeos, y acumulan (ahí es nada) miles de millones de visualizaciones. Esta es la lista de los 0 youtubers con más suscriptores del mundo: un exclusivo club en el que predomina el idioma español, y donde los videojuegos y el humor con un lenguaje propio engancha tanto a los internautas. No los conocías? Vale la pena echarle un vistazo a sus canales aunque al principio quizás no entiendas nada. PewDiePie 7,M Suecia Videojuegos.89M - Video views Aún no ha cumplido los 7 años, pero este sueco es toda una celebridad mundial. Desde hace tres años es el usuario con más suscriptores de YouTube, y forma parte de las 00 personas más influyentes del mundo según la revista Time. Su humor es casi tan difícil como su nombre (Felix Arvid Ulf Kjellberg), pero en diversos sectores se le considera un Rey Midas: todo lo que menciona se convierte en oro. Juegos independientes, memes, causas benéficas Ha subido casi.000 vídeos, desde que dejó la universidad para dedicar su vida a crear vídeos para YouTube. Hablar de videojuegos es casi lo de menos. CANALES HolaSoyGerman,6M Chile Vlog / Videojuegos 6.68M Video views elrubius 0,M España Videojuegos.7M Video views Es el primer español de la lista, y seguramente una de las figuras más relevantes para adolescentes de todo el ámbito de habla hispana. Acumula una media de más de 6 millones y medio de reproducciones de cada uno de sus vídeos, una audiencia nada despreciable. Ha cumplido 0 años como productor de vídeos en YouTube, combinando los gameplays que le han hecho famoso con otro tipo de contenido más personal que tanto valoran sus millones de fans. Habrá influido en su éxito que se criara en Noruega?. M nigahiga CANALES,M Estados Unidos Humor.M Video views VanossGaming 8,M Canada Videojuegos.67M Video views TheWillyrex CANALES 7,6M España Videojuegos,77M Video views JennaMarbles 6,M Estados Unidos Vlog.090M Video views Yuya,7M México Belleza.6M Video views VEGETTA777,M España Videojuegos.7M Video views Fernanfloo M El Salvador Videojuegos.89M Video views Fuente: Si la vida te da limones El mes pasado, elrubius publicó un mensaje con solo una palabra y un emoji, en su cuenta de Twitter. Se trataba de la palabra Limonada que, según explicaba en uno de sus vídeos, formaba parte de un concurso en el que simplemente había que hacerle un retuit. En apenas 8 horas superó los, millones de retuits, convirtiéndose en el tercer mensaje en Twitter más redifundido hasta la fecha, solo detrás del selfie de Ellen DeGeneres durante la gala de los Oscar y el mensaje de un miembro de One Direction, muy por encima de la célebre imagen de Barack Obama abrazando a su esposa bajo la frase Four more years.
9 La importancia de los online influencers ha ido incrementando junto con la penetración y el uso de las redes sociales. Por eso, en apple tree llevamos más de años analizando tanto las redes sociales como las personas que más influyen en estos entornos. Este estudio continuo nos ha permitido desarrollar un área especializado en la detección de influencia real, basada, no solo en el número de seguidores, sino en la capacidad de ciertos individuos de crear o detectar contenido con alto potencial de ser compartido en redes sociales. La importancia de estas personas es cada vez mayor y por lo AT THE HEART OF BRAND CONVERSATIONS Somos internacionales e independientes. Pensamos con libertad para crear y desarrollar estrategias de comunicación para nuestros clientes. Somos líderes en social media entre las agencias europeas de PR según Kantar Media y hemos sido reconocidos como BEST PLACE TO WORK por Scopen. Desde nuestras oficinas de Barcelona, Bogotá, Londres y Madrid, trabajamos para marcas líderes a nivel mundial, como McDonald s, Google, Mahou, Nike, Novartis, Boehringer o Spotify. tanto suponen un elemento fundamental en el desarrollo de campañas de comunicación digitales o integradas. QUÉ ES EL SOCIALSCENE? Es un informe publicado por apple tree communications en el appletreecommunications.com info@homeatc.com SÍGUENOS EN que analizamos la evolucion de las redes sociales. Seguimos: Los 00 principales, las personas más seguidas en España y en el mundo: los líderes de audiencia Qué marcas lideran las redes sociales De qué se habla en las redes sociales Las novedades en comunicación social by apple tree communications
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