La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica
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- Alba Gutiérrez Cárdenas
- hace 6 años
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1 La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica Octubre 2012 Marcos Christensen Country Manager Argentina & Uruguay, comscore
2 Agenda #VideoMetrix La Historia La Nueva Era del Video Online Caso: YouTube Resumen 2
3 Video Metrix de comscore Cuáles son los mejores sitios de video para llegar a mi audiencia deseada? Quién está viendo videos en mi sitio? Cuán involucrados están? Hay una audiencia de nicho exclusiva para mí? 3
4 143 Millones de Personas Vieron en Promedio 20 Juegos Olímpicos 2012 Videos de Deporte en Junio Fuente: comscore Media Metrix, Edad 15+, Junio 2012
5 El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video en Vivo de YouTube Más de 7,1 millones de personas vieron el Salto de Red Bull Stratos en vivo Gangam Style: Más de 432 millones de vistas desde el 15 de Julio 5 Fuente: Mashable.com
6 El Video Online Está Presente en el Mercado a Nivel Global 1200 Millones de Personas vieron Videos Online 20 horas en Promedio En Todo El en Agosto Mundo 6 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
7 Estados Unidos a la Vanguardia 181 Millones de Espectadores Millones de Videos Vistos 216,9 Videos Por Espectador 7 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
8 Alta Penetración de Video Online en Europa % % % % Espectadores Únicos en Europa (000) Agosto % 91% 92% Rusia Alemania Francia Reino Unido Italia Turquía España 8 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
9 Argentina Lidera Con el Mayor Alcance Online en la Región. Alcance Mensual de Video Online Espectadores Únicos Global 84% Estados Unidos 87% Argentina 96% Brasil 84% Chile 92% México 81% 9 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
10 El consumo en Arg creció +20% YTY El Consumo de Videos Online Se Sigue Incrementando 1 Crecimiento de Videos Vistos en 2012 Social Networking is the Most Popular Total Videos Online % Activity Vistos Crecimiento (millones) vs. Agosto Worldwide Agosto BRASIL % MÉXICO % ARGENTINA % CHILE % 10 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
11 Conducidos por YouTube los Google cuentan Con la Mayor Participación en La Región 1 MÉXICO Videos (Millones) % Total Sitios Google % VEVO 229 6% Viacom Digital 57 2% BRASIL CHILE Videos (Millones) % Total Sitios Google % VEVO 56 5% Viacom Digital 16 1% ARGENTINA Videos (Millones) % Total Videos (Millones) % Total Sitios Google % Globo 295 5% VEVO 198 3% Sitios Google % VEVO 69 5% Facebook.com 21 1% 11 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
12 Los Más Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online Segmentos de 15 a 34 Años Componen el 60% del Tiempo Total % Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos Online 28% 30% 21% 14% 8% Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
13 Espacio para crecer. 11 horas por espectador en ARG Horas Mensuales Por Espectador Global 19,82 Estados Unidos 23,31 Argentina 11,17 Brasil 10,90 Chile 12,75 México 13,85 13 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
14 Usuarios Argentinos Ven 117 Videos en Promedio por Usuario Promedio de Videos por Espectador 171,9 154,7 117,2 125,4 Argentina Brasil Chile México 14 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
15 La Nueva Era del Video Online La Experiencia Visual Elección de Contenido Conveniencia y Accesibilidad Un Precio que Vale la Pena Pagar
16 La Experiencia Visual: El Video Online ha recorrido un largo camino 16
17 Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video Actual CGU PREMIUM Formato Corto Bajo Presupuesto Baja Calidad Bajo Interés Contenido Desconocido Mínimo de monetización Formato Más Largo Mayor Presupuesto Mayor Calidad Mayor Interés Contenido Conocido Monetización 17
18 Elección de Contenido: Clarin.com alcanza al 18% de los espectadores únicos. 9% Espectadores (000) Videos (000) Minutos por Espectador 91,2 35% Espectadores (000) Videos (000) Minutos por Espectador 66,7 Espectadores (000) Videos (000) Minutos por Espectador 18% 25,1 14% Espectadores (000) 975 Videos (000) Minutos por Espectador 6,1 18 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
19 Conveniencia y Accesibilidad: La visibilidad del comportamiento del visitante ayuda a los expertos a ofrecer contenido relevante en el sitio 2.0m Watchi ng on 2 or more sites 3.0m Watchi ng on 2 or more sites 19 Fuente: comscore Dax cliente anónimo
20 Conveniencia y Accesibilidad: Los Medios pueden aprovechar el poder de las Redes Sociales 1 de cada 3 espectadores ha comentado en videos, en redes sociales 2 de cada 5 sube videos 1 de cada 2 comparte videos frecuentemente Más de 1 de cada 2 mira videos online con otras personas Los Usuarios Expuestos a los mensajes de las marcas mediante sus amigos en Facebook están un 219% más predispuestos que el usuario de internet promedio a visitar Topgear.com 20 Fuentes: comscore Custom Marketing Solutions Estudio (US 2011) y Social Essentials, Septiembre 2011, UK
21 Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez más unidos The Force: Volkswagen Más de 46 millones de Vistas Compartido más de 4,7 millones de veces 34% de la circulación en otros idiomas (no inglés) Le decimos a nuestros anunciantes Produzcan las cosas que los espectadores realmente quieren ver Chris Anderson, TED 21 Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly
22 Qué se puede aprender de los mercados más avanzados? 22 Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly
23 Caso: YouTube
24 YouTube Es Un Mercado Global Gigante 681 millones de Personas vieron en promedio más de 7 horas cada uno en YouTube en el Mundo en Agosto 24 Fuente: comscore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
25 En el Crecimiento de YouTube se ve reflejado el requisito de Contenido de Calidad vs. Cantidad Horas por Espectador Agosto ,0 6,4 6,7 7,0 7,1 6,4 6,8 7,6 6,5 6,3 7,1 7,5 Crecimiento Minutos por Video +18% Horas por espectador + 25% 25 Fuente: comscore Video Metrix, Media Trend
26 Experiencia Visual: YouTube está generando más HD Más del 10% de todos los videos de YouTube ya están disponibles en su versión HD 26 Fuente: Google
27 Elección de Contenido: YouTube está impulsando el Contenido Generado por el usuario hacia la televisión Online de Calidad CGU WEB TV" PREMIUM Bajo presupuesto Alta Calidad Orientado a Nicho + de 7 millones de Views en Arg. 62,4m Espectadores Únicos Globalmente 242 Espectadores únicos Globalmente Espectadores Unicos: N/A 27 Fuente: comscore Video Metrix, Key Measures, Octubre 2011
28 Un Precio que Vale la Pena Pagar El 50% de los anuncios de YouTube se pueden Omitir 28 YouTube ahora es medido por comscore, dando a los compradores de espacios publicitarios datos reales para sus decisiones de compra. Ellos ahora tienen las herramientas para convencer a las marcas que tienen que realizar la transición de dólares de televisión a los medios online Source: Google
29 Resumen
30 Resumen La Nueva Era del Video Online está surgiendo a partir de la calidad de los videos, no la cantidad. Los anuncios de videos pueden ser efectivos sin ser intrusivos 1200 millones de Personas 30
31 Muchas Gracias! Preguntas? Sigue Marcos Christensen Country Manager Argentina & Uruguay
La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica
La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica Octubre 2012 Alejandro Fosk Senior Vice President, comscore Latinoamérica #VideoMetrix @comscorelatam Agenda #VideoMetrix La Historia La Nueva Era del Video
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